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文檔簡介

廣告效果測試研究目的廣告的投放是否達(dá)到預(yù)期效果廣告的改進(jìn)方向修改媒體投放計(jì)劃完善廣告片研究內(nèi)容品牌知名度（廣告投放前后）廣告知名度產(chǎn)品使用率購買選擇集合廣告內(nèi)容評價(jià)媒體習(xí)慣廣告效果的評價(jià)廣告對品牌的貢獻(xiàn)廣告片評價(jià)媒體投放效果評價(jià)廣告對品牌的貢獻(xiàn)廣告對品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)廣告與品牌的聯(lián)接度世界杯期間Adidas廣告廣告對品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)=

廣告投放后的品牌指數(shù)-廣告投放前的品牌指數(shù)廣告對品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)電視廣告與品牌聯(lián)結(jié)度（BC）：

=所有看過電視廣告記得該品牌的樣本數(shù)

所有看過廣告的樣本數(shù)電視廣告與品牌聯(lián)接度廣告片的評價(jià)廣告的獨(dú)特性廣告的可信性廣告的勸服力廣告概念傳遞度電視廣告獨(dú)特性

所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分

電視廣告可性信電視廣告可信性（ADB）

=看過這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數(shù)

所有看過這一電視廣告的樣本數(shù)

電視廣告勸服力電視廣告勸服力（ADP）

=看過這一電視廣告并將這一品牌作為第一選擇品牌的樣本數(shù)

所有看過這一電視廣告的樣本數(shù)

電視廣告概念傳遞電視廣告概念傳遞程度（ADC）=所有看過這一電視廣告并且準(zhǔn)確表達(dá)這一廣告概念的樣本數(shù)所有看過這一電視廣告的樣本數(shù)

媒體投放的效果評價(jià)廣告的達(dá)到率媒體習(xí)慣

電視廣告到達(dá)率電視廣告到達(dá)率=所有看過這一電視廣告的樣本數(shù)全體樣本

接觸廣告的途徑

最?？吹碾娨暸_

最愛看的電視節(jié)目

最?？措娨暤臅r(shí)間媒體習(xí)慣謝謝2月-2500:57:5400:5700:572月-252月-2500:5700:5700:57:5

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