《抖音奢侈品季度熱點冬季刊》

LUXURYINDUSTRYOUARTERLYTRENDSFOCUSHighlights大事件FashionEvent大事件創(chuàng)意秀場&內(nèi)容玩法持續(xù)升級

看點新人群

千禧復(fù)興者珍品投資客千禧復(fù)興者風(fēng)尚探索家躍動活力派風(fēng)尚探索家豪奢享樂派駿逸紳士圈云端旅夢者

千禧復(fù)興者珍品投資客風(fēng)尚探索家躍動活力派躍動活力派駿逸紳士圈豪奢享樂派駿逸紳士圈

千禧復(fù)興者珍品投資客珍品投資客風(fēng)尚探索家躍動活力派豪奢享樂派豪奢享樂派駿逸紳士圈精英生活家抖音新奢品行業(yè)人群畫像重磅發(fā)布

精英生活家

云端旅夢者

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云端旅夢者新入駐新入駐MiuMiu繆繆入駐抖音新玩法TrendingContent新玩法江詩丹頓-首個高奢珠寶腕表小程序上線LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus 02IndustryFrontierInformationHighlightsLUXURYINDUSTRYQUARTERLYTRENDSFOCUS 03RalphLaurenVeryRalph中國首映禮HUGOBOSS封神聯(lián)名大秀RalphLaurenVeryRalph中國首映禮HUGOBOSS封神聯(lián)名大秀2024Q4，共5場奢侈品線下大事件在抖音宣發(fā)LouisVuittonLouisVuitton2025春夏女裝秀Balenciaga夏季25系列發(fā)布秀Moncler#MonclerGeniusMonclerGenius天才之城：眾星云集，話題持續(xù)霸占平臺熱榜活動總VV

點贊數(shù)活動前抖音直播

活動中#Moncler活動上海榜TOP3

眾星云集話題不斷活動后微信小程序為店鋪引流抖音奢品行業(yè)人群畫像重磅升級通過高頻詞云串聯(lián)抖音域外數(shù)據(jù)與巨量云圖能力,挖掘多平臺高潛奢侈品人群特征，賦能云圖標(biāo)簽工廠圈選精細化的奢品人群,實現(xiàn)精細化奢品行業(yè)人群打造,高效賦能品宣和品牌聲量增長2024奢侈品三大人群圈層

域外按場景篩選關(guān)鍵詞基于對“奢侈品”的興趣深度進行分層

串聯(lián)各平臺奢品人群畫像特征電商消費頻次奢品人群

域外數(shù)據(jù)工具分析品牌5A廣告形式偏好奢侈品核心人群奢侈品潛力人群

WW

8大人群 LBS定高消費人群特征

精細化迭代注重A3提效及轉(zhuǎn)化

用戶職業(yè)

搜索習(xí)慣觸點標(biāo)簽奢侈品興趣人群

W

與傳統(tǒng)云圖奢品人群標(biāo)簽交叉對比域內(nèi)云圖數(shù)據(jù)工廠 打通內(nèi)外場景,驗證標(biāo)簽準(zhǔn)確性2025奢侈品八大核心人群挖掘多平臺高潛力"奢侈品"人群特征

*注：行業(yè)滲透率為占1.5億奢品興趣人群比例千禧復(fù)興者對Y2K、亞文化風(fēng)格感興趣的年輕人群風(fēng)尚探索家打算買第一件奢侈品的大學(xué)生或年輕白領(lǐng)

12億用戶ID品牌官網(wǎng)小程序

跨平臺人群洞察人群畫像特征分析

駿逸紳士圈對奢侈品感興趣的中產(chǎn)男性珍品投資客注重奢侈品保值、投資屬性的人群云端旅夢者經(jīng)常進行高端旅行、境外游的人群躍動活力派對戶外休閑、運動感興趣的中高產(chǎn)人群

國內(nèi)電商跨境電商

助力品牌提效

文本搜索LBS場所消費力分層

豪奢享樂派注重生活休閑享樂的高消費人群精英生活家注意家庭責(zé)任、高端教育醫(yī)療、高端家具同期投放均值人均觸達頻次%點擊率%A3流轉(zhuǎn)率%千禧復(fù)興者對Y2K、亞文化等風(fēng)格感趣的年輕人群Y2K相關(guān)潮牌GenZ中高消費奢侈品行業(yè)興趣人群Y2K亞文化小眾Miaou辣妹千禧復(fù)興者對Y2K、亞文化等風(fēng)格感趣的年輕人群Y2K相關(guān)潮牌GenZ中高消費奢侈品行業(yè)興趣人群Y2K亞文化小眾Miaou辣妹Fiorucci風(fēng)尚探索家剛接觸奢侈品,打算買人生第一件奢侈品的大學(xué)生或年輕白領(lǐng)時尚風(fēng)格新銳白領(lǐng)中高消費奢侈品行業(yè)興趣人群輕奢coach小香風(fēng)爆款mk新款云端旅夢者經(jīng)常進行高端旅行、境外游的人群航空、酒店、目的地興趣人群中高消費奢侈品行業(yè)興趣人群四季頭等艙希爾頓美國新航巴黎躍動活力派對戶外休閑、運動感興趣的中高產(chǎn)人群運動、戶外興趣人群中高消費奢侈品行業(yè)興趣人群露營瑜伽騎行始祖鳥spalululemon駿逸紳士圈對奢侈品感興趣的中產(chǎn)階級男性群體汽車、賽事興趣人群男中高消費奢侈品行業(yè)興趣人群奔馳nba寶馬歐洲杯攬勝歐冠珍品投資客注重奢侈品保值、投資屬性的人群奢品材質(zhì)、投資興趣人群高消費奢侈品行業(yè)興趣人群鉆石neverfull翡翠黃金speedy保險豪奢享樂派注重生活休閑享樂的高消費人群高端休閑方式興趣人群高消費奢侈品行業(yè)興趣人群maha雅馬哈中國會山姆富士ole精英生活家注重家庭責(zé)任、高端教育醫(yī)療與高端家居的消費者高端教育醫(yī)療興趣人群有孩高消費奢侈品行業(yè)興趣人群京西國際學(xué)校油畫國際教育壁爐MiuMiu繆繆入駐抖音江詩丹頓：江詩丹頓：首個高奢珠寶腕表小程序上線攜手巨星企劃短直，實現(xiàn)品效雙收COACH通過巨星企劃項目合作MCN視頻內(nèi)容穿插商品的植入進行演繹蓄積品牌潛在人群，再通過直播進行品牌商品的重復(fù)觸達，應(yīng)用福利機制完成精準(zhǔn)人群的轉(zhuǎn)化。整體種割一體提升轉(zhuǎn)化效率，最終實現(xiàn)直播間成交破峰短視頻預(yù)熱提前做好商品種草和人群累積通過合作達人巴圖，發(fā)布短視頻內(nèi)容，以情景劇的內(nèi)容模式展示“男女買包場景”；視頻內(nèi)容穿插COACH不同系列包包測評，加深用戶對商品的了解，激發(fā)潛在品牌偏好人群，助力品牌人群的蓄積和數(shù)據(jù)的沉淀。達人演繹增強看點 商品測評加深了解 話題攜帶流量加持直播專場品牌專場直播商品講解同時搭配上身展示；直播間給出下單福利機制，反復(fù)洗刷用戶心智，引導(dǎo)品牌偏好人群下單。GiorgioArmaniGiorgioArmani有刷必應(yīng)精準(zhǔn)曝光，雙十一強勢破圈宣發(fā)“信息流有刷必映”助力國際奢侈品大牌「阿瑪尼」雙11強勢破圈宣發(fā)高光數(shù)據(jù)重點監(jiān)測數(shù)據(jù)雙11大促期間有刷必映CTR指標(biāo)交付信息流完播率指標(biāo)交付有刷大盤CTRD11CTR信息流大盤較大盤+1%D11完播完播率較大盤+3%基于云圖結(jié)案復(fù)盤投后數(shù)據(jù)動作回顧動作回顧10-20 11-3初步測試投放 大促預(yù)熱期投放 大促爆發(fā)期投放5A投后人群規(guī)模投前人群規(guī)模 投前覆蓋 投后人群資產(chǎn)規(guī)模投后人群規(guī)模 投后覆蓋 較投前人群資產(chǎn)規(guī)模+2500%投后A1人群覆蓋較投A1人群覆蓋+360%本次增粉率 大盤增粉率增粉率提升+45%產(chǎn)品選擇信息流有刷必映實時追投﹐搭配實體詞﹐效果最大化信息流精準(zhǔn)曝光信息流明星素材輸出有刷實體詞方向熱點內(nèi)容：服飾鞋帽箱包投放目標(biāo)優(yōu)選點擊IndustryFrontierInformationrt

熱點榜單LUXURYINDUSTRYQUARTERLYTRENDSFOCUS 12熱點榜TOP100熱點熱度值10.4TOP100熱點熱度值10.4億TOP100熱點相關(guān)視頻數(shù)672萬熱點事件冬季外套也能穿出時尚感冬季外套也能穿出時尚感冬日妝容我先畫咯用永夜星河寄明月打開漢服穿搭寶黛大婚仿古妝了 搭古早甜妹發(fā)型超出片的秋冬氛圍感妝容平價穿搭也能美美入冬始 秋冬精致通勤穿搭圖鑒時髦精的輕暖感穿搭建議方圓臉都去試試?yán)涿笔裁词窃鏑晚C穿搭秋冬的松弛感是毛衣給的冬天試一下高智感氣質(zhì)盤發(fā)百大紅人上新啦劉雯香奈兒大秀開場用APT打開秋冬穿搭年度最愛穿搭少不了黑色秋冬實用主義穿搭手冊斯拉夫穿搭的極致美學(xué)熱點名稱熱度值熱點名稱熱度值熱點榜單熱點名稱熱度值熱點名稱熱度值1 香奈兒杭州大秀1,452.27萬6暖暖入冬從穿搭開始1,254.08萬2 吳艷妮終于闖進cos賽道了1,299.64萬7用APT打開秋冬穿搭1,252.18萬3 建議方圓臉都去試試?yán)涿?,266.22萬8平價穿搭也能美美入冬1,251.48萬4 爆胎給趙露思定制友誼手鏈1,265.22萬9秋冬的松弛感是毛衣給的1,242.20萬5 白晝小熊上海時裝周走秀1,259.31萬10冬天試一下高智感氣質(zhì)盤發(fā)1,239.70萬話題榜TOP100話題相關(guān)播放量億TOP100話題相關(guān)播放量億TOP100話題熱度值6900萬TOP100話題相關(guān)視頻數(shù)5200萬話題名稱vogue時尚之力盛會寶黛大婚仿古妝身材天花板到了冬天就這么穿冬天穿啥出去野黃子韜直播節(jié) 燙生遇 萬圣節(jié)妝容發(fā)型師曉華2024維密大秀高鐵化妝微胖穿搭氛圍感大衣才是冬天主場腰間配飾話題名稱創(chuàng)建時間熱度值話題名稱創(chuàng)建時間熱度值話題榜單話題名稱創(chuàng)建時間熱度值話題名稱創(chuàng)建時間熱度值1 #到了冬天就這么穿2024/10/2230915896#松弛感2019/8/2810274032#雙十一服飾必買清單2024/10/817997857#高鐵化妝2017/8/2410186313#抖音商城雙11好物節(jié)2022/10/2414138268#冬天穿啥出去野2024/10/259885194#萬圣節(jié)妝容2018/8/1411410899#黃子韜直播2019/11/119055675#百大運動玩咖挑戰(zhàn)賽2024/10/25111189310#身材天花板2021/9/6877933數(shù)據(jù)來源：內(nèi)部數(shù)據(jù)集（2024.10-12）數(shù)據(jù)口徑：熱度值為綜合投稿、播放、點贊、評論、分享等指標(biāo)加權(quán)計算的數(shù)值

Billboard熱點榜單熱點視頻時尚事件時尚事件白晝小熊上海時裝周走秀劉雯香奈兒大秀開場VOGUE走秀咱白晝小熊這次的走秀是甜美中帶點俏皮啊#白晝小熊上海時裝周走秀#hello時尚季領(lǐng)銜香奈兒2024/25高級手工坊發(fā)她身著秀場造型的驚艷之處voguevogue毯造型#氣場全開穿搭趨勢穿搭趨勢用APT打開秋冬穿搭秋冬精致通勤穿搭圖鑒斯拉夫穿搭的極致美學(xué)APT直接照抄|一些秋冬不露腿又時髦的腿穿搭俄式審美統(tǒng)治冬季！1分鐘告訴你什時尚潮流IndustryFrontierInformationrt Gifting

禮遇節(jié)點LUXURYINDUSTRYQUARTERLYTRENDSFOCUS 16PART

Gifting創(chuàng)新品廣創(chuàng)新品廣創(chuàng)新品廣X奢品共同打造多個創(chuàng)新廣告案例,滿足品牌多面素材、高光時刻、互動氛圍等營銷訴求,一起來看Holiday禮遇季TopviewTIFFANY璀璨節(jié)日季,多面表達愛TopviewTIFFANY璀璨節(jié)日季,多面表達愛BVLGARI靈蛇勾勒佳節(jié)時光﹐捕捉美好瞬間LONGINES輕啟禮盒,鎏金璀璨SWATCH蛇年生肖腕表,全新上市FeedsCARTIER行業(yè)feeds首發(fā)多屏展示卡地亞精選作品打造多樣風(fēng)格PART創(chuàng)新互動有趣

GiftingLONGINESX行業(yè)首發(fā)，以靈蛇獻寶意向，賀福迎新春LONGINESX行業(yè)首發(fā)，以靈蛇獻寶意向，賀福迎新春BVLGARIX行業(yè)首發(fā)，詮釋永恒蛻變與自我革新的品牌內(nèi)涵BVLGARIX寶格麗節(jié)日甄選好禮01行業(yè)搜索趨勢12月holidayseason搜索量呈上升趨勢

奢侈品行業(yè)搜索趨勢（10-12月）搜索次數(shù)（指數(shù)）

Holidayseason數(shù)據(jù)來源：云圖-營銷觸點-行業(yè)搜索趨勢(411-1231) 4-10-1 4-112 4-116 4-13002品類競爭格局奢品珠寶禮遇季搜索量&同比上漲明顯

奢侈品類目搜索格局(氣泡大小：人均搜索次數(shù)）環(huán)比增速（%）奢品珠寶環(huán)比增速（%）奢品香水/香薰蠟燭/身體護理 奢品服飾 奢品鐘表奢品箱包奢品鞋靴數(shù)據(jù)來源：云圖-營銷觸點-行業(yè)搜索趨勢(截至12.31）

搜索量03品牌SOV排名奢侈品行業(yè)整體SOV排名（截至12月）1 LouisVuitton/路易威登2 VanCleef&Arpels/3 DIOR/迪奧4 Balenciaga/巴黎世家5 GUCCI/古馳

6 MIUMIU/繆繆7 AuquaDiParma/帕爾瑪之水8 Longines/浪琴9 Hermes/愛馬仕10 Cartier/卡地亞數(shù)據(jù)來源：云圖-行業(yè)搜索洞察數(shù)據(jù)說明：SOV=搜后品牌曝光次數(shù)/行業(yè)搜索次數(shù)奢侈品子類目SOV排名奢品箱包奢品服飾奢品珠寶1 LouisVuitton/路易威登1Balenciaga/巴黎世家1VanCleef&Arpels/梵克雅寶2 Hermes/愛馬仕2MaxMara2Cartier/卡地亞3GUCCI/古馳3LouisVuitton/路易威登3BVLGARI/寶格麗4SAINTLAURENT/圣羅蘭4CANADAGOOSE4Panerai/沛納海5MIUMIU/繆繆5Burberry/博柏利5HarryWinston/海瑞溫斯頓6COACH/蔻馳6Prada/普拉達6Tiffany&Co./蒂芙尼7 Prada/普拉達7GUCCI/古馳7Hermes/愛馬仕8DIOR/迪奧8MIUMIU/繆繆8Graff/格拉夫9ToryBurch/湯麗柏琦9VERSACE/范思哲9DeBeers/戴比爾斯10Balenciaga/巴黎世家10EMPORIOARMANI10GUCCI/古馳奢品鐘表

奢品鞋靴

奢品美妝Longines/浪琴TISSOT/天梭Rolex/勞力士RADO/雷達VacheronConstantin/江詩丹頓Omega/歐米茄Cartier/卡地亞Panerai/沛納海BREITLING/百年靈IWC/萬國

LouisVuitton/路易