阿里云@虎嗅傳播方案

阿里云@虎嗅策劃方案傳播目標在虎嗅積累的科技和互聯(lián)網(wǎng)人群中，通過社會化內(nèi)容傳播、線下會議、品牌曝光等形式提升阿里云的品牌認知度，建立其差異化的品牌形象，在目標決策購買人群中建立”云計算首選服務平臺“的理念?；静呗?/p>

針對人群進行精準廣告投放，實現(xiàn)品牌高曝光

利用虎嗅內(nèi)容深度運營的能力，與阿里云策劃主題推廣活動

整合虎嗅自媒體作者資源，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，撬動傳播需求分層由Brief，可知需求如下紀念阿里五周年通過制作視頻，結(jié)合熱點，視覺化推廣阿里云直接向創(chuàng)業(yè)者展示阿里云借助虎嗅平臺資源，表現(xiàn)阿里云專業(yè)形象及品牌歷史虎嗅提供的解決方案如下：虎嗅站內(nèi)，制作「阿里五周年」專題結(jié)合熱點，視頻訪談阿里云專家「創(chuàng)業(yè)公司求報道」合作執(zhí)行內(nèi)容資源及報價視頻制作創(chuàng)業(yè)公司求報道五周年專題視頻制作訪談視頻制作虎嗅與阿里云的專家進行沙龍式暢聊結(jié)合當時的熱點實事，使視頻更有趣味：例：熱點為「世界杯」則可結(jié)合「體育大數(shù)據(jù)」錄制視頻置于虎嗅首頁進行展示（如右圖的IBM視頻）訪談視頻制作在訪談視頻中，會穿插動畫，以介紹阿里云的理念、服務以及發(fā)展，助于觀眾理解。參考IBM視頻案例創(chuàng)業(yè)公司求報道「創(chuàng)業(yè)公司求報道」合作

針對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人群（見「創(chuàng)業(yè)公司求報道」）虎嗅與阿里云共同策劃”2+1”服務推廣活動，把“服務”變成營銷的主體，制造話題，產(chǎn)生內(nèi)容?！竸?chuàng)業(yè)公司求報道」合作

阿里云呈現(xiàn)方式：阿里云的相關(guān)服務資源、研究報告、注冊渠道等，在本專題開辟專區(qū)呈現(xiàn)，阿里云為由本專欄轉(zhuǎn)化的創(chuàng)業(yè)團隊提供2臺服務器免費試用1年服務?；⑿徇\營專區(qū)吸引創(chuàng)業(yè)公司關(guān)注阿里云，試用阿里云服務器產(chǎn)品?；⑿嵋苿佣?、PC端整合傳播與推廣，建議不要就產(chǎn)品談產(chǎn)品，可以請創(chuàng)業(yè)者談”成本與效率“，”協(xié)作與創(chuàng)新“等價值話題，制作視頻和文字內(nèi)容產(chǎn)品。五周年專題內(nèi)容專題欄目-總覽該專題下，主要分為以下幾個板塊：導語概述阿里云的歷史-五周年大記事征文活動：開發(fā)者的云日志（講述使用阿里云的往事）阿里云的簡介訪談視頻亦在這里展示專題欄目-導語整個專題的導語引導整個專題文案示例：云，總是變幻莫測五年間，許多云上的東西隨風飄散但阿里云卻始終在那里遮陽、降雨滋潤開發(fā)者為創(chuàng)業(yè)，提供了更多可能專題欄目-五周年大記事記錄阿里云五年來的重大事件告訴讀者，阿里云怎樣一步一步成為中國乃至世界云計算的佼佼者右圖為樣式示例（圖為HTML5歷史）專題欄目-線上活動發(fā)起活動，鼓勵用戶曬出自己在阿里云上的服務（網(wǎng)站、App等）用戶可以說說自己對阿里云的使用體驗，提出一些建議，或者期望的功能同時，虎嗅也會根據(jù)情況，對話題做一些引導，以吸引更多人發(fā)帖與評論專題欄目-線上活動活動主要面向開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者，讓他們展示自己架設(shè)在阿里云空間的站點、服務或者App；優(yōu)秀的站點會獲得獎勵（阿里云空間等）專題欄目-簡介介紹阿里云及阿里巴巴公司概況闡述其產(chǎn)品背景，以及企業(yè)價值觀專題欄目-圖片展示展示阿里云的相關(guān)圖片包括產(chǎn)品、活動等資源及報價

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ClickCPC虎嗅網(wǎng)首頁右側(cè)通欄位置二7天

875,000600,00030%22,500180,000112,000

內(nèi)文頁右側(cè)通欄位置一7天

1290,0001,080,00030%27,000324,000336,000Total

1,680,000

504,000448,000￥1.13品牌展示本階段報價：50.4萬元CPC：1.13元

推薦資源專題內(nèi)容

整合虎嗅平臺作者資源，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)高質(zhì)量內(nèi)容。以阿里云贊助虎嗅“云——創(chuàng)業(yè)風向標”征文，邀請虎嗅作者、創(chuàng)業(yè)者撰寫云計算、云服務改變未來商業(yè)的模式與場景，分析創(chuàng)業(yè)者的機會所在，建立創(chuàng)業(yè)者、虎嗅讀者對阿里云服務的關(guān)注與理解。

建議資源：

首頁展示4個月，共計12篇文章

點擊預估：840萬，以每篇文章PV70萬（站內(nèi)+微信+微博+app+第三方新聞客戶端）計算本階段報價：60萬元CPC：0.07元

推薦資源定制主題活動

針對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人群（見創(chuàng)業(yè)公司求報道首頁入口：/zhuanti/hxchuangyehui），虎嗅與阿里云共同策劃”2+1”服務推廣活動，把“服務”變成營銷的主體，制造話題，產(chǎn)生內(nèi)容。

阿里云呈現(xiàn)方式：阿里云的相關(guān)服務資源、研究報告、注冊渠道等，在本專題開辟專區(qū)呈現(xiàn)，共計60天；阿里云為由本專欄轉(zhuǎn)化的創(chuàng)業(yè)團隊提供2臺服務器免費試用1年服務?；⑿徇\營專區(qū)吸引創(chuàng)業(yè)公司關(guān)注阿里云，試用阿里云服務器產(chǎn)品。虎嗅移動端、PC端整合傳播與推廣，建議不要就產(chǎn)品談產(chǎn)品，可以請創(chuàng)業(yè)者談”成本與效率“，”協(xié)作與創(chuàng)新“等價值話題，制