電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作 課件 第8、9章 使用AI寫(xiě)作電子商務(wù)文案；電子商務(wù)文案綜合實(shí)訓(xùn)

第8章

使用AI寫(xiě)作電子商務(wù)文案電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作：文案策劃內(nèi)容傳播智能寫(xiě)作（附微課）目錄CONTENTS8.1認(rèn)識(shí)AI寫(xiě)作8.2使用AI寫(xiě)作文案的方法和技巧8.3案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案8.4章節(jié)實(shí)訓(xùn)——使用AI生成文案推廣家居用品8.1.1

AI寫(xiě)作的優(yōu)勢(shì)32．可根據(jù)要求定制文案AI寫(xiě)作技術(shù)可以根據(jù)用戶(hù)的需求和要求進(jìn)行定制，生成符合特定要求的內(nèi)容，如嚴(yán)肅的新聞報(bào)道、幽默的廣告文案等。用戶(hù)可以通過(guò)調(diào)整參數(shù)或指定關(guān)鍵詞來(lái)定制內(nèi)容的風(fēng)格和主題。AI寫(xiě)作能夠在短時(shí)間內(nèi)完成大量的內(nèi)容創(chuàng)作，其寫(xiě)作速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人類(lèi)，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，這對(duì)于新聞、報(bào)告等需要撰寫(xiě)大量文本內(nèi)容的領(lǐng)域特別重要。1．能快速生成文案8.1.1

AI寫(xiě)作的優(yōu)勢(shì)43．有助于拓展寫(xiě)作思路5．具有持續(xù)學(xué)習(xí)、提升的能力AI寫(xiě)作可以生成各種不同的觀點(diǎn)和角度，從而幫助作者從多個(gè)角度思考問(wèn)題，拓展思維的廣度。AI寫(xiě)作工具能夠持續(xù)學(xué)習(xí)，可以通過(guò)從實(shí)際應(yīng)用中不斷獲得反饋，并根據(jù)用戶(hù)的評(píng)價(jià)和需求進(jìn)行自我調(diào)整，使得生成的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。4．應(yīng)用范圍廣由于其高效性和準(zhǔn)確性，AI寫(xiě)作在新聞、廣告、營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。8.1.2

AI寫(xiě)作的適用范圍5對(duì)于一些簡(jiǎn)單的寫(xiě)作任務(wù)，如生成新聞報(bào)道的摘要、撰寫(xiě)產(chǎn)品描述、寫(xiě)作常規(guī)性的文案等，AI寫(xiě)作可以快速且準(zhǔn)確地完成，節(jié)省時(shí)間和人力成本。2．緊急的寫(xiě)作任務(wù)在需要迅速生成內(nèi)容的緊急情況下，AI寫(xiě)作可以快速響應(yīng)，提供及時(shí)的稿件，滿(mǎn)足發(fā)布需求。1．簡(jiǎn)單的寫(xiě)作任務(wù)8.1.2

AI寫(xiě)作的適用范圍64．無(wú)需個(gè)性化表達(dá)和情感交流的寫(xiě)作任務(wù)在一些內(nèi)容不需要個(gè)性化表達(dá)和深度情感交流的場(chǎng)景下，如科學(xué)論文摘要、技術(shù)文檔等，AI寫(xiě)作可以提供客觀、準(zhǔn)確的描述。值得注意的是，AI寫(xiě)作目前還不能完全替代人類(lèi)創(chuàng)作。對(duì)于需要個(gè)性化、創(chuàng)意性和情感表達(dá)的寫(xiě)作任務(wù)，人類(lèi)的創(chuàng)造能力和情感理解能力仍然是不可或缺的。因此，在應(yīng)用AI寫(xiě)作時(shí)，仍需結(jié)合人工編輯和校對(duì)，以確保內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。對(duì)于一些需要大量重復(fù)性寫(xiě)作的任務(wù)，如電商平臺(tái)上的產(chǎn)品描述，AI寫(xiě)作可以自動(dòng)生成多個(gè)版本，提高工作效率。3．重復(fù)性較強(qiáng)的寫(xiě)作任務(wù)8.1.3

常用的AI寫(xiě)作工具71．ChatGPT2．NewBingNewBing是微軟公司結(jié)合必應(yīng)搜索引擎和OpenAI的大型語(yǔ)言模型推出的聊天機(jī)器人。它融合了Bing搜索引擎的搜索功能和類(lèi)似ChatGPT的對(duì)話(huà)功能，可以搜索互聯(lián)網(wǎng)上的各種內(nèi)容并與用戶(hù)進(jìn)行交流。與用戶(hù)的互動(dòng)不僅限于文本，還可以涵蓋圖像、視頻、音頻等多種形式，從而生成更豐富、多樣化的內(nèi)容。ChatGPT是由OpenAI開(kāi)發(fā)的一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)話(huà)式AI模型，可以進(jìn)行自然語(yǔ)言交流，回答問(wèn)題，生成對(duì)話(huà)和文字等。它可以用于各種用途，包括生成文章、寫(xiě)作建議、解答問(wèn)題、提供創(chuàng)意和靈感等。8.1.3

常用的AI寫(xiě)作工具83．NotionAINotionAI是Notion在線(xiàn)協(xié)作平臺(tái)中的一項(xiàng)AI功能。作為Notion的助手工具，它嵌入在Notion文檔編輯/管理頁(yè)面中，旨在協(xié)助用戶(hù)管理、整理和排序文檔，還可以根據(jù)用戶(hù)提供的關(guān)鍵詞和主題，自動(dòng)生成文檔內(nèi)容。4．文心一言文心一言是百度全新一代知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型、對(duì)話(huà)式AI產(chǎn)品，能夠與人對(duì)話(huà)互動(dòng)，回答問(wèn)題，協(xié)助創(chuàng)作，高效便捷地幫助人們獲取信息、知識(shí)和靈感。5．通義千問(wèn)通義千問(wèn)是阿里云推出的一個(gè)超大規(guī)模的語(yǔ)言模型，功能包括多輪對(duì)話(huà)、文案創(chuàng)作、邏輯推理、多模態(tài)理解、多語(yǔ)言支持。8.1.3

常用的AI寫(xiě)作工具96．小魚(yú)AI小魚(yú)AI是一款在線(xiàn)智能AI寫(xiě)作平臺(tái)如下圖所示，擁有超過(guò)2000個(gè)精品AI寫(xiě)作模板，覆蓋不同場(chǎng)景，支持的內(nèi)容類(lèi)型包括短視頻腳本、直播腳本、電商產(chǎn)品描述、海報(bào)文案、品牌介紹、公司介紹、影視解說(shuō)、小說(shuō)等，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景、人群的AI創(chuàng)作需求。小魚(yú)AI提供AI寫(xiě)作、AI續(xù)寫(xiě)、關(guān)鍵詞寫(xiě)文章、文章起標(biāo)題等功能，支持多種文本格式導(dǎo)入和導(dǎo)出。目錄CONTENTS8.1認(rèn)識(shí)AI寫(xiě)作8.2使用AI寫(xiě)作文案的方法和技巧8.3案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案8.4章節(jié)實(shí)訓(xùn)——使用AI生成文案推廣家居用品8.2.1

使用AI寫(xiě)作文案的基本方法不同工具可能有不同的特點(diǎn)和功能，文案人員要根據(jù)自己的具體需求選擇合適的AI寫(xiě)作工具，如ChatGPT、NewBing等。1．選擇合適的工具8.2.1

使用AI寫(xiě)作文案的基本方法122．提出寫(xiě)作要求在使用AI寫(xiě)作文案時(shí)，提出明確的寫(xiě)作要求有助于生成高質(zhì)量的文案。文案人員需要自己組織語(yǔ)言向AI提出寫(xiě)作要求，所提出的寫(xiě)作要求越清晰、準(zhǔn)確、完整，越能夠幫助AI提供更高質(zhì)量的文案。8.2.1

使用AI寫(xiě)作文案的基本方法133．逐步優(yōu)化通常AI生成的初稿還有需要改進(jìn)、優(yōu)化的地方，此時(shí)可以直接要求AI重新生成文案，當(dāng)然更好的方式是進(jìn)行追問(wèn)、澄清或提供更多信息，讓AI更加理解自己的需求，以獲得更好的結(jié)果。8.2.1

使用AI寫(xiě)作文案的基本方法144．審閱和修改文案人員要仔細(xì)審閱文案，對(duì)錯(cuò)誤進(jìn)行修正，確保文案的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。此外，還需要對(duì)文案進(jìn)行潤(rùn)色修改，包括調(diào)整句子的流暢度、用詞的準(zhǔn)確性，以及確保文案符合品牌風(fēng)格。雖然AI寫(xiě)作能力強(qiáng)大，但生成的文案依然可能存在一些語(yǔ)法、邏輯或風(fēng)格上的問(wèn)題。8.2.2使用AI寫(xiě)作文案的技巧1．為AI設(shè)定角色和情境在使用AI寫(xiě)作文案時(shí)，可以為AI設(shè)定一個(gè)特定的角色，讓AI帶入相關(guān)情境，更好地理解所提交的寫(xiě)作要求。這個(gè)角色可以是文案人員、特定領(lǐng)域的專(zhuān)家、創(chuàng)意助手等，情境則要具體根據(jù)文案的主題來(lái)決定。例如，要寫(xiě)一篇種草產(chǎn)品的小紅書(shū)文案，可以為AI設(shè)定一個(gè)“產(chǎn)品體驗(yàn)官”的角色（角色特點(diǎn)是體驗(yàn)了產(chǎn)品，有自己的使用體驗(yàn)，善于挖掘獨(dú)特的產(chǎn)品亮點(diǎn)），需要描述自身使用體驗(yàn)。8.2.2使用AI寫(xiě)作文案的技巧162．定義標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于特定類(lèi)型的文案，AI的理解可能不深入或者有偏差，此時(shí)可以先提供一個(gè)具體的定義或標(biāo)準(zhǔn)讓AI學(xué)習(xí)。AI學(xué)習(xí)后可以寫(xiě)出更加符合期望的文案。8.2.2使用AI寫(xiě)作文案的技巧173．要求AI提供靈感或思路文案人員在寫(xiě)作文案時(shí)，可能會(huì)缺乏頭緒或找不到突破口，因而也不知道如何向AI提出寫(xiě)作要求。8.2.2使用AI寫(xiě)作文案的技巧184．要求進(jìn)一步細(xì)化AI生成的內(nèi)容有時(shí)會(huì)比較籠統(tǒng)，不會(huì)具體展開(kāi)，如列出的大綱僅提到舉例，卻沒(méi)說(shuō)明舉什么例子；寫(xiě)作的文案只有梗概，缺少細(xì)節(jié)。此時(shí)可以要求AI就某一方面進(jìn)一步細(xì)化，如針對(duì)理論論證中的概念進(jìn)行具體解釋?zhuān)蛟诠适轮刑砑尤宋镄睦?、?dòng)作、語(yǔ)言描寫(xiě)等。8.2.2使用AI寫(xiě)作文案的技巧195．提供示例如果有類(lèi)似的文案示例，可以在提問(wèn)中提供，以便AI可以參考并基于其結(jié)構(gòu)和風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。示例可以提供一個(gè)，也可以提供多個(gè)，同時(shí)還可以引導(dǎo)AI分析或總結(jié)示例的特點(diǎn)，以加深A(yù)I對(duì)示例的理解。目錄CONTENTS8.1認(rèn)識(shí)AI寫(xiě)作8.2使用AI寫(xiě)作文案的方法和技巧8.3案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案8.4章節(jié)實(shí)訓(xùn)——使用AI生成文案推廣家居用品案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案為了寫(xiě)作文案，小文與ChatGPT發(fā)生了一系列對(duì)話(huà)，如圖所示。案例展示案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案（1）小文首先向ChatGPT清晰地傳達(dá)產(chǎn)品的亮點(diǎn)和特色，讓AI對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)明確的認(rèn)知。（2）然后要求ChatGPT根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)分析產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)，包括目標(biāo)用戶(hù)的年齡、性別、興趣等信息，加深ChatGPT對(duì)目標(biāo)人群的理解。（3）根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的情況，確定文案適合的風(fēng)格，并生成文案。（4）最后根據(jù)所生成文案的實(shí)際效果提出優(yōu)化意見(jiàn)——增加味覺(jué)上的描寫(xiě)并使用修辭手法，引導(dǎo)ChatGPT將文案優(yōu)化地更加有吸引力。1．提問(wèn)思路案例賞析案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案小文在向ChatGPT提問(wèn)時(shí)思路清晰，表述簡(jiǎn)潔明了。例如，在向ChatGPT提供油潑辣子的信息時(shí)，將產(chǎn)品名稱(chēng)、特點(diǎn)分行排列，各特點(diǎn)間用分號(hào)隔開(kāi)，便于ChatGPT理解。2．提問(wèn)技巧3．文案成果ChatGPT最終生成的文案效果較理想，將油潑辣子的使用場(chǎng)景用生動(dòng)的語(yǔ)言進(jìn)行了描述，有一定文采和文化內(nèi)涵，使用了比喻、擬人等手法突出了油潑辣子的口感，令人印象深刻。案例賞析案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案案例思考若讓你使用ChatGPT寫(xiě)作油潑辣子的推廣文案，你會(huì)怎樣進(jìn)行提問(wèn)？案例思考目錄CONTENTS8.1認(rèn)識(shí)AI寫(xiě)作8.2使用AI寫(xiě)作文案的方法和技巧8.3案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案8.4章節(jié)實(shí)訓(xùn)——使用AI生成文案推廣家居用品章節(jié)實(shí)訓(xùn)——使用AI生成文案推廣家居用品26居家然最近推出了一款刮水掃把如圖所示，其賣(mài)點(diǎn)有：采用加粗金屬鐵管，不生銹，不割手，堅(jiān)固耐用；掃刮擦三效合一，可以輕松刮除各種水漬、灰塵、毛發(fā)、油漬、泡沫；側(cè)面有防撞護(hù)邊設(shè)計(jì)，保護(hù)家具墻面；一沖即凈，清潔不臟手；刮頭角度可靈活調(diào)整，輕松清理沙發(fā)、床底如圖所示；刮桿可伸縮，輕松清潔高處。章節(jié)實(shí)訓(xùn)——使用AI生成文案推廣家居用品27實(shí)訓(xùn)目標(biāo)使用ChatGPT分別生成小紅書(shū)文案和軟文（包括標(biāo)題和正文，不含配圖），以推廣刮水掃把。章節(jié)實(shí)訓(xùn)——使用AI生成文案推廣家居用品28實(shí)訓(xùn)思路1．生成小紅書(shū)文案（1）提出要求。（2）提出修改意見(jiàn)。（3）再次提出修改意見(jiàn)。（4）添加標(biāo)題和表情符號(hào)。（5）擬定更多標(biāo)題。章節(jié)實(shí)訓(xùn)——使用AI生成文案推廣家居用品29實(shí)訓(xùn)思路2．生成軟文（1）確定軟文主題。（2）要求ChatGPT寫(xiě)作軟文。（3）提出修改意見(jiàn)。（4）再次提出修改意見(jiàn)。（5）擬定標(biāo)題。（6）提出修改意見(jiàn)。第9章

電子商務(wù)文案綜合實(shí)訓(xùn)電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作：文案策劃內(nèi)容傳播智能寫(xiě)作（附微課）目錄CONTENTS實(shí)訓(xùn)一

為收納盒寫(xiě)作商品詳情頁(yè)文案實(shí)訓(xùn)二

寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案實(shí)訓(xùn)三

寫(xiě)作微博文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)四

寫(xiě)作朋友圈文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)五

寫(xiě)作短視頻文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)六

寫(xiě)作直播文案推廣日用品實(shí)訓(xùn)七

為“居家然”寫(xiě)作品牌故事實(shí)訓(xùn)八

寫(xiě)作軟文推廣收納箱實(shí)訓(xùn)一

為收納盒寫(xiě)作商品詳情頁(yè)文案32為收納盒寫(xiě)作普通商品詳情頁(yè)文案?，F(xiàn)有一款桌面收納盒，其作用是分類(lèi)收納，有大、中、小3種規(guī)格，采用加厚PP材質(zhì)制作，結(jié)實(shí)耐用。收納盒兩側(cè)有提手設(shè)計(jì)，底部有防滑墊高設(shè)計(jì)，顏色有橘色、藍(lán)色、黃色和綠色。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)一

為收納盒寫(xiě)作商品詳情頁(yè)文案（1）設(shè)計(jì)焦點(diǎn)圖。焦點(diǎn)圖主要是在使用場(chǎng)景中展現(xiàn)收納盒，然后在圖片中加入介紹主要賣(mài)點(diǎn)的文字。實(shí)訓(xùn)思路實(shí)訓(xùn)一

為收納盒寫(xiě)作商品詳情頁(yè)文案實(shí)訓(xùn)思路（2）詳細(xì)展現(xiàn)商品信息。分別介紹商品的材質(zhì)、容量、提手設(shè)計(jì)。（3）展示商品的使用場(chǎng)景和細(xì)節(jié)。收納盒的用法很多，可以展示使用場(chǎng)景來(lái)加深用戶(hù)的認(rèn)知。目錄CONTENTS實(shí)訓(xùn)一為收納盒寫(xiě)作商品詳情頁(yè)文案實(shí)訓(xùn)二寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案實(shí)訓(xùn)三

寫(xiě)作微博文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)四

寫(xiě)作朋友圈文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)五

寫(xiě)作短視頻文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)六

寫(xiě)作直播文案推廣日用品實(shí)訓(xùn)七

為“居家然”寫(xiě)作品牌故事實(shí)訓(xùn)八

寫(xiě)作軟文推廣收納箱實(shí)訓(xùn)二

寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案36分別針對(duì)好評(píng)和差評(píng)寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案。近段時(shí)間，網(wǎng)店的收納盒收到了很多用戶(hù)評(píng)價(jià)，其中多數(shù)是好評(píng)，但也有部分差評(píng)（差評(píng)涉及問(wèn)題包括有味道及發(fā)貨慢）。網(wǎng)店打算針對(duì)這些評(píng)價(jià)寫(xiě)作回復(fù)文案。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)二

寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案（1）寫(xiě)作商品好評(píng)回復(fù)。商品好評(píng)回復(fù)可以直接向用戶(hù)表示感謝，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和服務(wù)，承諾提供后續(xù)服務(wù)，還可以邀請(qǐng)用戶(hù)繼續(xù)關(guān)注網(wǎng)店后續(xù)推出的商品。實(shí)訓(xùn)思路實(shí)訓(xùn)二

寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案（2）寫(xiě)作商品差評(píng)回復(fù)文案。對(duì)于差評(píng)，要對(duì)用戶(hù)提出的問(wèn)題進(jìn)行有針對(duì)性的回復(fù)，在表示歉意的前提下作出解釋?zhuān)峁┙鉀Q方案。實(shí)訓(xùn)思路目錄CONTENTS實(shí)訓(xùn)一為收納盒寫(xiě)作商品詳情頁(yè)文案實(shí)訓(xùn)二寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案實(shí)訓(xùn)三寫(xiě)作微博文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)四

寫(xiě)作朋友圈文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)五

寫(xiě)作短視頻文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)六

寫(xiě)作直播文案推廣日用品實(shí)訓(xùn)七

為“居家然”寫(xiě)作品牌故事實(shí)訓(xùn)八

寫(xiě)作軟文推廣收納箱實(shí)訓(xùn)三

寫(xiě)作微博文案推廣收納盒40（1）寫(xiě)作引用熱點(diǎn)的短微博，并植入收納盒的營(yíng)銷(xiāo)信息。（2）寫(xiě)作關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)的短微博。臨近春節(jié)，為了進(jìn)一步提升收納盒的銷(xiāo)量，居家然決定在微博上發(fā)布文案推廣收納盒。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)三

寫(xiě)作微博文案推廣收納盒（1）寫(xiě)作引用熱點(diǎn)的短微博。微博發(fā)布時(shí)臨近春節(jié)，相關(guān)話(huà)題成為熱點(diǎn)，可以囤年貨為切入點(diǎn)，由囤貨過(guò)多導(dǎo)致放不下過(guò)渡到使用收納盒進(jìn)行收納，進(jìn)而植入收納盒的營(yíng)銷(xiāo)信息。實(shí)訓(xùn)思路實(shí)訓(xùn)三

寫(xiě)作微博文案推廣收納盒（2）寫(xiě)作關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)的短微博。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)要選擇有一定粉絲量、與自身商品或品牌相關(guān)聯(lián)的品牌，這里選擇調(diào)料品牌A牌，其目標(biāo)用戶(hù)中對(duì)于收納盒很可能感興趣。實(shí)訓(xùn)思路目錄CONTENTS實(shí)訓(xùn)一為收納盒寫(xiě)作商品詳情頁(yè)文案實(shí)訓(xùn)二寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案實(shí)訓(xùn)三寫(xiě)作微博文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)四寫(xiě)作朋友圈文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)五

寫(xiě)作短視頻文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)六

寫(xiě)作直播文案推廣日用品實(shí)訓(xùn)七

為“居家然”寫(xiě)作品牌故事實(shí)訓(xùn)八

寫(xiě)作軟文推廣收納箱實(shí)訓(xùn)四

寫(xiě)作朋友圈文案推廣收納盒44（1）寫(xiě)作分享生活趣事的朋友圈文案，并植入收納盒的營(yíng)銷(xiāo)信息。（2）寫(xiě)作與用戶(hù)互動(dòng)的朋友圈文案，拉進(jìn)與用戶(hù)的距離。網(wǎng)店注冊(cè)了一個(gè)微信個(gè)人號(hào)，主要為用戶(hù)提供專(zhuān)屬服務(wù)，目前已經(jīng)積累了一定數(shù)量的好友。居家然打算在該微信個(gè)人號(hào)中發(fā)布朋友圈文案，以推廣收納盒。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)四

寫(xiě)作朋友圈文案推廣收納盒（1）寫(xiě)作分享生活趣事的朋友圈文案。收納可以與家務(wù)掛鉤，因此可以分享與做家務(wù)、收納有關(guān)的趣事，然后植入收納盒的營(yíng)銷(xiāo)信息。實(shí)訓(xùn)思路實(shí)訓(xùn)四

寫(xiě)作朋友圈文案推廣收納盒（2）寫(xiě)作與用戶(hù)互動(dòng)的朋友圈文案。與用戶(hù)互動(dòng)的方式可以是話(huà)題討論，選擇一個(gè)用戶(hù)都能參與的、不敏感的話(huà)題即可，這里選擇話(huà)題“收納對(duì)于你來(lái)說(shuō)有什么意義”，然后設(shè)置互動(dòng)獎(jiǎng)品，激發(fā)用戶(hù)的參與熱情。實(shí)訓(xùn)思路目錄CONTENTS實(shí)訓(xùn)一為收納盒寫(xiě)作商品詳情頁(yè)文案實(shí)訓(xùn)二寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案實(shí)訓(xùn)三寫(xiě)作微博文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)四寫(xiě)作朋友圈文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)五寫(xiě)作短視頻文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)六

寫(xiě)作直播文案推廣日用品實(shí)訓(xùn)七

為“居家然”寫(xiě)作品牌故事實(shí)訓(xùn)八

寫(xiě)作軟文推廣收納箱實(shí)訓(xùn)五

寫(xiě)作短視頻文案推廣收納盒48寫(xiě)作短視頻腳本，以宣傳收納盒優(yōu)惠套餐，提升收納盒銷(xiāo)量。居家然決定拍攝一則短視頻來(lái)推廣收納盒。為了配合短視頻推廣，居家然設(shè)置了9.9元5個(gè)小收納盒的優(yōu)惠套餐。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)五

寫(xiě)作短視頻文案推廣收納盒（1）確定短視頻主題。通常，“種草”類(lèi)短視頻的營(yíng)銷(xiāo)效果較好，可以將短視頻的主題確定為收納盒“種草”，通過(guò)介紹收納盒的作用來(lái)吸引用戶(hù)。（2）確定內(nèi)容框架。內(nèi)容框架包括包括人物、場(chǎng)景、事件及品牌植入方式，如表所示。實(shí)訓(xùn)思路實(shí)訓(xùn)五

寫(xiě)作短視頻文案推廣收納盒（3）填充內(nèi)容細(xì)節(jié)。短視頻的敘述可以采用以下邏輯：開(kāi)頭直接以?xún)r(jià)格引入，然后通過(guò)展現(xiàn)收納盒收納化妝品、調(diào)料、零食等場(chǎng)景來(lái)介紹收納盒的作用，最后號(hào)召用戶(hù)下單。（4）形成短視頻腳本。場(chǎng)景比較簡(jiǎn)單，出鏡人不露臉，只是展示收納盒收納作用，景別比較固定，以近景、特寫(xiě)為主，具體的分鏡頭腳本如表示。實(shí)訓(xùn)思路目錄CONTENTS實(shí)訓(xùn)一為收納盒寫(xiě)作商品詳情頁(yè)文案實(shí)訓(xùn)二寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案實(shí)訓(xùn)三寫(xiě)作微博文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)四寫(xiě)作朋友圈文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)五寫(xiě)作短視頻文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)六寫(xiě)作直播文案推廣日用品實(shí)訓(xùn)七

為“居家然”寫(xiě)作品牌故事實(shí)訓(xùn)八

寫(xiě)作軟文推廣收納箱實(shí)訓(xùn)六

寫(xiě)作直播文案推廣日用品52（1）寫(xiě)作整場(chǎng)直播腳本。（2）寫(xiě)作廚房濕巾單品直播腳本。居家然計(jì)劃開(kāi)展直播推廣商品，時(shí)間為6月2日晚19:00~21:00，主播由陳華擔(dān)任，場(chǎng)控由劉陽(yáng)擔(dān)任。其中，主推商品是廚房濕巾，具體信息為：采用珍珠綿柔無(wú)紡布制作，尺寸比普通濕巾大；采用親膚配方，溫和不傷手；加入了去污因子，能快速去除廚房油污；整套含5包，一包48片，原價(jià)為79元，直播間僅售59元，還送一包可濕手帕紙。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)六

寫(xiě)作直播文案推廣日用品（1）策劃直播流程并分配直播時(shí)間。整場(chǎng)直播可以劃分為3個(gè)部分，直播開(kāi)場(chǎng)與用戶(hù)打招呼、直播過(guò)程介紹商品、直播結(jié)尾與用戶(hù)互動(dòng)告別。直播總計(jì)兩小時(shí)，直播開(kāi)場(chǎng)5分鐘，兩個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)總共5分鐘，直播結(jié)尾5分鐘，剩余時(shí)間均為商品講解時(shí)間，其中主推商品（商品1）講解的時(shí)間為15分鐘，其他商品的講解時(shí)間為10分鐘。（2）設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。為提升直播間氛圍，可以開(kāi)展截屏抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶(hù)發(fā)布指定口令（“恭喜居家然開(kāi)播”“居家然大賣(mài)”），主播隨機(jī)截屏，含口令且排名前5的用戶(hù)即可獲得禮品（10元直播間優(yōu)惠券）。實(shí)訓(xùn)思路實(shí)訓(xùn)六

寫(xiě)作直播文案推廣日用品（3）寫(xiě)作整場(chǎng)直播腳本。根據(jù)前面確定的信息形成整場(chǎng)直播腳本，如表所示。實(shí)訓(xùn)思路實(shí)訓(xùn)六

寫(xiě)作直播文案推廣日用品（4）寫(xiě)作單品直播腳本。先整合商品賣(mài)點(diǎn)，包括珍珠綿柔無(wú)紡布材質(zhì)、親膚配方、去污因子等，然后在腳本中突出這些賣(mài)點(diǎn)，并配合直播間優(yōu)惠信息撰寫(xiě)腳本。單品直播腳本內(nèi)容如表所示。實(shí)訓(xùn)思路目錄CONTENTS實(shí)訓(xùn)一為收納盒寫(xiě)作商品詳情頁(yè)文案實(shí)訓(xùn)二寫(xiě)作商品評(píng)價(jià)回復(fù)文案實(shí)訓(xùn)三寫(xiě)作微博文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)四寫(xiě)作朋友圈文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)五寫(xiě)作短視頻文案推廣收納盒實(shí)訓(xùn)六寫(xiě)作直播文案推廣日用品實(shí)訓(xùn)七為“居家然”寫(xiě)作品牌故事實(shí)訓(xùn)八

寫(xiě)作軟文推廣收納箱實(shí)訓(xùn)七

為“居家然”寫(xiě)作品牌故事57以品牌創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌的過(guò)程為切入點(diǎn)，寫(xiě)作品牌故事。居家然以前不重視品牌建設(shè)，很少發(fā)布品牌文案，因此用戶(hù)對(duì)居家然的忠誠(chéng)度不高?，F(xiàn)居家然打算發(fā)布品牌故事，以樹(shù)立品牌形象，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的好感。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)七

為“居家然”寫(xiě)作品牌故事（1）收集并整理品牌故事資料。品牌故事資料主要涉及品牌創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌的經(jīng)歷及想法。實(shí)訓(xùn)思路實(shí)訓(xùn)七

為“居家然”寫(xiě)作品牌