北京世紀(jì)壇跨年新年夜歡慶活動策劃案

———策劃方案———IamBeijing2021北京世紀(jì)壇跨年歡慶活動籌劃案01活動緣起

01Tokyo

│活動緣起│NewYorkLondonTokyoNewYork

London活動緣起

世界上有三座城市被公認(rèn)為“世界城市〞——紐約、東京、倫敦每到新年，他們會——01

│活動緣起│NewYork紐約時代廣場跨年活動已成為紐約歷史的一局部。從１９０４年開始，每年元旦舉行迎新年活動，１９０７年起增加水晶球降落倒數(shù)計(jì)時活動。紐約市政府估計(jì)，今年時代廣場水晶球從高處降落時，現(xiàn)場超過１０萬人在狂歡，通過電視欣賞倒計(jì)時盛況的美國觀眾達(dá)１億人，全球觀眾達(dá)１０億人。紐約活動緣起

01

│活動緣起│Tokyo在日本東京塔許愿、在增上寺撞鐘已經(jīng)成為日本很多人新年必不可少的活動之一。增上寺會發(fā)出三千個氣球，人們在氣球上綁上自己的心愿紙條，新年來臨的那一刻釋放氣球。氣球由環(huán)保材質(zhì)製成，遇水即溶，藏在氣球里的花的種子就能夠在某處發(fā)芽茁壯，如同心愿成真。同時在零點(diǎn)時分，鐘聲敲響１０８下，撞去“煩惱〞、“倒霉〞，祈禱福氣的降臨。東京活動緣起

01

│活動緣起│London活動緣起

01│活動緣起│活動緣起

01│活動緣起│中華世紀(jì)壇是中國人民迎接新千年、新世紀(jì)的標(biāo)志性紀(jì)念建筑和千年交替的永恒紀(jì)念，它見證了新世紀(jì)的風(fēng)雨和輝煌，“聽聞新年鐘聲，祈福國泰民安〞，每年新年夜響起的世紀(jì)大鐘新年鐘聲象征著未來和希望。新年活動的延續(xù)性和建筑的標(biāo)志性使中華世紀(jì)壇成為舉辦北京迎接新年的跨年慶祝活動的最正確場所。新年夜是一個辭舊迎新、承前啟后的特別時間，在２０１２年末啟動全市迎新歡慶活動也是一個慶祝十八大的勝利召開的十分恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，同時也能表達(dá)對繼十八大而來的新一年和城市美好未來的期盼和祝福。活動緣起

02活動定位

02│活動定位│Beijinginteractwiththeworld北京與世界互動這是由北京發(fā)起的新年活動，“北京與世界互動〞是本次活動的最大特色。這一活動將在每年的新年夜舉辦，成為代表北京城市形象的新年標(biāo)志性活動。在每年的最后一天，以國際公認(rèn)的世界城市紐約、倫敦、東京為代表的城市人民，用各種不同的方式問候即將到來的新年，其它國內(nèi)外城市不斷參加到問候的聲音中，在這里――北京中華世紀(jì)壇，將會聚著全世界的對新年的憧憬、期盼與夢想。通過各種形式的城市間互動將盡可能大地傳播輻射全國其它城市、乃至世界局部城市，營造共同慶祝新年到來的氣氛。告訴世界——我是北京動活定位03

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設(shè) 計(jì)0303│新年夜活動固定板塊設(shè)計(jì)│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設(shè) 計(jì)03│新年夜活動固定板塊設(shè)計(jì)│1Greetingsfromtheworld'scities(Beijinginteractwiththeworld)

來自世界城市的問候北京與世界互動通過現(xiàn)場ＬＥＤ大屏幕播放從三大世界城市及其它城市采集來的當(dāng)?shù)厥虚L或名人的視頻或音頻的新年問候，視頻結(jié)尾是北京市領(lǐng)導(dǎo)的新年問候，以這樣的方式表達(dá)北京與世界聯(lián)動，共迎新年。此環(huán)節(jié)希望所有發(fā)言的名人及市長在視音頻結(jié)尾都做相同的擁抱手語動作或重復(fù)本次活動主題問候語，帶動現(xiàn)場氣氛，并聯(lián)通世界之間，城市與城市之間，人與人之間的交流和感動，讓現(xiàn)場情緒升級，深化活動主題。此板塊將成為世紀(jì)壇跨年慶?；顒拥臉?biāo)志性環(huán)節(jié)?；顒訒r長│Activities'duration１０分鐘│１０ｍｉｎｕｔｅｓ每人１分鐘，來自１０個城市│ｏｎｅｍｉｎｕｔｅｐｅｒｐｅｒｓｏｎｆｒｏｍ１０ｃｉｔｉｅｓ

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設(shè) 計(jì)03│新年夜活動固定板塊設(shè)計(jì)│2

NewYear'sBall(sitedesign)新年大舞會為現(xiàn)場設(shè)計(jì)★擁抱新年│在舞會結(jié)束、倒計(jì)時之前的時刻，由現(xiàn)場ＤＪ和舞群帶動，現(xiàn)場所有參與人群互相擁抱或作出擁抱的動作，集體完成一個大型的行為表演，讓現(xiàn)場觀眾感到參與其中的快樂和在冰天雪地之下人與人間的溫暖，將現(xiàn)場裝點(diǎn)成一個溫馨而感人的場所，成為新年大舞會的的完美收尾，在互相祝福和擁抱中共迎新年?；顒訒r長│Activities'duration３０－４０ｍｉｎｕｔｅｓ│３０－４０分鐘

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設(shè) 計(jì)03│新年夜活動固定板塊設(shè)計(jì)│3

活動時長│Activities'duration１０分鐘│１０ｍｉｎｕｔｅｓ

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設(shè) 計(jì)4NewYearcountdown(themostexcitingmoment) 新年倒計(jì)時最沖動人心的時刻03│新年夜活動固定板塊設(shè)計(jì)│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設(shè) 計(jì)5

活動時長│Activities'duration１０－１５分鐘│１０－１５ｍｉｎｕｔｅｓ03│新年夜活動固定板塊設(shè)計(jì)│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設(shè) 計(jì)6NewYear'sblessingbellceremony(link)populartraditionalwelcome 新年祈福敲鐘儀式深受歡送的傳統(tǒng)迎新環(huán)節(jié)在世紀(jì)壇大鐘廣場，在新年的零點(diǎn)時刻，現(xiàn)場嘉賓和觀眾共同敲響世紀(jì)大鐘，共同迎接新年，祝福未來。活動時長│Activities'duration１０－２０ｍｉｎｕｔｅｓ│１０－２０分鐘7Floatstosendblessings(designedfortheaudience)

花車送祝福為現(xiàn)場觀眾設(shè)計(jì)在本次活動的結(jié)尾，由精心裝點(diǎn)過的花車向現(xiàn)場觀眾派發(fā)小禮物，送去新年祝福。同時由現(xiàn)場工作人員指導(dǎo)觀眾有序退場，本次活動完美謝幕?；顒訒r長│Activities'duration１５－２０ｍｉｎｕｔｅｓ│１５－２０分鐘03│新年夜活動固定板塊設(shè)計(jì)│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設(shè) 計(jì)

新 年 夜 活 動 特 別 板 塊 設(shè) 計(jì)0404夜活│2021年度新年夜活動特別板塊設(shè)計(jì)│新年特別板塊動北京精神北京典范 ThespiritofBeijingThemodelofBeijing特別板塊設(shè)計(jì)05組織機(jī)構(gòu)

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│組織機(jī)構(gòu)│擬tobe組織機(jī)構(gòu)06宣傳回報北京元旦迎新跨年歡慶活動

以特別的活動事件帶動多元媒體傳播BeijingNewYear'sEvecelebrationswithspecialeventsdrivingthedisseminationofmulti-media.

將活動的品牌和影響力

輻射到北京市內(nèi)外，乃至國內(nèi)外

Tospreadthebrandandinfluenceofactivitiestoinsideandoutside ofBeijing,andevenabroad.形成

PROMOTIONALPATTERN事件-傳播-輻射EventsCommunicationRadiation的宣傳格局06│宣傳回報│宣傳回報06│宣傳回報│宣傳回報名稱數(shù)量圖樣滾動視窗24視窗海報72路口預(yù)告牌6南廣場護(hù)欄刀旗100B段入口背板2車庫燈箱2玻璃房墻體廣告2名稱數(shù)量圖樣空飄氣球4東南門預(yù)告背板3壇體坤體外立面2壇體小壇體外立面1北側(cè)145㎡大屏幕（可旋轉(zhuǎn)）1北側(cè)序廳墻體廣告1【現(xiàn)場戶外廣告】共220處視覺表達(dá)06宣傳回報│宣傳回報│播送媒體:五套頻率資訊播報〔2850條片花〕，25家各大外埠電臺〔3113條片花〕網(wǎng)絡(luò)媒體:新華網(wǎng),人民網(wǎng),鳳凰網(wǎng),搜狐網(wǎng),新浪網(wǎng),新浪微博,騰訊微博,豆瓣,人人

平面媒體:中國日報,北京日報,北京晚報,新京報,精品購物指南,北京青年報,京華時報,法制晚報,娛樂信報,北京漫步雜志(出租車)

雜志:時尚雜志,TIMEOUT,玩家惠,周末畫報,北京青年周刊

電視媒體:中央電視臺,北京電視臺,鳳凰微博,MTV天籟村

媒體:中移動報,央廣報

CBD傳媒:A4傳媒

地鐵傳媒:各大站點(diǎn)扶梯,隔離欄

公交傳媒:站臺廣告

餐廳:電子點(diǎn)餐牌廣告

超市傳媒:屈臣氏,BHG,沃爾瑪,7-11活動宣傳歷時：56天發(fā)稿：不少于200篇北京及外埠電臺宣傳片花：6000條06│宣傳回報│宣傳回報所有參與企業(yè)均將獲得一定比例額度的中央人民播送電臺·央廣都市文化傳媒旗下5套播送頻率的【2021年廣告時間】都市之聲中國高速公路交通播送文藝之聲娛樂播送老年之聲06│宣傳回報│宣傳回報【北京電視臺文藝頻道】將對此次跨年活動現(xiàn)場進(jìn)行全程直播北京電視臺注：如還需其他電視臺直播，可根據(jù)要求協(xié)商北京電視臺07特殊表達(dá)特殊體現(xiàn)07│特殊表達(dá)│【11月6日】【12月5日】活動啟動新聞發(fā)布會活動進(jìn)展新聞通氣會兩場新聞發(fā)布會超過100家媒體報道，全媒體傳播特殊體現(xiàn)07│特殊表達(dá)│網(wǎng)絡(luò)傳播利器【轉(zhuǎn)發(fā)活動微博送入場禮品】活動前一周，企業(yè)官方微博發(fā)布活動信息注明禮品領(lǐng)取方式禮品為電暖寶〔擬訂〕網(wǎng)友關(guān)注企業(yè)微博轉(zhuǎn)發(fā)活動微博活動當(dāng)天入場時可領(lǐng)取印有顯著企業(yè)LOGO的禮品特殊體現(xiàn)07│特殊表達(dá)│專屬入場方式設(shè)計(jì)例如：A銀行參與活動中央人民播送電臺、世紀(jì)壇、A銀行聯(lián)合制作專屬信用卡持卡觀眾刷卡入場入場處設(shè)置大屏幕刷卡入場時大屏幕顯示“A銀行VIP客戶某某正在入場〞持卡觀眾可在未來一年內(nèi)享有世紀(jì)壇各展廳活動優(yōu)惠資格特殊體現(xiàn)07│特殊表達(dá)│特殊體現(xiàn)07│特殊表達(dá)│大巴車體包裝流動的廣告牌活動將動用10輛大巴用于【接送群眾演員】、【活動后觀眾返程班車】、【活動尾聲散發(fā)禮物花車】車體包裝將全面表達(dá)參與企業(yè)信息車內(nèi)座位可擺放企業(yè)宣傳冊或企業(yè)指定物品08贊助商權(quán)益表達(dá)分級體系中華世紀(jì)壇跨年活動【聯(lián)合主辦單位】價格：1500萬元廣告項(xiàng)目數(shù)量周期回報價值（元）世紀(jì)壇場地戶外廣告

視窗廣告24四周259,200預(yù)告牌廣告2四周64,000視窗海報72四周115,200大屏幕1四周（每天8小時）1,568,000C段海報宣傳欄2四周3,200小壇體噴繪1四周400,000刀旗100四周180,000坤體立面1四周1,000,000升空氣球條幅4四周3,360,000車庫墻體燈箱2四周64,000玻璃房墻體立面2四周520,000媒體宣傳外埠+本埠電臺片花5963兩個月11,663,000其他媒體宣傳兩個月3,000,000廣播廣告回報央廣都市文化傳媒有限公司旗下5套頻率2013年廣告5,000,000總價值(元)27,196,60008│贊助商權(quán)益表達(dá)分級體系│贊助商權(quán)益體現(xiàn)分級體系回報明細(xì)中華世紀(jì)壇跨年活動【支持單位】價格：500萬元廣告項(xiàng)目數(shù)量周期回報價值（元）世紀(jì)壇場地戶外廣告

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視窗廣告7四周75600視窗海報15四周24000刀旗50四周90000升空氣球條幅1四周840000車庫墻體燈箱1四周32000玻璃房墻體立面1四周260000媒體宣傳外埠+本埠電臺片花9000兩個月1500000廣播廣告回報央廣都市文化傳媒有限公司旗下5套頻率2013年廣告800000總價值(元)362160008│贊助商權(quán)益表達(dá)分級體系│贊助商權(quán)益體現(xiàn)分級體系回報明細(xì)中華世紀(jì)壇跨年活動【榜樣企業(yè)聯(lián)盟】價格：80萬元廣告項(xiàng)目數(shù)量周期回報價值（元）世紀(jì)壇場地戶外廣告

視窗廣告2四周21600視窗海報10四周16000刀旗10四周18000媒體宣傳外埠+本埠電臺片花600兩個月1000000廣播廣告回報央廣都市文化傳媒有限公司旗下5套頻率2013年廣告300000總價值(元)135560008│贊助商權(quán)益表達(dá)分級體系│贊助商權(quán)益體現(xiàn)分級體系回報明細(xì)Youare你是北京北京金通視博傳媒地址：北京朝陽區(qū)光華路4號東方梅地亞中心A座1002室：10026翟增志肥金鷹購物中心跨年嘉年華晚會創(chuàng)意溝通案First

我們的觀點(diǎn)“嘉年華〞不僅僅是狂歡是合肥尖端的時尚盛會是展示金鷹時尚文化內(nèi)涵的契機(jī)是金鷹在合肥樹立時尚標(biāo)桿的契機(jī)跨越的不僅僅是年是合肥時尚風(fēng)潮的一次跨越是中西時尚文化的一次跨越是合肥消費(fèi)者時尚觀念的一次跨越Second我們的思路如何詮釋“年〞的概念●365天，春夏秋冬周而復(fù)始，謂之一年；●年，也代表著輪回，周而復(fù)始，萬物更替。●中國人有特殊的“年〞的情節(jié)，對于中國人來說，年，是一個節(jié)點(diǎn)，意味著新的開始，新的跨越！如何詮釋金鷹嘉年華的“年〞金鷹嘉年華的新年是合肥金鷹開業(yè)后在市民面前的首次高調(diào)亮相!是合肥市民直觀感受金鷹時尚文化的前端平臺!是一場金鷹在合肥樹立時尚標(biāo)桿的文化盛宴！關(guān)于“年〞我們想到的年的元素在金鷹嘉年華跨年之夜，僅僅展示傳統(tǒng)的新年的跨越是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。1.金鷹會聚了時尚產(chǎn)品：金鷹在合肥聚集了眾多國際一二線著名時尚品牌以及化裝品牌，在合十幾年的成功運(yùn)作已然積累穩(wěn)定的高端客群。2.金鷹聚集了時尚人士：新開業(yè)的金鷹百貨包括餐飲、影院等多種效勞，從而滿足省城居民在購物和休閑娛樂等方面的一站式消費(fèi)需求我們要展示的，是新年的跨越，更是中西時尚的跨越！時尚沒有國界的界限，時尚沒有空間的界限，時尚沒有時間的界限。我們要展示一場超越文化，時間，空間的“跨界〞時尚盛會！核心創(chuàng)意點(diǎn)二：時尚跨越時間時尚回潮，國貨回潮是現(xiàn)在各大時尚論壇的焦點(diǎn)。當(dāng)?；晟雷呱湘V光燈下的T臺，當(dāng)回力鞋成為一線模特的搭配首選，當(dāng)百雀羚重新包裝華美轉(zhuǎn)身，會帶來怎樣的驚喜？Third活動安排跨界2021——合肥金鷹嘉年華跨年晚會主題釋義：1.“跨界〞的前世今生:當(dāng)“Crossove〞這個被翻譯成“跨界〞的單詞出現(xiàn)時，就被人稱為最經(jīng)久不衰的風(fēng)潮，制造話題最有效地工具。2“跨界〞的本質(zhì)是創(chuàng)新，它符合現(xiàn)代時尚人群的價值取向，符合金鷹一貫的品牌特征。3.“跨界〞是新年的跨界，是金鷹帶給合肥時尚里程的一次跨界，從此合肥時尚有了全新的標(biāo)桿！活動時間：2021年12月31日20：00——2021年1月1日12：30預(yù)熱活動時間：14：00——22：30跨年晚會時間：11：30——12：30活動地點(diǎn)：合肥金鷹購物中心店內(nèi)及廣場參與人員：金鷹購物中心消費(fèi)者預(yù)熱活動活動設(shè)想：通過新鮮，趣味的應(yīng)景表演，吸引觀眾注意，營造愉悅，歡樂的節(jié)日氣氛，同時傳遞跨年晚會的信息。1.現(xiàn)場的觀眾會被攝像機(jī)隨機(jī)拍下，并且只要參加之后的晚會，就能有時機(jī)抽取“金鷹潮人獎〞2.在預(yù)熱活動現(xiàn)場的觀眾，在每個表演點(diǎn)都可以領(lǐng)取“跨界2021〞晚會抽獎卡片，只要在卡片上集齊6個表演點(diǎn)的圖章，就可以在11點(diǎn)領(lǐng)取一份金鷹新年大禮包。而且可以憑卡片上的標(biāo)號，參加最后的金鷹品牌抽獎。預(yù)熱近景節(jié)目推薦威尼斯奢秀節(jié)目特點(diǎn)：威尼斯奢秀極具視覺沖擊力。華美的服飾和面具，給觀眾帶來神秘迷人的視覺體驗(yàn)?；有问剑含F(xiàn)場由模特發(fā)放抽獎標(biāo)簽和小禮品。立體3D畫節(jié)目特點(diǎn)：威尼斯奢秀極具視覺沖擊力。華美的服飾和面具，給觀眾帶來神秘迷人的視覺體驗(yàn)。互動形式：現(xiàn)場可以免費(fèi)拍照留戀，并且獲得小禮品。節(jié)目特點(diǎn)：小丑的表演極具幽默感和趣味性。深受年輕人和小朋友歡送?；有詷O強(qiáng)?；有问剑盒〕笤诨佑螒蜻^程中發(fā)放禮品。并且宣傳晚會信息。泡泡秀節(jié)目特點(diǎn)：參與性強(qiáng)，具有較強(qiáng)的趣味性。互動形式：小丑在互動游戲過程中發(fā)放禮品。并且宣傳晚會信息。卓別林模仿秀卓別林模仿秀卓別林模仿秀京劇變臉卓別林模仿秀預(yù)熱活動時間和地點(diǎn)時間地點(diǎn)近景魔術(shù)威尼斯奢秀14：00——14：3015：30——16：0017：00——17：3018：30——19：0020：00——20：3021：30——10：001-2層走道立體3D畫14：00——22：30商場入口出泡泡秀14：30——15:0016:00——16：3017:30——18：0019：00——19：3020：30——21：0022：00——22：303-4層走道宮廷小丑雜耍14：00——14：3015：30——16：0017：00——17：3018：30——19：0020：00——20：3021：30——10：004-5層走道京劇變臉14：30——15:0016:00——16：3017:30——18：0019：00——19：3020：30——21：0022：00——22：305-6層走道卓別林模仿秀14：00——14：3015：30——16：0017：00——17：3018：30——19：0020：00——20：3021：30——10：006-8層走道附：出3D畫外，其他節(jié)目在各樓層間交替進(jìn)行11：30——11：35開場舞蹈?西班牙風(fēng)潮?根據(jù)西班牙斗牛舞改編，斗牛舞源于法國，盛行于西班牙，據(jù)西班牙斗牛場面創(chuàng)作而成。旋律高昂雄壯、鮮明有力的西班牙進(jìn)行曲配合舞步流動大沿著舞程線繞場行進(jìn)的游走型舞蹈。舞姿挺拔動靜鮮明，力度感強(qiáng)發(fā)力迅速收步敏捷頓挫。通過激情澎湃的舞蹈，拉起金鷹時尚潮涌的序幕！11：40——11：45美籍加勒比樂隊(duì)演唱

11：45——11：52?中.西?時尚秀上部，服裝秀11：53——11：58金鷹品牌墻抽獎，抽取三等獎十名事先準(zhǔn)備金鷹進(jìn)駐品牌LOGO墻。邀請嘉賓在LOGO墻上隨意翻開進(jìn)駐金鷹的品牌的LOGO，LOGO后顯示的號碼即是中獎號碼。編制:4人12：03——12：08熒光舞?時尚潮動?12：08——12：13剪影芭蕾?潮尚?12：13——12：20?國貨回潮?時尚秀下部12：20——12：25視頻抽獎，抽取二等獎三名，一等獎一名。12：25——12：30結(jié)束舞蹈?合肥夜未眠?，老上海風(fēng)格舞蹈和歌曲串燒。12：30——12：50演員巡游Fourth視覺傳達(dá)主畫面飛艇巡游LEC設(shè)備架構(gòu)圖P18ProcessorOfP18VideoSwitherMACPCWirelessMicx6X2x5x1EQx1x1Setx6x6AMP4setxx12壓限器分頻器壓限器分頻器StandMonitorMACPCAudioMixerLACameraProjectorProjectorProjectorProjectorDVIDAScreenProIIScreenProIIDVIDAPCMACPCDVIDABallBallScreenPCPCVGADAVideo