網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)練習(xí)卷附答案

第頁網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)（章節(jié)）練習(xí)卷附答案1.()是指綜合性的互聯(lián)網(wǎng)門戶或電子商務(wù)平臺通過發(fā)展廣告代理商的形式來拓展業(yè)務(wù)。A、網(wǎng)絡(luò)廣告主B、網(wǎng)絡(luò)廣告代理C、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體D、網(wǎng)絡(luò)廣告信息【正確答案】：B2.很多企業(yè)都采用()的形式來推送產(chǎn)品，容易獲得一對多的口碑營銷的效果。A、微博B、微信C、QQD、Facebook【正確答案】：B3.廣告的AIDA公式的每一個階段都可以作為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu估的內(nèi)容，與興趣對應(yīng)的評估指標(biāo)是()A、廣告曝光次數(shù)B、點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率C、網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)D、轉(zhuǎn)化率【正確答案】：B4.()指網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響，或者說目標(biāo)受眾對廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng)。A、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃B、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑、網(wǎng)絡(luò)廣告效果D、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意【正確答案】：C5.隨著技術(shù)的進(jìn)步以及消費(fèi)者市場的成熟，出現(xiàn)了聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式，應(yīng)用這些技術(shù)設(shè)計(jì)的廣告叫做()。A、搜索引擎廣告B、電子郵件廣告C、移動網(wǎng)絡(luò)廣告D、富媒體廣告【正確答案】：D6.()是指受眾常常只記憶那些有意義、符合需要、對己有利和自己愿意記住的信息，同時忽略或抑制那些無意義的、附加的、不利的和不愿意記住的信息。A、選擇性注意B、選擇性理解C、選擇性記憶D、選擇性感知【正確答案】：C7.()是指政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣。A、非經(jīng)濟(jì)廣告B、經(jīng)濟(jì)廣告C、傳統(tǒng)廣告D、公益廣告【正確答案】：A8.()就是利用人們認(rèn)知心理先入為主的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形象，率先占領(lǐng)消費(fèi)者的心理位置。A、搶先定位策略B、文化定位策略C、避強(qiáng)定位策略D、產(chǎn)品定位策略【正確答案】：A9.網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于()A、體現(xiàn)用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者的互動關(guān)系B、需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體C、引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊D、提升產(chǎn)品或服務(wù)的銷量【正確答案】：C10.()是指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布和產(chǎn)品上市同步，消費(fèi)者看到廣告以后可以馬上進(jìn)行產(chǎn)品的購買和服務(wù)的體驗(yàn)，可以加深消費(fèi)者的印象。A、即時策略B、提前策略C、置后策略D、同步策略【正確答案】：A11.對于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下習(xí)慣了主動使用媒體的消費(fèi)者，()成了一切的核心。A、搜索B、口碑C、分享D、興趣【正確答案】：D12.()是指根據(jù)每個商品的購買成本來決定廣告費(fèi)用，其好處就是把商品的購買與廣告費(fèi)用聯(lián)系起來。A、CPMB、CPCCPAD、CPP【正確答案】：D13.在產(chǎn)品進(jìn)入市場之前先做網(wǎng)絡(luò)廣告，提前引起公眾注意，為產(chǎn)品進(jìn)入市場做好輿論準(zhǔn)備，是網(wǎng)絡(luò)廣告的()。A、即時策略B、提前策略C、置后策略D、同略【正確答案】：B14.()是一個通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。A、微博B、微信C、QQD、Facebook【正確答案】：A15.在社交媒體影響消費(fèi)者的決策過程中，()是指在設(shè)計(jì)營銷活動時，把驅(qū)動因素包含在內(nèi)，激發(fā)更廣泛的參與和分享。A、監(jiān)測B、回應(yīng)C、引導(dǎo)D、放大【正確答案】：D16.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告最本質(zhì)的區(qū)別在于其()。A、跨時空性B、雙向互動性C、可測可控性D、可鏈接性【正確答案】：B17.在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的模式中，()是指將傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)交由傳統(tǒng)廣告公司代理，將網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)交由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商代理。A、與網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商合作B、與傳統(tǒng)廣告代理商合作C、并行代理制D、廣告主自行發(fā)布【正確答案】：C18.()是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。A、網(wǎng)絡(luò)廣告主B、網(wǎng)絡(luò)廣告代理C、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體D、網(wǎng)絡(luò)廣告信息【正確答案】：A19.網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳使廣告主樹立了良好的企業(yè)形象和品牌形象，從而為廣告產(chǎn)品的市場銷售打下良好的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告的心理效果就是廣告的()。A、傳播效果B、經(jīng)濟(jì)效果C、間接效果D、直接效果【正確答案】：C20.()一般為廣告投放頁面的瀏覽量，它的統(tǒng)計(jì)是CPM付費(fèi)的基礎(chǔ)。A、廣告曝光次數(shù)B、點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率C、網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)D、轉(zhuǎn)化率【正確答案】：A21.()是指按廣告投放的實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計(jì)算，而不限廣告投放量。A、CPMB、CPCCPAD、CPP【正確答案】：C22.()是基于手機(jī)、平板電腦等移動通信終端，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和無線通信技術(shù)，主要借助彩信、短信群發(fā)、二維碼等來滿足客戶信息需求的各種廣告形式。A、電子郵件廣告B、富媒體廣告C、搜索引擎廣告D、移動網(wǎng)絡(luò)廣告【正確答案】：D23.()首先為產(chǎn)品的每一個銷售單位確定一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)，再乘以計(jì)劃銷售數(shù)量，從而形成企業(yè)總的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)費(fèi)。A、銷售額百分率法B、競爭對抗法C、銷售單位法D、目標(biāo)達(dá)成法【正確答案】：C24.()是廣告文案的主體，是廣告文案最重要的部分。A、廣告語B、廣告隨文C、廣告標(biāo)題D、廣告正文【正確答案】：D25.()是指文案中向受眾傳達(dá)的關(guān)于品牌的附屬信息，比如購買的地點(diǎn)、售后服務(wù)的地址和聯(lián)系方式等。A、廣告語B、廣告隨文C、廣告標(biāo)題D、廣告正文【正確答案】：B26.()是廣告文案中旨在傳達(dá)最重要信息或最能引起受眾興趣的信息。A、廣告語B、廣告隨文C、廣告標(biāo)題D、廣告正文【正確答案】：C27.()是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。A、廣告主B、廣告經(jīng)營者C、廣告發(fā)布者D、廣告代言人【正確答案】：B28.傳統(tǒng)媒體時代，廣告?zhèn)鞑シ▌t是()。AIDMAB、AISASC、ISMASD、AIDA【正確答案】：A29.()是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。A、廣告主B、廣告經(jīng)營者C、廣告發(fā)布者D、廣告代言人【正確答案】：D30.()是按照付費(fèi)高者排名靠前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名。A、富媒體廣告B、網(wǎng)絡(luò)贊助廣告C、競價排名D、文本鏈接廣告【正確答案】：C31.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告?zhèn)鞑シ▌t是()AIDMAB、AISASC、ISMASD、AIDA【正確答案】：C32.()最適宜于新產(chǎn)品上市，特別是那些標(biāo)新立異、能夠吸引消費(fèi)的產(chǎn)品。采用高頻率強(qiáng)刺激率先搶占消費(fèi)者心理位置策略，往往能一舉成名，使產(chǎn)品成為同類產(chǎn)品中第一品牌、領(lǐng)導(dǎo)者品牌。A、文化定位策略B、產(chǎn)品定位策略C、避強(qiáng)定位策略D、搶先定位策略【正確答案】：D33.在網(wǎng)絡(luò)自制劇植入中，()主要是指品牌視覺符號、商品本身或商品廣告片作為電影或其他媒體的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。A、臺詞植入B、場景植入C、音效植入D、角色植入【正確答案】：B34.()是指漂浮在網(wǎng)站首頁或各版塊、帖子等頁面的廣告，可以是圖片，也可以是Flash動畫。A、按鈕廣告B、漂浮廣告C、畫中畫廣告D、彈出式廣告【正確答案】：B35.()是互聯(lián)網(wǎng)界最為傳統(tǒng)也最為常見的廣告形式，是最早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。A、旗幟廣告B、漂浮廣告C、全屏廣告D、彈出式廣告【正確答案】：A36.在短時間內(nèi)，把密集的網(wǎng)絡(luò)廣告信息通過各個網(wǎng)站送到目標(biāo)市場。這種方式是“迫使”公眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息。()A、連續(xù)式B、周期式C、集中式D、閃光式【正確答案】：C37.()是廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容和特點(diǎn)，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容，并在搜索引擎上投放的廣告形式。A、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告B、電子郵件廣告C、移動網(wǎng)絡(luò)廣告D、富媒體廣告【正確答案】：A38.()是以實(shí)際點(diǎn)擊的人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算費(fèi)用，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。A、CPMB、CPCCPAD、CPP【正確答案】：B39.()是基于廣告定位，把有關(guān)商品、服務(wù)和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運(yùn)用各種符號及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的。A、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃B、網(wǎng)絡(luò)廣告定位C、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)D、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意【正確答案】：C40.()是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)、時長一般在5~30分鐘、以電影為表現(xiàn)手法的廣告。A、網(wǎng)絡(luò)直播廣告B、移動網(wǎng)絡(luò)廣告C、微電影廣告D、網(wǎng)絡(luò)植入廣告【正確答案】：C41.()被定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。A、點(diǎn)擊廣告B、網(wǎng)頁閱讀C、廣告曝光D、轉(zhuǎn)化【正確答案】：D42.()是廣告作品中全部的語言文字部分，它不僅是廣告正文、廣告語。A、廣告創(chuàng)意B、廣告信息C、廣告策劃D、廣告文案【正確答案】：D43.()是由網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員在全面策劃的基礎(chǔ)上提出的網(wǎng)絡(luò)廣告活動的主題，再由網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人員就如何表現(xiàn)主題來構(gòu)思。A、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意B、網(wǎng)絡(luò)廣告信息C、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃D、網(wǎng)絡(luò)廣告文案【正確答案】：A44.()是確定訴求的重點(diǎn)，是在消費(fèi)者心目中為網(wǎng)絡(luò)廣告主的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)形象確定一個獨(dú)特的位置。A、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃B、網(wǎng)絡(luò)廣告定位C、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)D、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意【正確答案】：B45.()是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。A、廣告主B、廣告經(jīng)營者C、廣告發(fā)布者D、廣告代言人【正確答案】：C46.()通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，主要目的是提高經(jīng)濟(jì)效益。A、非經(jīng)濟(jì)廣告B、經(jīng)濟(jì)廣告C、傳統(tǒng)廣告D、公益廣告【正確答案】：B47.()是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。A、廣告主B、廣告經(jīng)營者C、廣告發(fā)布者D、廣告代言人【正確答案】：A48.()是指在充分的市場調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上，以企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，廣告主根據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，基于對互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡(luò)人群的特征，從全局角度展開的對網(wǎng)絡(luò)廣告活動進(jìn)行的運(yùn)籌和規(guī)劃，以及對整個網(wǎng)絡(luò)廣告活動的協(xié)調(diào)安排。A、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃B、網(wǎng)絡(luò)廣告定位C、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)D、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意【正確答案】：A49.()是通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。A、電子郵件廣告B、富媒體廣告C、搜索引擎廣告D、移動網(wǎng)絡(luò)廣告【正確答案】：A50.()用戶之間可以進(jìn)行信息分享和互動，以滿足展示、交流、娛樂和生活的需求，這就為內(nèi)容的傳播提供了“信息池”A、微博B、微信C、QQD、Facebook【正確答案】：C51.()作為《中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則》的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)組織守則的實(shí)施。A、互動網(wǎng)絡(luò)委員會B、國務(wù)院工商行政管理部門C、縣級以上地方工商行政管理部門【正確答案】：C52.在網(wǎng)絡(luò)自制劇植入中，()是指通過旋律和歌詞以及畫外音暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌A、音效植入B、臺詞植入C、題材植入D、場景植入【正確答案】：A53.互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ▌t是()。AIDMAB、AISASC、ISMASD、AIDA【正確答案】：B54.()是指網(wǎng)絡(luò)廣告的具體內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)廣告所傳達(dá)的具體的商品或服務(wù)信息。A、網(wǎng)絡(luò)廣告主B、網(wǎng)絡(luò)廣告代理C、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體D、網(wǎng)絡(luò)廣告信息【正確答案】：D1.網(wǎng)絡(luò)廣告跨文化傳播中的文化差異體現(xiàn)在()。A、各個國家的價值觀不同B、道德觀念不同C、宗教信仰不同D、語言、符號差異【正確答案】：ABCD2.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的研究包括()A、媒體的受眾研究B、媒體的覆蓋區(qū)域研究C、媒體類型的研究D、媒體形象的研究【正確答案】：ABCD3.影響受眾注意廣告的情境因素有()。A、廣告所處的環(huán)境條件B受節(jié)B、廣告的色彩、圖案與文字C、個體的需要、興趣【正確答案】：AB4.廣告按照傳播內(nèi)容可分為()A、視覺廣告B、印刷廣告C、綜合性媒體廣告D、單一性媒體廣告【正確答案】：CD5.網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)方式有()。A、體驗(yàn)式B、激勵式C、懸疑式【正確答案】：ABC6.移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣告?zhèn)鞑サ姆▌t是()。AIDMAB、AISASC、ISMASD、SICAS【正確答案】：CD7.根據(jù)廣告活動對消費(fèi)者心理活動的影響,網(wǎng)絡(luò)廣告效果可分為()A、廣告的認(rèn)知效果B、態(tài)度效果C、行為表現(xiàn)效果D、媒體效果【正確答案】：ABC8.網(wǎng)絡(luò)廣告受眾產(chǎn)生逆反心理的原因有()。A、網(wǎng)絡(luò)廣告展示過度頻繁B、網(wǎng)絡(luò)廣告中的欺騙性內(nèi)容太多C、網(wǎng)絡(luò)廣告違反正常的倫理價值觀【正確答案】：ABC9.網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的作用是()A、為廣告主提供控制網(wǎng)絡(luò)廣告活動的手段B、保證網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)費(fèi)合理使用C、有利于網(wǎng)絡(luò)廣告效果的提高D、提供網(wǎng)絡(luò)廣告效果經(jīng)濟(jì)指標(biāo)【正確答案】：ABCD10.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意開發(fā)的內(nèi)容包括()。A、擬定廣告宣傳文案B、編輯宣傳作品的表現(xiàn)情節(jié)與圖案C、確定廣告作品的音樂【正確答案】：ABC11.網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)廣告效果的內(nèi)容可分為()。A、態(tài)度效果B、傳播效果C、經(jīng)濟(jì)效果D、社會效果【正確答案】：BCD12.公司網(wǎng)站在設(shè)計(jì)廣告的時候要注意以下幾點(diǎn)()A、注重用戶瀏覽習(xí)慣B、文字和圖片相互搭配C、字體設(shè)計(jì)【正確答案】：ABC13.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義在于()A、有利于完善廣告計(jì)劃B、有利于提高廣告水平C、有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的法則【正確答案】：ABC14.影響網(wǎng)絡(luò)廣告信息接受的主觀因素有()。A、需要與動機(jī)B、興趣C、態(tài)度D、經(jīng)驗(yàn)【正確答案】：ABCD15.AISAS模型中添加了兩個來自互聯(lián)網(wǎng)的典型行為模式()。A、搜索B、分享C、興趣D、行動【正確答案】：AB16.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反法律規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承相民事責(zé)任()。A、在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的B、假冒他人專利的C、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品、服務(wù)的D、在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象的【正確答案】：ABCD17.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要目標(biāo)有()。A、提高新產(chǎn)品的認(rèn)知度B、強(qiáng)化品牌印象C、提高企業(yè)的美譽(yù)度D、增加產(chǎn)品的銷售【正確答案】：ABCD18.廣告有下列情形之一的，為虛假廣告()A、商品或者服務(wù)不存在的B、與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的C、虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的D、以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形【正確答案】：ABCD19.國內(nèi)主要社交媒體平臺廣告有()。A、微博廣告B、微信廣告C、QQD、Facebook【正確答案】：ABC20.廣告按照接收方式可分為()。A、視覺廣告B、聽覺廣告C、試聽結(jié)合的廣告D、電子廣告【正確答案】：ABC21.網(wǎng)絡(luò)廣告活動的全過程包括()。A、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查B、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃C、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意和制作D、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布和實(shí)施【正確答案】：ABCD22.網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作流程是()A、通過信息開發(fā)了解消費(fèi)者心理，結(jié)合公司廣告目標(biāo)找到合適的訴求點(diǎn)B、在合適的訴求點(diǎn)下進(jìn)行廣告主題的構(gòu)思C、圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)【正確答案】：ABC23.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動創(chuàng)意技巧有()A、逼真B、引導(dǎo)C、互動【正確答案】：ABC24.社交媒體的作用是()。A、社交媒體推動企業(yè)信息透明化B、社交媒體有助于企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品C、社交媒體可以讓消費(fèi)者自由接觸到各類型企業(yè)，并自主控制社交關(guān)系【正確答案】：ABC25.廣告的AIDA公式的每一個階段都可以作為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu估的內(nèi)容，與行動對應(yīng)的評估指標(biāo)有()。A、廣告曝光次數(shù)B、點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率C、轉(zhuǎn)化率D、廣告到達(dá)率【正確答案】：CD26.網(wǎng)絡(luò)廣告投放的其他綜合類網(wǎng)站平臺有()A、門戶綜合性B、搜索引擎網(wǎng)站平臺C、政府官網(wǎng)/行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站平臺D、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺【正確答案】：ABCD27.網(wǎng)絡(luò)廣告對廣告受眾的價值是()A、引導(dǎo)消費(fèi)者觀念B、幫助受眾選擇合適的產(chǎn)品C、提供方便高效的購物渠道，節(jié)約受眾的時間D、豐富受眾的娛樂生活【正確答案】：ABCD28.與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在()。A、信息量大，內(nèi)容更豐富B、費(fèi)用相對較低且效果更好C、精準(zhǔn)投放D、靈活、時效性更強(qiáng)【正確答案】：ABCD29.酒類廣告不得含有下列內(nèi)容()A、誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒B、出現(xiàn)飲酒的動作C、表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動D、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效【正確答案】：ABCD30.網(wǎng)絡(luò)廣告文案的組成部分有()A、廣告語B、廣告標(biāo)題C、廣告正文D、廣告隨文【正確答案】：ABCD31.企業(yè)用社交媒體是通過()來實(shí)現(xiàn)影響消費(fèi)者的決策過程的。A、監(jiān)測B、回應(yīng)C、放大D、引導(dǎo)【正確答案】：ABCD32.按照網(wǎng)絡(luò)廣告的活動程度，網(wǎng)絡(luò)廣告可分為()。A、靜態(tài)廣告B、動態(tài)廣告C、交互式廣告【正確答案】：ABC33.國內(nèi)比較常用的定向廣告的發(fā)布方法主要是()。A、內(nèi)容定向B、時間定向C、地域定向D、行為定向【正確答案】：ABCD34.按照網(wǎng)絡(luò)廣告的投放目的，網(wǎng)絡(luò)廣告可分為()A、信息告知類廣告B、品牌宣傳類廣告C、促銷類廣告D、推廣銷售類廣告【正確答案】：ABC35.與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢是()A、網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，降低了消費(fèi)者的決策效率B、網(wǎng)絡(luò)廣告過于泛濫，引發(fā)了消費(fèi)者的抵觸行為C、網(wǎng)絡(luò)虛假廣告過多，消費(fèi)者的信任程度相對較低D、網(wǎng)絡(luò)廣告在某種程度上侵犯了消費(fèi)者的隱私權(quán)【正確答案】：ABCD36.從企業(yè)運(yùn)營的角度來看，中國社交網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展經(jīng)歷的三個階段是()A、社交平臺僅僅作為新的傳播渠道B、增加互動反饋、形成粉絲經(jīng)濟(jì)與文化C、通過技術(shù)手段精準(zhǔn)投放、有效觸達(dá)【正確答案】：ABC37.廣告按媒介的表現(xiàn)形式可分為()。A、視覺廣告B、印刷廣告C、電子廣告D、短期廣告【正確答案】：BC38.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放渠道有()A、公司網(wǎng)站B、其他綜合類網(wǎng)站平臺C、AppD、電子郵件和郵件列表【正確答案】：ABCD39.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得會有下列內(nèi)容()A、表示功效、安全性的斷言或者保證B、說明治愈率或者有效率C、利用廣告代言人作推薦、證明D、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容【正確答案】：ABCD40.傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有()A、旗廣告B、漂浮廣告C、全屏廣告D、彈出式廣告【正確答案】：ABCD41.網(wǎng)絡(luò)廣告受眾選擇性反應(yīng)的心理機(jī)制包括()。A、選擇性注意B、選擇性理解C、選擇性記憶D、選擇性感知【正確答案】：ABC42.網(wǎng)絡(luò)植入廣告的主要形式有()。A、網(wǎng)絡(luò)自制劇植入B、網(wǎng)絡(luò)文章植入C、網(wǎng)絡(luò)游戲植入D、網(wǎng)絡(luò)互動植入【正確答案】：ABCD43.目前規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的主要有()。A、廣告法B、反不正當(dāng)競爭法C、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法D、中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則【正確答案】：ABCD44.網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的具體方法有()A、銷售額百分率法B、競爭對抗法C、銷售單位法D、目標(biāo)達(dá)成法【正確答案】：ABCD45.廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在()A、廣告需要付費(fèi)B、廣告對廣告主和目標(biāo)對象都有好處C、廣告進(jìn)行的傳播活動是有說服力的D、廣告是有目的、有計(jì)劃、連續(xù)的【正確答案】：ABCD46.網(wǎng)絡(luò)廣告文案的創(chuàng)作技巧有()。A、圖文結(jié)合B、動靜結(jié)合C、大小結(jié)合D、語言要簡潔【正確答案】：ABCD47.網(wǎng)絡(luò)廣告對廣主的價值是()。A、通過內(nèi)容吸引客戶，提升品牌知名度B、與銷售建立直接關(guān)聯(lián)，增加產(chǎn)品銷量C、維護(hù)客戶關(guān)系，提高客戶價值D、加強(qiáng)和潛在消費(fèi)者的互動溝通，擴(kuò)大客戶潛在數(shù)量【正確答案】：ABCD48.廣告的作用是()。A、傳遞信息B、樹立品牌形象C、促進(jìn)銷售D、滿足消費(fèi)者的審美等需求【正確答案】：ABCD49.網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品定位策略包括()A、產(chǎn)品附加值定位B、產(chǎn)品品牌形象定位C、價格定位D、功能、質(zhì)量定位【正確答案】：ABCD50.與我國國情相適應(yīng)的廣告監(jiān)管模式是()。A、政府監(jiān)管B、行業(yè)自律C、社會監(jiān)督【正確答案】：ABC51.與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有的特點(diǎn)是()。A、跨時空性B、互動性C、可測可控性D、可鏈接性【正確答案】：ABCD1.社交媒體上的廣告主要分為兩大類:以信息流廣告為主，以展示廣告為輔。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A2.廣告轉(zhuǎn)化率的統(tǒng)計(jì)是進(jìn)行CPA付費(fèi)的基礎(chǔ)。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A3.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估貫穿整個網(wǎng)絡(luò)廣告活動的全過程。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A4.網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A5.受眾對節(jié)有，受眾對廣的注會大大提高。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A6.在亞太地區(qū)，當(dāng)用戶制定購買決策時，通常將網(wǎng)絡(luò)商品評論作為首要信息來源。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B7.社交媒體就是指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A8.在評價一個企業(yè)的廣告效果時，必須首要明確該企業(yè)的營銷目標(biāo)及該營銷目標(biāo)對應(yīng)的廣告目標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A9.監(jiān)測網(wǎng)民對企業(yè)品牌的評論是社交媒體的核心功能。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A10.網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算是指具體的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算管理方法、流程、實(shí)施等一系列以預(yù)算管理為核心紐帶的綜合管理行為。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A11.跨文化廣告?zhèn)鞑タ煞譃閮深?一是國內(nèi)領(lǐng)域的跨文化廣告?zhèn)鞑?二是國際領(lǐng)域的跨文化廣告?zhèn)鞑ァ?)A、正確B、錯誤【正確答案】：A12.廣告標(biāo)題是廣告文案的整體，是廣告文案最重要的部分。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B13.廣告到達(dá)量是指網(wǎng)民通過點(diǎn)擊廣告進(jìn)入推廣網(wǎng)站的次數(shù)。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A14.網(wǎng)絡(luò)廣告受眾是網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)群體，是網(wǎng)絡(luò)廣告最終作用的對象。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A15.轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，即得到轉(zhuǎn)化率。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A16.廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A17.快速、透明、誠實(shí)的回應(yīng)有助于企業(yè)正面影響消費(fèi)者的觀感和行為。(）A、正確B、錯誤【正確答案】：A18.《廣告法》中規(guī)定由國務(wù)院工商行政管理部門主管全國的廣告監(jiān)督管理工作。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A19.中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會對網(wǎng)絡(luò)廣告糾紛的投訴進(jìn)行協(xié)調(diào)處理，并提供廣告法律、法規(guī)的咨詢。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A20.社交媒體廣告就是在基于互聯(lián)網(wǎng)的社會化媒體上發(fā)布的廣告。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A21.轉(zhuǎn)化率通常反映廣告點(diǎn)擊量的質(zhì)量，是判斷廣告是否存在虛假點(diǎn)擊的指標(biāo)之一。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B22.廣告經(jīng)營者是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B23.廣主、廣告經(jīng)營者廣布者構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A24.中國網(wǎng)民是指過去半年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)的6周歲及以上中國居民。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A25.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體可以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告受眾之間真正的雙向交流，受眾可以做到同步反饋。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A26.《廣告法》中規(guī)定縣級以上地方工商行政管理部門主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A27.廣告是運(yùn)用口頭形式傳遞具有目的性信息的一種形式。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B28.投訴、舉報(bào)的部門應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起7個工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴人、舉報(bào)人。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A29.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估就是利用一定的指標(biāo)、方法和技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡量和評定的活動。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A30.廣告語是廣告文案中旨在傳達(dá)最重要信息或最能引起受眾興趣的信息。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B31.一個旗幟廣告的單價是1元/CPM，意味著每一千人次看到這個banner的話就收1元，以此類推，10000人次訪問的主頁就是10元。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A32.與微博的開放式關(guān)注不同，微信之間基本上都是線下認(rèn)識的朋友關(guān)系，是一種強(qiáng)關(guān)系，互動性更強(qiáng)。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A33.當(dāng)一個產(chǎn)品的廣告與其他同類產(chǎn)品廣告有偏差時，必然會引起人們的注意。這種對比有顏色對比、大小對比、聲音對比