體育用品賽事贊助與品牌推廣考核試卷

體育用品賽事贊助與品牌推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育用品賽事贊助與品牌推廣策略的理解與掌握程度，包括贊助策略、營(yíng)銷手段、效果評(píng)估等方面，以期為我國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展提供有益參考。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品賽事贊助的主要目的是什么？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提升企業(yè)形象

2.贊助商在選擇贊助賽事時(shí)，最關(guān)注的指標(biāo)是？

A.賽事的規(guī)模

B.賽事的受眾

C.賽事的傳播效果

D.贊助商的行業(yè)相關(guān)性

3.哪項(xiàng)不是體育用品賽事贊助的類型？

A.權(quán)威賽事贊助

B.非官方賽事贊助

C.主辦方贊助

D.協(xié)辦方贊助

4.贊助商如何通過贊助賽事提升品牌形象？

A.提高產(chǎn)品曝光度

B.增強(qiáng)品牌與賽事的關(guān)聯(lián)性

C.傳遞品牌價(jià)值觀

D.以上都是

5.贊助商在贊助賽事時(shí)，如何確保贊助權(quán)益得到保障？

A.簽訂詳細(xì)的贊助協(xié)議

B.安排專人負(fù)責(zé)贊助事宜

C.選擇有良好信譽(yù)的賽事主辦方

D.以上都是

6.贊助賽事中，以下哪項(xiàng)不是常見的贊助方式？

A.標(biāo)志贊助

B.品牌贊助

C.現(xiàn)場(chǎng)贊助

D.比賽贊助

7.贊助賽事對(duì)贊助商的產(chǎn)品銷售有何影響？

A.增加產(chǎn)品銷量

B.提高產(chǎn)品知名度

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是贊助賽事的營(yíng)銷策略？

A.互動(dòng)營(yíng)銷

B.品牌故事營(yíng)銷

C.口碑營(yíng)銷

D.線上營(yíng)銷

9.贊助賽事如何幫助贊助商吸引潛在客戶？

A.通過賽事曝光

B.利用賽事活動(dòng)

C.提供贊助商專屬福利

D.以上都是

10.贊助賽事中，贊助商如何進(jìn)行品牌傳播？

A.利用賽事海報(bào)

B.制作贊助商宣傳視頻

C.通過賽事新聞報(bào)道

D.以上都是

11.贊助賽事對(duì)贊助商的品牌定位有何作用？

A.提升品牌檔次

B.塑造品牌個(gè)性

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是贊助賽事的評(píng)估指標(biāo)？

A.贊助效果

B.品牌曝光度

C.贊助成本

D.贊助商滿意度

13.贊助賽事如何幫助贊助商建立行業(yè)地位？

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)行業(yè)影響力

C.塑造行業(yè)典范

D.以上都是

14.贊助賽事中，贊助商如何利用贊助權(quán)益？

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)展示

B.賽事媒體報(bào)道

C.贊助商專屬活動(dòng)

D.以上都是

15.贊助賽事如何幫助贊助商拓展市場(chǎng)？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.吸引更多消費(fèi)者

D.以上都是

16.贊助賽事中，贊助商如何與受眾互動(dòng)？

A.通過社交媒體

B.賽事現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

C.贊助商專屬福利

D.以上都是

17.以下哪項(xiàng)不是贊助賽事的潛在風(fēng)險(xiǎn)？

A.贊助效果不佳

B.贊助成本過高

C.贊助商與賽事主辦方關(guān)系緊張

D.贊助商品牌形象受損

18.贊助賽事如何幫助贊助商提升品牌忠誠(chéng)度？

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.通過賽事活動(dòng)加深與消費(fèi)者的聯(lián)系

C.贊助商與消費(fèi)者共同參與賽事

D.以上都是

19.以下哪項(xiàng)不是贊助賽事的營(yíng)銷目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌美譽(yù)度

D.獲取政府補(bǔ)貼

20.贊助賽事中，贊助商如何利用贊助權(quán)益進(jìn)行品牌推廣？

A.制作贊助商宣傳資料

B.通過賽事活動(dòng)展示品牌形象

C.與賽事主辦方合作舉辦活動(dòng)

D.以上都是

21.以下哪項(xiàng)不是贊助賽事的效果評(píng)估方法？

A.贊助效果分析

B.品牌曝光度統(tǒng)計(jì)

C.贊助成本核算

D.贊助商滿意度調(diào)查

22.贊助賽事如何幫助贊助商拓展國(guó)際市場(chǎng)？

A.通過賽事活動(dòng)提高國(guó)際知名度

B.借助賽事平臺(tái)與國(guó)際品牌合作

C.吸引國(guó)際消費(fèi)者關(guān)注

D.以上都是

23.以下哪項(xiàng)不是贊助賽事的贊助權(quán)益？

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)展示

B.贊助商品牌露出

C.贊助商專屬活動(dòng)

D.贊助商獲得賽事冠名權(quán)

24.贊助賽事如何幫助贊助商提升品牌影響力？

A.通過賽事活動(dòng)傳播品牌價(jià)值觀

B.借助賽事媒體資源擴(kuò)大品牌影響力

C.提高贊助商在行業(yè)內(nèi)的地位

D.以上都是

25.以下哪項(xiàng)不是贊助賽事的贊助策略？

A.明確贊助目標(biāo)

B.選擇合適的贊助類型

C.制定詳細(xì)的贊助計(jì)劃

D.贊助商與賽事主辦方關(guān)系維護(hù)

26.贊助賽事中，贊助商如何利用贊助權(quán)益提升品牌美譽(yù)度？

A.通過賽事活動(dòng)展示社會(huì)責(zé)任

B.贊助商與消費(fèi)者共同參與賽事

C.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

D.以上都是

27.以下哪項(xiàng)不是贊助賽事的贊助效果？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立行業(yè)地位

D.贊助商獲得政府補(bǔ)貼

28.贊助賽事中，贊助商如何利用贊助權(quán)益進(jìn)行品牌推廣？

A.制作贊助商宣傳資料

B.通過賽事活動(dòng)展示品牌形象

C.與賽事主辦方合作舉辦活動(dòng)

D.以上都是

29.以下哪項(xiàng)不是贊助賽事的贊助評(píng)估指標(biāo)？

A.贊助效果分析

B.品牌曝光度統(tǒng)計(jì)

C.贊助成本核算

D.贊助商滿意度調(diào)查

30.贊助賽事如何幫助贊助商建立品牌忠誠(chéng)度？

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.通過賽事活動(dòng)加深與消費(fèi)者的聯(lián)系

C.贊助商與消費(fèi)者共同參與賽事

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品賽事贊助對(duì)贊助商有哪些潛在益處？

A.提高品牌知名度

B.增加銷售渠道

C.提升品牌美譽(yù)度

D.降低營(yíng)銷成本

2.以下哪些因素會(huì)影響體育用品賽事贊助的決策？

A.贊助預(yù)算

B.賽事規(guī)模

C.目標(biāo)受眾

D.贊助商品牌定位

3.贊助賽事中，贊助商可以通過哪些方式與受眾互動(dòng)？

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

B.社交媒體互動(dòng)

C.贊助商專屬福利

D.賽事直播互動(dòng)

4.贊助賽事對(duì)贊助商的市場(chǎng)拓展有哪些幫助？

A.進(jìn)入新市場(chǎng)

B.拓展目標(biāo)客戶群體

C.增強(qiáng)區(qū)域影響力

D.提升國(guó)際化程度

5.贊助賽事中，以下哪些是贊助商常見的贊助權(quán)益？

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)展示

B.媒體宣傳

C.品牌露出

D.贊助商專屬活動(dòng)

6.贊助賽事如何幫助贊助商提升品牌形象？

A.通過正面的賽事形象

B.與成功賽事關(guān)聯(lián)

C.塑造社會(huì)責(zé)任感

D.提供高品質(zhì)產(chǎn)品

7.以下哪些是贊助賽事的效果評(píng)估方法？

A.贊助效果分析

B.媒體曝光度統(tǒng)計(jì)

C.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

D.消費(fèi)者調(diào)查

8.贊助賽事中，以下哪些因素可能影響贊助效果？

A.贊助商品牌與賽事的契合度

B.贊助預(yù)算

C.贊助權(quán)益的利用

D.賽事本身的吸引力

9.以下哪些是贊助賽事的營(yíng)銷目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.降低營(yíng)銷成本

10.贊助賽事中，贊助商如何確保贊助權(quán)益得到有效執(zhí)行？

A.簽訂詳細(xì)的贊助協(xié)議

B.安排專人負(fù)責(zé)監(jiān)督

C.定期與賽事主辦方溝通

D.預(yù)付贊助費(fèi)用

11.以下哪些是贊助賽事的潛在風(fēng)險(xiǎn)？

A.贊助效果不佳

B.贊助成本過高

C.贊助商與賽事主辦方關(guān)系緊張

D.贊助商品牌形象受損

12.贊助賽事如何幫助贊助商建立品牌忠誠(chéng)度？

A.通過賽事活動(dòng)加深與消費(fèi)者的聯(lián)系

B.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

C.贊助商與消費(fèi)者共同參與賽事

D.定期進(jìn)行客戶關(guān)懷

13.以下哪些是贊助賽事的贊助評(píng)估指標(biāo)？

A.贊助效果

B.媒體曝光

C.銷售增長(zhǎng)

D.品牌忠誠(chéng)度提升

14.贊助賽事中，贊助商如何利用贊助權(quán)益進(jìn)行品牌推廣？

A.制作贊助商宣傳資料

B.通過賽事活動(dòng)展示品牌形象

C.與賽事主辦方合作舉辦活動(dòng)

D.利用賽事報(bào)道進(jìn)行品牌傳播

15.以下哪些是贊助賽事的贊助策略？

A.明確贊助目標(biāo)

B.選擇合適的贊助類型

C.制定詳細(xì)的贊助計(jì)劃

D.贊助商與賽事主辦方關(guān)系維護(hù)

16.贊助賽事如何幫助贊助商提升品牌影響力？

A.通過賽事活動(dòng)傳播品牌價(jià)值觀

B.借助賽事媒體資源擴(kuò)大品牌影響力

C.提高贊助商在行業(yè)內(nèi)的地位

D.增強(qiáng)品牌與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)性

17.以下哪些是贊助賽事的效果？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立行業(yè)地位

D.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任

18.贊助賽事中，贊助商如何通過贊助權(quán)益提升品牌美譽(yù)度？

A.通過賽事活動(dòng)展示社會(huì)責(zé)任

B.贊助商與消費(fèi)者共同參與賽事

C.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

D.利用賽事報(bào)道傳遞品牌故事

19.以下哪些是贊助賽事的贊助評(píng)估方法？

A.贊助效果分析

B.媒體曝光度統(tǒng)計(jì)

C.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

D.贊助商滿意度調(diào)查

20.贊助賽事如何幫助贊助商建立品牌忠誠(chéng)度？

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.通過賽事活動(dòng)加深與消費(fèi)者的聯(lián)系

C.贊助商與消費(fèi)者共同參與賽事

D.定期進(jìn)行客戶關(guān)懷

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品賽事贊助的主要目的是提升_______。

2.贊助商在選擇贊助賽事時(shí)，會(huì)考慮賽事的_______。

3.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益通常包括品牌露出。

4.贊助賽事可以_______贊助商的品牌知名度。

5.贊助賽事中，贊助商可以通過_______與受眾互動(dòng)。

6.贊助賽事的效果評(píng)估通常包括_______和_______。

7.贊助賽事的潛在風(fēng)險(xiǎn)之一是_______。

8.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括賽事冠名權(quán)。

9.贊助賽事可以幫助贊助商進(jìn)入_______市場(chǎng)。

10.贊助賽事可以_______贊助商的品牌形象。

11.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括媒體宣傳。

12.贊助賽事的效果可以通過_______和_______來衡量。

13.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括贊助商專屬活動(dòng)。

14.贊助賽事可以幫助贊助商_______品牌忠誠(chéng)度。

15.贊助賽事的營(yíng)銷目標(biāo)之一是_______。

16.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括賽事現(xiàn)場(chǎng)展示。

17.贊助賽事的效果評(píng)估中，_______可以反映贊助商的投資回報(bào)率。

18.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括產(chǎn)品試用。

19.贊助賽事可以幫助贊助商_______品牌美譽(yù)度。

20.贊助賽事的贊助策略之一是_______。

21.贊助賽事的效果評(píng)估中，_______可以反映贊助商的品牌曝光度。

22.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括賽事贊助商名錄。

23.贊助賽事可以幫助贊助商_______品牌影響力。

24.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括賽事贊助商禮包。

25.贊助賽事的效果評(píng)估中，_______可以反映贊助商的消費(fèi)者參與度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.贊助賽事是體育用品行業(yè)提升品牌形象的最佳方式。（）

2.贊助賽事的成本通常低于其他營(yíng)銷渠道。（）

3.贊助賽事的效果無法量化評(píng)估。（）

4.贊助賽事可以確保贊助商的產(chǎn)品銷量增加。（）

5.贊助賽事中，贊助商的權(quán)益通常包括賽事現(xiàn)場(chǎng)展示。（）

6.贊助賽事的潛在風(fēng)險(xiǎn)之一是贊助效果不佳。（）

7.贊助賽事可以幫助贊助商進(jìn)入新市場(chǎng)。（）

8.贊助賽事的效果可以通過贊助商的滿意度來衡量。（）

9.贊助賽事中，贊助商的權(quán)益可能包括賽事冠名權(quán)。（）

10.贊助賽事可以提升贊助商的品牌知名度。（）

11.贊助賽事的效果評(píng)估通常包括贊助效果分析和媒體曝光度統(tǒng)計(jì)。（）

12.贊助賽事中，贊助商的權(quán)益可能包括贊助商專屬活動(dòng)。（）

13.贊助賽事可以幫助贊助商建立品牌忠誠(chéng)度。（）

14.贊助賽事的營(yíng)銷目標(biāo)之一是增加市場(chǎng)份額。（）

15.贊助賽事中，贊助商的權(quán)益可能包括賽事贊助商禮包。（）

16.贊助賽事的效果評(píng)估中，銷售數(shù)據(jù)對(duì)比可以反映贊助商的投資回報(bào)率。（）

17.贊助賽事中，贊助商的權(quán)益可能包括產(chǎn)品試用。（）

18.贊助賽事可以幫助贊助商提升品牌美譽(yù)度。（）

19.贊助賽事的贊助策略之一是選擇合適的贊助類型。（）

20.贊助賽事的效果評(píng)估中，消費(fèi)者調(diào)查可以反映贊助商的品牌曝光度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述體育用品賽事贊助對(duì)贊助商品牌推廣的意義，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.如何評(píng)估體育用品賽事贊助的效果？請(qǐng)列舉至少三種評(píng)估方法和其優(yōu)缺點(diǎn)。

3.分析體育用品賽事贊助中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。

4.針對(duì)當(dāng)前體育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，請(qǐng)?zhí)岢鲆环N創(chuàng)新的體育用品賽事贊助策略，并說明其可行性和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某體育用品公司決定贊助一項(xiàng)國(guó)際知名的馬拉松賽事。賽事預(yù)計(jì)將有超過10萬名參與者，覆蓋全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司在贊助該賽事時(shí)可能采取的營(yíng)銷策略，并預(yù)測(cè)其可能帶來的影響。

信息：

-該體育用品公司主要產(chǎn)品為運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝。

-賽事主辦方提供包括賽事標(biāo)志使用、賽事現(xiàn)場(chǎng)展示、媒體宣傳等贊助權(quán)益。

-該公司希望提高品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。

-賽事覆蓋的受眾群體中，約有一半是該公司產(chǎn)品的目標(biāo)客戶。

2.案例題：

某體育用品品牌曾贊助一項(xiàng)自行車賽事，但在賽事期間，由于產(chǎn)品質(zhì)量問題導(dǎo)致部分參賽者受傷。請(qǐng)分析這一事件對(duì)該品牌可能產(chǎn)生的影響，并提出品牌應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)措施?？紤]以下因素：

-事件發(fā)生時(shí)，該品牌的市場(chǎng)份額和品牌形象。

-受傷參賽者的健康狀況和醫(yī)療費(fèi)用。

-媒體對(duì)事件的報(bào)道和公眾對(duì)品牌的看法。

-該品牌在體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.A

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.B

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,C

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.品牌知名度

2.規(guī)模

3.贊助

4.提升

5.賽事現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

6.贊助效果分析，媒體曝光度統(tǒng)計(jì)

7.贊助效果不佳

8.贊助商

9.國(guó)際

10.提升

11.媒體宣傳

12.品牌曝光