染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新考核試卷

染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新能力的理解和掌握，檢驗(yàn)考生在實(shí)際案例分析中運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的能力，以及對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和策略創(chuàng)新的敏感性。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

2.以下哪項(xiàng)不是染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.地理位置

C.公司戰(zhàn)略

D.產(chǎn)品生命周期

3.染整企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.收集信息

B.分析競(jìng)爭(zhēng)

C.確定目標(biāo)市場(chǎng)

D.以上都是

4.染整企業(yè)采用滲透定價(jià)策略的目的是（）。

A.占領(lǐng)市場(chǎng)份額

B.提高品牌知名度

C.提高利潤(rùn)率

D.降低成本

5.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法中，屬于定性分析的是（）。

A.時(shí)間序列分析

B.回歸分析

C.德?tīng)柗品?/p>

D.漏斗模型

6.染整企業(yè)通過(guò)哪些途徑可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額？（）

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.以上都是

7.染整企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品差異化策略來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.增加產(chǎn)品功能

C.提升服務(wù)質(zhì)量

D.以上都是

8.染整企業(yè)選擇分銷(xiāo)渠道時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是（）。

A.成本

B.時(shí)間

C.服務(wù)

D.以上都是

9.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的因素不包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.公司資源

D.天氣條件

10.染整企業(yè)如何利用公共關(guān)系來(lái)提升品牌形象？（）

A.參與公益活動(dòng)

B.發(fā)表正面新聞

C.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

D.以上都是

11.染整企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)注重的要素不包括（）。

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告渠道

C.廣告內(nèi)容

D.廣告效果

12.染整企業(yè)如何通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提升銷(xiāo)量？（）

A.優(yōu)惠價(jià)格

B.限時(shí)折扣

C.贈(zèng)品活動(dòng)

D.以上都是

13.染整企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)飽和期的挑戰(zhàn)？（）

A.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

B.優(yōu)化產(chǎn)品組合

C.降低成本

D.以上都是

14.染整企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)注重的方面不包括（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.市場(chǎng)份額

15.染整企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站

B.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣

C.建立客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)

D.以上都是

16.染整企業(yè)如何通過(guò)客戶(hù)關(guān)系管理來(lái)提高客戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.增強(qiáng)客戶(hù)溝通

C.提高客戶(hù)忠誠(chéng)度

D.以上都是

17.染整企業(yè)如何利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣？（）

A.發(fā)布品牌故事

B.開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)

C.與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作

D.以上都是

18.染整企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性？（）

A.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.以上都是

19.染整企業(yè)如何通過(guò)供應(yīng)鏈管理來(lái)降低成本？（）

A.提高生產(chǎn)效率

B.優(yōu)化庫(kù)存管理

C.加強(qiáng)供應(yīng)商合作

D.以上都是

20.染整企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.根據(jù)消費(fèi)者需求

B.根據(jù)地理位置

C.根據(jù)公司戰(zhàn)略

D.以上都是

21.染整企業(yè)如何制定有效的價(jià)格策略？（）

A.考慮成本和市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.考慮品牌定位

D.以上都是

22.染整企業(yè)如何選擇分銷(xiāo)渠道？（）

A.考慮目標(biāo)市場(chǎng)

B.考慮產(chǎn)品特性

C.考慮公司資源

D.以上都是

23.染整企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)？（）

A.利用歷史數(shù)據(jù)

B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

C.咨詢(xún)專(zhuān)家意見(jiàn)

D.以上都是

24.染整企業(yè)如何進(jìn)行產(chǎn)品差異化？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.提升服務(wù)水平

D.以上都是

25.染整企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.考慮消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定品牌形象

D.以上都是

26.染整企業(yè)如何進(jìn)行廣告宣傳？（）

A.選擇合適的廣告渠道

B.制定有效的廣告策略

C.創(chuàng)意廣告內(nèi)容

D.以上都是

27.染整企業(yè)如何進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)？（）

A.設(shè)計(jì)促銷(xiāo)方案

B.選擇合適的促銷(xiāo)渠道

C.提供優(yōu)惠條件

D.以上都是

28.染整企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)？（）

A.確定品牌定位

B.制定品牌傳播策略

C.提升品牌形象

D.以上都是

29.染整企業(yè)如何進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.增強(qiáng)客戶(hù)溝通

C.提高客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.以上都是

30.染整企業(yè)如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站

B.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣

C.建立客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些信息是重要的？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.政策法規(guī)

2.染整企業(yè)產(chǎn)品策略中，以下哪些措施有助于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.質(zhì)量控制

C.品牌建設(shè)

D.價(jià)格調(diào)整

3.染整企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，需要考慮的因素包括（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.宏觀經(jīng)濟(jì)

4.以下哪些是染整企業(yè)分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.零售渠道

D.批發(fā)渠道

5.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括（）

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

6.染整企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的方面有（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品特性

D.品牌形象

7.以下哪些是染整企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的有效途徑？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

8.染整企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，可以采用的促銷(xiāo)工具包括（）

A.折扣

B.贈(zèng)品

C.積分

D.展會(huì)

9.染整企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)關(guān)注的方面有（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌保護(hù)

D.品牌延伸

10.染整企業(yè)如何通過(guò)客戶(hù)關(guān)系管理提升客戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.增強(qiáng)客戶(hù)溝通

C.優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)

D.提高客戶(hù)忠誠(chéng)度

11.以下哪些是染整企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的方法？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)拓展

C.成本控制

D.戰(zhàn)略調(diào)整

12.染整企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.建立官方網(wǎng)站

B.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.在線(xiàn)銷(xiāo)售

13.染整企業(yè)如何進(jìn)行供應(yīng)鏈管理？（）

A.優(yōu)化庫(kù)存

B.加強(qiáng)供應(yīng)商合作

C.提高生產(chǎn)效率

D.降低物流成本

14.以下哪些是染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.地理位置分布

C.行為特征

D.心理特征

15.染整企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.專(zhuān)家意見(jiàn)征詢(xún)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

16.以下哪些是染整企業(yè)產(chǎn)品差異化策略的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.功能特點(diǎn)

D.品牌形象

17.染整企業(yè)如何利用公共關(guān)系提升品牌形象？（）

A.參與公益活動(dòng)

B.媒體報(bào)道

C.品牌合作

D.員工培訓(xùn)

18.染整企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.考慮目標(biāo)消費(fèi)者

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定產(chǎn)品定位

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

19.以下哪些是染整企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)應(yīng)注意的要點(diǎn)？（）

A.廣告內(nèi)容創(chuàng)意

B.廣告渠道選擇

C.廣告預(yù)算分配

D.廣告效果評(píng)估

20.染整企業(yè)如何通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)提升銷(xiāo)量？（）

A.優(yōu)惠價(jià)格

B.贈(zèng)品活動(dòng)

C.限時(shí)折扣

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)基本策略是：產(chǎn)品策略、______、______和______。

2.染整企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

3.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括______、地理位置、______和行為因素。

4.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的因素有______、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、______和品牌形象。

5.染整企業(yè)定價(jià)策略中的成本加成定價(jià)法，其定價(jià)公式為：價(jià)格=______+______×（1+______）。

6.染整企業(yè)分銷(xiāo)渠道的選擇應(yīng)考慮的因素包括______、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性和______。

7.染整企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟包括______、品牌傳播和______。

8.染整企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)應(yīng)注意的要素有______、廣告渠道、廣告預(yù)算和______。

9.染整企業(yè)促銷(xiāo)策略中的公關(guān)促銷(xiāo)，主要通過(guò)______、媒體報(bào)道和______來(lái)提升品牌形象。

10.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括______、歷史數(shù)據(jù)分析、專(zhuān)家意見(jiàn)征詢(xún)和______。

11.染整企業(yè)產(chǎn)品差異化策略的體現(xiàn)包括______、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、功能特點(diǎn)和______。

12.染整企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有______、供應(yīng)商合作、______和物流成本控制。

13.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量有______、人口統(tǒng)計(jì)、心理因素和______。

14.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素包括______、利率、匯率和______。

15.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)變量包括______、地理位置、______和行為特征。

16.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)因素包括______、市場(chǎng)份額、______和品牌知名度。

17.染整企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)選擇的廣告渠道包括______、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告和______。

18.染整企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，可以采用的促銷(xiāo)工具包括______、贈(zèng)品、積分和______。

19.染整企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)關(guān)注的品牌形象包括______、品牌價(jià)值、品牌認(rèn)知和______。

20.染整企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理時(shí)，應(yīng)提供的個(gè)性化服務(wù)包括______、增強(qiáng)客戶(hù)溝通、優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)和______。

21.染整企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)建立的官方網(wǎng)站應(yīng)具備______、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)和______。

22.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素包括______、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和______。

23.染整企業(yè)進(jìn)行成本控制時(shí)，應(yīng)關(guān)注的生產(chǎn)環(huán)節(jié)包括______、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)流程和______。

24.染整企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，應(yīng)考慮的外部因素包括______、市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和______。

25.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者需求包括______、購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)習(xí)慣和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.染整企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研主要是為了收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。（）

2.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者需求是唯一需要考慮的因素。（）

3.染整企業(yè)定價(jià)策略中的滲透定價(jià)法適用于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。（）

4.染整企業(yè)分銷(xiāo)渠道中的直接渠道是指產(chǎn)品直接從制造商到消費(fèi)者。（）

5.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)完全根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位來(lái)調(diào)整自己的定位。（）

6.染整企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)該只關(guān)注品牌知名度的提升。（）

7.染整企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，贈(zèng)品活動(dòng)的成本效益總是最高的。（）

8.染整企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌延伸策略總是可行的。（）

9.染整企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理時(shí)，提高客戶(hù)忠誠(chéng)度是唯一的目標(biāo)。（）

10.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，歷史數(shù)據(jù)分析是最可靠的方法。（）

11.染整企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化時(shí)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是唯一的關(guān)鍵因素。（）

12.染整企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，提高生產(chǎn)效率可以忽略原材料采購(gòu)的質(zhì)量。（）

13.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理位置因素通常比人口統(tǒng)計(jì)因素更重要。（）

14.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，只關(guān)注市場(chǎng)需求而忽略競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是可以的。（）

15.染整企業(yè)進(jìn)行成本控制時(shí)，降低原材料成本是唯一有效的途徑。（）

16.染整企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，應(yīng)完全根據(jù)內(nèi)部資源來(lái)制定新的戰(zhàn)略。（）

17.染整企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，建立官方網(wǎng)站的目的是為了展示產(chǎn)品和服務(wù)。（）

18.染整企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理時(shí)，個(gè)性化服務(wù)會(huì)提高客戶(hù)成本。（）

19.染整企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌價(jià)值比品牌認(rèn)知更重要。（）

20.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力是決定市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家染整企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新方面的成功經(jīng)驗(yàn)，并總結(jié)其關(guān)鍵要素。

2.針對(duì)當(dāng)前染整行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，談?wù)勀銓?duì)染整企業(yè)如何實(shí)施差異化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的看法。

3.請(qǐng)闡述染整企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何根據(jù)消費(fèi)者需求和行為特征進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位。

4.結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，探討染整企業(yè)如何利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具創(chuàng)新其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某染整企業(yè)近年來(lái)面臨市場(chǎng)份額下降、品牌知名度減弱等問(wèn)題。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何創(chuàng)新其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

案例信息：

-企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)較為單一，主要集中在傳統(tǒng)的棉紡織品。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、健康、時(shí)尚等元素的關(guān)注度提高。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、渠道拓展等方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例題：某染整企業(yè)計(jì)劃推出一款新型環(huán)保染料，該染料具有環(huán)保、無(wú)毒、可降解等特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，設(shè)計(jì)該企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新。

案例信息：

-新型環(huán)保染料成本較高，市場(chǎng)接受度有待提高。

-現(xiàn)有染料企業(yè)對(duì)環(huán)保問(wèn)題關(guān)注度較低，尚未推出同類(lèi)產(chǎn)品。

-企業(yè)希望通過(guò)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，快速打開(kāi)市場(chǎng)，提升品牌形象。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.A

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略

2.收集信息

3.地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、心理因素、行為因素

4.目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、公司資源、品牌形象

5.成本、產(chǎn)品售價(jià)、利潤(rùn)率

6.目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性、公司資源

7.品牌定位、品牌傳播

8.廣告創(chuàng)意、廣告渠道、廣告預(yù)算、廣告效果

9.參與公益活動(dòng)、媒體報(bào)道、品牌合作、員工培訓(xùn)

10.歷史數(shù)據(jù)分析、專(zhuān)家意見(jiàn)征詢(xún)、市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

11.產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、功能特點(diǎn)、品牌形象

12.優(yōu)化庫(kù)存、供應(yīng)商合作、提高生產(chǎn)效率、降低物流成本

13.地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、心理因素、行為特征

14.市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、通貨膨脹率、失業(yè)率

15.地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、心理特征、行為特征

16.市場(chǎng)份額、品牌知