牡丹江大學(xué)《電視短片微電影制作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁牡丹江大學(xué)《電視短片微電影制作》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體2、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運用3、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇4、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊5、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道6、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價7、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場8、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求9、在公共關(guān)系活動策劃中，確定活動目標(biāo)是第一步。以下哪個目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感10、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源11、在新聞報道的語言運用中，準(zhǔn)確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準(zhǔn)確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述12、在新聞報道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息13、在廣告設(shè)計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)14、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量15、在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強B.內(nèi)容多樣，真實性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述在時尚媒體領(lǐng)域，如何引領(lǐng)時尚潮流，傳遞正確的時尚觀念，同時避免過度消費和虛榮心理的傳播？2、（本題5分）媒體在報道創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新相關(guān)話題時，應(yīng)如何激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的熱情，提供有益的經(jīng)驗和指導(dǎo)？3、（本題5分）影視劇中的古裝題材作品對觀眾有著重要的文化傳承作用。請談?wù)劰叛b題材影視劇的價值，并結(jié)合具體作品進行分析。4、（本題5分）在影視產(chǎn)業(yè)鏈中，發(fā)行環(huán)節(jié)對于作品的成功至關(guān)重要，分析其在市場營銷、渠道拓展等方面的策略和挑戰(zhàn)。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）時尚傳媒在塑造時尚觀念和引領(lǐng)時尚潮流方面發(fā)揮著重要作用。請詳細論述時尚傳媒的傳播策略、對社會審美的影響以及在全球化背景下的發(fā)展趨勢。2、（本題5分）詳細論述體育賽事轉(zhuǎn)播中的版權(quán)問題，探討如何在保護版權(quán)所有者權(quán)益的同時，促進體育賽事的廣泛傳播和觀眾的合理觀看。3、（本題5分）深入論述社交媒體對公共話語空間的塑造與影響，分析社交媒體如何拓展公共話語空間，促進公眾意見的表達和交流，同時也帶來了信息過載、謠言傳播等問題，探討如何優(yōu)化公共話語空間。4、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的傳播策略和作用，以及如何促進制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。5、（本題5分）廣告?zhèn)惱硎菑V告活動中需要遵循的道德準(zhǔn)則。請深入論述廣告?zhèn)惱淼闹饕瓌t和規(guī)范，分析當(dāng)前廣告活動中存在的倫理問題，并提出加強廣告?zhèn)惱斫ㄔO(shè)的對策。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）研究某知名綜藝節(jié)目在娛樂產(chǎn)業(yè)中的地位和影響。分析其節(jié)目形式、嘉賓陣容以及對觀眾文化消費的引導(dǎo)作用。2、（本題10分）某新聞事件在國際媒體上引發(fā)了不同的觀點和解讀，反映了不同國家的利益和價值觀。分析國際媒體對該事件的報道差異、背后原因以及對國際關(guān)系的影響。3、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的