《招貼設(shè)計(jì)》第3章-第1節(jié)-招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述

招貼設(shè)計(jì)第三章招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)與設(shè)計(jì)程序第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述要點(diǎn)提示：1.招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的內(nèi)涵2.招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的特點(diǎn)3.招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價(jià)值及作用第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述一、招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的內(nèi)涵創(chuàng)意，就是創(chuàng)造新意，尋求新穎、獨(dú)特的主意和構(gòu)想。創(chuàng)意，是一切視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心，好的視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)意，能夠使招貼設(shè)計(jì)充滿勃勃生機(jī)。創(chuàng)意，既可以是名詞、也可以是動(dòng)詞。招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是既是塑造一個(gè)藝術(shù)的活動(dòng)過(guò)程，也是一種藝術(shù)構(gòu)思與想法。在繪畫(huà)藝術(shù)領(lǐng)域中創(chuàng)意一詞相對(duì)運(yùn)用較少，大多是以創(chuàng)作或創(chuàng)造來(lái)表達(dá)繪畫(huà)藝術(shù)家的藝術(shù)思維方式。藝術(shù)創(chuàng)作相對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，更加注重藝術(shù)家個(gè)人主觀思維的表達(dá)，而對(duì)于集商業(yè)與藝術(shù)合為一體的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，尤其是以營(yíng)利性為目的的商業(yè)設(shè)計(jì)，更注重商品信息的傳達(dá)和品牌形象的傳播，通過(guò)商業(yè)設(shè)計(jì)提升商品的價(jià)值，使得商業(yè)目的更直接、更有效。招貼設(shè)計(jì)往往是為一個(gè)較大的策略創(chuàng)意活動(dòng)服務(wù)，在執(zhí)行體系中，視覺(jué)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)通常是最末端的環(huán)節(jié)，是以創(chuàng)意策略為前提，在既定的條件下，進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師并不是不著邊際地隨意創(chuàng)意，異想天開(kāi)地去設(shè)計(jì)，而且必須在有限的空間內(nèi)發(fā)揮出視覺(jué)創(chuàng)意的最佳表現(xiàn)，再做一系列優(yōu)化方案設(shè)計(jì)。第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程可以總結(jié)為：在以前期策劃為指導(dǎo)下，圍繞所執(zhí)行對(duì)象的重要信息，發(fā)揮直覺(jué)力和想象力，運(yùn)用所獲得的各種創(chuàng)造元素進(jìn)行篩選和提煉加工，最后以設(shè)計(jì)的方式將其轉(zhuǎn)化為視覺(jué)元素組合在一起，最終傳達(dá)給受眾。招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意既是活動(dòng)過(guò)程也是最終結(jié)果表現(xiàn)。當(dāng)下，商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，各個(gè)生產(chǎn)廠商都不停息地去為產(chǎn)品做推銷，人們的生活中到處都充斥著五花八門(mén)的招貼廣告。招貼廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，很大程度上起到了促進(jìn)銷售、引導(dǎo)消費(fèi)的重要功能。招貼廣告設(shè)計(jì)首先要賦予作品靈魂，才能產(chǎn)生生動(dòng)、有趣的視覺(jué)效果，從而打動(dòng)觀眾。好的廣告創(chuàng)意不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品的各種信息，還能深化大眾對(duì)商品品牌的印象，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述二、招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的特點(diǎn)1.主題鮮明主題鮮明的招貼設(shè)計(jì)能夠突出宣傳的目的，使觀者一目了然。主題是招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)作的核心要素，在招貼設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)要緊緊地圍繞創(chuàng)作主題展開(kāi)，這樣就能在有效地對(duì)其宣傳，達(dá)到創(chuàng)作的最終目的第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述2.內(nèi)容簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔并不是內(nèi)容的簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行去繁求精的過(guò)程，是對(duì)招貼設(shè)計(jì)主題內(nèi)容的高度提煉。隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，如何使消費(fèi)者在短暫的時(shí)間內(nèi)停下腳步去接受招貼廣告所要宣傳的信息，這就是設(shè)計(jì)師當(dāng)前需要所面臨的創(chuàng)意難點(diǎn)。在招貼設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意力圖使內(nèi)容簡(jiǎn)潔，成為快速傳播的有效手段，能夠使畫(huà)面達(dá)到簡(jiǎn)潔、清快的視覺(jué)效果，使受眾更容易、更準(zhǔn)確地去接受創(chuàng)意點(diǎn)（圖3-1-2）。第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述3.傳遞情感傳遞情感也是招貼廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意特點(diǎn)之一?，F(xiàn)代人們?cè)谥刂貕毫χ?，越?lái)越注重情感上的交流與溝通，傳遞情感也不是設(shè)計(jì)師的憑空臆想，而是對(duì)人們內(nèi)心情感的捕捉。在招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意點(diǎn)放在消費(fèi)者更容易接受的情感傳遞上，會(huì)得到意想不到的傳播效果（圖3-1-3）。第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述4.和諧統(tǒng)一和諧統(tǒng)一的畫(huà)面是招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意追求的理想效果，使得招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容達(dá)到整體和諧，畫(huà)面編排美觀、布局合理。招貼設(shè)計(jì)中優(yōu)秀的創(chuàng)意一定具備和諧統(tǒng)一的特點(diǎn)，對(duì)招貼廣告信息的傳達(dá)起到推波助瀾的作用，為招貼作品錦上添花，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可度。反之，就會(huì)破壞招貼廣告信息傳播的效果，不利于企業(yè)形象的樹(shù)立，進(jìn)而會(huì)影響到銷售（圖3-1-4）。第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述三、招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價(jià)值及作用招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意是為傳播信息，是一種可視可觀的傳達(dá)引導(dǎo)，有創(chuàng)意的思考與設(shè)計(jì)能夠帶給招貼設(shè)計(jì)更積極有效的價(jià)值。1.促進(jìn)商品營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)及其重要特征，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就像一把雙刃劍，既是挑戰(zhàn)，也是動(dòng)力。當(dāng)今企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)之間的競(jìng)爭(zhēng)，其二是是商品廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。而隨著技術(shù)水平的提升，產(chǎn)品之間的內(nèi)在質(zhì)量差異越來(lái)越小，相對(duì)而言，各商家越來(lái)越重視商品廣告方面的宣傳。招貼設(shè)計(jì)作為廣告宣傳的一種手段，不僅能夠傳遞大量的商品信息，而且可以樹(shù)立企業(yè)的良好形象，提升企業(yè)知名度，促進(jìn)商品的銷售（圖3-1-5）。第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述

招貼是否能吸引消費(fèi)者注意力是個(gè)關(guān)鍵。如果招貼不能引人注目，就應(yīng)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的需求首先是商品的使用功能。招貼引人注目的藝術(shù)處理必須和使用功能聯(lián)系，這種聯(lián)想的作用點(diǎn)必須是商品本身的使用價(jià)值（圖3-1-6）。第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述2.正確引導(dǎo)大眾招貼設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任就是將優(yōu)質(zhì)的信息通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)手段傳遞給觀眾，以引起大眾的思考與反應(yīng)。優(yōu)質(zhì)的信息包括兩個(gè)方面：一是商品的真實(shí)性和企業(yè)的可靠性。二是準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)表現(xiàn)，既美觀又真實(shí)地進(jìn)行傳播。因此與其說(shuō)是刺激消費(fèi)者，不如說(shuō)是通過(guò)創(chuàng)意激發(fā)消費(fèi)者對(duì)潛在需求的購(gòu)買(mǎi)力。商品本身對(duì)大眾生活產(chǎn)生積極影響，有益于健康的生活方式和可持續(xù)的發(fā)展觀，這些都是最基本的出發(fā)點(diǎn)，為大眾帶來(lái)準(zhǔn)確、優(yōu)質(zhì)、合理的信息成為最重要的價(jià)值（圖3-1-7）。第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述3.提升審美文化在招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中，觀者審美感染力越來(lái)越受到各個(gè)階層的重視。招貼設(shè)計(jì)要想達(dá)到良好的審美效果，就要考慮到所有要素的藝術(shù)表現(xiàn)，不僅要在招貼的圖形、文字和版式的編排上，還要考慮到文案的意境上。在招貼圖形表現(xiàn)形式上，能夠借助純藝術(shù)的表現(xiàn)手段來(lái)塑造形象，在表現(xiàn)招貼主題的深度方面、增強(qiáng)藝術(shù)魅力和提升審美方面，效果十分出色。具有良好審美效果的招貼創(chuàng)意，能使觀者感官愉悅，提升對(duì)美的感悟性。在文案表現(xiàn)意境上，經(jīng)過(guò)語(yǔ)言的推敲，合理選擇感性或理性的文字表達(dá)方式，易于大眾理解和記憶。招貼的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以感性的方式傳遞信息，提升觀者的審美文化，也就更容易使觀者被其感染（圖3-1-8）。第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述4.增進(jìn)社會(huì)和諧招貼設(shè)計(jì)并不是商品本身，它的精神層面的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于物質(zhì)價(jià)值。當(dāng)下有很多招貼，不僅是公益招貼設(shè)計(jì)，還有很多商業(yè)招貼設(shè)計(jì)都將健康、友愛(ài)、和諧的社會(huì)主義價(jià)值觀融入到創(chuàng)意表現(xiàn)中。設(shè)計(jì)師智慧地將商品或企業(yè)與優(yōu)良文化或健康觀念相結(jié)合。在傳遞商品或企業(yè)信息的同時(shí)，將誠(chéng)信、友善、寬容、美好的人文藝術(shù)氣息也傳播給大眾。從意識(shí)形態(tài)上為社會(huì)的和諧發(fā)展起到積極作用（圖3-1-9）。第一節(jié)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的概述實(shí)踐模塊實(shí)訓(xùn)任務(wù)：根據(jù)所學(xué)知識(shí)，以某音樂(lè)會(huì)為契機(jī)，制作一張文化類招貼——音樂(lè)會(huì)海報(bào)，以形式不限。實(shí)訓(xùn)要求：1.招貼設(shè)計(jì)的尺寸為60*