品牌管理全套試卷三復(fù)習(xí)測(cè)試卷含答案

第頁(yè)品牌管理全套試卷三復(fù)習(xí)測(cè)試卷含答案1.()被稱(chēng)為品牌的核心價(jià)值。A、延伸識(shí)別B、核心識(shí)別C、品牌精髓D、品牌領(lǐng)袖【正確答案】：C2.品牌的產(chǎn)品策略要以()和積累品牌資產(chǎn)為中心。A、供應(yīng)商B、中間商C、零售商D、消費(fèi)者【正確答案】：D3.將品牌劃分為個(gè)人品牌、組織品牌、地里品牌等是根據(jù)()不同來(lái)劃分的。A、品牌主體B、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所屬環(huán)節(jié)C、品牌創(chuàng)始地D、品牌自主性【正確答案】：A4.一般將制造商生產(chǎn)的面向全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的品牌稱(chēng)為()。A、自由品牌B、私有品牌C、公眾品牌D、地方品牌【正確答案】：C5.以下屬于經(jīng)典直銷(xiāo)模式的品牌是()。A、海爾B、諾基亞C、雅芳D、蒙牛【正確答案】：C6.下列選項(xiàng)中，屬于通過(guò)嫁接品牌方式開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的是()。A、兼并品牌B、收購(gòu)品牌C、合作品牌D、加盟連鎖【正確答案】：D7.()是品牌的載體，是影響顧客品牌購(gòu)買(mǎi)決策和品牌體驗(yàn)的直接對(duì)象。A、產(chǎn)品B、組著C、個(gè)人D、符號(hào)【正確答案】：A8.在公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或未來(lái)愿景規(guī)劃中充當(dāng)關(guān)鍵或杠桿支點(diǎn)的戰(zhàn)略性品牌的

()。A、現(xiàn)有實(shí)力型品牌B、關(guān)鍵品牌C、未來(lái)實(shí)力型品牌D、描述性品牌【正確答案】：B9.品牌命名最基本的要求是()。A、易讀易記B、有特色C、有想象力D、有親切感【正確答案】：A10.最常用的品牌定位策略是()。A、領(lǐng)導(dǎo)地位B、比擬定位C、情感定位D、產(chǎn)異化定位【正確答案】：D11.品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播建立品牌與顧客的關(guān)系，首先必須()。A、掌握顧客處理信息的過(guò)程與特點(diǎn)B、掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)C、掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的類(lèi)型D、掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具【正確答案】：A12.品牌忠誠(chéng)的最高層次是()。A、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)者B、滿(mǎn)意型購(gòu)買(mǎi)者C、忠貞型購(gòu)買(mǎi)者D、朋友型購(gòu)買(mǎi)者【正確答案】：C13.品牌層次排序正確的是()。A、公司品牌—家族品牌—單個(gè)產(chǎn)品品牌—型號(hào)品牌B、家族品牌—單個(gè)產(chǎn)品品牌—型號(hào)品牌—公司品牌C、公司品牌—單個(gè)產(chǎn)品品牌—型號(hào)品牌—家族品牌D、家族品牌—型號(hào)品牌—公司品牌—單個(gè)產(chǎn)品品牌【正確答案】：A14.()主要用來(lái)測(cè)試消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的態(tài)度或行為。A、ParkB、Yoo和C、比較法D、浪濤公司的“形象力”測(cè)評(píng)模型【正確答案】：C15.公司采取一品一牌的品牌戰(zhàn)略時(shí)，品牌識(shí)別的重心應(yīng)放在()上。A、產(chǎn)品識(shí)別B、企業(yè)識(shí)別C、個(gè)性識(shí)別D、符號(hào)識(shí)別【正確答案】：A1.要構(gòu)建品牌識(shí)別，首先必須對(duì)以下哪些因素進(jìn)行分析？()。A、顧客分析B、競(jìng)爭(zhēng)者分析C、品牌自身分析D、供應(yīng)商分析【正確答案】：ABC2.品牌的差異化定位主要體現(xiàn)在以下策略：()。A、首席定位B、領(lǐng)導(dǎo)定位C、現(xiàn)代優(yōu)勢(shì)定位D、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)定位【正確答案】：ABD3.產(chǎn)品感知質(zhì)量與客觀質(zhì)量差異的原因是()。A、判斷標(biāo)準(zhǔn)不一致B、知識(shí)非對(duì)稱(chēng)信息的存在C、消費(fèi)者有限理性的限制D、受以往消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的體驗(yàn)【正確答案】：ABCD4.自主品牌獲得的途徑包括()。A、企業(yè)自身努力構(gòu)建B、兼并、收購(gòu)獲得C、合資、合作方式獲得D、侵權(quán)方式獲得【正確答案】：ABC5.領(lǐng)導(dǎo)品牌的好處主要表現(xiàn)在()。A、差異性大B、波動(dòng)性小C、擁有大量忠誠(chéng)消費(fèi)者D、投資價(jià)值最大化【正確答案】：BCD6.現(xiàn)有產(chǎn)品類(lèi)別中的品牌延伸形式包括()。A、橫向延伸B、垂直延伸C、產(chǎn)品線延伸D、對(duì)角線延伸【正確答案】：BC7.品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本思路的()。A、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播要清楚簡(jiǎn)明B、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播要與眾不同C、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播要持久一致D、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播要專(zhuān)業(yè)化、深?yuàn)W【正確答案】：ABC8.品牌廣告要素包括()。A、廣告語(yǔ)B、廣告曲C、廣告人物D、廣告色【正確答案】：AB9.品牌創(chuàng)建最重要的兩大產(chǎn)品策略是()。A、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知B、消費(fèi)者對(duì)品牌的真實(shí)體驗(yàn)C、廠家對(duì)產(chǎn)品的包裝D、廠家對(duì)產(chǎn)品的宣傳【正確答案】：AB10.根據(jù)品牌地位的不同，可以將品牌分為()。A、國(guó)際品牌B、挑戰(zhàn)品牌C、跟隨品牌D、本土品牌【正確答案】：BC填空題1.品牌首選是消費(fèi)者在未被提供幫助時(shí)能夠聯(lián)想到的第一個(gè)品牌。()【正確答案】：V2.品牌資產(chǎn)可以分解為產(chǎn)品物理屬性和非物理屬性?xún)蓚€(gè)維度。()【正確答案】：V3.沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能夠在顧客心智和尊重兩個(gè)方面都能做到并駕齊驅(qū)。()【正確答案】：V4.最有效的品牌命名能夠適應(yīng)多種語(yǔ)言。()【正確答案】：V5.一般來(lái)講，現(xiàn)有品牌與新產(chǎn)品的相關(guān)性越強(qiáng)，就越有利于它的延伸。()【正確答案】：V6.品牌定位是實(shí)施品牌識(shí)別最重要的環(huán)節(jié)。()【正確答案】：V7.反映顧客對(duì)品牌感情深淺狀況的是品牌聯(lián)想。()【正確答案】：X8.品牌識(shí)別具有戰(zhàn)術(shù)性，品牌形象具有戰(zhàn)略