電子商務(wù)視覺營銷（第2版微課版） 教案 隋鴻陽 項(xiàng)目1-4 了解視覺營銷-店鋪首頁的視覺營銷設(shè)計(jì)

《電子商務(wù)視覺營銷（第2版微課版）》配套教學(xué)教案課時內(nèi)容了解視覺營銷授課時間90分鐘課時2教學(xué)目標(biāo)了解視覺營銷的基本概念、作用及定位。掌握視覺營銷設(shè)計(jì)要素，學(xué)會提煉視覺創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)了解視覺營銷的基本概念、作用及定位。掌握視覺營銷設(shè)計(jì)要素，學(xué)會提煉視覺創(chuàng)意。教學(xué)難點(diǎn)掌握視覺營銷設(shè)計(jì)要素，學(xué)會提煉視覺創(chuàng)意。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）介紹視覺營銷基礎(chǔ)的相關(guān)知識，使學(xué)員掌握什么是視覺營銷、視頻營銷的作用、視頻營銷的定位等內(nèi)容；（2）把握視覺營銷設(shè)計(jì)要素的相關(guān)知識，使學(xué)員掌握視覺色彩、視覺文字、視覺構(gòu)圖等內(nèi)容；（3）認(rèn)識提煉視覺創(chuàng)意的相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握商品視覺創(chuàng)意、活動視覺創(chuàng)意等內(nèi)容；（4）最后安排拓展延伸和實(shí)戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：（1）由淺入深，從基礎(chǔ)知識到實(shí)際操作；（2）對視覺營銷的相關(guān)知識進(jìn)行講解。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，學(xué)員可以收集視覺營銷的相關(guān)素材，對視覺營銷的相關(guān)知識進(jìn)行詳細(xì)了解。教學(xué)內(nèi)容討論問題：1、什么是視覺營銷？視覺營銷有哪些形式？2、視覺營銷的流程和價值有哪些？該怎么體現(xiàn)？3、視覺營銷有哪些定位？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。知識目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)導(dǎo)圖案例導(dǎo)入任務(wù)一?視覺營銷基礎(chǔ)一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）什么是視覺營銷（二）視覺營銷的作用（三）視覺營銷的定位三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——分析電器海報(bào)的視覺營銷四、任務(wù)考核任務(wù)二視覺營銷設(shè)計(jì)要素一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）視覺色彩（二）視覺文字（三）視覺構(gòu)圖三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——賞析蘇州博物館旗艦店移動端首頁四、任務(wù)考核任務(wù)三?提煉視覺創(chuàng)意一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）商品視覺創(chuàng)意（二）活動視覺創(chuàng)意三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——分析“雙11”活動海報(bào)四、任務(wù)考核拓展延伸視覺營銷的誤區(qū)色彩搭配方法實(shí)戰(zhàn)與提升小結(jié)了解視覺營銷的基本概念、作用及定位。掌握視覺營銷設(shè)計(jì)要素，學(xué)會提煉視覺創(chuàng)意。實(shí)戰(zhàn)與提升想一想：假設(shè)某定位為舒適、自由的女鞋店鋪要上新一款小白鞋，應(yīng)如何對小白鞋促銷海報(bào)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)？如何在海報(bào)中體現(xiàn)營銷信息？如何制訂視覺營銷方案？一家主營男士剃須刀的生活電器店鋪要參加“6·18”促銷活動，需要對店鋪首頁的整體視覺效果進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中主題色彩該怎么選擇？文字選擇需要注意哪些方面？提示：根據(jù)活動的類型選擇主題色彩，并根據(jù)活動的內(nèi)容選擇適合的文字。

課時內(nèi)容視覺營銷的主要應(yīng)用授課時間90分鐘課時2教學(xué)目標(biāo)掌握店鋪首頁和短視頻的視覺營銷。掌握主圖、商品詳情頁、直通車圖、引力魔方圖等的視覺設(shè)計(jì)。教學(xué)重點(diǎn)掌握店鋪首頁和短視頻的視覺營銷。掌握主圖、商品詳情頁、直通車圖、引力魔方圖等的視覺設(shè)計(jì)。教學(xué)難點(diǎn)掌握店鋪首頁和短視頻的視覺營銷。掌握主圖、商品詳情頁、直通車圖、引力魔方圖等的視覺設(shè)計(jì)。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）介紹店鋪首頁的視覺營銷的相關(guān)知識，使學(xué)員掌握首頁的布局、首頁的視覺營銷價值等內(nèi)容；（2）把握商品的視覺營銷的相關(guān)知識，使學(xué)員掌握主圖的視覺營銷、商品詳情頁的視頻營銷、直通車圖的視覺營銷、引力魔方圖的視覺營銷等內(nèi)容；（3）認(rèn)識短視頻的視覺營銷的相關(guān)知識，使學(xué)員掌握短視頻的特征與優(yōu)勢、短視頻的視覺營銷價值等內(nèi)容；（4）最后安排拓展延伸和實(shí)戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：通過視覺營銷的體現(xiàn)和布局，使學(xué)員對視覺營銷進(jìn)一步了解，并對布局等基礎(chǔ)知識進(jìn)行掌握。教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，學(xué)員可在現(xiàn)實(shí)生活了解和學(xué)習(xí)視覺營銷。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了解視覺營銷的相關(guān)知識，下面對視覺營銷的主要應(yīng)用分別進(jìn)行介紹。討論問題：1、店鋪的視覺效果是從哪些方面體現(xiàn)的？2、怎么定義店鋪的風(fēng)格？怎么讓色彩與風(fēng)格的搭配更完美？3、怎么編寫廣告，并進(jìn)行廣告促銷？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。知識目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)導(dǎo)圖案例導(dǎo)入任務(wù)一?店鋪首頁的視覺營銷一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）首頁的布局（二）首頁的視覺營銷價值三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——賞析全友家居旗艦店首頁四、任務(wù)考核任務(wù)二?商品的視覺營銷一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）主圖的視覺營銷（二）商品詳情頁的視覺營銷（三）直通車圖的視覺營銷（四）引力魔方圖的視覺營銷三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一：分析茶葉主圖實(shí)訓(xùn)二：分析五常大米商品詳情頁四、任務(wù)考核任務(wù)三?短視頻的視覺營銷一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）短視頻的特征與優(yōu)勢（二）短視頻的視覺營銷價值三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——分析云鯨智能掃地機(jī)短視頻四、任務(wù)考核拓展延伸（一）商品賣點(diǎn)的展現(xiàn)方式（二）電子商務(wù)視覺營銷的其他應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)與提升小結(jié)掌握店鋪首頁和短視頻的視覺營銷。掌握主圖、商品詳情頁、直通車圖、引力魔方圖等的視覺設(shè)計(jì)。實(shí)戰(zhàn)與提升想一想：（1）“小雨巴巴高檔童裝”是一家針對0～6歲兒童的童裝店鋪，其店鋪?zhàn)谥际恰昂亲o(hù)孩童健康，分享孩童成長好時光”，請策劃該店鋪的視覺營銷設(shè)計(jì)，并對店鋪的風(fēng)格、色彩和商品視覺體現(xiàn)等進(jìn)行思考與設(shè)計(jì)。提示：先對童裝做店鋪定位，再確定店鋪的整體風(fēng)格，并根據(jù)風(fēng)格確定主要顏色，然后進(jìn)行顏色的搭配，最后確定各板塊的內(nèi)容與商品展現(xiàn)方式。（2）為小雨巴巴高檔童裝店鋪策劃短視頻，要求同步宣傳實(shí)體店鋪與網(wǎng)上店鋪。提示：針對網(wǎng)上店鋪和實(shí)體店鋪的宣傳需求，策劃短視頻方案，并設(shè)計(jì)短視頻的畫面和文案內(nèi)容。課時內(nèi)容商品圖片的拍攝與處理授課時間135分鐘課時3教學(xué)目標(biāo)掌握商品的拍攝方法和商品圖片的基本處理方法。能夠調(diào)整商品圖片色彩并使用不同的方法摳取商品主體。教學(xué)重點(diǎn)掌握商品的拍攝方法和商品圖片的基本處理方法。能夠調(diào)整商品圖片色彩并使用不同的方法摳取商品主體。教學(xué)難點(diǎn)掌握商品的拍攝方法和商品圖片的基本處理方法。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過講解商品的拍攝的相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握拍攝前的準(zhǔn)備工作、拍攝商品圖片等內(nèi)容；（2）介紹商品圖片的基本處理的相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握商裁剪商品圖片、修復(fù)商品圖片等內(nèi)容；（3）把握商品圖片色彩的調(diào)整的相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握調(diào)整偏色的商品圖片、調(diào)整曝光不足的商品圖片、調(diào)整曝光過度的商品圖片等內(nèi)容；（4）認(rèn)識摳取商品圖片內(nèi)容的相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握單色背景商品圖片的摳取、精細(xì)商品圖片的摳取、半透明商品圖片的摳取等內(nèi)容；（5）最后安排拓展延伸和實(shí)戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：通過實(shí)際操作，對相機(jī)進(jìn)行設(shè)置，并拍攝商品圖片，然后講解處理商品圖片的具體操作方法。教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，學(xué)員還可在日常生活中對商品進(jìn)行拍攝，掌握圖片拍攝的方法。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：前面講解了視覺營銷的主要應(yīng)用，下面對商品圖片的拍攝與處理方法進(jìn)行介紹。討論問題：1、拍攝前有哪些準(zhǔn)備工作？2、如何選擇拍攝相機(jī)？選擇時有什么需要注意的問題？3、如何進(jìn)行布光？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。案例導(dǎo)入任務(wù)一商品的拍攝一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作（二）拍攝商品圖片三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——拍攝一組保溫杯商品圖片四、任務(wù)考核任務(wù)二商品圖片的基本處理一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）裁剪商品圖片（二）修復(fù)商品圖片三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一：裁剪飲料圖片主體實(shí)訓(xùn)二：修復(fù)衣服上的污漬和褶皺四、任務(wù)考核任務(wù)三商品圖片色彩的調(diào)整一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）調(diào)整偏色的商品圖片（二）調(diào)整曝光不足的商品圖片（三）調(diào)整曝光過度的商品圖片三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——調(diào)整小白鞋色彩四、任務(wù)考核任務(wù)四摳取商品圖片內(nèi)容一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）單色背景商品圖片的摳?。ǘ┚?xì)商品圖片的摳?。ㄈ┌胪该魃唐穲D片的摳取三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一：制作冰箱海報(bào)實(shí)訓(xùn)二：制作行李箱海報(bào)四、任務(wù)考核拓展延伸實(shí)戰(zhàn)與提升小結(jié)掌握商品的拍攝方法和商品圖片的基本處理方法。能夠調(diào)整商品圖片色彩并使用不同的方法摳取商品主體。實(shí)戰(zhàn)與提升處理一張偏黃、曝光過度的黃瓜商品圖片（配套資源:\素材文件\項(xiàng)目三\黃瓜.jpg），處理后亮度適宜，黃瓜色澤新鮮，處理前后效果對比下圖所示（配套資源:\效果文件\項(xiàng)目三\黃瓜.jpg）。打開“月餅.jpg”素材文件（配套資源:\素材文件\項(xiàng)目三\月餅.jpg），對月餅的顏色進(jìn)行調(diào)整，并摳取月餅圖像、更換背景（配套資源:\素材文件\項(xiàng)目三\月餅背景.psd），處理后的月餅海報(bào)融入了月亮、祥云和桂花等場景效果，不僅美觀，而且更加契合中秋氛圍。月餅處理后的參考效果如下圖所示（配套資源:\效果文件\項(xiàng)目三\月餅海報(bào).psd）課時內(nèi)容店鋪首頁的視覺營銷設(shè)計(jì)授課時間135分鐘課時3教學(xué)目標(biāo)了解店鋪首頁的功能區(qū)模塊和布局要點(diǎn)。掌握店招與導(dǎo)航、全屏海報(bào)、優(yōu)惠活動區(qū)的視覺營銷設(shè)計(jì)。教學(xué)重點(diǎn)了解店鋪首頁的功能區(qū)模塊和布局要點(diǎn)。掌握店招與導(dǎo)航、全屏海報(bào)、優(yōu)惠活動區(qū)的視覺營銷設(shè)計(jì)。教學(xué)難點(diǎn)掌握店招與導(dǎo)航、全屏海報(bào)、優(yōu)惠活動區(qū)的視覺營銷設(shè)計(jì)。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）介紹認(rèn)識店鋪首頁的相關(guān)知識；讓學(xué)員掌握店鋪首頁的功能區(qū)模塊、店鋪首頁的布局要點(diǎn)等內(nèi)容；（2）介紹店招與導(dǎo)航的視覺營銷設(shè)計(jì)的相關(guān)知識，讓學(xué)員掌握店招的類型與視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格、導(dǎo)航的類型與視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)、店招和導(dǎo)航的設(shè)計(jì)與制作等內(nèi)容；（3）介紹全屏海報(bào)的視覺營銷設(shè)計(jì)的相關(guān)知識；讓學(xué)員掌握全屏海報(bào)的視覺題、全屏海報(bào)的視覺構(gòu)圖、全屏海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作等內(nèi)容；（4）介紹優(yōu)惠活動區(qū)的視覺營銷設(shè)計(jì)的相關(guān)知識；讓學(xué)員掌握優(yōu)惠券視覺設(shè)計(jì)、商品分類區(qū)視覺設(shè)計(jì)、活動專區(qū)視覺設(shè)計(jì)等內(nèi)容；（5）最后安排拓展延伸和實(shí)戰(zhàn)與提升。教學(xué)手段：（1）通過案例演示講解基礎(chǔ)知識，講解結(jié)束后進(jìn)行課后實(shí)訓(xùn)；（2）內(nèi)容由淺及深，從基礎(chǔ)到制作，制作過程中也是層層遞進(jìn)。教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，學(xué)院可以結(jié)合淘寶、天貓中真實(shí)的商品圖片，參考其設(shè)計(jì)方法，嘗試圖片的處理方法。教學(xué)內(nèi)容知識回顧：在前面講解了商品圖片的拍攝與處理，下面講解店鋪首頁的視覺營銷設(shè)計(jì)。討論問題：1、怎么對全屏海報(bào)進(jìn)行視覺營銷設(shè)計(jì)？2、怎么對優(yōu)惠活動區(qū)域進(jìn)行視覺營銷設(shè)計(jì)？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。知識目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)導(dǎo)圖案例導(dǎo)入任務(wù)一認(rèn)識店鋪首頁任務(wù)目標(biāo)相關(guān)知識（一）店鋪首頁的功能區(qū)模塊（二）店鋪首頁的布局要點(diǎn)三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——賞析小熊生活電器旗艦店首頁四、任務(wù)考核任務(wù)二?店招與導(dǎo)航的視覺營銷設(shè)計(jì)一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）店招的類型與視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格（二）導(dǎo)航的類型與視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)（三）店招和導(dǎo)航的設(shè)計(jì)與制作三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一：制作童裝店鋪店招與導(dǎo)航實(shí)訓(xùn)二：制作家居店鋪店招與導(dǎo)航四、任務(wù)考核任務(wù)三?全屏海報(bào)的視覺營銷設(shè)計(jì)一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）全屏海報(bào)的視覺題（二）全屏海報(bào)的視覺構(gòu)圖（三）全屏海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一：制作洗衣機(jī)全屏海報(bào)實(shí)訓(xùn)二：制作水果店鋪全屏海報(bào)四、任務(wù)考核任務(wù)四?優(yōu)惠活動區(qū)的視覺營銷設(shè)計(jì)一、任務(wù)目標(biāo)二、相關(guān)知識（一）優(yōu)惠券視覺設(shè)計(jì)（二）商品分類區(qū)視覺設(shè)計(jì)（三）活動專區(qū)視覺設(shè)計(jì)三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)——制作女裝店鋪的優(yōu)惠活動區(qū)四、任務(wù)考核拓展延伸（一）店鋪首頁的設(shè)計(jì)思