金龍魚品牌傳策略及創(chuàng)意方案0327

金龍魚活動創(chuàng)意整合提案March27TH,2015活動背景金龍魚調(diào)和油持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位2015年中，國家將頒布關(guān)于調(diào)和油的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（配方比)金龍魚脂肪酸配方獲得國家調(diào)和油配方專利我們的任務(wù)品類教育平衡營養(yǎng)，科學(xué)好油食用油多樣化，選油，就要選膳食脂肪酸均衡的調(diào)和油鞏固1-2線市場強(qiáng)化及教育調(diào)和油利益點(diǎn)防止既有客戶群流失拓展3-4線市場教育調(diào)和油利益點(diǎn)迎接消費(fèi)升級借勢金龍魚獲得調(diào)和油國家配方專利，持續(xù)提升金龍魚品牌熱度及推廣品類使用方式?；钴S終端，提升品牌表現(xiàn)。我們需要提醒消費(fèi)者，我們在調(diào)和油品類具有國家專利配方擁有絕對權(quán)威性是我們研發(fā)出了脂肪酸均衡的好油23年如一日，也是我們在精心呵護(hù)著14億人的飲食用油健康1:1:1倡導(dǎo)膳食脂肪酸比例平衡營養(yǎng)更健康國家配方專利

理性訴求愛心便當(dāng)

感性訴求我們必須在現(xiàn)有的溝通內(nèi)容上有所突破理性訴求國家專利配方我們的傳播架構(gòu)感性訴求愛心便當(dāng)TVC&PrintDigital話題&公關(guān)活動線下終端Print&OOHEvent&終端活動ICON理性途徑國家專利配方TVC60sTVC60sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC15sTVC5sTVC5sKVOP1國家專利配方，定制黃金健康金龍魚黃金比例調(diào)和油，擁有國家專利配方，為人們量身定制的不僅是健康，更是黃金配比的健康！口號既有定制的專屬感和品質(zhì)感，又直接點(diǎn)明我們的健康是與眾不同的，讓消費(fèi)者一看就明白金龍魚調(diào)和油的特別賣點(diǎn)！KVOP2KVOP3

Slogan：國家專利配方，你身邊的健康專家國家專利配方，不是所有調(diào)和油都有，而一旦擁有金龍魚調(diào)和油，每一家都可以擁有健康，健康就在你的身邊?？谔柦拥貧?，拉近品牌和消費(fèi)者的距離，具有感召力讓消費(fèi)者馬上擁有專屬家的健康專家。

“愛心便當(dāng)”：黃金營養(yǎng)便當(dāng)備選話題&熱議5億用戶用戶活躍度高互動性強(qiáng)傳播及時(shí)性覆蓋2億都市青年，覆蓋所有興趣的興趣營銷主平臺#吃了么##怎么吃才健康##油的健康說##脂肪酸，酸嗎##1：1：1##國家專利配方油##一日三餐#感性途徑愛心便當(dāng)我們先談?wù)劤允巢陌踩】禒I養(yǎng)規(guī)律飲食早上穿什么？中午吃什么？晚上去哪喝？我們再談?wù)劚惝?dāng)做不做？做給誰？怎么做？做的人吃的人看的人我們再談?wù)劚惝?dāng)做不做？做給誰？怎么做？做的人吃的人看的人前天炸了天婦羅，昨天吃了帶子，今天做什么好呢？哇塞，帶飯好棒哦！產(chǎn)出愛我是紅色配黃色？還是配紫色呢？怎樣才能好看些？番茄牛肉，既有蛋白質(zhì)又有維生素，還富含氨基酸！呀，他今天竟然擺了hello

kitty造型，難道今天是兒童節(jié)？來來來，媽媽特意多做了醬香牛肉，讓我?guī)Ыo大家嘗嘗的~始終覺得自己吃自己做的飯，才會比較有安全感。有人天天做飯給你吃，好幸福啊~~還有心情和時(shí)間做飯，你太有愛了！享受愛渴望愛愛·心·便·當(dāng)傳遞愛做一件有愛的事情做一份有愛的便當(dāng)做便當(dāng)，本身就意味著工作生活平衡，因?yàn)榈孟扔袝r(shí)間。此外，還意味著對飲食生活有講究的態(tài)度，用對自己、對他人、對生活充滿愛的心，做一份有愛的便當(dāng)，才是正經(jīng)事。傳播概念裝下營養(yǎng)·裝下健康·裝下關(guān)愛愛自己·愛他人·愛生活在豆瓣上，以生活/美食為關(guān)鍵詞的小組有2萬+豆瓣用戶愛生活，也同樣每天關(guān)注糧食與蔬菜。豆瓣曾發(fā)起的黑暗料理：挑戰(zhàn)中國小當(dāng)家、豆瓣泡面大賽等吃主題線上活動引爆網(wǎng)絡(luò)，獲得極大的關(guān)注人群基數(shù)良好線上活動（Teaser）你還記得1:1:1嗎？你還記得1：1：1嗎？截圖動漫\連戲劇\電影里讓你覺得美味誘人、營養(yǎng)均衡的超級無敵完美便當(dāng)吧~將有萬元伙食費(fèi)做獎(jiǎng)品創(chuàng)意硬廣導(dǎo)流，可將incentive展示在硬廣廣告里線上活動（Teaser）你還記得1:1:1嗎？“你還記得1：1：1嗎？”1：1：1，你不會以為是身材的黃金比例吧？你還記得那條游來游去的魚嗎？沒錯(cuò)，它就是均衡營養(yǎng)的化身。話說，你肯定在很多動漫、連戲劇或者電影里面看過讓你垂涎三尺的美味便當(dāng)吧？小丸子里每天都變化著菜式，出鏡率最高的“炸蝦”、“土豆角”。。。只要將截圖上傳，就有機(jī)會贏取萬元伙食費(fèi)哦~你還記得1：1：1嗎？截圖動漫\連戲劇\電影里讓你覺得美味誘人、營養(yǎng)均衡的超級無敵完美便當(dāng)吧~將有萬元伙食費(fèi)做獎(jiǎng)品互動活動（Phase

I）#愛心便當(dāng)#粉愛便當(dāng)就是只為最愛的TA做的，羨慕死你！#畫出便當(dāng)我簡直在用畫筆做便當(dāng)，就是天才！#單身狗便當(dāng)一個(gè)人吃，吃的是瀟灑~#15分鐘便當(dāng)誰說欲速則不達(dá)，我又快又好吃！Step

1：在不同的主題里，選擇自己想?yún)⑴c的；互動活動（Phase

I）#愛心便當(dāng)Step

2：上傳自己的便當(dāng)圖片，喜歡的話可配段文字描述；#粉愛便當(dāng)就是只為最愛的TA做的，羨慕死你！#畫出便當(dāng)我簡直在用畫筆做便當(dāng)，就是天才！#畫出便當(dāng)這兩坨小東西，捏了我整整一個(gè)小時(shí)，待會要狠狠滴把它們次掉！上傳便當(dāng)互動活動（Phase

I）#愛心便當(dāng)Step

3：從所有作品中，選取“最有愛”、“最快速均衡”、“最奢華便當(dāng)”、“最奇葩造型”等，并予以小獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)；最奇葩造型便當(dāng)對，我至少還看得出她就是傳說中的Salor

Moon，飯主太油菜花了~互動活動（Phase

I）#愛心便當(dāng)后續(xù)：KOL作品或優(yōu)秀的用戶作品，會集合并拓展成《愛心便當(dāng)》圖譜，里面會配有簡單的菜譜制作過程；互動活動（Phase

II）#爸爸的便當(dāng)活動說明：可根據(jù)最新的內(nèi)容精選爸爸去哪兒節(jié)目里的菜單，邀請KOL將每一道菜都做出來，可二次傳播至微博微信。吳三歲的魷魚蒸肉餅，黃磊的東坡紅燒肉，張亮的蒸魚，你想吃哪位爸爸的便當(dāng)？互動活動（Phase

II）#爸爸的便當(dāng)活動說明：可根據(jù)最新的內(nèi)容精選爸爸去哪兒節(jié)目里的菜單，邀請KOL將每一道菜都做出來，可二次傳播至微博微信。黃磊的豬肉餡餅張亮的紅燒羊肉田亮的南瓜餅可邀請豆瓣KOL將爸爸去哪兒里的菜譜復(fù)刻出來，并用于其它social平臺的二次傳播。左圖為“雨前羽街”，人稱中華小當(dāng)家，豆瓣知名美食類KOL下廚房品牌專區(qū)（Phase

II）#爸爸的便當(dāng)在下廚房開設(shè)金龍魚品牌美食專區(qū)，以爸爸的角色，為孩子（或孤兒）定制營養(yǎng)便當(dāng)，可邀請下廚房KOL參與活動，所有菜譜將匯集于品牌專區(qū)。爸爸的便當(dāng)品牌美食專區(qū)主題菜譜展示專業(yè)KOL傳授菜譜大法驚喜大獎(jiǎng)……邀請KOL用金龍魚為孩子們（或孤兒）定制營養(yǎng)午餐便當(dāng)，傳遞1：1：1營養(yǎng)均衡的重要性，建立富有人文關(guān)懷的品牌形象。PC端示意下廚房品牌專區(qū)（Phase

II）#爸爸的便當(dāng)PC端示意活動說明品牌信息及菜譜瀏覽菜譜展示頭圖定制肥肥魚

粉絲：42331人擁有有光吉他工作室，攝影工作室以及私房菜館。出版新書《最孤獨(dú)的冰箱和有故事的遠(yuǎn)方》＊demo僅供參考，KOL需要洽談活動KOL推薦活動KOL推薦圃生粉絲：19061人桂林人，工作在北京。愛畫畫、做雜志、做書、做展覽。喜歡書、用照片記錄生活的瑣碎、愛晃蕩。從小在果園里長大，喜歡倒騰植物與舊貨，還有做菜。＊demo僅供參考，KOL需要洽談活動KOL推薦雨前羽街

粉絲：43502人豆瓣紅人，人稱“中華小當(dāng)家”。本職建筑師，料理達(dá)人，愛攝影玩膠片冷幽默食譜繪本《你燴你做啊》作者《小當(dāng)家料理實(shí)驗(yàn)性研究報(bào)告》火遍兩岸三地和日本，受到多家媒體采訪報(bào)道。＊demo僅供參考，KOL需要洽談活動KOL推薦A-sun*

粉絲：24654人攝影師，飲食記者游走與各類美食之間＊demo僅供參考，KOL需要洽談KVOOH終端堆頭跳跳卡金龍魚餐車在賣場外設(shè)立可移動烹飪及配送的餐車，可現(xiàn)場制作愛心便當(dāng)，金龍魚來幫你送給心愛的人。

在“爸爸去哪兒”節(jié)目播出期間，餐車將配送關(guān)愛營養(yǎng)餐給到孤兒院的兒童，引起社會對孤兒的關(guān)注。整體活動TIMELINETEASER品牌情感\(zhòng)關(guān)注國家專利配方（線上活動）PHASE

I主題推廣\參與愛心便當(dāng)（終端引導(dǎo)活動）PHASE

II主題推廣\爸爸去哪兒（互動熱度活動）（國家專利配方話題預(yù)熱）（國家專利配方）AprilMayJune-July你還記得1：1：1嗎？調(diào)和油需公布配方，調(diào)和油也有國家專利，怎樣鑒別食用油，中國人的飲食習(xí)慣需要什么TVC，Print，終端。（愛心便當(dāng)）Digital，Print，OOH，終端，事件營銷，話題炒作。（爸爸的便當(dāng)）Digital，Print，OOH，終端，事件營銷。Digital整體活動TIMELINETEASER品牌情感\(zhòng)關(guān)注營養(yǎng)便當(dāng)（線上活動）PHASE

I主題推廣\參與愛心便當(dāng)（互動傳圖活動）PHASE

II主題推廣\KOL重現(xiàn)爸爸菜式（互動傳圖活動）（便當(dāng)與兒時(shí)記憶）（階段主題“愛心便當(dāng)”大賽）（明星爸爸便當(dāng)活動）AprilMayJune-July你還記得1：1：1嗎？截圖動漫\連戲劇\電影里讓你覺得美味誘人、營養(yǎng)均衡的超級無敵完美便當(dāng)吧~萬元伙食費(fèi)做為獎(jiǎng)品愛心便當(dāng)#粉愛便當(dāng)#畫出便當(dāng)#單身狗便當(dāng)#超man便當(dāng)#15分鐘便當(dāng)根據(jù)不同的階段性主題，可側(cè)重愛情、視覺造