哈爾濱劍橋?qū)W院《廣告創(chuàng)意與策劃》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁哈爾濱劍橋?qū)W院《廣告創(chuàng)意與策劃》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息2、某廣告旨在提高消費(fèi)者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會責(zé)任行動B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言3、在廣告效果評估中，有多個(gè)指標(biāo)可供參考。對于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個(gè)指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率4、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果5、廣告中的品牌個(gè)性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個(gè)性在飲料市場中相對較少見，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧6、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示7、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率8、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故9、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不?zhǔn)確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價(jià)值觀和習(xí)俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解10、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對社會的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果11、廣告的社會影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會對社會價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵(lì)環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚(yáng)物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動的廣告12、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營銷成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析13、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性14、廣告中的故事性敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構(gòu)的奇幻冒險(xiǎn)故事C.普通人的真實(shí)生活故事D.溫馨感人的親情故事15、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生抵觸情緒時(shí)，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實(shí)B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對產(chǎn)品需求強(qiáng)烈二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說明社交媒體廣告的特點(diǎn)和傳播模式，如用戶生成內(nèi)容、互動性強(qiáng)、傳播迅速等，以及如何利用社交媒體廣告進(jìn)行品牌推廣和用戶互動。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的消費(fèi)者教育功能，以及如何通過品牌文化教育消費(fèi)者。3、（本題5分）隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的發(fā)展，廣告形式不斷創(chuàng)新，請分析這些新技術(shù)在廣告中的應(yīng)用前景、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意靈感來源的多樣性和獲取途徑，如觀察生活、市場調(diào)研、競爭對手分析、行業(yè)趨勢研究等，以及如何激發(fā)和捕捉創(chuàng)意靈感。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌社會責(zé)任傳播，分析品牌如何通過廣告展示對社會問題的關(guān)注和貢獻(xiàn)，提升品牌形象。2、（本題5分）論述植入式廣告在影視作品、游戲等中的應(yīng)用現(xiàn)狀、效果評估和發(fā)展趨勢，探討如何在不影響用戶體驗(yàn)的前提下實(shí)現(xiàn)有效的植入。3、（本題5分）論述廣告中的品牌藝術(shù)感營造，如何通過廣告展現(xiàn)品牌的藝術(shù)氣質(zhì)和審美價(jià)值。4、（本題5分）論述廣告中的情感品牌建設(shè)，分析情感因素在品牌建設(shè)中的作用和價(jià)值。5、（本題5分）分析廣告中的廣告色彩搭配，探討色彩在廣告中的視覺沖擊和情感傳遞。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）隨著社交媒體的發(fā)展，社交電商廣告成為新的趨勢。請?jiān)敿?xì)分析社交電商廣告的特點(diǎn)和模式，如社交分享、網(wǎng)紅帶貨等，以及如何在社交電商環(huán)境中實(shí)現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑ズ弯N售轉(zhuǎn)化。2、（本題10分）一款新的家居清潔用品的廣告突出環(huán)保配方和高效清潔能