2024年百度政務(wù)媒體合作白皮書

變革領(lǐng)航共赴時新前言01.業(yè)內(nèi)洞察|篤行不怠繁榮的百度政媒生態(tài)01.百度內(nèi)容生態(tài)|破局立新02.政務(wù)媒體生態(tài)|穩(wěn)中求進(jìn)全新的政媒合作模式聚焦時代熱點(diǎn)，傳播權(quán)威聲音探索AI無限可能，解鎖多元創(chuàng)新玩法03.新興題材：04.常熱常新：共創(chuàng)正能量短劇，傳遞溫暖人心力量政媒聯(lián)動呈現(xiàn)，熱點(diǎn)運(yùn)營的奇思妙想05.領(lǐng)航計劃：立體化扶持激勵，助力創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)初心前言2024年，政務(wù)媒體領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新、不斷煥發(fā)新活力，優(yōu)質(zhì)且獨(dú)具特色的內(nèi)容層出不窮。作為以信息和知識為核心的綜合性內(nèi)容與服務(wù)平臺，百度始終堅(jiān)守以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，充分發(fā)揮平臺特色優(yōu)勢，構(gòu)建多元體裁、深度互動的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)和全民參與的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，助力眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在百度平臺上爆火破圈。與此同時，百度攜手政務(wù)媒體行業(yè)伙伴，聚焦權(quán)威之聲傳播，共同探索新模式、實(shí)現(xiàn)新突破，以銳意進(jìn)取、乘風(fēng)破浪的姿態(tài)，為推動整個行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)力量。百度熱搜|爭流流量裹挾增長放緩，新興技術(shù)驅(qū)動變革PAGE01業(yè)內(nèi)洞察|篤行不怠2024政媒傳播的發(fā)展與創(chuàng)新大趨勢政治與經(jīng)濟(jì)對于一個國家發(fā)展而言，如同“車之兩輪”和“鳥之兩翼”,而政媒傳播恰是將這兩者的“政能量”通過傳播、溝通與分享潤澤社會和普羅大眾?；ヂ?lián)網(wǎng)崛起之后給傳播領(lǐng)域帶來的最大生態(tài)級改變就是“平臺型媒體”的崛起，這種改變的本質(zhì)是，現(xiàn)代傳播生態(tài)由三個基本層次構(gòu)成：現(xiàn)代傳播技術(shù)層提供多模態(tài)、全鏈路的技術(shù)可供性，在此基礎(chǔ)上由平臺型媒體為傳播領(lǐng)域提供豐富多彩的功能可供性，進(jìn)而在主流媒體的主導(dǎo)下，為社會方方面面提供價值可供性。由此，平臺型媒體稱為社會流量的聚散中心，而主流媒體則成為全社會價值傳播的錨定者和指南針。媒體融合有“大融合”與“小融合”之分，所謂“小融合”就是將融合局限在自己熟悉的舒適區(qū)的那“十幾個人，七八條槍”的范圍內(nèi)；而“大融合”則是指因應(yīng)時代發(fā)展的要求，將融合的疆界擴(kuò)展到與智能化社會的發(fā)展相匹配的全部場域中；開放、協(xié)同、合作是“大融合”建構(gòu)過程中的主旋律。對于國家主流媒體而言，只有將互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力所釋放出來的能量“為我所用”,將時代發(fā)展的“變量”轉(zhuǎn)化為做大自己“增量”才是正途；而對于互聯(lián)網(wǎng)智能平臺而言，只有架構(gòu)在國家主流媒體的發(fā)展邏輯之上，才能真正成就自己的發(fā)展愿景。業(yè)內(nèi)洞察|篤行不怠PAGE02喻國明>教育部長江學(xué)者特聘教授北京市師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺主任眾所周知，國家主流媒體是全社會現(xiàn)實(shí)發(fā)展中價值把握的“壓艙石”與“定盤星”,它具有強(qiáng)大的“社會地位授予”能力，對于關(guān)鍵性資源的激活與整合擁有無與倫比的影響力，并且國家主流媒體擁有最為精干的理解社會、洞察傳播的專業(yè)隊(duì)伍，他們無疑是現(xiàn)在和未來社會智能化建設(shè)中強(qiáng)有力的洞察者和引導(dǎo)者；如同智能化中的“人-機(jī)協(xié)同”是一種真正意義上的“專業(yè)的人做專業(yè)的事”,國家主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)智能平臺的融合協(xié)同是天作之合。小而言之，將成為數(shù)字文明時代媒體深度融合的經(jīng)典，全鏈路全場景多形態(tài)，全方位保障政媒生態(tài)2.1百度內(nèi)容生態(tài)|破局立新2.1.1立體化產(chǎn)品矩陣+雙引擎全場域，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長效分發(fā)百度APP是中國領(lǐng)先的以信息和知識為核心的綜合性內(nèi)容與服務(wù)平臺，具有獨(dú)特的多產(chǎn)品分發(fā)矩陣優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全面分發(fā)覆蓋。信息流、搜索、大圖首頁、頻道，全場景互通一體化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全端內(nèi)容推薦；百度特色「搜+推」雙引擎分發(fā)技術(shù)，精準(zhǔn)匹配用戶興趣需求，強(qiáng)勁驅(qū)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跨越多元渠道高效連接用戶，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更廣的曝光度和更快的傳播速度，激發(fā)延展消費(fèi)。百度內(nèi)容生態(tài)|破局立新PAGE04精準(zhǔn)精準(zhǔn)搜索場景精準(zhǔn)刻畫短期高頻需求精準(zhǔn)匹配主動真實(shí)表達(dá)挖掘訴求數(shù)十億次檢索延展消費(fèi)激發(fā)推薦-內(nèi)容找人推薦場景捕捉拓展用戶興趣數(shù)十億次新春走基層|共赴美好未來搜索-人找內(nèi)容學(xué)生：我感覺不太對呢?有票氣數(shù)億用戶量回2.1.2多元創(chuàng)作體裁+海量用戶需求，構(gòu)建廣闊的創(chuàng)作者發(fā)展空間圖文、短視頻、小視頻、動態(tài)，多體裁內(nèi)容百花齊放，滿足創(chuàng)作者差異化創(chuàng)作習(xí)慣；Al強(qiáng)勢賦能，全方位提升創(chuàng)作者體驗(yàn)，助力內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量&生產(chǎn)效率攀升。百度早報百度早報<精彩夏事智能總結(jié)>在帥體系教練游報門o8.二,.在百度APP的龐大內(nèi)容生態(tài)中，1100萬創(chuàng)作者構(gòu)成了其豐富內(nèi)容的堅(jiān)實(shí)基石。他們在這里辛勤耕耘，通過精彩紛呈的內(nèi)容與用戶建立起緊密的連接。2024年，利用Al技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的作者數(shù)量實(shí)現(xiàn)了迅猛增長，激發(fā)創(chuàng)作新潮流。視頻消費(fèi)時長視頻消費(fèi)時長7.7.04億月活用戶雙列消費(fèi)時長Al創(chuàng)作者總規(guī)模Al創(chuàng)作者總規(guī)模月活作者數(shù)創(chuàng)作者總規(guī)模一PAGE05政務(wù)媒體生態(tài)|穩(wěn)中求進(jìn)2.2政務(wù)媒體生態(tài)|穩(wěn)中求進(jìn)2024年，百度政務(wù)媒體生態(tài)展現(xiàn)出健康且可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。創(chuàng)作者規(guī)模穩(wěn)步增長，內(nèi)容體量持續(xù)擴(kuò)2023年、2024年政媒作者量對比2023年、2024年政媒內(nèi)容量對比2024年度政務(wù)機(jī)構(gòu)百度綜合指數(shù)TOP5賬號>政務(wù)媒體生態(tài)|穩(wěn)中求進(jìn)PAGE062024年度媒體機(jī)構(gòu)百度綜合指數(shù)TOP10賬號>@人民日報@人民日報@新華社@央視新聞@中國新聞網(wǎng)@環(huán)球網(wǎng)@澎湃新聞@新京報@北京時間@紅星新聞@海峽新干線2024年，政務(wù)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播實(shí)現(xiàn)了與用戶興趣的深度契合，分發(fā)規(guī)模、互動量級均呈現(xiàn)出顯著提2023年、2024年政媒作者互動量對比百度政務(wù)媒體發(fā)布內(nèi)容類型多樣，滿足了用戶多元化的信息需求；『社會。垂類展現(xiàn)了高發(fā)文、高分發(fā)的不俗表現(xiàn)，彰顯作者致力于為用戶帶來及時、高質(zhì)的熱點(diǎn)資訊；同時，豎版視頻的分發(fā)量持續(xù)增長，2024年百度政務(wù)媒體發(fā)文2024年百度政務(wù)媒體23年-24年政務(wù)媒體PAGE07年度政媒熱點(diǎn)年度政媒熱點(diǎn)TOP5熱點(diǎn)是用戶情緒的表達(dá)，承載著廣泛的社會關(guān)注與討論。百度政務(wù)媒體始終走在熱點(diǎn)前沿，聚焦用戶關(guān)切，不斷針對熱點(diǎn)事件進(jìn)行及時發(fā)聲、深入解讀、專業(yè)點(diǎn)評，為用戶帶來第一手資訊，也為其他內(nèi)容創(chuàng)作者們提供了更生動、更獨(dú)特、更專業(yè)的視角。TTOP1延遲退休決定通過熱度值98.1分發(fā)貢獻(xiàn)TOP3賬號：?？鸵娐?、中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)分發(fā)貢獻(xiàn)分發(fā)貢獻(xiàn)TOP3賬號：紅星視頻、中國藍(lán)新聞、杭州日報TOPTOP3瓊瑤去世熱度值89.3分發(fā)貢獻(xiàn)top3賬號：環(huán)球網(wǎng)、看看新聞Knews、澎湃新聞TOP4伊以沖突熱度值89.1分發(fā)貢獻(xiàn)top3賬號：看看新聞Knews、海客軍事、央視網(wǎng)分發(fā)貢獻(xiàn)top3賬號：青蜂俠Bee、?？托侣?、瀟湘晨報PART03全面布局邁進(jìn)新時代，守正創(chuàng)新多元賦能新興題材PAGE08百度權(quán)威發(fā)布：聚焦時代熱點(diǎn)，傳播權(quán)威聲音3.1百度權(quán)威發(fā)布：聚焦時代熱點(diǎn)傳播權(quán)威聲音全面匯聚用戶關(guān)切內(nèi)容，全場景助力權(quán)威分發(fā)3.1.1持續(xù)深化政媒合作，助力權(quán)威聲音傳遞百度APP攜手近百家政府機(jī)構(gòu)和媒體，打造“百度權(quán)威發(fā)布”內(nèi)容陣地，為海量用戶提供專業(yè)、可信的權(quán)威資訊，成為公眾獲取權(quán)威信息的重要窗口。40萬+條重大信息發(fā)布不實(shí)信息破除提供權(quán)威信息服務(wù)4.3億+#權(quán)威發(fā)布#話題閱讀量百百度的野豬百百度權(quán)膩發(fā)布云南昆明一小區(qū)發(fā)現(xiàn)人販子窩點(diǎn)?R當(dāng)?shù)貦?quán)威部門回應(yīng)：謠言99…法定節(jié)假日百度權(quán)威發(fā)布：聚焦時代熱點(diǎn)，傳播權(quán)威聲音PAGE09熱搜榜、搜索會場、頻道三大核心陣地，匯聚龐大流量資源，高效鏈接目標(biāo)用戶；信息發(fā)布、專題集營氣候中心回應(yīng)是否有極端嚴(yán)寒取得新的重大突破譜寫新的發(fā)展焉章1億萬富豪找回丟失25年兒子3上?？萍紕?chuàng)新的“閃亮名片”4火車票退票不扣手續(xù)費(fèi)了?12306回應(yīng)5央廣網(wǎng)評“科目三”刷屏全網(wǎng)6“董事長女兒”概念股火了19°*推薦小說商城營搜索或輸入網(wǎng)址三百度權(quán)威發(fā)布權(quán)威牌諾權(quán)威科管要間速遞焦點(diǎn)關(guān)注#權(quán)威發(fā)布##臺灣花蓮縣附近.….百腐熱樓熱報撈第12名百度權(quán)威發(fā)布◎中兩族天0951北京社?？ㄑa(bǔ)辦多久能拿到新卡4個工作日震中位于北緯41.25度，東經(jīng)83.03度。營水果不宜加熱吃?假綜合筆記視頻圖片Al助手熱、平g秘沒假太人的失。中文名發(fā)生時間2024年11月19日北京社保"卡補(bǔ)辦需要4個工作日12.京報網(wǎng)權(quán)威辟謠百家號202+112北原社補(bǔ)辦多久到斯卡?“權(quán)威發(fā)布”發(fā)揮百度多產(chǎn)品分發(fā)矩陣優(yōu)勢，深度 3.1.3權(quán)威的眾生力量，鑄就全景分發(fā)模式百度建立“權(quán)威發(fā)布”體系，權(quán)威內(nèi)容快速應(yīng)對，全景分發(fā)覆蓋受眾，形成良性循環(huán)。獨(dú)特的“搜推一體”讓用戶不僅被動接收信息，還主動來百度搜權(quán)威資訊。權(quán)威信源權(quán)威信源用戶感知聲量放大全景分發(fā)除了權(quán)威信源之外，接地氣的專業(yè)解讀也是“權(quán)威發(fā)布”體系中的重要一環(huán)。權(quán)威專家、媒體人通過通俗易懂的創(chuàng)作，讓用戶多層次多角度了解事件全貌。國際時政精品欄目《前線》百度攜手極目新聞、觀察者網(wǎng)等知名媒體，特邀張維為、沈逸等國際事務(wù)專家，共同打造國際時政精品欄目《前線》。百度權(quán)威發(fā)布：聚焦時代熱點(diǎn)，傳播權(quán)威聲音百度權(quán)威發(fā)布：聚焦時代熱點(diǎn)，傳播權(quán)威聲音PAGE11該欄目圍繞大選預(yù)測、特朗普競選之路等話題，推出一線報道與專業(yè)解讀，兼具全面與深度，相關(guān)話題總閱讀量突破2.5億次。特朗普贏了他拼盡全力誰會贏?美國大選塵埃蓋定結(jié)果已出坦大學(xué)馬疏思主義學(xué)縮別穴員百度集結(jié)500余名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，共同打造《熱點(diǎn)新知》策劃，專注于新熱資訊的權(quán)威評論與深度剖析，7*24小時覆蓋國際、軍事、社會領(lǐng)域熱點(diǎn)，差異化視角供給專業(yè)內(nèi)容1.5萬余條，相關(guān)內(nèi)容分發(fā)量超3億次。百度百度APP◆本周熱議爆款◆胡楊觀察◆本周熱議爆款◆不作死就不會死!開車擅樹編保，結(jié)果賠了命,該如何判刑?◎322.7w主持人京京體人◆本周熱議爆款◆行哥露玻輝媒體人3.2Al賦能：探索Al無限可能解鎖多元創(chuàng)新玩法百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，十年研發(fā)投入近1700億，全棧布局、整體重構(gòu)、持續(xù)釋放新增量。2024年，百度繼續(xù)充分發(fā)揮Al技術(shù)優(yōu)勢，助力創(chuàng)作者進(jìn)行多模態(tài)、多體裁內(nèi)容創(chuàng)作，賦能內(nèi)容品牌新鮮感、差異化。在過去一年，使用Al創(chuàng)作內(nèi)容的作者規(guī)模增加了245%。3.2.1創(chuàng)新Al產(chǎn)品，助力權(quán)威破圈數(shù)字人數(shù)字人>百度聯(lián)合浙江公安、青蜂俠等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)打造獨(dú)家數(shù)字人IP,深度挖掘AIGC與政務(wù)服務(wù)、媒體傳播融合新形態(tài)，重塑政務(wù)媒體傳播新模式，為政媒生態(tài)提供新質(zhì)生產(chǎn)力，為社會治理與文化傳播注入活水。全陰首次數(shù)字警察直播迸發(fā)新鮮創(chuàng)作靈感，百度攜手人民法院新聞傳媒總社，開啟AI生成式新玩法，2024年全國兩會期間，推出全網(wǎng)首次Al生成式視頻，呈現(xiàn)解讀最高法工作報告，全網(wǎng)播放破千萬。…智能體>Al引領(lǐng)、持續(xù)創(chuàng)新，百度聯(lián)合沈陽文旅、大象新聞等政務(wù)媒體機(jī)構(gòu)打造專屬智能體品牌，助力品平3.2.2花式Al玩法，放大主流聲音百度緊抓時代熱點(diǎn)脈搏，積極開拓互動邊界，Al換裝、Al畫報創(chuàng)作、Al面部融合等玩法層出不窮，多方向多領(lǐng)域探索Al技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，開創(chuàng)互動新體驗(yàn)。AlAl換裝婦女節(jié)期間，推出"花樣人生"Al變裝玩法并升級為熱點(diǎn)挑戰(zhàn)賽，用戶可生成個人形象定制畫報；彝族火把節(jié)期間，針對不同用戶群體開發(fā)少數(shù)民族特色服飾系列特效，上線當(dāng)周熱度位列百度熱榜Al挑戰(zhàn)榜第一。AI結(jié)合特色人物形象，為#神奇老師在哪里#、#Al解鎖乘風(fēng)舞臺#等多個AI挑戰(zhàn)賽生成系列畫報，通過AI技術(shù)的巧妙運(yùn)用，豐富了互動活動的視覺表現(xiàn)AlAl面部融合全國消防宣傳月期間，讓用戶"化身一日消防員",通過換臉"體驗(yàn)"高空索降、火場救援，在AI飆戲",讓觀眾沉浸式"參演"心儀角色，為影消員劇AL戲…—PAGE14新興題材：共創(chuàng)正能量短劇，傳遞溫暖人心力量3.3新興題材：共創(chuàng)正能量短劇傳遞溫暖人心力量微短劇邁入2.0時代，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，并呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。百度抓住這一時勢，通過多元的激勵政策、豐富的合作模式及收益增長方式，全方位助力短劇生態(tài)發(fā)展，各類題材的優(yōu)質(zhì)短劇全面開花、火爆出圈。短劇規(guī)模不斷擴(kuò)大短劇量級分發(fā)規(guī)模分發(fā)規(guī)模消費(fèi)時長百度協(xié)助政務(wù)、媒體機(jī)構(gòu)探索新興傳播方式，突破傳統(tǒng)短劇生產(chǎn)的題材限制，助力政務(wù)媒體收獲較高口碑與經(jīng)濟(jì)效益，同時也為政務(wù)服務(wù)、媒體傳播帶來了新視角與新思路。熱點(diǎn)衍生短劇緊扣特殊節(jié)點(diǎn)，放大資源優(yōu)勢，深入剖析演繹，觸動用戶情緒，以「小切口」講好中國故事「大主題」,以「小體量」呈現(xiàn)中國人民「新群像」。新興題材：共創(chuàng)正能量短劇，傳遞溫暖人心力量PAGE15百度攜手大象新聞，創(chuàng)新突破短劇合作，聚焦熱門優(yōu)質(zhì)題材，合作上線14部劇集，打通媒體短劇付費(fèi)分成合作模式。結(jié)合國家廣電總局“跟著短劇去旅游”的倡議，聯(lián)合各地文旅機(jī)構(gòu)孵化「有旅有劇」文旅短劇IP,探索政務(wù)文旅單位牽頭、短劇策劃、商業(yè)探索、協(xié)同合作的全域熱點(diǎn)打造新模式?！兜饶慊丶抑}南來信》圍繞泉州的美景、非遺、民俗文化等特點(diǎn)展開，通過描寫跨越海峽的愛戀故事和橫跨六十年的時間變化，展現(xiàn)了一個充滿溫情和人文氣息的泉州，總播放量超過2000萬?！吨挥猩街馈?gt;PAGE16常熱常新：政媒聯(lián)動呈現(xiàn)，熱點(diǎn)運(yùn)營的奇思妙想3.4常熱常新：政媒聯(lián)動呈現(xiàn)熱點(diǎn)運(yùn)營的奇思妙想熱點(diǎn)是用戶情緒的表達(dá)，是驅(qū)動內(nèi)容消費(fèi)的重要引擎，能給創(chuàng)作者更多的視角和思路。政媒機(jī)構(gòu)在熱點(diǎn)運(yùn)營中憑借其獨(dú)特優(yōu)勢，持續(xù)為用戶提供前線視角、權(quán)威資訊及深度解讀，成為百度用戶獲取可靠、權(quán)權(quán)威解讀的官方聲音民眾聲音青年說聲共振百度APP聯(lián)動百家媒體組建#奧運(yùn)媒體觀賽團(tuán)#,聚焦高品質(zhì)視頻內(nèi)容，打造精品獨(dú)家欄目。紅星新四百限APP公遙蝶體聯(lián)賽ak-7賽程日歷奧運(yùn)問答獎牌榜追熱角度百家觀賽團(tuán)熱搜奧運(yùn)報道多才多億百度x中國器Z萬俱樂部之奧運(yùn) PAGE18常熱常新：政媒聯(lián)動呈現(xiàn)，熱點(diǎn)運(yùn)營的奇思妙想3.4.2節(jié)日熱點(diǎn)：創(chuàng)新策劃，全年不斷短劇、Al互動等創(chuàng)新手段，激發(fā)用戶共鳴，吸引用戶自發(fā)、廣泛參與，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的雙向互動。賞年俗看春晚熱鬧中國年圍；AI財神、煙花許愿、明星彩蛋、尋龍?jiān)兀油娉鲂禄咏?00億+相關(guān)分發(fā)年俗系列活動煙火氣20248臺春強(qiáng)氛圍o聯(lián)合全國婦聯(lián)共同策劃婦女節(jié)活動，法，夯實(shí)政媒×達(dá)人×情景短劇運(yùn)營模700萬，活動獲得全國婦聯(lián)高度評價。學(xué)我們的節(jié)日兒童節(jié)：多層級策劃呈現(xiàn)"反霸凌"兒童節(jié)：多層級策劃呈現(xiàn)"反霸凌">百度聯(lián)動央廣網(wǎng)等媒體及知名SKOL,以"站在孩子身后"為主題，通過話題運(yùn)營+垂類聯(lián)動+短劇演繹+直播連麥，形成系列化、多層級策劃。獨(dú)家專訪李玫瑾，組織周兆成等法律大V與媒體觀點(diǎn)互動，定制短劇演繹反霸凌，豐富媒體的熱點(diǎn)內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)，總分發(fā)4391萬。站在孩子身后常熱常新：政媒聯(lián)動呈現(xiàn)，熱點(diǎn)運(yùn)營的奇思妙想PA潑水節(jié)：打造文旅潑水節(jié)：打造文旅IP長效影響俗系列IP,并攜手新華社等58家媒體定向生產(chǎn)內(nèi)