文化旅游產品的設計思路研究

文化旅游產品的設計思路研究內容摘要：隨著新時代中國特色社會主義的不斷發(fā)展，人們的旅游活動更加注重個人體驗以及旅游產品內在的文化屬性，這對旅游企業(yè)和旅游市場都提出了新的要求。在激烈的市場競爭中，只有不斷深入挖掘和調動游客需求，豐富文化旅游產品設計，促進旅游產品文化內涵與附加值的提升，才能更好的促進旅游業(yè)的發(fā)展。關鍵詞：游客體驗；文化旅游產品；設計思路一、旅游產品設計的原則隨著人們生活水平的日益提高，人們對旅游已經不滿足于基本的觀光、放松需要，而是更加關注旅游品質。因而，旅游產品設計要從游客體驗角度出發(fā)，設計出具有趣味性、參與性、文化性和創(chuàng)意性的旅游產品。同時，有創(chuàng)意、有文化的旅游體驗產品，才能讓旅游變得更加有趣味，更具休閑度假特色。1、趣味性原則人們愿意放下手上的日常工作外出旅游，首先考慮的就是放松身心，體驗生活的樂趣，因而，旅游產品設計首先應當體現趣味性。這種趣味性也可以體現在多個方面，既可以是旅游產品本身，也可以是旅游紀念品，還可以是旅游活動中的文娛節(jié)目等?；蛲ㄟ^視覺，或通過情感，使游客感受到美的存在，在旅游活動過程中獲得輕松、自然的體驗，讓其產生回味無窮、趣味無盡的感受。2、參與性原則在當前的旅游活動中，游客已不僅僅滿足于休閑觀光，而是更加希望能夠參與其中，體驗參與的樂趣，因而，旅游產品開發(fā)設計應當貼近生活，創(chuàng)造條件，開發(fā)參與性活動。如在參觀秦陵兵馬俑時，學習一下制陶技術；在金沙灘上戲水時，參與一下水上娛樂項目；在游覽八公山時，體驗一下豆腐的制作過程。旅游產品的體驗參與性設計，既可以依靠現有的旅游資源，也可以發(fā)掘當地的歷史和文化資源，將真實性、創(chuàng)造性、藝術性與參與性相結合，吸引廣大游客參與體驗。3、文化性原則文化性在旅游活動總占有極為重要的地位，是游客自我價值實現的一種體驗。旅游文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，一定程度上也代表著旅游產品的品質。旅游產品的文化性往往跟游客自身的品味和體驗息息相關。這種文化性可以通過文化習俗、生活觀念、處世哲學、情景交融等方式，引發(fā)游客的心靈共鳴。旅游產品設計開發(fā)應注重對當地富有特色的地域文化和民族風情的關注，在具體設計時，還要考慮到游客的年齡段，設計出有價值的文化主題，在文化思想積極向上，文化受眾群廣上，以及與產品功能相貼合上等方面進行綜合考量。4、創(chuàng)意性原則旅游產品的創(chuàng)意性是其能否在激烈的市場競爭中取勝的關鍵一環(huán)，旅游產品開發(fā)設計需要盡量做到“人無我有，人有我特”，彰顯出自身的個性。旅游本身是求新求異的活動,無論是觀光旅游產品還是休閑旅游產品，特色越鮮明越具有吸引力。比如黃山以奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪等“五絕”著稱于世，擁有“天下第一奇山”之稱，“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”是對黃山最好的評價。作為世界著名風景游覽城市的桂林，有著舉世無雙的喀斯特地貌，形成了“山清、水秀、洞奇、石美”的桂林“四絕”，自古就有“桂林山水甲天下”的美譽。二、文化旅游產品的設計思路1、游客體驗設計現代旅游業(yè)的發(fā)展使得旅游者更加希望得到內心上的觸動和身體上的參與體驗，在設計時可以依托景區(qū)的地形地貌特征，合理利用景區(qū)資源，將民俗風情、特色文化與創(chuàng)設場景有效融合，既保持景區(qū)自然環(huán)境的原生態(tài)性，也能突出當地的文化原真性，將人工美與自然美高度結合。同時體驗設計也要考慮到不同人群的差異，創(chuàng)設有層次感的旅游體驗產品。正所謂“會看的看門道，不會看的看熱鬧”。如果游客在體驗創(chuàng)設場景中，能夠感覺到新鮮感、親切感和滿足感，身心都獲得了愉悅和滿足，那么這個旅游體驗設計無疑是成功的。如果游客在游玩過程中還獲得了情感上的共鳴，涌現出責任感、歸屬感和成就感，這才是體驗設計真正的價值所在。增強游客體驗可以從感官體驗、參與體驗、內心情感體驗方面出發(fā)。具體來說，感官體驗主要通過AR、VR、聲光電、電子沙盤等科技手段營造特定環(huán)境，讓游客從第一視角參與到互動體驗中，產生共鳴。[1]參與體驗主要是通過參與、互動的方式，讓游客參與到活動之中，親身體驗旅游活動的樂趣。如傳統(tǒng)手工藝制作活動、鄉(xiāng)村綠色瓜果采摘活動、主題公園滑草滑雪活動、水漂流木伐活動等。內心情感體驗是更深層次的游客體驗，主要是通過旅游產品體驗設計，使旅游者身臨其境、感同身受的同時，引發(fā)內心的共鳴，體會旅游產品的內涵與魅力，獲得更深刻的旅游體驗。如游客在參觀紅色革命遺址時，通過了解革命先輩感人事跡而引發(fā)的愛國主義情懷等。2、賦予旅游產品文化內涵文化元素是游客體驗完成升華的關鍵一環(huán)，沒有文化性的旅游產品會降低游客的關注度和吸引力，只有深入挖掘旅游資源的文化內涵，進行提煉與創(chuàng)意，增加產品的深度與附加值。一個好的文化產品通常要考慮到文化自身的特性和游客的心理需求，因此需要通過文化解析，歸類整理歷史、人文、環(huán)境、形態(tài)、色彩等特征，提取符合游客需求的符號元素，突出本地特色，體現地方文化。圍繞核心內涵把與之關聯性較強的地域文化、地域民俗，清晰的展示給來訪游客，讓游客再由核心賣點轉向對地域文化的依戀，形成消費依賴。圍繞核心主題充分挖掘文化內涵，就是要展示其背后的歷史事件、歷史人物、生活場景，彰顯亮點和賣點，讓游客能聽、能看、能玩，使文化旅游資源活化。因此，構建旅游產品的文化內涵就是要不斷豐富文化內涵體系，賦予產品本身價值外更多的故事，延展核心文化的外延。3、文化旅游產品創(chuàng)意設計《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。中華文化獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻，增添了中國人民和中華民族內心深處的自信和自豪?！盵2]中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的寶貴精神財富，深刻影響著中國人民的思想觀念、風俗習慣、情感樣式和生活方式。因而，在進行旅游產品開發(fā)設計時，要不斷融入文化元素，深入探索文化創(chuàng)意。旅游文化創(chuàng)意產品的有形性，主要是從衣、食、住、行、游、購、娛等方面出發(fā)，為游客提供有形的旅游商品，其可以是帶有地域文化屬性的旅游紀念產品也可以是新型旅游文化創(chuàng)意產品，這種有形性應當是游客看得見摸得著的。同時，旅游文創(chuàng)產品還應考慮文化的輻射性，中華民族幾千年的歷史形成了璀璨的文化，為旅游產品的文化創(chuàng)意開發(fā)提供了豐富的養(yǎng)料。在旅游產品開發(fā)設計中，既要體現地域文化的特色，也應注意文化的包容性、關聯性和輻射性，在合理利用中注意保護和傳承。參考文獻：[1]楊琴,馮群超,彭曉果.基于游客體驗的紅色文化旅游產品深度開發(fā)探析——以中原軍區(qū)舊址景區(qū)為例[J].湖北文理學院學報,2021,42(02):50-53.[2]中共中央辦公廳國務院辦公廳.關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見[Z].2017.[3]魏偉.安徽旅游文化創(chuàng)意產品設計研究[J].蕪湖職業(yè)技術學院學報,2020,22(03):65-67.作者