今日頭條X海瀾之家春夏新品推廣方案

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L

A

2

0

1

9

春

夏

新

品

推

廣

方

案我勸你善良

藍(lán)瘦香菇充斥負(fù)能量的社會(huì)大環(huán)境迷思之

這是個(gè)需要英雄的時(shí)代下

，

人

們

追

尋

著

一

種

情

感

寄

托與信仰葛優(yōu)癱

獨(dú)居國民品牌海瀾之家將國漫經(jīng)典重新帶入人們的生活中喚醒每個(gè)人心里沉睡著的那位屬于我們自己的超級(jí)英雄

——當(dāng)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)靈感注入經(jīng)久不衰的文化創(chuàng)意能量，驕傲上身，穿上屬于國人的經(jīng)典文化，盡情地——國民品牌國漫驕傲重塑驕傲2

0

1

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消費(fèi)者國民經(jīng)典完美重生，中國文化再次流行曾經(jīng)深入人心的文化形象

IP

也是今日引領(lǐng)新潮的

頭條人物

國漫元素

-

孫悟空

國民元素

-

黃皮膚

黑眼睛黑頭發(fā)

黃皮膚中國的色彩始終如此經(jīng)典

有計(jì)劃的逐步打入消費(fèi)者心中，連接經(jīng)典國漫和國民品牌

與消費(fèi)者之間的吸引力

精準(zhǔn)擊中用戶

興趣點(diǎn)

，引發(fā)共鳴

，激發(fā)

參與

，強(qiáng)化品牌

聲量，燃燒國魂！O

U

RT

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N

K

I

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G微話題、號(hào)外、信息流硬廣資源

全程打通，形成長線傳播今日頭條助力海瀾之家打造立體化營銷

大咖領(lǐng)銜揭秘

&

展示

HLA

新品真相，收割聲量

H5

投票前期預(yù)熱

鋪設(shè)懸念，吸引關(guān)注國民心中的國漫

NO.1

究竟是？

發(fā)布會(huì)揭曉投票結(jié)果，首度公布新品，達(dá)人引

領(lǐng)大圣范

er全民參與大圣系妝容及穿搭，沉淀真實(shí)有趣的

用戶

UGC

內(nèi)容，積聚品牌資產(chǎn)

黃皮時(shí)裝周引爆全民熱議，提升品牌及產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度

燃向總結(jié)視頻整合精華點(diǎn)，回顧

全程，形成長尾效應(yīng)”

趣味互動(dòng)投票

H5

召喚好友為經(jīng)典國漫打

call點(diǎn)燃情懷，吸引關(guān)注，觸發(fā)參與Part1

3/1~3/14

預(yù)熱期

活

動(dòng)

預(yù)

熱互動(dòng)投票

H5

活動(dòng)前期預(yù)熱，吸引關(guān)注發(fā)起

H5

互動(dòng)投票，全民參與，裂變式傳播促進(jìn)熱度延續(xù)機(jī)制簡單易互動(dòng)，參與門檻低

進(jìn)入

H5

頁，觀看

童年回憶殺

，

根據(jù)引導(dǎo)自行

選擇喜愛的國漫作品投票

，

即可完成互動(dòng)內(nèi)容吸睛引共鳴，滿足情感訴求

將海瀾之家代表性的

衣柜元素

創(chuàng)意擬化成穿越童年的

時(shí)光機(jī)器

，

集結(jié)多部童年

經(jīng)典國漫

，

瞬間勾起

美好回憶刺激分享，擴(kuò)散影響力

趣味結(jié)果海報(bào)

刺激分享欲，

增強(qiáng)用戶自主討論和傳播的積極性一鍵分享，二次發(fā)酵

可及時(shí)

分享至社交平臺(tái)

，

話題發(fā)酵，

引發(fā)社交關(guān)注輸入昵稱Loading

頁中植入海瀾之家（

logo

）衣柜，根據(jù)提示輸入昵稱，推開海瀾之家

神奇的衣柜主題互動(dòng)

USER

FLOW

《經(jīng)典國漫

C

位回歸，你

Pick

誰？》

點(diǎn)擊廣告位輸入昵稱點(diǎn)擊進(jìn)入海瀾之家衣柜里放著

4~5

件印有不同經(jīng)典

國漫形象的

T

恤，選擇任意感興趣的圖案

的

T

恤，穿越童年時(shí)光機(jī)，回到懷舊感十

足的過去點(diǎn)選印著喜歡

圖案的

T

恤T

恤圖案作為轉(zhuǎn)場

穿越童年回憶殺

T

恤圖案逐漸放大，特效轉(zhuǎn)場，一下穿越回到小時(shí)候的場景，童年的你正坐在老電視機(jī)前，電視機(jī)里

正在放映相應(yīng)

T

恤圖案上的國漫片段

*

該頁內(nèi)容僅做

demo

效果示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)Pick你心目中最經(jīng)典的國漫之作《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰秾毶彑簟贰短鞎孀T》主題互動(dòng)

USER

FLOW

《經(jīng)典國漫

C

位回歸，你

Pick

誰？》T

恤圖案作為轉(zhuǎn)場

穿越童年回憶殺

點(diǎn)選投票生成分享海報(bào)用戶自主點(diǎn)選查看不同

T

恤圖案，穿越時(shí)光，

具有代表性的懷舊復(fù)古老電視畫面展示放映

能夠勾起大家回憶的經(jīng)典國漫元素，如《大

鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《黑貓警長》、

《天書奇談》等

（需溝通上影廠形象授權(quán)）觀看完經(jīng)典回憶

進(jìn)入投票頁選擇你認(rèn)為最經(jīng)典的國漫作品

進(jìn)行投票

根據(jù)所選結(jié)果自動(dòng)生成趣味海報(bào)，

分享好友一起來為國漫經(jīng)典打

call*

該頁內(nèi)容僅做

demo

效果示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)Part2

3/15~3/31

造勢期

線上虛擬發(fā)布會(huì)

”達(dá)人領(lǐng)銜，制造話題，進(jìn)一步擴(kuò)散影響力

線上品牌快閃店預(yù)售實(shí)現(xiàn)商品實(shí)時(shí)更新售賣，形成站內(nèi)轉(zhuǎn)化預(yù)售造勢線上虛擬創(chuàng)意發(fā)布會(huì)

預(yù)

售

造

勢

，

擴(kuò)

散

影

響

一

場

令

全

宇

宙

沸

騰

的

發(fā)

布

會(huì)

發(fā)布會(huì)時(shí)長：

10mins

發(fā)布會(huì)形式：偽直播

發(fā)布會(huì)風(fēng)格：契合年輕群體喜好，在經(jīng)典蘋果發(fā)布會(huì)風(fēng)格基礎(chǔ)上植入有梗有料的內(nèi)容

發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)：人氣投票結(jié)果公開

|

海瀾之家

x

經(jīng)典人氣國漫聯(lián)名款產(chǎn)品首曝光

達(dá)人現(xiàn)場展示大圣系時(shí)尚（悟空桃花妝

/

大圣系舞蹈

+T

恤穿搭演繹）這是一場看點(diǎn)密集、思路清奇的趣味發(fā)布會(huì)……女性視角，男裝解讀奇葩觀點(diǎn)，引發(fā)熱議穿搭教學(xué)，實(shí)用走心

擬邀國風(fēng)

/

時(shí)尚大拿空降發(fā)布會(huì)自帶流量，話題炒作轟炸時(shí)尚圈層

聯(lián)名款產(chǎn)品首度曝光模擬蘋果發(fā)布會(huì)風(fēng)格趣味解析

設(shè)計(jì)靈感與新品亮點(diǎn)Slay

全場就是你！！童年經(jīng)典有得聊

~

達(dá)人引領(lǐng)大圣系潮流達(dá)人以妝容舞蹈和大圣

t

恤亮相，

現(xiàn)場展示創(chuàng)意穿搭，發(fā)起大圣

范兒挑戰(zhàn)賽

人氣投票結(jié)果公開承接預(yù)熱期互動(dòng)

H5

投票，營造

氛圍，公布投票結(jié)果品牌快閃店

預(yù)

售

曝

光

，

轉(zhuǎn)

化

帶

貨

HLA2019

大鬧天宮聯(lián)名

T

恤預(yù)售中海瀾之家

x

大鬧天宮

2019

聯(lián)名款

燃燒吧！國魂

燃

情

預(yù)

售

中新品預(yù)售期間，利用在頭條信息流廣告導(dǎo)流到快閃店頁面，通過有質(zhì)感的商品展示和新穎有趣的玩法吸引人氣，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的在線互動(dòng)，達(dá)到好的品牌

/

新品宣傳的目的。沉浸體驗(yàn)

品牌快閃店?duì)I銷價(jià)值解析

店鋪介紹海瀾之家限時(shí)快閃店多種展示組件全面承載品牌價(jià)值主張，實(shí)現(xiàn)價(jià)值滲透

產(chǎn)品展示

海瀾之家

X

大鬧天宮合作款海瀾之家

X

大鬧天宮合作款倒計(jì)時(shí)組件購買鏈接表單組件激發(fā)互動(dòng)

品牌快閃店?duì)I銷價(jià)值解析激發(fā)互動(dòng)：突出互動(dòng)功能，激發(fā)用戶互動(dòng)意愿，提升參與度Part3

4/1

Big

Day

引爆期

搜索彩蛋

”自帶傳播價(jià)值，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感與品牌好感度

開屏開機(jī)第一入口，受眾全量覆蓋上線引爆搜索彩蛋

增

強(qiáng)

體

驗(yàn)

，

收

獲

好

感

4

月

1

日

big

day

當(dāng)日，海瀾之家燃情上線

在頭條搜索“海瀾之家”即出現(xiàn)經(jīng)典的孫悟空揮舞金箍棒動(dòng)態(tài)特效搜索彩蛋特效案例展示全意呈現(xiàn)，天降驚喜，一秒勾起內(nèi)心深處滿滿的情懷

自帶傳播價(jià)值，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感與品牌好感度動(dòng)態(tài)開屏4sKFC|開屏國美

|

開屏九宮格開

機(jī)

第

一

入

口動(dòng)靜態(tài)全屏展示

受

眾

全

量

覆

蓋視覺沖擊強(qiáng)無干擾廣告強(qiáng)曝光

第一眼直接吸引用戶眼球面向今日頭條

海量受眾

強(qiáng)勢曝光Part4

4/2~

延續(xù)期

黃皮時(shí)裝周

”UGC

內(nèi)容沉淀

燃剪視頻深化品牌形象，持續(xù)傳播延續(xù)擴(kuò)散黃皮時(shí)裝周

內(nèi)容沉淀，助力后續(xù)傳播

同樣的妝容同樣的膚色

顏社交中的眾生相同樣的穿搭

唯有經(jīng)典，不會(huì)過時(shí)屬于

黃皮膚

的中國人的經(jīng)典，最燃最美最有范兒！活動(dòng)同步在微話題實(shí)時(shí)討論傳播，以海瀾之家優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)用戶參與互動(dòng)，最終所有用戶真人秀均可沉淀為品牌資產(chǎn)，可用于更加廣泛持續(xù)的傳播。Faceu

人臉自動(dòng)機(jī)器識(shí)別上妝

玩轉(zhuǎn)趣味多變的大圣貼紙品

牌

聯(lián)

合

達(dá)

人

發(fā)

起

#

大

圣

系

fashion

挑

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時(shí)

裝

周

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內(nèi)

容

二

度

傳

播

擴(kuò)

散

整合

Faceu

優(yōu)質(zhì)有趣的

UGC

創(chuàng)作以及邀請(qǐng)的達(dá)人制作的

PGC

內(nèi)容打造春夏最

in

時(shí)尚指南

《黃皮時(shí)裝周》大圣系

fashion

挑戰(zhàn)賽攻略大圣妝邏輯：1.

進(jìn)入

Faceu

拍照頁面，選擇大圣妝濾鏡效果2.

自動(dòng)識(shí)別臉部特征，在用戶臉上出現(xiàn)特別的大圣妝容大圣貼紙呈現(xiàn)：Faceu

貼紙區(qū)上線全新系列大圣形象貼紙，用戶可自由使用貼紙作為耳環(huán)、紋身、衣服印花等進(jìn)行創(chuàng)意搭配，最終分享出去燃剪視頻

深化品牌形象，持續(xù)擴(kuò)散影響力1.

發(fā)布會(huì)精彩內(nèi)容剪輯2.

黃皮時(shí)裝周收錄的優(yōu)質(zhì)

UGC

內(nèi)容混剪海瀾之家

x

大鬧天宮做了如此多有趣又有意義的事，通過一段振奮人心的視頻快速回顧品牌與真實(shí)用戶們最燃的精彩瞬間形式：短視頻時(shí)長：

30s~60s風(fēng)格：燃內(nèi)容：快剪精華內(nèi)容微話題

全民持續(xù)微話題，熱度持續(xù)滾雪球，形成聚眾效應(yīng)

微話題貫穿活動(dòng)全程，在不同階段，官方與達(dá)人聯(lián)合引導(dǎo)話題內(nèi)容熱議方向，同時(shí)以抽送優(yōu)惠券的有獎(jiǎng)互動(dòng)形式增加粉絲參與積極性微頭條底部

Tab+

微頭條頻道

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燃燒吧！國魂

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話題搭建

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熱榜推薦

聚合互動(dòng)內(nèi)容動(dòng)態(tài)

引發(fā)社交關(guān)注注：僅做示意，以具體執(zhí)行為準(zhǔn)#

燃燒吧！國魂

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燃燒吧！國魂

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海瀾之家

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大鬧天宮聯(lián)名款

T

恤預(yù)售發(fā)布！國潮歸來，驕傲上身！曬出你的大圣范兒穿搭照，抽取

10

為大圣

er

送海瀾之家超值優(yōu)惠券

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燃燒吧！國魂

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燃燒吧！國魂

#號(hào)外

深

度

內(nèi)

容

持

續(xù)

發(fā)

酵各領(lǐng)域頭條號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作，引發(fā)全網(wǎng)熱議動(dòng)漫時(shí)尚國風(fēng)文化親子……頭條號(hào)選擇與海瀾之家受眾相契合及感興趣的領(lǐng)域內(nèi)容標(biāo)題及方向示意動(dòng)漫

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經(jīng)典國漫沖破次元壁，海瀾之家把你最愛的孫大圣印在衣服上了！

時(shí)尚

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這部誕生于

1964

年的老作品，終于火進(jìn)時(shí)尚界了

國風(fēng)

|

我們國家的那些經(jīng)典，比你想象中的還要潮

原生觸達(dá)

–

原生信息流自然融入閱讀過程

高效滲透

品牌信息廣告強(qiáng)曝光

覆蓋用戶行為路徑，嵌入更深度的閱讀體驗(yàn)場景利用全站高曝光資源推廣活動(dòng)，保障活動(dòng)長期熱度廣告無標(biāo)簽號(hào)外展示樣式和自然推薦樣式相同

平均

CTR

高于常規(guī)廣告曝光效果互動(dòng)持續(xù)營銷閉環(huán)

搜索彩蛋線上虛擬發(fā)布會(huì)

號(hào)外集中曝光，定向投放

品牌快閃店

開屏、信息流觸達(dá)用戶

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化

互動(dòng)投票

H5Faceu

全民大圣范

微話題引發(fā)關(guān)注，建立口碑黃皮時(shí)裝周

燃剪視頻長尾效應(yīng)

持續(xù)曝光

精準(zhǔn)投放傳播策略整體回顧

建立口碑與精準(zhǔn)的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品效合一CHINAReborn建議推廣節(jié)奏

活動(dòng)預(yù)熱期3/1~3/14

H5

預(yù)售造勢期3/15~3/31

線上虛