蒙牛純甄-《全員加速中》互聯(lián)網(wǎng)整合傳播方案-1012

蒙牛純甄-《全員加速中》互聯(lián)網(wǎng)整合傳播方案整體行動(dòng)目標(biāo)提升知名度強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)溝通擴(kuò)大消費(fèi)人群借勢(shì)節(jié)目超強(qiáng)明星陣容及高收視迅速提升知名度讓“不添加”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)形成更為強(qiáng)勢(shì)的差異化記憶在現(xiàn)有消費(fèi)群基礎(chǔ)上，更加著眼年輕群體溝通，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群轉(zhuǎn)化激發(fā)消費(fèi)行動(dòng)力阻擊AMX

促動(dòng)銷售我們的優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)大IP可預(yù)見的火明星云集調(diào)性活躍粉絲天然積淀明星回歸純真玩法新穎憶點(diǎn)鮮明實(shí)景真人游戲秀黑衣人追逐加速中超強(qiáng)平臺(tái)曝光充足純甄品牌及產(chǎn)品露出植入充分湖南衛(wèi)視全臺(tái)資源Q4力推需考慮對(duì)手之處：AMX特約跑男占先機(jī)奔跑吧安慕希喝安慕?？磁苣械恼_姿勢(shì)先發(fā)優(yōu)勢(shì)節(jié)目提前2周播出粉絲優(yōu)勢(shì)龐大固定粉絲群認(rèn)知優(yōu)勢(shì)跑男喝的安慕希如何讓優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的再傳播及消費(fèi)轉(zhuǎn)化如何盡量削弱對(duì)手的反擊可能是我們成功的關(guān)鍵媒體場(chǎng)景化帶來更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)媒體場(chǎng)景化應(yīng)用不斷更新互聯(lián)網(wǎng)+場(chǎng)景入口也是媒體跑男隊(duì)長同期代言可合力加分純甄的全員加速核心策略時(shí)間加速借勢(shì)對(duì)手共占先機(jī)讓跑男隊(duì)長起跑純甄《全員加速中》提前圈粉贏取口碑空間加速基于消費(fèi)者場(chǎng)景構(gòu)建媒體組合轉(zhuǎn)化消費(fèi)創(chuàng)造更多自傳播機(jī)會(huì)純甄加速不添加核心玩法核心玩法：純甄加速不添加當(dāng)代表香精、色素、防腐劑的黑衣人追趕你時(shí)，你該怎么辦？鄧超隊(duì)長率領(lǐng)大家喝掉純甄補(bǔ)充純正能量加快速度

擺脫添加秒回純甄味兒媒體+終端三大系列場(chǎng)景加速不添加轉(zhuǎn)化銷售消費(fèi)場(chǎng)景終端掃一掃觀看場(chǎng)景新浪微博電視雷達(dá)觀看場(chǎng)景芒果TV靈犀及跨屏互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+生活場(chǎng)景餓了么互聯(lián)網(wǎng)+生活場(chǎng)景咕咚互聯(lián)網(wǎng)+生活場(chǎng)景百度地圖消費(fèi)場(chǎng)景終端電商區(qū)域促銷工具芒果TV粉絲見面會(huì)終端優(yōu)惠券上二維碼再循環(huán)觀看場(chǎng)景粉絲團(tuán)官微/專區(qū)等引流電商渠道：周末秒促提升銷量每周六日的每個(gè)整點(diǎn)半小時(shí)“加速不添加”時(shí)刻；優(yōu)惠購純甄；每人限一提呦~時(shí)間加速：鄧超起跑《全員加速中》10.23-11.5三波話題集中釋放鄧超代言，聯(lián)動(dòng)節(jié)目11.6-

01.01挖掘節(jié)目/節(jié)日亮點(diǎn)、充分調(diào)動(dòng)明星力量純甄加速不添加10.23借勢(shì)跑男首跑宣布鄧超代言10.26發(fā)布會(huì)鄧超先導(dǎo)視頻預(yù)熱11.04深圳看片會(huì)鄧超TVC前先看節(jié)目植入話題緊密對(duì)接明星官博互動(dòng)話題更新節(jié)日話題更新跟進(jìn)粉絲團(tuán)隨時(shí)互動(dòng)10.23借勢(shì)跑男宣布鄧超代言開啟純甄加速不添加話題#鄧超和誰約跑#在10.23跑男首播當(dāng)日話題正熱之時(shí)推出“鄧超和誰約跑”話題，激發(fā)圍觀宣布鄧超代言純甄你是無敵奶爸我是純真好味鄧超約嗎一起加速不添加你愛伐木累我愛不添加鄧超約嗎一起加速不添加官方喊話鄧超，鄧超微博回應(yīng)，正式公布代言，外圍傳播點(diǎn)評(píng)We

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10.26

《全員加速中》發(fā)布會(huì)鄧超先導(dǎo)視頻曝光涵蓋半個(gè)娛樂圈的朋友圈微信喊話鄧超，邀約加速中加速明星群在互動(dòng)，約鄧超去發(fā)布會(huì)進(jìn)入朋友圈，每個(gè)明星在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的照片照片中有與純甄的互動(dòng)可以點(diǎn)贊和評(píng)論，分享生成自己朋友圈官方微博發(fā)布：#純甄加速不添加##鄧超加速不添加#隊(duì)長鄧超為純甄錄制的最新的大片搶先看！快跟超哥一起為不添加加速！鄧超先導(dǎo)視頻社交媒體曝光，制造更大期待11.04

《全員加速中》深圳看片會(huì)鄧超TVC首映現(xiàn)場(chǎng)首映鄧超“加速中”TVC，互動(dòng)平臺(tái)正式上線鄧超邀請(qǐng)你進(jìn)行視頻聊天…接聽Hello~We

are伐木累有沒有感受到點(diǎn)擊跟去#鄧超加速不添加#向線下銷售導(dǎo)流官方發(fā)布鄧超TVC首映會(huì)粉絲招募微博，線上線下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大影響，增進(jìn)銷售11.06-01.01

挖掘節(jié)目/節(jié)日亮點(diǎn)、充分調(diào)動(dòng)明星力量配合節(jié)目產(chǎn)品植入點(diǎn)和品牌契合點(diǎn)，針對(duì)有效性傳播；與明星官博互動(dòng)；提前劇透明星行蹤、幕后花絮等，保持品牌粉絲粘性；11.06-01.01

挖掘節(jié)目/節(jié)日亮點(diǎn)、充分調(diào)動(dòng)明星力量雙十一鄧超十大不添加幫你加速脫單雙十一：“純真男神幫你加速脫單”小視頻圣誕節(jié)：“純甄不添加祝福加速中”互動(dòng)活動(dòng)十大不添加幫你加速脫單全員加速中明星及鄧超化身圣誕老人，線上派送禮物11.06-01.01

挖掘節(jié)目/節(jié)日亮點(diǎn)、充分調(diào)動(dòng)明星力量捆綁明星粉絲團(tuán)形成品牌外圍合力粉絲貼吧品牌直播曝光微博視覺內(nèi)容雙維護(hù)簽名海報(bào)福利派發(fā)線下見面會(huì)合作品牌露出曝光+引流H5,帶動(dòng)銷售空間加速：基于消費(fèi)者場(chǎng)景構(gòu)建媒體組合加速不添加純甄大禮包購買行動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+場(chǎng)景入口

實(shí)現(xiàn)購買&傳播雙贏餓了么咕咚百度地圖觀看芒果TV互動(dòng)策略樂視TV強(qiáng)大資源百度搜索建立品牌內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)搜索討論品牌專區(qū)全面網(wǎng)羅粉絲增強(qiáng)粉絲粘性百度貼吧外圍制造話題新浪微博行動(dòng)：互聯(lián)網(wǎng)+生活方式渠道

結(jié)合時(shí)機(jī)營銷實(shí)現(xiàn)試飲&傳播雙贏綁定年輕群體主打餐后飲用時(shí)機(jī)餓了么百度地圖結(jié)合步行導(dǎo)航去商超場(chǎng)景主打休閑飲用時(shí)機(jī)咕咚運(yùn)動(dòng)綁定明星號(hào)召力、競(jìng)技PK感強(qiáng)化“不添加”健康概念Whychooseit為什么選擇?行動(dòng)-餓了么Banner我要訂餐首頁官微互動(dòng)VS開機(jī)屏廣告行動(dòng)-餓了么餓了么合作資源Co-branding：全民奪秒向前進(jìn)純甄奪秒送餐，堅(jiān)持10關(guān)，為你免費(fèi)加速不添加！·餓了么開機(jī)/首頁游戲入口；·完成10關(guān)挑戰(zhàn)，點(diǎn)餐免外送費(fèi)同時(shí)獲得純甄餓了么紅包入口：我要訂餐首頁BannerCo-branding：訂餐得純甄試飲每周五-周日，每單配送均附贈(zèng)純甄試飲；北京每日訂單量6萬，上海3萬

DM單，相應(yīng)派發(fā)地活動(dòng)banner，餐廳介紹隨單附贈(zèng)純甄一瓶x1結(jié)算頁文字露出純甄店鋪icon露出行動(dòng)-餓了么要運(yùn)動(dòng)，用咕咚3000萬運(yùn)動(dòng)人群匯聚經(jīng)過4年的發(fā)展，咕咚總注冊(cè)用戶突破3000萬大關(guān)，活躍用戶保持在170-200萬。用戶群體覆蓋全球覆蓋全球80個(gè)國家地區(qū)咕咚用戶分布在全球84個(gè)國家和地區(qū)，海外用戶超過300萬。42%咕咚app市場(chǎng)占有率Whychooseit為什么選擇?行動(dòng)-咕咚Co-branding：挑戰(zhàn)明星速度KO黑衣人獲純甄用戶自由選擇挑戰(zhàn)明星速度；黑衣人在地圖上呈現(xiàn)追逐狀態(tài)領(lǐng)跑用戶速度快于明星速度，即為成功；挑戰(zhàn)成功，獲得純甄優(yōu)惠券挑戰(zhàn)失敗，向黑衣人贈(zèng)送純甄（噱頭）選擇你的挑戰(zhàn)里程5km定制你的“黑衣人”你馬上就要被添加劑污染啦，加快速度吧！引導(dǎo)購買行動(dòng)-咕咚開機(jī)屏廣告banner活動(dòng)樂活動(dòng)卡幣兌換行動(dòng)-咕咚咕咚合作資源行動(dòng)-百度地圖百度地圖：躲避黑衣贏純甄開始路線搜索時(shí)自動(dòng)跳出“色素、香精、防腐劑”組成的黑衣人黑衣人代表“該路程的平均速度”，與用戶同時(shí)出發(fā)；進(jìn)行追逐PK如果用戶超速到達(dá)目的地，即可得純甄紅包可與節(jié)目公益行動(dòng)結(jié)合，凡是步行挑戰(zhàn)黑衣人速度成功一次，純甄向霧霾治理公益組織捐款1元觀看芒果TV&樂視TV強(qiáng)大的視頻資源，制造高關(guān)聯(lián)性內(nèi)容，提高品牌知名度，并引流至電商平臺(tái)觀看-樂視TV3搜索全面打通<加速中>的搜索入口和品牌專區(qū)，全方位網(wǎng)羅粉絲，提升品牌形象并引導(dǎo)其消費(fèi)全面打通搜索入口，增強(qiáng)節(jié)目關(guān)注度搜索-百度搜索節(jié)目搜索借勢(shì)傳播資源搜索節(jié)目名稱，在各個(gè)頻道出現(xiàn)純甄品牌廣告視頻

知道百科新聞搜索-百度搜索網(wǎng)頁專區(qū)百科專區(qū)圖片專區(qū)新聞專區(qū)視頻專區(qū)知道專區(qū)無線專區(qū)純甄品牌專區(qū)，以矩陣形式圍堵各個(gè)頻道的搜索用戶，占據(jù)首頁首屏位置，以圖文形式向用戶傳達(dá)豐富的品牌信息。矩陣式品牌專區(qū)，建立品牌形象搜索-品牌專區(qū)搜索-品牌專區(qū)覆蓋各個(gè)明星品牌專區(qū)，增加粉絲粘性討論充分利用微博及百度貼吧粉絲經(jīng)濟(jì)，持續(xù)制造話題，維持熱度&制造爆點(diǎn)利用貼吧討論高粘度特性，外圍制造話題鄧超不但已是跑男隊(duì)長，也可能參與《加速中》擔(dān)任隊(duì)長鄧超代言的純甄酸奶也為《加速中》獨(dú)家冠名討論-百度貼吧PC頭圖無線頭圖利用貼吧用戶的高粘性，形成口碑傳播討論-百度貼吧核心主話題獨(dú)占，打造品牌&節(jié)目最強(qiáng)關(guān)聯(lián)置頂微博2.核心互動(dòng)活動(dòng)露出純甄品牌6.推薦賬號(hào)純甄專屬版塊，支持品牌定制活動(dòng)和跳轉(zhuǎn)1.品牌話題主視覺/頭像體現(xiàn)品牌3.特約主持人5.活動(dòng)嵌入純甄專屬版塊，支持品牌定制活動(dòng)和跳轉(zhuǎn)4.置頂微博首次話題頁右側(cè)置頂，吸引用戶眼球首設(shè)增加

特約主持人引導(dǎo)關(guān)注討論-微博4.置頂微博特約主持人置頂微博3.導(dǎo)語體現(xiàn)純甄品牌5.活動(dòng)嵌入移動(dòng)端1.品牌話題主視覺/頭像2.特約主持人主持人：全員加速中官方微博特約主持人：蒙牛純甄討論-微博子話題1子話題2子話題4子話題3子話題8子話題7子話題6子話題5子話題9子話題10主話題10月11月12月熱度不間斷子話題子話題方向舉例：#黃曉明婚前《全員加速》事業(yè)愛情兩不誤#明星話題節(jié)目笑點(diǎn)#明星喝純甄完美加速不添加#游戲任務(wù)#純甄不添加能量爭(zhēng)奪賽#持續(xù)不斷的子話題占領(lǐng)維持熱度&制造爆點(diǎn)討論-微博子話題是運(yùn)營根據(jù)每期節(jié)目?jī)?nèi)容量身定制，更具內(nèi)容性、時(shí)效性的節(jié)目熱點(diǎn)營銷話題卡片讓傳播更醒目全彩card伴隨網(wǎng)友參與的話題微博而產(chǎn)生；大幅展現(xiàn)品牌信息，并攜帶話題頁入口，用戶微博粉絲點(diǎn)擊card可進(jìn)入主話題頁。傳統(tǒng)話題card全彩話題card小圖片+文字大圖通欄式呈現(xiàn)品牌信息不突出品牌信息顯著突出設(shè)計(jì)空間大吸引眼球討論-微博傳統(tǒng)card小圖+文字X全彩card呈現(xiàn)品牌/產(chǎn)品信息/傳播主題√貼合用戶習(xí)慣的主動(dòng)定制28億

月均發(fā)博量22億

帶圖片博文微博已進(jìn)入讀圖時(shí)代，80%微博帶圖！發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新微博貼紙：伴隨圖片傳播純甄！討論-微博追隨目標(biāo)用戶伴隨內(nèi)容驚喜出現(xiàn)彩蛋是被特殊文字觸發(fā)，出現(xiàn)在單條微博右側(cè)出現(xiàn)的趣味小圖片。有趣的形式吸引網(wǎng)友主動(dòng)參與話題擴(kuò)散，借勢(shì)傳播品牌！借勢(shì)海量網(wǎng)友對(duì)節(jié)目/嘉賓的討論加速中黃曉明關(guān)鍵詞建議，如：或者微博彩蛋伴隨網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的討論傳播純甄品牌觸發(fā)加速不添加DEMO討論-微博巧用明星嘉賓發(fā)揮微博粉絲經(jīng)濟(jì)微博可以精準(zhǔn)篩選明星粉絲，定向人群推送微博內(nèi)容明星吸引1純甄官微發(fā)布大card微博大圖展示獨(dú)家內(nèi)容視頻花絮內(nèi)容建議：2微博精選明星粉絲人群如：關(guān)注黃曉明微博的談?wù)撎峒包S曉明的人看過黃曉明電影的人DEMO討論-微博鄧超活躍粉絲7天覆蓋1,884萬人實(shí)時(shí)