《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測(cè)技術(shù)規(guī)范》（征求意見(jiàn)稿）

ICS點(diǎn)擊此處添加ICS號(hào)點(diǎn)擊此處添加中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)分類號(hào)DB61Guidanceforregionalpublicbrandofagriculturalproducts陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布IDB61/TXXX—202X本文件依據(jù)GB/T1.1-2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。本文件由陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出。本文件歸口單位：陜西省標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)。本文件起草單位：西安理工大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、富平縣畜牧發(fā)展中心、韓城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、漢中市茶業(yè)發(fā)展中心、洛川縣蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)管理局、眉縣果業(yè)服務(wù)中心、米脂縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、咸陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)、陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司、陜西為康食品科技股份有限公司、陜西東裕生物科技股份有限公司、洛川美域高生物科技有限責(zé)任公司、陜西齊峰果業(yè)有限責(zé)任公司、米脂縣益康農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司、陜西蒼山秦茶集團(tuán)有限公司。本文件主要起草人：蔣楠、楚杰、白清俊、伍明祥、楊典文、劉世博、李芳娥、范芝麗、魯玉俊、韓東輝、劉軍勤、馮偉、蒙群、王寶印、劉英杰、蘇一然、薛云峰、齊峰、李元春、紀(jì)曉明。本文件首次發(fā)布。本文件由陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳負(fù)責(zé)解釋。聯(lián)系地址：陜西省西安市蓮湖區(qū)習(xí)武園27號(hào)聯(lián)系人：劉世博聯(lián)系方式：029-873216481DB61/TXXX—202X農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測(cè)技術(shù)規(guī)范本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（以下簡(jiǎn)稱“品牌”）的管理機(jī)構(gòu)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌培育過(guò)程管理、品牌監(jiān)測(cè)與改進(jìn)。本文件適用于陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育和監(jiān)測(cè)工作。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)NY/T4169-2022農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南3術(shù)語(yǔ)和定義GB/T29185界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。3.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由能夠代表區(qū)域公共利益的組織所持有、由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體按照相關(guān)規(guī)定和要求共同使用的品牌。品牌名稱一般由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)[來(lái)源：NY/T4169-2022,3.2]3.2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測(cè)evaluationofregionalpublicbrandofagriculturalproducts對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌自身實(shí)力和市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)水平的監(jiān)測(cè)。4監(jiān)測(cè)原則——自評(píng)和實(shí)地考察相結(jié)合；——以客觀、事實(shí)證據(jù)為依據(jù)；——公平公正、公開(kāi)透明、科學(xué)規(guī)范。5監(jiān)測(cè)對(duì)象2DB61/TXXX—202X陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳認(rèn)定的各級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。6監(jiān)測(cè)內(nèi)容6.1必備條件包括5項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)：——商標(biāo)注冊(cè)；——區(qū)域特色認(rèn)證；——培育基礎(chǔ)；——品牌主體；——品牌授權(quán)；6.2區(qū)域優(yōu)勢(shì)包括2項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)：——產(chǎn)地環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)；——種植養(yǎng)殖歷史；6.3產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)包括3項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)：——產(chǎn)業(yè)規(guī)模；——優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地；——國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建；6.4品牌競(jìng)爭(zhēng)力包括4項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)：——品種競(jìng)爭(zhēng)力；——品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力；——科技創(chuàng)新；——文化賦能；6.5品牌發(fā)展力包括3項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)：——政策支持；——品牌管理；——服務(wù)水平；6.6品牌影響力包括4項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)：——品牌認(rèn)知度；——品牌知名度；——品牌美譽(yù)度；——品牌忠誠(chéng)度；6.7品牌帶動(dòng)力包括3項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)：——推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；3DB61/TXXX—202X——促進(jìn)生態(tài)保護(hù)；——社會(huì)貢獻(xiàn)力度。7監(jiān)測(cè)方法7.1采用定量分析與定性判斷相結(jié)合的方法。7.2監(jiān)測(cè)模型對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的監(jiān)測(cè)采用多維度加權(quán)求和模型進(jìn)行計(jì)算，結(jié)果以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強(qiáng)度指數(shù)K表示，K值滿分為100。包括必備條件（K1）、區(qū)域優(yōu)勢(shì)（K2）、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)（K3）、品牌競(jìng)爭(zhēng)力（K4）、品牌發(fā)展力（K5）、品牌影響力（K6）和品牌帶動(dòng)力（K7）7個(gè)一級(jí)指標(biāo)、24個(gè)二級(jí)指標(biāo)。模型如下：K=Z?.,wiki（1）式中：K——農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強(qiáng)度指數(shù)；Wi——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)品牌強(qiáng)度K的影響權(quán)重；Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)評(píng)估值。Ki按式（2）計(jì)算：Ki=（2）式中：Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)得分；Wij——第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)對(duì)第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重影響；Kij——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)的評(píng)估值。7.3具體執(zhí)行應(yīng)參照本文件并結(jié)合年度農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測(cè)評(píng)估實(shí)施細(xì)則。8監(jiān)測(cè)程序8.1識(shí)別監(jiān)測(cè)目的根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展階段特征、潛在提升空間、發(fā)展趨勢(shì)等因素，明確不同階段開(kāi)展品牌監(jiān)測(cè)的目的、目標(biāo)。8.2明確監(jiān)測(cè)要求4DB61/TXXX—202X根據(jù)監(jiān)測(cè)目的和指標(biāo)，應(yīng)識(shí)別并確定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測(cè)的申報(bào)條件，主要面向陜西省內(nèi)具有地域、環(huán)境條件優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)和地區(qū)，圍繞重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，考慮產(chǎn)業(yè)/地區(qū)基礎(chǔ)、規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展?jié)摿Φ纫蛩亍?.3確定指標(biāo)權(quán)重監(jiān)測(cè)依據(jù)除本文件設(shè)定的指標(biāo)外，可參考NY/T4169-2022和《陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》的要求?？紤]被監(jiān)測(cè)品牌所屬主體及所在行業(yè)的特性，根據(jù)所選監(jiān)測(cè)指標(biāo)對(duì)結(jié)果影響的重要性，賦予相應(yīng)的權(quán)重。監(jiān)測(cè)指標(biāo)權(quán)重的確定可采用專家分析法、基于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的客觀賦值法等方法中的一種或幾種方法的組合，結(jié)合監(jiān)測(cè)目的予以確定。8.4采集監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的原則采集區(qū)域品牌相關(guān)信息，作為品牌監(jiān)測(cè)的輸入數(shù)據(jù)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲取的渠道包括但不限于：——品牌主體公開(kāi)發(fā)布或提供的信息和數(shù)據(jù)；——政府部門(mén)公布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；——可信第三方機(jī)構(gòu)提供的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、研究報(bào)告等相關(guān)資料；——社會(huì)媒體等公開(kāi)發(fā)布的相關(guān)信息。9監(jiān)測(cè)結(jié)果根據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)設(shè)計(jì)獲取相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并進(jìn)行監(jiān)測(cè)打分。監(jiān)測(cè)結(jié)果應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、真實(shí)反映農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌水平，并具有一定