影視廣告課件第五章影視廣告拍攝前期準(zhǔn)備_第1頁(yè)
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第五章影視廣告拍攝前期準(zhǔn)備關(guān)鍵詞:攝制組導(dǎo)演拍攝計(jì)劃分鏡頭腳本PPM會(huì)議返回第一節(jié)成立攝制組一、攝制組的定義與內(nèi)涵攝制組,顧名思義,是拍攝、制作影視片的組織。它是以技術(shù)手段來(lái)完成影視片制作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。二、攝制組的組成1.制片人組制片人英文叫producer,又稱boss,是攝制組的CEO。他應(yīng)該由廣告公司派出,也可以是獨(dú)立制片人。2.導(dǎo)演組導(dǎo)演組包括導(dǎo)演、副導(dǎo)演、助理導(dǎo)演、場(chǎng)記等。3.?dāng)z影組攝影組包括攝影師、攝影助理、燈光師、燈光助理等。4.美工組美工組包括美工師、助理美工師、制景師、道具師、化妝師、服裝師等,這個(gè)組比較龐大。5.演員組拍攝前,副導(dǎo)演要為導(dǎo)演提供演員供選擇,為導(dǎo)演提供演員試鏡資料。6.制片組制片組包括制片主任和劇務(wù)多人。第二節(jié)編寫(xiě)導(dǎo)演計(jì)劃一、討論與研究創(chuàng)意稿、確定表現(xiàn)手段和技巧影視廣告的拍攝,是一項(xiàng)工序繁雜、技術(shù)性強(qiáng)的工作,需要由一名熟悉各工種的高手來(lái)領(lǐng)導(dǎo),這就是制片人。二、從分鏡頭腳本到導(dǎo)演拍攝腳本1.分鏡頭腳本(storyboard)分鏡頭腳本通常是由導(dǎo)演在影視廣告文學(xué)劇本的基礎(chǔ)上運(yùn)用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進(jìn)行的再創(chuàng)作。LENSVIDEOAUDIO/TITLETIMEC1鏡頭先特寫(xiě)代言人臉部(美國(guó)),后拉開(kāi),背景為下沙江邊(或人物對(duì)應(yīng)工廠)

臺(tái)詞:江南好,風(fēng)景舊曾諳。日出江花紅勝火,春來(lái)江水綠如藍(lán)。我是美國(guó)人,我是下沙人!字幕(中+英):江南好,風(fēng)景舊曾諳。日出江花紅勝火,春來(lái)江水綠如藍(lán)。我是美國(guó)人,我是下沙人!身份字幕:美國(guó)motorala下沙分部營(yíng)運(yùn)總監(jiān)

9sC2鏡頭先特寫(xiě)代言人臉部(韓國(guó)),后拉開(kāi),背景為物美(或人物對(duì)應(yīng)工廠)

臺(tái)詞:東南形勝,三吳都會(huì),錢(qián)塘自古繁華。煙柳畫(huà)橋,風(fēng)簾翠幕,參差十萬(wàn)人家。我是韓國(guó)人,我是下沙人!字幕(中+韓):東南形勝,三吳都會(huì),錢(qián)塘自古繁華。煙柳畫(huà)橋,風(fēng)簾翠幕,參差十萬(wàn)人家。我是韓國(guó)人,我是下沙人!身份字幕:韓國(guó)LG下沙分部副部長(zhǎng)

9sC3鏡頭先特寫(xiě)代言人臉部(德國(guó)),后拉開(kāi),背景為金沙湖(或人物對(duì)應(yīng)工廠)

臺(tái)詞:長(zhǎng)亭外,古道邊,芳草碧連天,晚風(fēng)拂柳笛聲殘,夕陽(yáng)山外山。我是德國(guó)人,我是下沙人!字幕(中+德):長(zhǎng)亭外,古道邊,芳草碧連天,晚風(fēng)拂柳笛聲殘,夕陽(yáng)山外山。我是德國(guó)人,我是下沙人!身份字幕:德國(guó)SIEMENS浙江區(qū)副總裁

9sC4鏡頭先特寫(xiě)代言人臉部(日本),后拉開(kāi),背景為凱恩戴斯大堂(或人物對(duì)應(yīng)工廠)

臺(tái)詞:蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來(lái)琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉(xiāng)。我是日本人,我是下沙人!字幕(中+日):蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來(lái)琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉(xiāng)。我是日本人,我是下沙人!身份字幕:日本Panasonic下沙分公司副社長(zhǎng)

9s和達(dá)·時(shí)代山TVC腳本(綜合版)

客戶:和達(dá)房產(chǎn)街景篇出品:捷群廣告時(shí)間:0秒LENSVIDEOAUDIO/TITLETIMEC5鏡頭先特寫(xiě)代言人臉部(新加坡),后拉開(kāi),背景為新美商場(chǎng)(或人物對(duì)應(yīng)工廠)臺(tái)詞:亂花漸欲迷人眼,淺草才能沒(méi)馬蹄。最愛(ài)湖東行不足,綠楊陰里白沙堤。我是新加坡人,我是下沙人!字幕(中+英):亂花漸欲迷人眼,淺草才能沒(méi)馬蹄。最愛(ài)湖東行不足,綠楊陰里白沙堤。我是新加坡人,我是下沙人!身份字幕:新加坡Brandtology公司下沙分公司市場(chǎng)總監(jiān)

9sC6鏡頭先特寫(xiě)代言人臉部(臺(tái)北)后拉開(kāi),背景為城建館(或人物對(duì)應(yīng)工廠)

臺(tái)詞:慈母手中線,游子身上衣。臨行密密縫,意恐遲遲歸。我是臺(tái)北人,我是下沙人!字幕(中+英):慈母手中線,游子身上衣。臨行密密縫,意恐遲遲歸。我是臺(tái)北人,我是下沙人!身份字幕:臺(tái)灣頂新集團(tuán)下沙分公司副總經(jīng)理

9sC6前一幅畫(huà)面慢慢淡下,出現(xiàn)干凈的黑底,白色字幕娓娓打出。

旁白:世界的下沙,時(shí)間的時(shí)代字幕(中+英+日+韓):世界的下沙,時(shí)間的時(shí)代

2sC7時(shí)代山Logo標(biāo)版

旁白:和達(dá)·時(shí)代山,就在凱恩戴斯旁。咨詢88888888字幕(中+英+日+韓):和達(dá)·時(shí)代山,就在凱恩戴斯旁。TEL:88888888

4s2.導(dǎo)演拍攝腳本(shootingboartd)亦稱“導(dǎo)演攝制工作臺(tái)本”,是導(dǎo)演案頭工作的集中表現(xiàn),是將廣告片的分鏡頭腳本轉(zhuǎn)換成可以拍攝的鏡頭畫(huà)面的一種劇本。第三節(jié)拍攝前的PPM會(huì)議3.從分鏡頭腳本到導(dǎo)演拍攝腳本分鏡頭腳本是從創(chuàng)意文案向視覺(jué)形象表現(xiàn)轉(zhuǎn)換的過(guò)程,它的目的是用圖片來(lái)表達(dá)創(chuàng)意,所以畫(huà)面比較概念化。而導(dǎo)演拍攝腳本則是為拍攝準(zhǔn)備的指導(dǎo)性文件,它包含了拍攝制作中所用到的表現(xiàn)手段和技巧要點(diǎn),是拍攝制作的工作指南。一、制作溝通會(huì)(PPM會(huì)議,PPM是英文Pre-ProductMeeting的縮寫(xiě))1.第一次制作溝通會(huì)(1stPPM會(huì)議)首次參加人員包括廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)、文案撰稿、美術(shù)指導(dǎo)、制片人及攝制組主要成員等,最好邀請(qǐng)客戶代表參加。2.第二次制作溝通會(huì)(2ndPPM會(huì)議)經(jīng)過(guò)規(guī)定時(shí)間的準(zhǔn)備,就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)上未能確認(rèn)的部分,制作公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案,供客戶及廣告公司確認(rèn)。3.最終制作溝通會(huì)(FinalPPM會(huì)議)這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)。二、PPM會(huì)議中確認(rèn)的內(nèi)容PPM會(huì)議中要確認(rèn)的內(nèi)容如下:1.創(chuàng)意與腳本的關(guān)聯(lián)

2.分鏡頭腳本3.導(dǎo)演拍攝腳本4.影調(diào)5.演出人員的試鏡錄影帶6.演員造型7.外景場(chǎng)地8.布景設(shè)計(jì)圖9.特技效果參考10.音效參考11.配音、旁白、字幕12.剪輯版本、輸出質(zhì)量13.制作預(yù)算表14.制作日程表第四節(jié)拍攝前各項(xiàng)工作一、制定拍攝進(jìn)程表首先由制片主任與導(dǎo)演商量指定一個(gè)拍攝進(jìn)程表,必須說(shuō)明這只是拍攝期間的時(shí)間表。拍攝進(jìn)程表包括攝制組成員報(bào)到時(shí)間,設(shè)備進(jìn)場(chǎng)時(shí)間,演員進(jìn)場(chǎng)順序(演員可根據(jù)拍攝順序先后進(jìn)場(chǎng),以減少等候的時(shí)間),進(jìn)餐時(shí)間及鏡號(hào)拍攝順序等。日期date進(jìn)度Schedule任務(wù)階段Contentworking備注Remark2/20內(nèi)制會(huì)(一)1)時(shí)間進(jìn)度確認(rèn);2)主創(chuàng)人員確認(rèn);3)創(chuàng)意風(fēng)格確認(rèn);4)創(chuàng)意結(jié)構(gòu)確認(rèn);5)策略要素確認(rèn);6)外景方向確認(rèn)。捷群與制片內(nèi)部召開(kāi)。2/20-2/22勘景外景定向式深入勘察杭州2/23-2/24內(nèi)制會(huì)(二)1)制作方案確認(rèn);2)各協(xié)作單位確認(rèn);3)演員初步篩選;4)外景確認(rèn);5)三維及音樂(lè)方向確認(rèn)。捷群與上海(導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)、制片)召開(kāi)2/24-2/26創(chuàng)意各執(zhí)行方案籌備1)導(dǎo)演分鏡制作;2)演員casting;3)三維及音樂(lè)小樣制作上海2/27復(fù)景主創(chuàng)人員復(fù)景(攝影師、美術(shù)、制片、副導(dǎo)演)杭州2/28拍攝前期準(zhǔn)備各項(xiàng)制作任務(wù)繼續(xù)深入、細(xì)化上海3/1內(nèi)制會(huì)(三)三維,音樂(lè)小樣等各拍攝要素作深入溝通捷群與制片內(nèi)部召開(kāi)。3/1(晚)PPM會(huì)議準(zhǔn)備各制作方案調(diào)整匯總,PPM會(huì)議資料制作

制作進(jìn)度表SCHEDULEClient客戶:杭州銀行股份有限公司Product產(chǎn)品:杭州銀行形象Specification規(guī)格:35MMAgency制作公司:杭州捷群廣告有限公司Title篇名:《春天在哪里篇》Length長(zhǎng)度:

30秒、15秒、10秒、5秒3/6 PPM會(huì)議 PPM(場(chǎng)景造型道具音樂(lè)前制工作確認(rèn))

杭州捷群廣告會(huì)議室(江行長(zhǎng)務(wù)必親自參加)

3/6-3/13 拍攝前期準(zhǔn)備 1)拍攝各方案調(diào)整、確認(rèn);2)導(dǎo)演復(fù)景;3)音樂(lè)、三維小樣正式制作

3/14-1/15 拍攝 根據(jù)具體天氣情況再順延 杭州外景2天3/12-3/26 后期制作 1)膠片沖印、轉(zhuǎn)磁,T/C;2)后期初剪Off-lineediting,精剪Onlineediting;3)配音;4)音畫(huà)合成;5)客戶審片 后期及審片均在上海(具體審片時(shí)間待定,初步定在23、24、25號(hào))3/27 交片 播出帶制作、交片。

備注:Remark:

1、如遇不可抗拒因素,則時(shí)間表及拍攝相應(yīng)順延;

2、此時(shí)間表中涉及的具體時(shí)間以雙方最終確認(rèn)為準(zhǔn);交片時(shí)間盡量會(huì)往前趕。二、編制經(jīng)費(fèi)預(yù)算當(dāng)影視制作公司收到分鏡頭腳本之后,攝制組會(huì)對(duì)該廣告片預(yù)估合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格,并呈報(bào)給廣告主,等廣告客戶確認(rèn)??蛻?/p>

片名

片長(zhǎng)

項(xiàng)目金額(元)項(xiàng)目金額(元)項(xiàng)目金額(元)策劃創(chuàng)意費(fèi)

攝影器材費(fèi)

電腦剪輯費(fèi)

腳本創(chuàng)意費(fèi)

攝影附件費(fèi)

視頻剪輯費(fèi)

文稿費(fèi)

攝像機(jī)租賃費(fèi)

編輯設(shè)備費(fèi)

設(shè)計(jì)費(fèi)

照明器材費(fèi)

三維電腦費(fèi)

導(dǎo)演費(fèi)

攝影棚租賃費(fèi)

二維電腦費(fèi)

導(dǎo)演助理費(fèi)

攝影棚雜費(fèi)

特技費(fèi)

攝影師費(fèi)

特殊設(shè)備費(fèi)

額外器材費(fèi)

攝影助理費(fèi)

使用電力費(fèi)

光學(xué)聲片費(fèi)

燈光師費(fèi)

置景材料費(fèi)

錄音帶費(fèi)

燈光助理費(fèi)

置景場(chǎng)租費(fèi)

錄音師費(fèi)

照明準(zhǔn)備費(fèi)

道具費(fèi)

播音員費(fèi)

特技攝影費(fèi)

服裝費(fèi)

高清磁帶費(fèi)

美工師費(fèi)

機(jī)材運(yùn)輸費(fèi)

磁帶復(fù)制費(fèi)

美工助理費(fèi)

交通費(fèi)

圖片攝影費(fèi)

景置師費(fèi)

餐費(fèi)

背景音樂(lè)

景置助理費(fèi)

住宿費(fèi)

作曲演唱

道具師費(fèi)

差旅費(fèi)

錄音室租賃費(fèi)

道具助理費(fèi)

租車費(fèi)

前期錄音師費(fèi)

外景地租用費(fèi)

服裝師費(fèi)

化妝師費(fèi)

小計(jì)

小計(jì)

演員費(fèi)

制片費(fèi)

負(fù)片

制片助理費(fèi)

正片

勤雜費(fèi)

D.M(毛片)

小計(jì)

底片清洗費(fèi)

沖片費(fèi)

膠片剪輯費(fèi)

套片費(fèi)

轉(zhuǎn)磁費(fèi)

合計(jì)

色彩調(diào)整費(fèi)

不可預(yù)測(cè)費(fèi)%

發(fā)票稅10%

小計(jì)

總計(jì)

TVC電視廣告片預(yù)算表

三、制作合同簽訂合同有幾個(gè)方面需要特別約定:1.雙方的權(quán)利和責(zé)任的約定2.注意事項(xiàng)的約定3.費(fèi)用與付款方式的約定4.違約責(zé)任處理的約定5.爭(zhēng)議處理的約定四、各組準(zhǔn)備工作到位1.導(dǎo)演組拍攝前,導(dǎo)演要靜下心來(lái)將拍攝的各個(gè)環(huán)節(jié)梳理一遍。副導(dǎo)演在拍攝前負(fù)責(zé)演員模特的落實(shí)和培訓(xùn)、外景地的選擇,與制片主任商量安排拍攝的具體時(shí)間和地點(diǎn)等。2.攝影組以攝影師為首的攝影組在TVC拍攝籌備階段要熟讀分鏡頭腳(storyboard),并提出對(duì)故事板的具體意見(jiàn),并做出攝影方案闡述。(1)攝影器材的確定目前,TVC拍攝時(shí)多采用電影攝影機(jī)和電視攝像機(jī)兩種:電影攝影機(jī)是一種可連續(xù)拍攝的光學(xué)裝置,它能將各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)面用膠片形式記錄下來(lái)。電影攝影機(jī)正常的拍攝速度是每秒鐘24格,降低或升高拍攝格數(shù)將會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。電視攝像機(jī)是一種將光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)換為視頻信號(hào)的裝置。與電影攝影機(jī)相比,它以工作程序簡(jiǎn)單、畫(huà)面還原快、制作成本低等優(yōu)點(diǎn)被廣泛運(yùn)用于TVC拍攝中。(2)照明器材的確定照明器材是個(gè)大概念,包括燈具、附件、濾紙、連接線、發(fā)電車等。燈具是以色溫分類的,5600K的高色溫?zé)粲戌C燈等:3200K的低色溫?zé)粲芯酃鉄?、碘鎢燈等。綜上所述,拍攝前攝影師在對(duì)分鏡頭腳本的每一個(gè)鏡頭進(jìn)行在拍攝技巧定位的同時(shí),需仔細(xì)查看攝影器材明細(xì)表和照明設(shè)備明細(xì)表,并報(bào)制片人審核。3.美術(shù)組美術(shù)組包括場(chǎng)景設(shè)計(jì)、制景、道具、化妝、服裝等工種,組內(nèi)成員必需在美術(shù)指導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)下分工合作。(1)場(chǎng)景設(shè)計(jì)美術(shù)師進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)要依據(jù)場(chǎng)景的客觀條件和創(chuàng)意的需要。美術(shù)師設(shè)計(jì)場(chǎng)景的工作內(nèi)容包括:選擇場(chǎng)景、對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的改造、再造或創(chuàng)造場(chǎng)景。丸美證言篇拍攝全景俯視設(shè)計(jì)稿之一丸美證言篇拍攝全景平視設(shè)計(jì)稿之二丸美證

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