安徽衛(wèi)生健康職業(yè)學(xué)院《播音主持作品賞析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁安徽衛(wèi)生健康職業(yè)學(xué)院《播音主持優(yōu)秀作品賞析》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法2、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)3、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意4、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問5、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告6、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是7、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色8、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)D.忽視用戶的反饋和評(píng)論9、在社交媒體營(yíng)銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢10、在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營(yíng)造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評(píng)論B.對(duì)不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評(píng)論區(qū)的內(nèi)容11、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購物專欄12、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本13、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度？（）A.頻繁的促銷活動(dòng)B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作14、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢(shì)？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎15、對(duì)于新聞攝影作品來說，以下哪個(gè)因素對(duì)作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用情感因素打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)避免過度煽情和虛假宣傳，實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播。2、（本題5分）分析公益廣告在傳播社會(huì)正能量、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面的作用和創(chuàng)新形式。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣。請(qǐng)分析不同廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的特點(diǎn)，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何選擇合適的表現(xiàn)形式。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)公共體育事業(yè)發(fā)展和全民健身理念傳播方面的作用和策略，論述如何通過媒體激發(fā)公眾的體育興趣和參與熱情。2、（本題5分）體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。請(qǐng)深入論述體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值、交易模式和發(fā)展趨勢(shì)，以及如何保障轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和有序發(fā)展。3、（本題5分）在傳媒領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越廣泛。請(qǐng)深入論述大數(shù)據(jù)在傳媒業(yè)中的應(yīng)用場(chǎng)景、優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，以及如何利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和個(gè)性化服務(wù)。4、（本題5分）新聞媒體在公共政策的制定和執(zhí)行過程中具有監(jiān)督和推動(dòng)作用。請(qǐng)全面論述新聞媒體在公共政策中的角色、影響和作用機(jī)制，以及如何提高新聞媒體對(duì)公共政策的監(jiān)督和報(bào)道質(zhì)量。5、（本題5分）詳細(xì)分析在虛擬現(xiàn)實(shí)游戲逐漸興起的情況下，傳媒如何引導(dǎo)其健康發(fā)展并發(fā)揮積極作用。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某廣播電臺(tái)的財(cái)經(jīng)節(jié)目在分析股市行情時(shí)過于主觀，缺乏專業(yè)數(shù)據(jù)支持。研究該節(jié)目如何提高財(cái)經(jīng)分析的科學(xué)性和客觀性。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇憑借獨(dú)特的題材和精良的制作，成為年度爆