市場調查試題及參考答案

市場調查試題及參考答案一、單選題（共114題，每題1分，共114分）1.“人們普遍認為A品牌手機質量好，您覺得如何？”，這個問句存在哪方面錯誤。（）A、內容過多B、問題具有誘導性C、問題帶有雙重含義D、斷定性提問正確答案：B2.可以通過采取措施避免其發(fā)生或將其減小到最小限度的是（）。A、抽樣誤差和系統(tǒng)性誤差B、登記性誤差和系統(tǒng)性誤差C、隨機誤差和代表性誤差D、登記性誤差和代表性誤差正確答案：B3.由于抽取樣本的隨機性造成的誤差是（）。A、抽樣框誤差B、測量誤差C、抽樣誤差D、無回答誤差正確答案：C4.當時間序列的各期環(huán)比增長速度大體相同時，適宜擬合（）。A、指數(shù)曲線B、對數(shù)曲線C、直線D、拋物線正確答案：A5.下列時間序列中，屬于時點序列的有（）。A、某地區(qū)“十一五”期間年末人口數(shù)B、某地區(qū)“十一五”期間糧食產(chǎn)量C、某企業(yè)“十一五”期間年末利稅額D、某高?！笆晃濉逼陂g畢業(yè)生人數(shù)正確答案：A6.調查問卷的（）是調查者所要收集的主要信息，是問卷的核心部分。A、標題B、主體C、說明D、背景資料正確答案：B7.在下列質量管理工具中，能對產(chǎn)品形成過程進行檢驗的工具是（）。A、散布圖法B、直方圖法C、排列圖法D、控制圖法正確答案：D8.下列對統(tǒng)計調查實施過程的描述最不適當?shù)氖牵ǎ〢、進行抽樣對總體的特征進行推論B、將原始數(shù)據(jù)轉成次級數(shù)據(jù)C、使用圖表來描述數(shù)據(jù)D、為保證無誤，建議最后進行普查做驗證。正確答案：D9.一個右偏分配的平均數(shù)、中位數(shù)及眾數(shù)的大小關系通常為（）A、平均數(shù)>中位數(shù)>眾數(shù)B、中位數(shù)>平均數(shù)>眾數(shù)C、眾數(shù)>中位數(shù)>平均數(shù)D、眾數(shù)>平均數(shù)>中位數(shù)正確答案：A10.下列哪個統(tǒng)計指標常用來量測一組數(shù)據(jù)分布對稱或不對稱的程度？（）A、變異系數(shù)B、峰態(tài)系數(shù)C、相關系數(shù)D、偏態(tài)系數(shù)正確答案：D11.離散程度是指（）。A、變量值的變異范圍B、變量值的平均水平C、變量值的分配D、變量值的大小正確答案：A12.時間數(shù)列在長時期內呈現(xiàn)出來的某種持續(xù)上升或持續(xù)下降的變動稱為（）。A、不規(guī)則變動B、趨勢C、季節(jié)變動D、循環(huán)波動正確答案：B13.某企業(yè)關注如何能以最低的廣告費用求得最大的媒體影響力，這時應開展（）。A、公共關系調查B、營業(yè)推廣調查C、廣告媒體調查D、廣告訴求調查正確答案：C14.下列方法屬于概率抽樣調查的是（）。A、整群抽樣B、重點調查C、配額抽樣D、典型調查正確答案：A15.中標后，除不可抗力外，招標單位拒絕與中標單位簽訂合同，應（）。A、賠償損失B、雙倍返回投標保證金C、返回投標保證金D、返回履約保證金正確答案：C16.關于數(shù)據(jù)整理的目的，下列敘述中最不恰當?shù)氖牵ǎ〢、對后續(xù)的統(tǒng)計推論提供初步的方向B、簡化原始數(shù)據(jù)C、應先制作直方圖D、讓數(shù)據(jù)更容易呈現(xiàn)型態(tài)或趨勢正確答案：C17.從一個總體普通隨機抽取一個樣本量為10的樣本，如果該樣本的方差為零，則正確的說法是（）。A、總體的方差也為零B、樣本的均值等于樣本的普通位數(shù)C、在這個樣本普通，10個數(shù)據(jù)是相等的數(shù)值D、總體的均值為零正確答案：C18.某調查機構為了了解民眾對某項政策的意見，在網(wǎng)站發(fā)了一份調查問卷，收到2000份回復，這種調查方法是（）。A、簡單隨機抽樣B、分層抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、非概率抽樣正確答案：D19.當對總體的均值進行推斷時，統(tǒng)計量應該采用t分布的情況是A、總體標準差未知B、總體均值未知C、總體不是正態(tài)分布D、樣本量少于100正確答案：A20.（）是先將調查總體的每個單位編上號碼，然后將號碼寫在卡片上攪拌均勻，任意從中抽選，選到一個號碼，就對上一個單位，直到抽足預先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。A、圖表法B、亂數(shù)表法C、抽簽法D、直接抽取法正確答案：C21.采用5年移動平均修勻時間數(shù)列時，所得修勻數(shù)列比原數(shù)列首尾共少（）。A、5項數(shù)值B、4項數(shù)值C、6項數(shù)值D、3項數(shù)值正確答案：B22.問卷設計中最好將被調查者的背景資料放在（）。A、問卷的任意位置B、問卷的中間部分C、問卷的開始部分D、問卷的最后部分正確答案：D23.指數(shù)平滑法用來反映對時間序列資料修勻程度的是（）。A、季節(jié)指數(shù)B、平滑系數(shù)C、指數(shù)平滑數(shù)初始值D、跨越期正確答案：B24.下列哪項不符合問卷設計的一般原則（）。A、可以按照時間順序排列B、敏感性問題放在后面C、開放式問題在前,封閉式問題在后D、容易回答的問題放在前面正確答案：C25.如果對作選答案有先后順序的要求，需要采用的答案設計方法是（）A、排序法B、比較法C、等級法D、多項選擇法正確答案：A26.當總體服從正態(tài)分布時，樣本均值的標準差為（）。A、總體標準差的n倍B、總體標準差的根號n分之一C、總體標準差的估計值D、總體標準差的n分之一正確答案：B27.文案調研法的缺陷不包括（）。A、調研費用較高B、收集的資料與調查目的不能完全吻合C、收集的資料有一定的時滯性D、對調研人員理論知識和專業(yè)技能有較高要求正確答案：A28.下列哪種調查是無結構調查？（）A、電話調查B、深度訪談C、面訪調查D、郵寄調查正確答案：B29.我國歷次人口普查是（）A、非全面調查B、經(jīng)常性調查C、全面調查D、定期統(tǒng)計報表正確答案：C30.某企業(yè)利潤計劃比去年提高5%,執(zhí)行結果提高6%，則利潤計劃完成提高程度為（）。A、(6%/5%)-1B、106%/105%C、6%/5%D、(106%/105%)-1正確答案：D31.在（）的情況下，用時間序列預測法作（）才能收到較好的效果。A、序列的變化趨勢比較明顯且差異較大；長期預測B、序列的變化趨勢比較明顯且差異較大；短期預測C、序列的變化趨勢比較明顯且差異較?。欢唐陬A測D、序列的變化趨勢比較明顯且差異較小；長期預測正確答案：C32.反映總體分布離中趨勢的是（）。A、總量指標B、相對指標C、平均指標D、標志變異指標正確答案：D33.某市為掌握商品銷售情況，對占該市商品銷售額80%的五個大商場進行調查，這種調查方式屬于（）。A、重點調查B、普查C、統(tǒng)計報表D、抽樣調查正確答案：A34.對時間序列進行動態(tài)分析的基礎指標是（）A、發(fā)展水平B、平均發(fā)展水平C、發(fā)展速度D、平均發(fā)展速度正確答案：A35.關于回歸模型的有關說法，哪些是正確的（）。A、擬合優(yōu)度R2的取值范圍是-1≤R2≤1B、擬合優(yōu)度R2越接近1，說明擬合的效果越好C、t檢驗是用來檢驗方程整體的顯著性的D、回歸的殘差平方和占總離差平方和的比重越大，說明擬和的效果越好正確答案：B36.問卷設計中，封閉式問題的缺點有（）。A、備選答案可能會產(chǎn)生不窮盡的現(xiàn)象B、填寫問卷花費的時間比較多C、可能會產(chǎn)生被調查者不知如何回答的情況D、回答問題的要求比較高正確答案：D37.為研究北京市城鎮(zhèn)居民的收入狀況，在北京市城鎮(zhèn)居民中隨機抽取800戶進行調查，計算得到其戶均月收入為8180元。此“戶均月收入”屬于（）。A、參數(shù)B、統(tǒng)計量C、總體均值D、樣本容量正確答案：C38.統(tǒng)計調查方案中的調查期限是指（）A、調查資料所屬的時間范圍B、調查的起止時間C、進行調查工作的時間D、調查的標準時點正確答案：C39.下列的調研主題中，不適合采用深度訪談的是（）。A、探索了解一些復雜行為B、了解專業(yè)人員和高層領導的想法C、電視節(jié)目收視率調查D、討論某些敏感話題正確答案：C40.在相同樣本量的前提下，下面調查方法中成本較高的是（）。A、郵寄調查B、面訪調查C、電話調查D、互聯(lián)網(wǎng)調查正確答案：B41.實地調查方法不包括（）。A、詢問法B、觀察法C、案頭調查D、實驗法正確答案：C42.訪員對受訪者的引導不包括（）。A、當受訪者離題太遠時將話題引導到所提問題上B、通過旁敲側擊誘導受訪者答出訪員希望的回答C、當受訪者對所問問題答案記不清時幫助受訪者進行回憶D、通過追問啟發(fā)受訪者回答得更詳細正確答案：B43.如果估計量的數(shù)學期望等于被估參數(shù)，則該統(tǒng)計量被稱為被估參數(shù)的（）。A、最優(yōu)估計量B、有效估計量C、無偏估計量D、一致估計量正確答案：C44.下列說法對圖形優(yōu)劣表述不正確的是（）。A、好的圖形應當使復雜的觀點得到簡明、確切、高效的表述B、好的圖形應當是精心設計、有助于洞察問題的實質C、好的圖形應當表述數(shù)據(jù)的真實情況D、好的圖形應當表述客戶的真實需求正確答案：D45.統(tǒng)計分組的關鍵在于（）。A、正確選擇分組數(shù)列的種類B、正確確定組限與組數(shù)C、區(qū)別事物的性質D、正確選擇分組標志與劃分各組界限正確答案：D46.根據(jù)所采用的計量尺度不同，可以將統(tǒng)計數(shù)據(jù)分為（）。A、時序數(shù)據(jù)與橫截面數(shù)據(jù)B、原始數(shù)據(jù)與二手數(shù)據(jù)C、觀測數(shù)據(jù)與實驗數(shù)據(jù)D、分類數(shù)據(jù)、順序數(shù)據(jù)、間隔數(shù)據(jù)和比率數(shù)據(jù)正確答案：D47.代填式問卷最適合的調查方式是（）。A、訪問調查和郵寄調查B、訪問調查、郵寄調查和座談會調查C、訪問調查、郵寄調查和電話調查D、訪問調查、座談會調查和電話調查正確答案：D48.按照某一標志，先將總體分成若干層（組．類），再在層內按簡單隨機抽樣方法進行抽樣，此種方法為（）。A、分層抽樣B、整群抽樣C、系統(tǒng)隨機抽樣D、簡單隨機抽樣正確答案：A49.作為一個初創(chuàng)企業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)投放問卷時，為了提高獲取信息的效益，應盡量選擇（）。A、本企業(yè)官網(wǎng)B、政府網(wǎng)站C、老板個人信息發(fā)布平臺D、目標受訪者集聚的網(wǎng)站正確答案：D50.通過認真設計調查問卷和量表，可以減少（）。A、替代誤差B、抽樣框誤差C、測量誤差D、選擇誤差正確答案：C51.互聯(lián)網(wǎng)調查的特點不包括（）。A、回答率難以控制B、傳播迅速C、調查對象的局限性D、可以對調查過程進行控制正確答案：D52.小王收集了1978年以來歷年我國人均GDP與人均消費額的資料，如果要反映這一時期我國生產(chǎn)與消費的關系，用什么圖形最為合適？（）。A、餅圖B、直方圖C、散點圖D、折線圖正確答案：C53.對某單位職工的文化程度進行抽樣調查，得知其中70%是本科及以上學歷，抽樣平均誤差為2%，當置信水平為95．45%時，該單位職工中具有本科及以上學歷的比重是（）。A、介于76%~84%之間B、大于等于84%C、約等于78%D、小于等于76%正確答案：A54.確定市場調查樣本量時應采取的原則是（）。A、調查越省時越好B、樣本量越大越好C、費用越低越好D、綜合考慮各方面因素達到最優(yōu)組合正確答案：D55.一份好的調查報告，應當避免（）。A、對調查背景詳盡說明B、前期做大量文獻研究C、數(shù)據(jù)處理和分析方法多樣化D、結論獨立，不拘泥于調查數(shù)據(jù)正確答案：D56.先將總體各單位按某一標志順序排序，然后依一定順序和相等距離或間隔抽取樣本單位的抽樣技術，我們稱之為（）。A、任意抽樣B、分層抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、整群抽樣正確答案：C57.根據(jù)購買商品目的不同，市場調查可分為（）。A、國內市場調查與國際市場調查B、批發(fā)市場調查和零售市場調查C、需求調查和供給調查D、消費者市場調查和產(chǎn)業(yè)市場調查正確答案：D58.下列調查問題中，不適合采用投影技法的是（）。A、消費行為問題B、某些情感問題C、敏感性問題D、動機原因問題正確答案：A59.單項式分組適合運用于（）。A、品質標志B、變動范圍很大的離散型數(shù)量標志C、連續(xù)性數(shù)量標志D、變動范圍比較小的離散型數(shù)量標志正確答案：D60.兩個班級的數(shù)學成績如下：甲班:54,56,65,67,69,70,70,72,77,78,82,85,93；乙班:58,65,66,70,71,71,74,74,75,77,77,77,78,79,80,82,82；甲班與乙班哪班數(shù)學成績的差異較大？（）A、無法比較B、乙班較大C、兩者相等D、甲班較大正確答案：D61.統(tǒng)計是從社會經(jīng)濟現(xiàn)象的（）。A、質與量的辨證統(tǒng)一中研究其質的方面B、質與量的辨證統(tǒng)一中研究其量的方面C、質的方面去研究其量的方面D、量的方面去研究其質的方面正確答案：B62.實驗法具有較高的科學性，是因為（）。A、它能得到準確的資料B、市場環(huán)境能夠控制C、它能證明實驗變量是否等于目標變量D、它能證明實驗變量與目標變量之間是否存在因果關系正確答案：D63.在對敏感性問題提問時，有“如果允許各類人員自由調動動作的話，您會調動工作嗎？”這樣的提問，則是利用了（）A、釋疑法B、轉移法C、假定法D、模糊法正確答案：C64.當企業(yè)需要迅速刺激需求，鼓勵購買時，應該采用（）。A、產(chǎn)品調查B、競爭對手狀況調查C、促銷調查D、銷售渠道調查正確答案：C65.把調查總體區(qū)分為若干群體，然后用單純隨機抽樣法，從普通抽取某些群體進行全面調查的技術，我們稱之為（）。A、簡單抽樣B、系統(tǒng)抽樣C、分層抽樣D、分群抽樣正確答案：D66.問卷要能準確地反映客觀事物特征或屬性的程度，這是指問卷的（）。A、可靠性B、有效性C、穩(wěn)定性D、可比性正確答案：B67.下列哪項不屬于市場調查準備階段的工作（）。A、數(shù)據(jù)錄入和整理B、設計調查方案C、確定調查任務D、組建調查隊伍正確答案：A68.在概率抽樣中，每個單元的入樣概率與抽樣比是一致的抽樣方法是（）。A、多階段抽樣B、簡單隨機抽樣C、整群抽樣D、不等概率的分層抽樣正確答案：B69.下列屬于抽樣調查的是（）。A、農(nóng)業(yè)普查B、1%人口調查C、經(jīng)濟普查D、人口普查正確答案：B70.訪問調查的主要優(yōu)點是（）。A、回答率較高、調查結果較為準確、對調查人員容易控制B、調查成本較低、調查結果較為準確、可消除受訪者的心里壓力C、調查成本較低、可使用較復雜的問卷、對調查人員容易控制D、回答率較高、調查結果較為準確、可使用較復雜的問卷正確答案：D71.下列對統(tǒng)計量表述的說法不正確的是（）。A、根據(jù)樣本數(shù)據(jù)計算出來的一個量B、是一個確定的量C、可用于統(tǒng)計檢驗D、用于估計總體參數(shù)正確答案：B72.下列關于定性數(shù)據(jù)的圖形表示方法，不正確的是（）。A、環(huán)形圖能夠表示多個變量之間的結構差異B、條形圖的高度或長度來表述數(shù)據(jù)的多少C、條形圖各條的寬度可以不同D、餅圖主要用于總體普通組成部分所占比重正確答案：C73.在現(xiàn)場控制中，整個項目成功與否的關鍵是（）。A、費用預算B、人員使用C、時間規(guī)劃D、過程記錄正確答案：B74.抽樣誤差是指（）。A、在調查中違反隨機原則出現(xiàn)的系統(tǒng)誤差B、人為原因所造成的誤差C、隨機抽樣而產(chǎn)生的代表性誤差D、在調查過程中由于觀察、測量等差錯引起的誤差正確答案：C75.若兩個總體均服從正態(tài)分布，分別從兩個總體中隨機抽取樣本，則兩個樣本方差之比服從的分布為（）。A、F分布B、正態(tài)分布C、t分布D、卡方分布正確答案：A76.統(tǒng)計分組的關鍵在于確定（）。A、分組標志和分組界限B、組距C、組中值D、組數(shù)正確答案：A77.下面幾種抽樣方法中，抽樣單元和總體基本單元不一致的是（）。A、整群抽樣B、分層抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、簡單隨機抽樣正確答案：A78.提出開展市場調研任務和要求，并承擔開展市場調研費用的是（）。A、開展市場調研的委托方B、被調查者C、開展市場調研者D、政府部門正確答案：A79.設計調查問卷時，應該把哪類問題放在前面？（）。A、復雜的問題B、開放式問題C、敏感的問題D、簡單的問題正確答案：D80.某企業(yè)共有200臺設備生產(chǎn)A產(chǎn)品，每臺設備一天生產(chǎn)50件A產(chǎn)品，企業(yè)質檢部門為了了解產(chǎn)品的質量，從200臺中隨機抽取10臺，由這10臺設備生產(chǎn)的500件產(chǎn)品構成樣本，這樣的抽樣方法是（）。A、簡單隨機抽樣B、分層抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、整群抽樣正確答案：D81.不能用于定序數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計量是（）。A、眾數(shù)B、中位數(shù)C、均值D、四分位數(shù)正確答案：C82.以下哪種情況最好不要開展市場調查活動（）。A、調查所可能取得的收益高于成本B、市場時機已經(jīng)錯過C、資金已到位D、管理者對決策所需信息已達成一致正確答案：B83.計算方差所依據(jù)的中心值是（）。A、中位數(shù)B、幾何平均數(shù)C、眾數(shù)D、均值正確答案：D84.固定樣本組調查的“固定”主要指A、地點固定B、成本固定C、受訪者固定D、區(qū)域固定正確答案：C85.在樣本量確定過程中，全及總體大小的作用表現(xiàn)為（）。A、大總體大作用；小總體小作用B、大總體沒作用；小總體小作用C、大總體小作用；小總體大作用D、大總體大作用；小總體沒作用正確答案：C86.對需要調查研究的客觀事實的有關資料進行收集、記錄、分析的正式調查制定的調查方案，是（）。A、探索性調查B、假設性調查C、因果性調查D、描述性調查正確答案：D87.若所有變量值都減去常數(shù)A，則計算出的平均數(shù)為（）。A、減少1/AB、增加常數(shù)AC、減去常數(shù)AD、不變正確答案：C88.探索性調查的資料來源通常不包括以下哪個方面（）。A、發(fā)放問卷采集的數(shù)據(jù)B、請教有關專家C、二手資料D、以往類似的實例正確答案：A89.當需要對所有家庭成員都知道的信息進行調查而被調查者不在時的處理方式是（）。A、代理回答B(yǎng)、更換被調查者C、另約回訪時間D、放棄正確答案：A90.要對問題嚴格定義時，可考慮選擇（）。A、探索性調查方案B、描述性調查方案C、實驗性調查方案D、因果性調查方案正確答案：D91.關于頭腦風暴法的說法錯誤的是（）。A、頭腦風暴法追求數(shù)量，意見越多，產(chǎn)生好意見的可能性越大B、頭腦風暴法歡迎各抒己見，自由鳴放C、頭腦風暴法歡迎評論性批判，鼓勵對別人提出的觀念進行評論D、頭腦風暴法鼓勵巧妙利用和改善他人的設想正確答案：C92.市場調查得以順利進行的保證是（）。A、制定調查目標和方案B、制定調查組織實施計劃C、制定出完備的調查項目表D、明確調查對象和調查單位正確答案：B93.在回歸分析中，兩個變量（）。A、都是隨機變量B、因變量是隨機變量C、都不是隨機變量D、自變量是隨機變量正確答案：B94.“請對下列品牌電電視機按1到5進行排序，1表示最喜歡的，5表示最不喜歡的。康佳___長虹___TCL___海信___熊貓___”，這樣的量表屬于（）。A、類別量表B、順序量表C、等距量表D、等比量表正確答案：B95.郵寄調查的關鍵問題是（）。A、調查表的設計B、調查成本C、郵寄對象的確定D、調查表的回收率正確答案：C96.數(shù)據(jù)整理的意義不包括（）。A、篩選出有利于研究結論數(shù)據(jù)B、為數(shù)據(jù)分析提供基礎C、便于對數(shù)據(jù)的長期保存和研究D、提高調查數(shù)據(jù)質量正確答案：A97.調查報告的主題包含不了或沒有提及，但與主題有關必須附加說明的部分稱為（）。A、引言B、展望C、附錄D、背景正確答案：C98.二手數(shù)據(jù)審核應包括數(shù)據(jù)（）。A、完整性與準確性B、完整性與時效性C、適用性與時效性D、適用性與準確性正確答案：C99.以下主要利用間接觀察法獲取信息的方式是（）。A、某商店調查一線營業(yè)員操作技術B、老師在實驗課上了解學生的實驗實施水平C、某工廠調查操作工操作流程的規(guī)范性D、某電視臺通過無線射頻技術獲取某區(qū)域用戶的收視率正確答案：D100.通過（），我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購買者的人口統(tǒng)計特征、消費者的使用習慣和購買習慣。A、品牌名稱定量測試B、包裝測試C、消費者使用與態(tài)度調研D、產(chǎn)品概念測試正確答案：C101.抽樣的基本原則是:（）。A、標準性原則B、整體系原則C、隨機性原則D、系統(tǒng)性原則正確答案：C102.研究發(fā)現(xiàn)，舉重運動員的體重與他能舉起的重量間的相關系數(shù)為0.6，則（）。A、體重越重，運動員平均能舉起的重量越多B、平均來說，運動員能舉起其體重60%的重量C、如果運動員體重增加10公斤，則平均可多舉6公斤的重量D、舉重能力的60%歸因于其體重正確答案：A103.將一份問卷普通的問題隨機分為兩組（通常要求這兩