論營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換

論營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換品牌傳播務(wù)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)何炳均綱要何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營(yíng)銷(xiāo)策略何謂品牌？何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調(diào)性不變傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）logo廣告語(yǔ)基本版式色彩廣告風(fēng)格產(chǎn)品(包裝)……..品牌調(diào)性王老吉目標(biāo)對(duì)象不同訴求不同調(diào)性不同王老吉產(chǎn)品定位家庭健康飲品王老吉?jiǎng)?chuàng)意概念連兒童都愛(ài)喝，你還有什么可擔(dān)心的呢？王老吉傳播主題健康家庭永遠(yuǎn)相伴王老吉的品牌調(diào)性描述總是發(fā)生在一個(gè)小康之家的溫馨故事，兒童永遠(yuǎn)是主角，而且總是為得到一聽(tīng)王老吉想方設(shè)法－－最后，無(wú)奈之余，小朋友總是靈機(jī)一動(dòng)…….。碧桂園品牌調(diào)性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享樂(lè)人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂(lè)主義的哲學(xué)－－捱世界后嘆世界。廣告語(yǔ)：給您一個(gè)五星級(jí)的家如何尋找有效的廣告策略？一個(gè)簡(jiǎn)便而實(shí)用的思路營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：增加25％的銷(xiāo)量對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)手段：.１、維持或是增加現(xiàn)有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)？.２、市場(chǎng)再細(xì)分，增加新的品種？３、什么都不變，只是對(duì)原有目標(biāo)市挖潛。對(duì)應(yīng)于3的廣告目標(biāo)：１、改變徘徊者的態(tài)度２、改變使用競(jìng)品者的態(tài)度創(chuàng)意策略：.增加品牌的美譽(yù)度.比較、實(shí)證本品牌獨(dú)特賣(mài)點(diǎn).對(duì)品味或功能重新定位.等。有效的廣告策略的判斷依據(jù).營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo).廣告目標(biāo).定位.傳播核心概念（產(chǎn)品概念）.品牌調(diào)性

判斷標(biāo)準(zhǔn)：?jiǎn)渭?、一致、吻?在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。21世紀(jì)，沒(méi)有危機(jī)感是最大的危機(jī)。如果有一個(gè)項(xiàng)目，首先要考慮有沒(méi)有人來(lái)做。如果沒(méi)有人做，就要放棄，這是一個(gè)必要條件。20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)，21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場(chǎng)最有效的武器。把一件簡(jiǎn)單的事做好就不簡(jiǎn)單，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以來(lái)的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過(guò)來(lái)的。26-2月-2512:532月-25科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將會(huì)給人們的生活帶來(lái)巨大的影響，而人們要不斷適應(yīng)這種時(shí)代的變化，而不要坐等未來(lái)，失去自我發(fā)展的良好機(jī)2025/2/26會(huì)。2025/2/2612:53:44不只獎(jiǎng)勵(lì)成功，而且獎(jiǎng)勵(lì)失敗。一個(gè)人想要成功，就要學(xué)會(huì)在機(jī)遇從頭頂上飛過(guò)時(shí)跳起來(lái)抓住它。這樣逮到機(jī)遇的機(jī)會(huì)就會(huì)增大。12:53:4412:532月-25公平不是總存在的，在生活學(xué)習(xí)的各個(gè)方面總有一些不能如意的地方。但只要適應(yīng)它，并堅(jiān)持到底，總能收到意想不到的成效?；ㄙM(fèi)數(shù)百元買(mǎi)一本書(shū)，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗(yàn)。然而，如果你全盤(pán)模仿，不加思考，那有時(shí)就會(huì)畫(huà)虎不成反類(lèi)犬。不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵(lì)表現(xiàn)差的，得來(lái)的只是一支壞的職工隊(duì)伍。2月-2512:53利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營(yíng)上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。管理就是把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，把混亂的事情規(guī)范化。質(zhì)量等于利潤(rùn)。2月-2512:5312:53:44失敗并非壞事，一次失敗能教會(huì)你許多，甚至比你大學(xué)里所學(xué)的還有用。噴泉的高度不會(huì)超過(guò)它的源頭;一個(gè)人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會(huì)超過(guò)自己的信念。26-2月-25機(jī)會(huì)并不會(huì)自動(dòng)地轉(zhuǎn)化為鈔票只花一元錢(qián)的顧客，比花一百元的顧客，對(duì)生意的興隆更具有根本性的影響力。12:53:4419:112月-25做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒(méi)要我做也爭(zhēng)著去做。這樣，才做得有趣味，也就會(huì)有收獲。2月-252月-25戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。他之所以為自己所領(lǐng)導(dǎo)的微軟而感到自豪，是因?yàn)樵谶@個(gè)團(tuán)體中聚集了一大批與他一樣熱愛(ài)微軟事業(yè)的人。2025/2/2612:53:44一個(gè)成功的決策，等于90%的信息加上10%的直覺(jué)。我們并不鄙棄一切有惡習(xí)的人，但我們鄙棄一點(diǎn)美德都沒(méi)有的人。2月-2512:5312:53:442月-252月-2512:532月-2512:5312:53:4412:53:44在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，首先是員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。建立自信的最快最確實(shí)的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經(jīng)驗(yàn)。管理不是獨(dú)裁，一個(gè)家公司的最高管理階層必須有能力領(lǐng)導(dǎo)和管理員工。在沒(méi)出現(xiàn)不同意見(jiàn)之前，不做出任何決策。12:53:44下午2月-25細(xì)節(jié)的不等式意味著1%的錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致100%的錯(cuò)誤。第一，不許說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞話；第二，不許說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞話；第三，還是不許說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞話。加強(qiáng)用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打敗你，我不睡覺(jué)也要打敗你，這是我們的文化。今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。省錢(qián)就是掙錢(qián)。12:53下午2025/2/2612:53失敗是成大事者之母。創(chuàng)新就是創(chuàng)造一種資源。幸運(yùn)之神會(huì)光顧世界上的每一個(gè)人，但如果她發(fā)現(xiàn)這個(gè)人并沒(méi)有準(zhǔn)備好要迎接她時(shí)，她就會(huì)從大門(mén)里走進(jìn)來(lái)，然后從窗子里飛出去。一個(gè)有信念者所開(kāi)發(fā)出的力量，大于99個(gè)只有興趣者。產(chǎn)品質(zhì)量是生產(chǎn)出來(lái)的