哈根達(dá)斯論文開題報(bào)告

哈根達(dá)斯論文開題報(bào)告一、選題背景

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，對于高品質(zhì)生活的追求也日益增強(qiáng)。冷凍食品行業(yè)作為食品產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其市場潛力巨大。特別是近年來，冰淇淋市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，各種品牌紛紛涌現(xiàn)。其中，哈根達(dá)斯作為世界著名的冰淇淋品牌，憑借其高品質(zhì)、高價(jià)位的市場定位，在消費(fèi)者心中樹立了良好的形象。然而，面對激烈的市場競爭，哈根達(dá)斯如何保持其市場地位，進(jìn)一步拓展市場份額，成為了一個(gè)值得探討的問題。

二、選題目的

本論文旨在通過對哈根達(dá)斯品牌的研究，分析其在市場競爭中的優(yōu)勢和劣勢，為我國冰淇淋企業(yè)的發(fā)展提供借鑒和啟示。同時(shí)，探討哈根達(dá)斯品牌在市場營銷策略、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌傳播等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，為我國冰淇淋產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型提供理論支持。

三、研究意義

1、理論意義

（1）通過對哈根達(dá)斯品牌的研究，可以豐富和拓展品牌管理、市場營銷等相關(guān)理論，為我國冰淇淋企業(yè)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

（2）通過對哈根達(dá)斯品牌競爭優(yōu)勢的分析，有助于理解冰淇淋行業(yè)的高端市場運(yùn)作規(guī)律，為我國企業(yè)進(jìn)入高端市場提供理論依據(jù)。

2、實(shí)踐意義

（1）為我國冰淇淋企業(yè)制定市場營銷策略提供借鑒。哈根達(dá)斯在市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌傳播等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，對我國冰淇淋企業(yè)具有很高的參考價(jià)值。

（2）有助于我國冰淇淋企業(yè)提升品牌形象，拓展市場份額。通過學(xué)習(xí)哈根達(dá)斯的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，我國企業(yè)可以更好地塑造品牌形象，提高市場競爭力。

（3）為我國冰淇淋產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型提供實(shí)踐指導(dǎo)。哈根達(dá)斯在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、渠道建設(shè)等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，對我國冰淇淋產(chǎn)業(yè)具有積極的推動(dòng)作用。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

在國外，關(guān)于哈根達(dá)斯的研究主要集中在品牌戰(zhàn)略、市場營銷、消費(fèi)者行為等方面。許多學(xué)者對哈根達(dá)斯的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了深入剖析，總結(jié)了以下幾個(gè)方面的研究成果：

（1）品牌戰(zhàn)略研究：國外學(xué)者認(rèn)為哈根達(dá)斯成功的關(guān)鍵在于其獨(dú)特的品牌定位和品牌傳播策略。例如，通過高端市場定位，將哈根達(dá)斯塑造為一種奢侈品級別的冰淇淋，滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。

（2）市場營銷策略研究：國外研究者分析了哈根達(dá)斯在不同國家和地區(qū)的市場營銷策略，如產(chǎn)品差異化、廣告宣傳、渠道拓展等。這些策略幫助哈根達(dá)斯在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（3）消費(fèi)者行為研究：國外研究者探討了消費(fèi)者對哈根達(dá)斯品牌的認(rèn)知、態(tài)度和行為，揭示了消費(fèi)者在選擇哈根達(dá)斯產(chǎn)品時(shí)的心理動(dòng)機(jī)和決策過程。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

在國內(nèi)，關(guān)于哈根達(dá)斯的研究相對較少，但近年來逐漸受到關(guān)注。國內(nèi)研究主要從以下幾個(gè)方面展開：

（1）品牌競爭分析：國內(nèi)學(xué)者關(guān)注哈根達(dá)斯在國內(nèi)市場的競爭地位，分析其與國內(nèi)其他冰淇淋品牌的競爭優(yōu)勢和劣勢，探討如何提升國內(nèi)品牌的市場競爭力。

（2）市場營銷策略研究：國內(nèi)研究者對哈根達(dá)斯的市場營銷策略進(jìn)行剖析，如產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告策略、渠道管理等，以期為國內(nèi)冰淇淋企業(yè)提供借鑒。

（3）消費(fèi)者行為研究：國內(nèi)研究者通過調(diào)查問卷、訪談等方法，了解消費(fèi)者對哈根達(dá)斯產(chǎn)品的認(rèn)知、滿意度和忠誠度，為國內(nèi)冰淇淋企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)。

總體來看，國內(nèi)外對哈根達(dá)斯的研究取得了一定的成果，但仍有許多領(lǐng)域有待深入探討，如哈根達(dá)斯在新興市場的發(fā)展、品牌年輕化策略等。本論文將在此基礎(chǔ)上，對哈根達(dá)斯進(jìn)行更為全面和深入的研究。

五、研究內(nèi)容

本研究將圍繞哈根達(dá)斯品牌，從以下幾個(gè)方面展開深入探討：

1.哈根達(dá)斯品牌發(fā)展歷程及其市場定位分析

-探討哈根達(dá)斯自成立以來品牌發(fā)展的關(guān)鍵階段及其市場定位的演變過程。

-分析不同市場定位對哈根達(dá)斯品牌形象和市場份額的影響。

2.哈根達(dá)斯市場營銷策略研究

-對哈根達(dá)斯的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和分銷策略進(jìn)行詳細(xì)分析。

-評估不同營銷策略在提升品牌知名度和市場份額方面的效果。

3.哈根達(dá)斯產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)能力分析

-研究哈根達(dá)斯在新產(chǎn)品研發(fā)方面的投入和策略。

-分析其產(chǎn)品創(chuàng)新對消費(fèi)者偏好和市場趨勢的適應(yīng)性。

4.哈根達(dá)斯品牌傳播與形象管理

-探討哈根達(dá)斯如何通過廣告、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體等渠道進(jìn)行品牌傳播。

-分析品牌形象管理對消費(fèi)者認(rèn)知和忠誠度的影響。

5.哈根達(dá)斯國內(nèi)外市場表現(xiàn)對比分析

-對比分析哈根達(dá)斯在國內(nèi)與國際市場的表現(xiàn)，找出差異和原因。

-探討哈根達(dá)斯在國內(nèi)外市場策略的異同，以及這些策略對其市場表現(xiàn)的影響。

6.哈根達(dá)斯面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

-分析當(dāng)前市場環(huán)境下，哈根達(dá)斯面臨的主要挑戰(zhàn)和潛在機(jī)遇。

-探討哈根達(dá)斯如何應(yīng)對市場競爭和消費(fèi)者需求的變化。

7.哈根達(dá)斯成功經(jīng)驗(yàn)對國內(nèi)冰淇淋產(chǎn)業(yè)的啟示

-總結(jié)哈根達(dá)斯的成功經(jīng)驗(yàn)，分析其對國內(nèi)冰淇淋產(chǎn)業(yè)的借鑒意義。

-提出針對國內(nèi)冰淇淋企業(yè)的策略建議，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和品牌發(fā)展。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究將采用以下研究方法對哈根達(dá)斯品牌進(jìn)行深入分析：

（1）文獻(xiàn)綜述法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，對哈根達(dá)斯的發(fā)展歷程、市場營銷策略、品牌管理等方面進(jìn)行理論梳理，為后續(xù)實(shí)證研究提供理論支持。

（2）案例分析法：選取哈根達(dá)斯品牌在國內(nèi)外市場的成功案例，詳細(xì)剖析其背后的原因和成功要素，提煉出有價(jià)值的信息。

（3）對比分析法：對哈根達(dá)斯在國內(nèi)與國際市場的表現(xiàn)進(jìn)行對比分析，找出差異和共性，為我國冰淇淋企業(yè)提供參考。

（4）問卷調(diào)查法：通過設(shè)計(jì)問卷，收集消費(fèi)者對哈根達(dá)斯產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度、購買行為等方面的數(shù)據(jù)，進(jìn)行定量分析。

（5）訪談法：對行業(yè)專家、企業(yè)人士進(jìn)行訪談，獲取他們對哈根達(dá)斯品牌和行業(yè)的看法和建議。

2、可行性分析

（1）理論可行性

本研究的理論可行性主要體現(xiàn)在以下方面：

-哈根達(dá)斯作為國際知名品牌，其發(fā)展歷程、營銷策略等方面的研究具有豐富的理論資源。

-國內(nèi)外已有許多關(guān)于品牌管理、市場營銷等方面的理論，為本研究提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

（2）方法可行性

本研究的方法可行性主要體現(xiàn)在以下方面：

-采用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、對比分析法等方法，可以從多個(gè)角度對哈根達(dá)斯進(jìn)行研究，確保研究的全面性和深入性。

-通過問卷調(diào)查法和訪談法，可以收集大量一手?jǐn)?shù)據(jù)和專家意見，提高研究的實(shí)證性和可信度。

（3）實(shí)踐可行性

本研究的實(shí)踐可行性主要體現(xiàn)在以下方面：

-研究成果可以為我國冰淇淋企業(yè)提供實(shí)際操作的建議和指導(dǎo)，有助于提升企業(yè)品牌價(jià)值和市場競爭力。

-通過對哈根達(dá)斯成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，可以為國內(nèi)冰淇淋產(chǎn)業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級的借鑒，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

-研究過程中，可以與相關(guān)企業(yè)、專家建立聯(lián)系，為后續(xù)研究提供支持和合作機(jī)會(huì)。

七、創(chuàng)新點(diǎn)

本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.研究視角的創(chuàng)新：以往研究多從單一角度分析哈根達(dá)斯的品牌戰(zhàn)略和市場表現(xiàn)，本研究將從品牌發(fā)展歷程、市場營銷策略、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌傳播等多個(gè)維度進(jìn)行全面分析，以呈現(xiàn)更為立體的研究視角。

2.對比分析的深入：本研究將對哈根達(dá)斯在國內(nèi)與國際市場的表現(xiàn)進(jìn)行深入對比，挖掘其在不同市場環(huán)境下的策略調(diào)整和適應(yīng)性，為國內(nèi)企業(yè)“走出去”提供更為具體的參考。

3.實(shí)證研究的結(jié)合：在理論分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合問卷調(diào)查和訪談等實(shí)證研究方法，使得研究更具有說服力和實(shí)踐指導(dǎo)意義。

4.行業(yè)發(fā)展的前瞻性：本研究不僅關(guān)注哈根達(dá)斯當(dāng)前的策略和表現(xiàn)，還將探討其面臨的挑戰(zhàn)和潛在機(jī)遇，為國內(nèi)冰淇淋產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供預(yù)測和策略建議。

八、研究進(jìn)度安排

本研究將按照以下進(jìn)度進(jìn)行：

1.第一階段（第1-3個(gè)月）：確定研究主題，進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，構(gòu)建理論框架，設(shè)計(jì)研究方法，明確研究內(nèi)容和技術(shù)路線。

2.第二階段（第4-6個(gè)月）：收集哈根達(dá)斯相關(guān)案例資料，進(jìn)行案例分析，開展問卷調(diào)查和訪談，收