新媒體技術(shù)應(yīng)用 課件 單元1 認(rèn)知新媒體崗位及新媒體工具

新媒體的概念新媒體概念

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星、電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。傳播形式和方法角度平臺(tái)角度傳播機(jī)構(gòu)角度傳播介質(zhì)角度新媒體的概念在現(xiàn)代社會(huì)中，“新媒體”是常用的進(jìn)行信息傳播的介質(zhì)傳播介質(zhì)角度新媒體的概念傳播形式和方法角度早期：新聞組和電子公告牌系統(tǒng)中期：電子郵件、WWW、搜索引擎現(xiàn)在：博客、微博、微信、應(yīng)用程序、社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)新媒體的概念平臺(tái)角度一種基礎(chǔ)的、可用于衍生其他商品的環(huán)境，這種環(huán)境可能只用于產(chǎn)生其他的商品，也可能在產(chǎn)生其他商品之后成為這些衍生商品生存的環(huán)境新媒體的概念傳播機(jī)構(gòu)角度利用新媒體傳播渠道與平臺(tái)，如設(shè)計(jì)傳統(tǒng)報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)版等新媒體構(gòu)成要素1.依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)新媒體構(gòu)成要素2.呈現(xiàn)方式新媒體構(gòu)成要素3.傳播范圍新媒體構(gòu)成要素4.創(chuàng)新性新媒體構(gòu)成要素5.媒介融合新媒體構(gòu)成要素5.媒介融合要認(rèn)識(shí)到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化、分眾化，是媒體融合發(fā)展的大勢(shì)所趨。要增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和可分享性。要強(qiáng)化新技術(shù)應(yīng)用。重塑信息時(shí)代新風(fēng)貌謝謝觀看新媒體類型曾琦山東傳媒職業(yè)學(xué)院新媒體類型基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體1．按傳播途徑進(jìn)行分類新媒體類型基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的新媒體1．按傳播途徑進(jìn)行分類新媒體類型基于無線網(wǎng)絡(luò)的新媒體1．按傳播途徑進(jìn)行分類新媒體類型基于融合網(wǎng)絡(luò)的新媒體1．按傳播途徑進(jìn)行分類新媒體類型2．按傳播媒介進(jìn)行分類1234網(wǎng)絡(luò)新媒體其他新媒體手機(jī)新媒體新型電視媒體微博新媒體類型3．按傳播形態(tài)進(jìn)行分類微博即微型博客，是國(guó)內(nèi)非常受歡迎、使用較多的博客形式。微博QQ是騰訊公司推出的一款即時(shí)通信軟件，支持在線聊天、視頻通話、面對(duì)面?zhèn)魑募?、共享文件和QQ郵箱等多種功能，可與多種通信終端相連，如計(jì)算機(jī)、手機(jī)等。QQ新媒體類型社交工具新媒體類型微信使個(gè)人移動(dòng)終端的功能得到發(fā)揮，將人際傳播和大眾傳播融為一體，成就了一種全新的傳播類型。此外，微信還有一項(xiàng)重要的傳播手段——微信公眾平臺(tái)。微信新媒體類型一般來說，網(wǎng)絡(luò)直播包括電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)視頻直播。網(wǎng)絡(luò)直播新媒體類型短視頻是一種以秒計(jì)數(shù)的視頻，依托移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在各種新媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享。短視頻新媒體類型移動(dòng)新聞客戶端移動(dòng)新聞客戶端是一種傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的媒體形式。新媒體類型自媒體是一種以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)人或特定的個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體總稱。自媒體新媒體類型新媒體中的數(shù)字電視是指基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字電視系統(tǒng)，包括IPTV、車載移動(dòng)電視、樓宇電視、戶外顯示屏系統(tǒng)等。數(shù)字電視重塑信息時(shí)代新風(fēng)貌謝謝觀看新媒體崗位介紹曾琦山東傳媒職業(yè)學(xué)院新媒體崗位介紹（1）內(nèi)容策劃與創(chuàng)作（2）平臺(tái)管理（3）數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化（4）活動(dòng)策劃與執(zhí)行1．新媒體運(yùn)營(yíng)新媒體崗位介紹2．新媒體編輯（1）內(nèi)容篩選與編輯（2）排版與美化（3）標(biāo)題制作與優(yōu)化（4）專題策劃與制作新媒體崗位介紹3．新媒體營(yíng)銷（1）品牌推廣（2）產(chǎn)品營(yíng)銷（3）廣告投放與管理（4）合作與資源整合新媒體崗位介紹4．新媒體設(shè)計(jì)師（1）界面設(shè)計(jì)（2）圖片與視頻制作（3）品牌形象設(shè)計(jì)（4）創(chuàng)意設(shè)計(jì)新媒體崗位介紹序號(hào)崗位知識(shí)能力職業(yè)素養(yǎng)1新媒體編輯

2新媒體文案策劃

3新媒體運(yùn)營(yíng)

4新媒體專員

5新媒體推廣

6新媒體設(shè)計(jì)

知識(shí)方面熟悉各類新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)則;具備扎實(shí)的文字功底;了解新聞傳播、傳媒學(xué)等相關(guān)理論知識(shí);掌握一定的圖片處理和視頻剪輯知識(shí)。新媒體崗位介紹能力方面具備內(nèi)容編輯能力；具備排版設(shè)計(jì)能力；具備圖片和視頻處理能力；具備新聞敏感度。新媒體崗位介紹職業(yè)素養(yǎng)方面嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真；創(chuàng)新意識(shí)；團(tuán)隊(duì)合作；學(xué)習(xí)能力。新媒體崗位介紹

隨著新媒體行業(yè)的急劇崛起，媒介形態(tài)的革新與聚變對(duì)傳媒人才能力結(jié)構(gòu)提出新的要求，行業(yè)發(fā)展逐漸向技術(shù)主導(dǎo)演進(jìn)，行業(yè)發(fā)展對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)以及技術(shù)類人才產(chǎn)生了大量需求。新媒體崗位介紹

新媒體運(yùn)營(yíng)人才需求暴增，技術(shù)型人才前景可期。而在新媒體行業(yè)發(fā)展過程中，行業(yè)對(duì)于運(yùn)營(yíng)人才需求最大。新媒體行業(yè)人才需求主要集中在運(yùn)營(yíng)，主要工作集中在微信公眾號(hào)、微博、短視頻的運(yùn)營(yíng)，人才需求極為旺盛。

設(shè)計(jì)和文案位列新媒體人才需求第二梯隊(duì)之首，表明希望從事新媒體行業(yè)的人應(yīng)該具備一定的設(shè)計(jì)和文案能力。而新媒體人才需求第三梯隊(duì)分別為剪輯、拍攝、記者和編導(dǎo)等，均屬于傳統(tǒng)媒體崗位，這方面人才需求相應(yīng)降低。新媒體崗位介紹

但在新媒體運(yùn)營(yíng)、前端開發(fā)工程師、算法工程師、UI設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)分析師五大新興職業(yè)中，新媒體運(yùn)營(yíng)的入行門檻最低，目前從事這一職業(yè)的人員主要從記者、運(yùn)營(yíng)、文案策劃、編輯等內(nèi)容工作者轉(zhuǎn)行而來，并以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心。而對(duì)其他四大職業(yè)的需求主要與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下智能終端的普及、AI的興起與應(yīng)用（如AI+營(yíng)銷）、智能交互體驗(yàn)升級(jí)、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用等密切相關(guān)。以UI設(shè)計(jì)師為例，無論是改進(jìn)APP、開發(fā)網(wǎng)站，還是讓產(chǎn)品更貼合用戶習(xí)慣等，都需要UI設(shè)計(jì)師對(duì)交互界面進(jìn)行合理規(guī)劃與設(shè)計(jì)，從而提高用戶體驗(yàn)感和滿意度。新媒體崗位介紹重塑信息時(shí)代新風(fēng)貌新媒體崗位介紹謝謝觀看新媒體技術(shù)的概念劉婧山東傳媒職業(yè)學(xué)院新媒體技術(shù)的定義

如果把新媒體理解為新技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，那么，新媒體技術(shù)就是在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的用于支撐新媒體形態(tài)的所有新技術(shù)，涵蓋了信息采集和生產(chǎn)技術(shù)、處理和傳播技術(shù)、存儲(chǔ)和播放技術(shù)、顯示和管理技術(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的輸入、處理、傳播和輸出全過程的各項(xiàng)技術(shù)。新媒體技術(shù)的組成1．按照新媒體技術(shù)的自身特點(diǎn)劃分網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的綜合性媒體技術(shù)，其硬件技術(shù)是建立在網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)的普及基礎(chǔ)上的。移動(dòng)媒體技術(shù)移動(dòng)媒體技術(shù)包含手機(jī)媒體技術(shù)和移動(dòng)電視技術(shù)。手機(jī)媒體技術(shù)的核心是移動(dòng)通信技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)?；?dòng)媒體技術(shù)互動(dòng)媒體技術(shù)是使用計(jì)算機(jī)交互式綜合技術(shù)、數(shù)字通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處理多種文本、圖像、視頻和聲音的交互技術(shù)。新媒體技術(shù)的組成2．按照新媒體技術(shù)的信息流動(dòng)方式和功能劃分新媒體信息采集技術(shù)新媒體技術(shù)的組成2．按照新媒體技術(shù)的信息流動(dòng)方式和功能劃分新媒體信息處理及編輯技術(shù)新媒體技術(shù)的組成2．按照新媒體技術(shù)的信息流動(dòng)方式和功能劃分新媒體信息傳輸技術(shù)新媒體技術(shù)的組成2．按照新媒體技術(shù)的信息流動(dòng)方式和功能劃分新媒體信息顯示技術(shù)新媒體技術(shù)的組成2．按照新媒體技術(shù)的信息流動(dòng)方式和功能劃分新媒體信息安全技術(shù)新媒體技術(shù)的組成2．按照新媒體技術(shù)的信息流動(dòng)方式和功能劃分新媒體信息存儲(chǔ)技術(shù)重塑信息時(shí)代新風(fēng)貌常見的新媒體技術(shù)劉婧山東傳媒職業(yè)學(xué)院常見的新媒體技術(shù)信息存儲(chǔ)技術(shù)數(shù)字視聽技術(shù)信息安全技術(shù)移動(dòng)終端數(shù)字技術(shù)移動(dòng)通信技術(shù)爬蟲技術(shù)計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)1．信息存儲(chǔ)技術(shù)一種利用磁介質(zhì)存儲(chǔ)信息的存儲(chǔ)技術(shù)，現(xiàn)在各種計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中主要的信息存儲(chǔ)設(shè)備幾乎都是運(yùn)用磁存儲(chǔ)技術(shù)制造的硬磁盤存儲(chǔ)系統(tǒng)。磁存儲(chǔ)技術(shù)用激光束在光記錄介質(zhì)（光盤）中寫入高密度數(shù)據(jù)的信息存儲(chǔ)技術(shù)。在光盤存儲(chǔ)技術(shù)中，作為數(shù)據(jù)存儲(chǔ)載體的光盤可以存儲(chǔ)新媒體中所有類型的信息。光盤存儲(chǔ)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)是一種有利于信息整合與數(shù)據(jù)共享，且易于管理的、安全的新型存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)和技術(shù)，適合新媒體交互式傳播的特點(diǎn)，是一種新的信息存儲(chǔ)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體平臺(tái)將使用一些更加先進(jìn)的信息存儲(chǔ)技術(shù)，如集群存儲(chǔ)技術(shù)、對(duì)等存儲(chǔ)技術(shù)和云存儲(chǔ)技術(shù)等。其他網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)2．?dāng)?shù)字視聽技術(shù)數(shù)字圖像技術(shù)通過計(jì)算機(jī)對(duì)圖像進(jìn)行畫質(zhì)增強(qiáng)、圖形復(fù)原、特征提取、編碼壓縮和畫面分割等圖像處理的方法和技術(shù)，也被稱為數(shù)字圖像處理技術(shù)。數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)動(dòng)畫是通過在連續(xù)多格的膠片上拍攝一系列單個(gè)畫面，從而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)視覺的技術(shù)和藝術(shù)，這種動(dòng)態(tài)視覺可通過按照一定的速率放映膠片來體現(xiàn)。2．?dāng)?shù)字視聽技術(shù)數(shù)字音頻技術(shù)一種隨著數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展而形成的全新聲音處理技術(shù)，具有音質(zhì)真實(shí)、編輯簡(jiǎn)單、抗干擾性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字視頻技術(shù)將動(dòng)態(tài)影像以數(shù)字信號(hào)的方式加以捕捉、記錄、處理、存儲(chǔ)等一系列相關(guān)技術(shù)。3．信息安全技術(shù)主要用于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)中的訪問控制，防止網(wǎng)絡(luò)的非注冊(cè)用戶訪問內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的信息資源，保護(hù)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的操作環(huán)境。常見的病毒防護(hù)技術(shù)主要包括阻止病毒的傳播技術(shù)、檢查和清除病毒技術(shù)、病毒數(shù)據(jù)庫(kù)升級(jí)技術(shù)。一種主動(dòng)性很強(qiáng)的信息安全技術(shù)，能夠與防火墻技術(shù)、病毒防護(hù)技術(shù)互相配合，向用戶提供安全性較高的網(wǎng)絡(luò)信息。主要包括明文、密文、加密、解密、密鑰和算法6個(gè)方面的內(nèi)容。用數(shù)字電子手段證明信息發(fā)送者和接收者身份，以及信息文件完整性的技術(shù)，即確認(rèn)雙方的身份在信息傳送或存儲(chǔ)過程中未被篡改。防火墻技術(shù)病毒防護(hù)技術(shù)安全掃描技術(shù)數(shù)字密碼技術(shù)數(shù)字認(rèn)證技術(shù)4．移動(dòng)終端數(shù)字技術(shù)將觸摸檢測(cè)部件安裝在屏幕前，當(dāng)手指或其他介質(zhì)接觸屏幕時(shí)，依據(jù)不同感應(yīng)方式（如偵測(cè)電壓、電流、聲波或紅外線等）偵測(cè)觸壓點(diǎn)的坐標(biāo)位置，并將坐標(biāo)位置傳送給中央處理器，由中央處理器發(fā)出命令并加以執(zhí)行。觸摸屏技術(shù)以信息傳播為主要內(nèi)容的重要技術(shù)，可以理解為一種實(shí)現(xiàn)人機(jī)語(yǔ)言溝通的通信技術(shù)。智能語(yǔ)音技術(shù)5．移動(dòng)通信技術(shù)第一代移動(dòng)通信技術(shù)第二代移動(dòng)通信技術(shù)第三代移動(dòng)通信技術(shù)第四代移動(dòng)通信技術(shù)第五代移動(dòng)通信技術(shù)12345制定于20世紀(jì)90年代初，是一種蜂窩電話通信標(biāo)準(zhǔn)，主要用于提供模擬語(yǔ)音業(yè)務(wù)。為了解決第一代移動(dòng)通信技術(shù)而制定的，其采用了全球移動(dòng)通信系統(tǒng)。一種支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通信技術(shù)，能夠提供語(yǔ)音和多媒體數(shù)據(jù)通信、各種寬帶信息業(yè)務(wù)和全球漫游等功能。集3G與無線局域網(wǎng)于一體，能夠提供高質(zhì)量的音視頻和圖像，且傳輸質(zhì)量和清晰度與電視不相上下。目前最新一代的移動(dòng)通信技術(shù)，是4G和無線網(wǎng)等通信技術(shù)的延伸。6．爬蟲技術(shù)爬蟲類型批量型爬蟲增量型爬蟲垂直型爬蟲批量型爬蟲通常會(huì)設(shè)定比較明確的抓取范圍和目標(biāo)，如設(shè)定抓取網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量或抓取操作的時(shí)間范圍，當(dāng)爬蟲達(dá)到這個(gè)設(shè)定的目標(biāo)即停止抓取流程。一種持續(xù)不斷進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)抓取的爬蟲類型，特別是針對(duì)已過期的網(wǎng)頁(yè)集合進(jìn)行抓取，更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，通用的商業(yè)搜索引擎爬蟲基本都屬這種類型設(shè)置了抓取網(wǎng)頁(yè)的類型和范圍，通常用于抓取特定主題內(nèi)容或特定行業(yè)的網(wǎng)頁(yè)，垂直搜索網(wǎng)站或垂直行業(yè)網(wǎng)站通常都采用這種類型的爬蟲。6．爬蟲技術(shù)在新媒體領(lǐng)域，個(gè)人用戶可以通過爬蟲獲取大量的信息和數(shù)據(jù)，在一定程度上節(jié)省收集數(shù)據(jù)的時(shí)間，能夠提高工作效率。個(gè)人企業(yè)在新媒體領(lǐng)域，一些企業(yè)的商業(yè)模式就建立在爬蟲技術(shù)之上。例如，搜索引擎、新聞資訊、社交媒體、專業(yè)信息查詢和電子商務(wù)等。爬蟲在新媒體中的應(yīng)用7．計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)信息內(nèi)容查詢軟件百度風(fēng)云榜、微指數(shù)、微博指數(shù)、百度指數(shù)、百度統(tǒng)計(jì)、搜狗指數(shù)、新浪微博熱搜榜、淘寶指數(shù)和360趨勢(shì)。7．計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)內(nèi)容編輯與排版軟件Microsoft

Office系列和WPS系列中的Word、Excel

和PowerPoint三大組件，以及Adobe

InDesign等；如秀米編輯器、i

排版、135

編輯器等。7．計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)圖片編輯軟件Adobe

Photoshop美圖秀秀Adobe

Ilustrator7．計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作軟件Adobe

Animate、Adobe

Director、Ulead

GIF

Animator、Autodesk

3ds

Max、Autodesk

Maya、AutoCAD

Civil

3D、Inventor、Rhino

和

Mudbox

等。7．計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)音頻編輯軟件Adobe

AuditionGoldWave變音專家7．計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)視頻編輯軟件愛剪輯、快剪輯、會(huì)聲會(huì)影和Adobe

Premiere等。7．計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)H5編輯軟件人人秀MAKAiH57．計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)其他新媒體軟件和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在新媒體中需要使用或涉及的軟件；針對(duì)各新媒體平臺(tái)內(nèi)容的搜索引擎。重塑信息時(shí)代新風(fēng)貌新媒體崗位介紹劉婧山東傳媒職業(yè)學(xué)院（1）內(nèi)容策劃與創(chuàng)作（2）平臺(tái)管理（3）數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化（4）活動(dòng)策劃與執(zhí)行1．新媒體