國際傳播（第3版） 課件 第七章 國際傳播的內(nèi)容

國際傳播（第3版）李智

著新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材第七章國際傳播的內(nèi)容InternationalCommunication

國際傳播信息的種類

·新聞類信息

·

廣告類信息

·娛樂類信息

·知識類信息

國際傳播信息的性質(zhì)

·各種信息形態(tài)的糅合

·本土性內(nèi)容與異域性內(nèi)容的混雜key本章知識結(jié)構(gòu)及要點Ⅰ國際傳播信息的種類

在國際傳播的跨國界信息中，新聞是一類大宗信息，通常被稱國際新聞。

在內(nèi)容上，國際新聞表現(xiàn)出四大特點:1.在稿源上，國際新聞以西方為中心。2.在主題、題材或報道議程上，國際新聞大多涉及政治、經(jīng)濟主題，且多與西方發(fā)達(dá)國家和地區(qū)密切相關(guān)，其他非政治經(jīng)濟類主題和非西方主題也大多關(guān)涉西方利益。3.在體裁上，國際新聞以一般性通訊或簡訊為主，新聞特寫和評論偏少。4.在報道傾向上，基于特定的報道議題和框架的設(shè)置，國際新聞對發(fā)達(dá)國家的報道相對中性，而對第三世界的新聞報道則相對負(fù)面和“消極”。Ⅰ一、新聞類信息

在新聞國際傳播網(wǎng)絡(luò)中，國際新聞的流動遵循著一定的方向，呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性。新聞流動的方向即流向主要表現(xiàn)為從中心向邊緣的流動模式，也就是說，新聞從中心流向邊緣，是全球范圍內(nèi)新聞流動的主流。

不同地區(qū)的新聞流動在全球范圍內(nèi)形成循環(huán)性的環(huán)狀新聞交流網(wǎng)絡(luò)，同時也形成了極不均衡、不對等的跨國新聞信息交換態(tài)勢。

伴隨著新聞傳播的全球化進(jìn)程，國際新聞所構(gòu)筑的“媒介世界”通過對人類的世界觀的涵化作用而對未來世界格局和走勢產(chǎn)生深刻影響。Ⅰ一、新聞類信息

在經(jīng)濟、政治全球化時代，資本、商品、服務(wù)及權(quán)力的全球流動刺激和攪動了信息在全球范圍內(nèi)的流動。在這類與經(jīng)濟、政治有關(guān)的跨國界信息中，廣告信息最為突出。這種跨國廣告信息通常被稱為國際廣告。

在一般意義上，廣告分為產(chǎn)品

（服務(wù)）廣告和形象

（信譽）廣告兩類。前者以產(chǎn)品促銷為目的，廣告符號的表征較為具體；后者以樹立信譽為旨?xì)w，廣告符號的表征較為抽象。國際廣告同樣包括這兩類廣告。Ⅰ二、廣告類信息

進(jìn)入21世紀(jì)，廣告越來越“全球化”，正成為同國際新聞一樣流行的跨國傳播信息。在全球范圍內(nèi)，廣告類信息主要是由跨國公司、主權(quán)國家和國際非政府組織發(fā)布的?？鐕臼亲钪匾膰H廣告?zhèn)鞑ブ黧w。在把產(chǎn)品、服務(wù)和品牌推向全球的過程中，跨國公司根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品和形象定位制定廣告目標(biāo)，然后根據(jù)海外目標(biāo)受眾

（消費者）的接受心理，選擇恰當(dāng)?shù)膰鴥?nèi)外廣告媒體，把廣告信息傳播出去，從而“勸誘”受眾接受和消費廣告“標(biāo)的”。在傳播企業(yè)產(chǎn)品和形象信息的同時，跨國公司還力求把某種消費主義理念灌注在廣告信息中。Ⅰ二、廣告類信息主權(quán)國家是另一個重要的國際廣告?zhèn)鞑ブ黧w。主權(quán)國家的政府出于某種政治目的——或樹立國家形象，或推廣國家行為，或宣傳對外貿(mào)易和招商引資等，借助國內(nèi)外大眾傳媒把有關(guān)該國的積極信息傳播到全世界。如，為配合北京申請主辦奧運會這一行動，中國政府制作了大量的廣告宣傳片并在世界各地展映，用濃縮的視覺符號語言展現(xiàn)中國這個文明古國的獨特魅力。Ⅰ二、廣告類信息國際非政府組織同樣是國際廣告的重要傳播者。公益廣告是一種特殊的廣告形式，不是一般廣告的商業(yè)性或政治性傳播形式，其勸導(dǎo)目的不具有利己的功利性，而完全是社會

（公益）性的。公益廣告所追求的傳播回報是社會性回報，包括公眾對廣告者的目標(biāo)宗旨及社會公益活動的理解、支持和積極參與。作為非營利機構(gòu)，國際非政府組織做的國際廣告就是公益廣告，因為其非營利性的特點決定了其信息傳播的非營利性。政府間國際組織在某些場合也參與廣告信息的國際傳播。Ⅰ二、廣告類信息

跨國媒體和全球通信體系的迅猛發(fā)展帶來了極其豐富的跨國娛樂信息。文化產(chǎn)業(yè)成為一種全球性產(chǎn)業(yè)。

跨國傳媒公司往往是全球娛樂業(yè)巨頭，是提供全球娛樂產(chǎn)品的巨型生產(chǎn)機器，因此，跨國傳媒集團又被稱為“跨國傳媒娛樂集團”。Ⅰ三、娛樂類信息迪士尼

在文化產(chǎn)業(yè)化的情勢下，大眾文化或通俗文化的跨界生產(chǎn)、傳播和消費成為一種最顯著的文化全球化現(xiàn)象。從具體表現(xiàn)形式上看，大眾文化信息中以娛樂類信息居多?？鐕鴬蕵沸畔⒌闹饕憩F(xiàn)形式有電影、電視劇、音樂、戲劇、動漫產(chǎn)品和電腦游戲等。

娛樂信息的國際傳播基本上遵循了大眾文化國際傳播的模式——“示范認(rèn)同”模式

。該模式貫穿全球娛樂文化的生產(chǎn)、交換和消費三個環(huán)節(jié)的始終。

在經(jīng)濟全球化的商品邏輯的支配下，國際傳播的娛樂信息制造出一種快樂、舒適的世界圖像，并在世界范圍不同的地域和語境內(nèi)得到了共享——廣泛的認(rèn)同、崇拜甚或依賴。Ⅰ三、娛樂類信息Ⅰ四、知識類信息

在國際傳播的越境信息中，還有一類知識類信息，這類知識信息就是通常所謂的“數(shù)據(jù)資料”。知識信息最大的特點是以事實為據(jù)的科學(xué)性，即價值中立性。

就理想狀態(tài)而言，對知識信息的傳播是一種無立場的傳播或所謂的“零度傳播”，它遵循真實性和客觀性原則，這與廣告?zhèn)鞑フ孟喾础?/p>

從技術(shù)特征上看，作為全球知識信息的主體，跨境數(shù)據(jù)資料是通過跨國電信網(wǎng)傳遞的可以加工、存儲和調(diào)用的計算機數(shù)字化信息。

當(dāng)今，以數(shù)據(jù)資料為主體的知識信息的國際傳播對人類生活和生產(chǎn)發(fā)揮著極為重要的作用。Ⅰ四、知識類信息

從事跨境知識信息或數(shù)據(jù)資料傳播的行為體主要有跨國公司和國際組織?？鐕臼强缇硵?shù)據(jù)資料傳播最重要的行為體?？缇硵?shù)據(jù)資料流通對跨國公司的生存和發(fā)展至關(guān)重要?，F(xiàn)代跨國公司的經(jīng)營管理在很大程度上建立在跨境數(shù)據(jù)資料的流通之上，它需要在內(nèi)部跨境傳遞生產(chǎn)計劃、物資調(diào)配、人事安排、財務(wù)狀況、資金流動、營銷動態(tài)等信息，也需要通過跨境數(shù)據(jù)資料來掌握外部世界的技術(shù)、市場和制度等信息，以便合理配置資源。Ⅰ四、知識類信息國際組織（無論是政府間國際組織還是國際非政府組織）也是重要的跨境數(shù)據(jù)資料流通的行為體。國際組織在組織內(nèi)部進(jìn)行跨境數(shù)據(jù)資料的傳遞，對外發(fā)布決議、規(guī)則和活動方案以及各類科技發(fā)明成果、實驗報告、調(diào)查報告、評估結(jié)果和圖書文獻(xiàn)資料等方面的信息。某些國際組織本身如國際電信聯(lián)盟、國際通信衛(wèi)星組織就是規(guī)范國際數(shù)據(jù)資料技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的決策機構(gòu)。主權(quán)國家政府通過控制計算機通信網(wǎng)絡(luò)也參與了跨境數(shù)據(jù)資料的傳播。Ⅰ四、知識類信息

根據(jù)埃里克·諾沃特尼的分法，跨境數(shù)據(jù)資料可以分成四大類和四種流動類型。四大類是：金融類數(shù)據(jù)資料、科學(xué)研究類數(shù)據(jù)資料、經(jīng)營類數(shù)據(jù)資料和個人身份類數(shù)據(jù)資料。四種流動類型是：集中型、發(fā)散型、跨國雙向型和多國網(wǎng)絡(luò)型。

從全球范圍看，跨境數(shù)據(jù)資料流通是不均衡的。在總量上，跨國數(shù)據(jù)資料主要集中在北美、歐洲和日本之間。在流向上，發(fā)達(dá)國家在跨境數(shù)據(jù)資料流通上占據(jù)支配地位，發(fā)展中國家把原始數(shù)據(jù)輸向發(fā)達(dá)國家，發(fā)達(dá)國家把加工后數(shù)據(jù)輸向發(fā)展中國家。

雖然就信息本性而言，作為知識類信息，跨境數(shù)據(jù)資料是中性的，但由于數(shù)據(jù)資料的使用者持有一定的文化價值觀和利益訴求，受意識形態(tài)支配，因此對數(shù)據(jù)資料的使用必然產(chǎn)生有偏向的社會后果。Ⅰ四、知識類信息

上述四類信息都是用于社會公共傳播的公共信息。國際傳播的內(nèi)容除了上述四類公共信息

（或大眾信息），還有一類個人性的信息?？鐕鴤鞑ブ械膫€人信息主要發(fā)生在跨越國界的人際傳播中。在傳播全球化時代，通過國際互聯(lián)網(wǎng)，人與人之間生產(chǎn)出大量通信性內(nèi)容

（如電子郵件）、閑談性內(nèi)容

（如網(wǎng)上聊天）和評論性內(nèi)容

（如網(wǎng)絡(luò)論壇）的個人信息。Ⅱ國際傳播信息的性質(zhì)

在信息化社會，信息有一種一體化的整合趨勢。作為國際傳播內(nèi)容的四類公共信息不是絕對獨立和分離的，在某些場合，它們有相互趨近和趨同的趨勢，甚至其中的兩者有可能糅合在一起，形成一種新的特殊的信息形態(tài)。各種信息形態(tài)的糅合主要表現(xiàn)在以下方面：1.廣告出現(xiàn)新聞化趨勢；2.新聞信息與娛樂信息相互趨近，出現(xiàn)新聞娛樂化和娛樂新聞化的趨勢；3.娛樂廣告化傾向；4.新聞信息與知識信息或數(shù)據(jù)資料信息之間的界限趨向模糊Ⅱ一、各種信息形態(tài)的糅合

不同文化的“匯合”和“交織”帶來的是“文化的混雜化”，混雜成為“全球化的文化邏輯”。即本土文化

（地方文化）與異域文化

（外來文化）相互“越界”，雜糅交融，形成一種新的文化形態(tài)——混雜文化。

文化的“混雜”是國際傳播內(nèi)容復(fù)雜化的主要表現(xiàn)。傳播內(nèi)容的“全球本土化”及其結(jié)果——混雜文化的最典型現(xiàn)象是電視節(jié)目形式的跨國流動及其所生成的混雜的電視節(jié)目（媒介內(nèi)容）。

混雜的電視節(jié)目意味著全球與本土、主導(dǎo)與從屬、中心與邊緣、現(xiàn)代與傳統(tǒng)在電視節(jié)目中的相互混合。Ⅱ二、本土性內(nèi)容與異域性內(nèi)容的混雜

在全球范圍內(nèi)，電視節(jié)目形式的跨國流動異?；钴S。改編盛行于電視節(jié)目形式的跨國交流之中。譬如，2007年夏天，美國NBC電視臺播出游戲節(jié)目

《合唱小蜜蜂》。當(dāng)年國慶期間，中國浙江衛(wèi)視推出了本土版的

《我愛記歌詞》Ⅱ二、本土性內(nèi)容與異域性內(nèi)容的混雜

除了電視節(jié)目形式的跨國流動，電影元素的跨國流動同樣制造出混雜的媒介內(nèi)容，它極大地促進(jìn)了人類文化的混雜化。例如，美國迪士尼動畫大片

《花木蘭》移植并改編了中國古代女扮男裝、代父從軍的女英雄花木蘭的故事，把一個忠君孝父、溫婉賢淑的角色按迪士尼故事程式，改編為一個自我奮斗、自我實現(xiàn)而頗具女性主義品性的形象，從而契合了美國的個人主義、自由主義的文化基因。Ⅱ二、本土性內(nèi)容與異域性內(nèi)容的混雜

在國際傳播的發(fā)展歷程中，混雜、多樣的信息內(nèi)容既是國際傳播的前提，又是國際傳播的結(jié)果。一方面，傳播的全球化在很大程度上是文化內(nèi)容混雜多樣的信息傳播的全球化，另一方面，傳播的全球化又進(jìn)一步帶來了信息內(nèi)容在文化上的混雜化、多元化。

從內(nèi)容上看，國際傳播的發(fā)展態(tài)勢既不是文化趨同、統(tǒng)一、融合或同質(zhì)化，也不是文化趨異、分離、分流或異質(zhì)化，而是各種文化的不斷糅合、混合和復(fù)合。從傳播內(nèi)容上講，國際傳播的發(fā)展歷程就是跨國信息

（主要是文化）博弈的過程。Ⅱ二、本土性內(nèi)容與異域性內(nèi)容的混雜羅伯森．全球化：社會理論和全球文化．上海：上海人民出版社，2000.陳陽．全球傳播．北京：北京大學(xué)出版社，2009.深入閱讀思考題參考答案第一節(jié)１.如何理解國際傳播信息種類的多樣性？國際傳播涵蓋新聞、廣告、娛樂、知識等多種信息，涉及政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域。

２.簡述傳播全球化時代跨國新聞的特點。以西方為中心，主題與西方密