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項(xiàng)目六藥品市場競爭戰(zhàn)略辨析藥品市場競爭者任務(wù)1項(xiàng)目六藥品市場競爭戰(zhàn)略任務(wù)1辨析藥品市場競爭者1.狹義的競爭者指與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)相類似，價(jià)格相似，

擁有相似目標(biāo)顧客的其他企業(yè)。2.廣義的競爭者指所有與本企業(yè)爭奪同一目標(biāo)顧客的企業(yè)，包括

現(xiàn)實(shí)競爭者和潛在競爭者。一、競爭者內(nèi)涵二、競爭者識(shí)別任務(wù)1辨析藥品市場競爭者行業(yè)競爭觀念下的競爭者識(shí)別市場競爭觀念下的競爭者識(shí)別完全競爭（purecompetition）壟斷競爭（monopolisticcompetition）寡頭壟斷（oligopoly）完全壟斷（puremonopoly）欲望競爭者（desiredcompetitors）種類競爭者（genericcompetitors）形式競爭者（productcompetitors）品牌競爭者（brandcompetitors）1.圖1與圖2之間是什么競爭者？2.圖1與圖3之間是什么競爭者？3.圖1與圖4之間是什么競爭者？13請思考任務(wù)1辨析藥品市場競爭者二、競爭者識(shí)別24二、競爭者識(shí)別任務(wù)1辨析藥品市場競爭者競爭者市場地位的識(shí)別市場領(lǐng)導(dǎo)者(marketleader)市場補(bǔ)缺者(MarketNiche)市場挑戰(zhàn)者(marketchallenger)市場跟隨者(marketfollower)市場補(bǔ)缺者(marketniche)三、競爭者優(yōu)劣勢分析任務(wù)1辨析藥品市場競爭者1.競爭者分析指企業(yè)通過某種分析方法識(shí)別出競爭對手，并對它們的目標(biāo)、

資源、市場力量和當(dāng)前戰(zhàn)略等要素進(jìn)行評價(jià)的過程。競爭者分析確認(rèn)競爭者評估競爭對手實(shí)力分析競爭對手優(yōu)劣勢判定競爭者目標(biāo)預(yù)測競爭對手反應(yīng)識(shí)別競爭對手戰(zhàn)略三、競爭者優(yōu)劣勢分析任務(wù)1辨析藥品市場競爭者三

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