APP網(wǎng)上商城活動策劃方案

本方案是在我理解APP對此次活動的相關(guān)需求，結(jié)合我對網(wǎng)上商城狀況的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的根底之上而提出。在此，再次向您表示最誠摯的謝意。首先感謝APP給我的這次提案時機。由于網(wǎng)站尚未發(fā)布上線，對于現(xiàn)有會員數(shù)、平均會員增加數(shù)、活動預(yù)算等詳細數(shù)據(jù)也無法獲取，本次活動提案只是一個初步提案，并不涉及到后續(xù)的細節(jié)執(zhí)行局部及費用產(chǎn)生。方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。FOREWORD…前言活動全案統(tǒng)籌策略流程準備保障管理應(yīng)急預(yù)算A策略定位活動背景活動目的目標受眾CATALOGUE…目錄根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心〔CNNIC〕最新發(fā)布的?2021年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告?指出，2021年網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模進一步擴大到9，768萬人，網(wǎng)絡(luò)購物使用率到達29%。STRATEGY…策略定位活動背景為配合后期宣傳策略活動，需要在前期線上活動做的更有特色，讓更多目標客戶認識了解APP網(wǎng)上商城通過對品牌理念的認同，及對產(chǎn)品品質(zhì)的驗證，讓瀏覽量能進一步上升為有效轉(zhuǎn)化率用體驗營銷的方式，讓潛在客戶見證APP網(wǎng)上商城的強大功能和品牌理念A(yù)PP網(wǎng)上商城已經(jīng)上線，急需更多的客戶群體了解APP網(wǎng)上商城的情況STRATEGY…策略定位活動目的A23——35歲的職業(yè)人士他們是誰？B以上述群體為組成的泛群體1商務(wù)伙伴2男女朋友3同事A忙著個人或公司的業(yè)務(wù)他們的狀態(tài)？B致力于吃喝玩樂的個人休閑天地C理財、進修、購物、工程合作C18-22歲的高校學(xué)生他們的情感訴求點是什么？A個人及家庭成員需求的滿足B更愉悅更貼心的血拼過程C花更少的錢買到更好的東西這次活動對品牌的幫助是什么？A賦予品牌活潑的互動主題B與活動結(jié)合對品牌進行后續(xù)傳播C新營銷使品牌更有親和力和社會性策略定位目標人群STRATEGY…活動方案“方案一：給媽媽的情書〞活動背景五月.母親節(jié)： 敬重母親,弘揚母愛的母親節(jié),在中國已成為一個約定俗成的節(jié)日，到了現(xiàn)在，每年五月的第二個星期日的母親節(jié)已經(jīng)成為一個公眾必過的節(jié)日。隨著母親節(jié)成為公眾的節(jié)日，國人也終于可以在這一天里，大大方方地表示對母親的深厚感情。 借助這樣一個大家都關(guān)注的事件，從而籌劃我們的商城活動?；顒泳C述活動主題:“APP網(wǎng)上商城,講述你和媽媽的故事〞活動構(gòu)成媒體投放造勢通過網(wǎng)易、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)媒體投放，宣傳本次活動；潛在用戶參與潛在用戶通過訪問APP網(wǎng)上商城，點擊活動頁面即可轉(zhuǎn)向官網(wǎng)微博提交用戶和媽媽的合影，并講述用戶與媽媽之間的小故事〔140字〕，后臺顯示成功即可享受商城自由選購一件商品3折優(yōu)惠活動焦點熱點用戶的關(guān)注幸運數(shù)字關(guān)注參與本次活動的第“1〞用戶提供大件配送上門，并采用神秘禮物包裝形勢贈予用戶人氣用戶關(guān)注對于有新聞點的用戶，采用媒體配合法切入贈予探訪由APP網(wǎng)上商城代為贈送的獨居老人活動意義母親節(jié)在中國受到了越來越多的關(guān)注,借此次時機，,向廣闊的C端客戶提供針對母親的回饋，共同見證APP對社會公益的參與,從而更加堅決C端客戶對APP網(wǎng)上商城的了解與信心對于新上線的網(wǎng)上商城來說,堅持了目標第一、細節(jié)營銷和用戶體驗三點，就能使品牌得到廣泛傳播，并維系好與C端客戶的良好關(guān)系，從而提高用戶忠誠度。傳播策略新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，新聞發(fā)布會活動暖場幸運數(shù)字關(guān)注活動高潮1人氣用戶關(guān)注活動高潮2新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，“方案二：告訴媽媽我愛她〞活動背景大多數(shù)國人的感情是內(nèi)斂的，一般人都羞于表達感情，尤其是在親人之間。國人很重視家庭，在家庭內(nèi)部親情很濃。但是越是最親的人卻越是羞于表達感情，比方子女對父母、父母對子女。

用一種每個人都想要的獎品刺激大家參加這個活動，推薦的越多，就越有希望獲取大獎。從而實現(xiàn)口碑傳播的效應(yīng)。活動綜述活動焦點實時參與情況報道每天更新最新參與人數(shù)藉由最直接的競爭性激發(fā)用戶的參與度選取比例用戶予以抽查每天選取100名參與者進行抽查，增強與潛在客戶的溝通性贈送機票到戶，獲獎家庭發(fā)表幸福感言活動意義越來越多的莘莘學(xué)子踏上了他鄉(xiāng)就業(yè)之路。由于工作的忙碌和經(jīng)濟上的考慮，有很多的異鄉(xiāng)族一年只回一次家甚至比這更少。而對于母親來說，能多和孩子聚在一起，才是雙方最大的心愿。贈送國內(nèi)往返機票的做法是為子女和母親之間建立了一個友好溝通的橋梁。使用戶感受到網(wǎng)站的用心設(shè)計，并留下永遠的記憶。傳播策略新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿