《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》（征求意見稿）

ICS點(diǎn)擊此處添加ICS號(hào)點(diǎn)擊此處添加中國標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)分類號(hào)DB61Managementspecifitionforregionalcollectivebrarndofagriculturalproducts陜西省市場監(jiān)督管理局發(fā)布1DB61/TXXX—202X本文件依據(jù)GB/T1.1-2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起本文件由靖邊縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局提出。本文件歸口單位：陜西省標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)。本文件起草單位：靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、西安理工大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、陜西省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、榆林市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、陜西秦靖農(nóng)業(yè)科技有限公司、靖邊縣大漠神農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。本文件主要起草人：魯瑞文、樊柿莨、任雪菲、郝曉艷、楊蕾、樊虎玲、林盛、崔宇佳、蔣楠、楚杰、霍新梅、曹建宇、雙樂、任鳳霞、蘇彥華、閆霞。文本件由靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負(fù)責(zé)解釋。本文件首次發(fā)布。2DB61/TXXX—202X農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的主體、品牌申請使用、申請流程、使用管理和監(jiān)督。本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的使用管理。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T39904區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南GB/T39906區(qū)域管理要求NY/T4169-2022農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南3術(shù)語和定義下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由能夠代表區(qū)域公共利益的組織所持有、由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體按照相關(guān)規(guī)定和要求共同使用的品牌。品牌名稱一般由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)[來源：NY/T3.2品牌主體4169-2022,3.2]brandentity指的是區(qū)域公用品牌（以下簡稱“品牌”）許可、管理的政府相關(guān)職能部門、行業(yè)協(xié)會(huì)組織等法定主體，履行品牌許可使用的管理職能。4品牌主體職能a)組織品牌許可使用的申請；b)對品牌的授權(quán)、使用進(jìn)行管理；c)為品牌的產(chǎn)品提供技術(shù)支持；d)做好品牌的廣告宣傳；3DB61/TXXX—202Xe)受理相關(guān)投訴并協(xié)助政府職能部門進(jìn)行調(diào)查處理。5區(qū)域公用品牌管理制度5.1區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法應(yīng)包括申請主體、產(chǎn)品要求、申請流程、品牌準(zhǔn)入、品牌退出、監(jiān)督管理等。5.2品牌標(biāo)識(shí)使用管理辦法應(yīng)包括專用標(biāo)識(shí)分類、數(shù)量核定、標(biāo)識(shí)規(guī)格和制作、發(fā)放和申領(lǐng)、退還和銷毀、監(jiān)督管理等。5.3區(qū)域公用品牌發(fā)展規(guī)劃應(yīng)包括品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略實(shí)施、實(shí)施評價(jià)與品牌傳播策略規(guī)劃等。5.4區(qū)域公用品牌形象手冊應(yīng)包括品牌識(shí)別LOGO、品牌標(biāo)語、品牌視頻、品牌包裝、廣告宣傳、文創(chuàng)用品等。5.5區(qū)域公用品牌滿意度報(bào)告應(yīng)包括品牌消費(fèi)者畫像、市場占有率、滿意度、忠誠度、復(fù)購率等。6區(qū)域公用品牌管理過程6.1品牌運(yùn)維機(jī)制a)明確組織架構(gòu)；b)打造運(yùn)維體系；c)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；d)導(dǎo)入品牌形象；e)實(shí)施產(chǎn)品分級(jí)；f)引入競爭機(jī)制。6.2品牌數(shù)字化體系a)實(shí)行質(zhì)量管控和溯源機(jī)制；b)打造品牌數(shù)字化決策模型；c)構(gòu)建創(chuàng)新智慧產(chǎn)業(yè)園。6.3優(yōu)化品牌營銷模式a)區(qū)域內(nèi)全面推廣；b)線上線下全面推廣；c)多元渠道推廣。6.4建立品牌扶持機(jī)制應(yīng)在品種培優(yōu)、品質(zhì)