南京區(qū)域雪佛蘭科帕奇激情在一起活動(dòng)方案

2021雪佛蘭科帕奇“激情在一起〞活動(dòng)方案2021.07活動(dòng)概況每一個(gè)手中握著方向盤的男人都喜歡速度帶來的激情。何況是選擇 SUV的人？你，總有你自己意想不到的那一面?；顒?dòng)背景速度與激情是男人與生俱來的追求。速度、自由、駕馭是每一個(gè)人男人心中最原始的欲望?，F(xiàn)代人對車的需求，是一種個(gè)性的需求，也是對待生活的態(tài)度！活動(dòng)背景一款真正的SUV不僅僅只是在城市的血液中蟄伏，對于科帕奇的新老車主來說，并不只有空間才是他們鐘愛科帕奇的唯一原因。對科帕奇的動(dòng)力性，他們有著強(qiáng)烈的試探渴望，他們渴望探尋、了解、掌握自己的座駕。在循規(guī)蹈矩的生活中，也許只有在科帕奇的世界里，他們的激情可以得到完美釋放。活動(dòng)目的通過“激情在一起〞主題系列活動(dòng)形成消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。突出科帕奇產(chǎn)品個(gè)性的獨(dú)特性：可變的同級(jí)車最大空間。通過活動(dòng)傳播，提升展廳客流量，促進(jìn)終端銷量提升?；顒?dòng)目的

2707mm同級(jí)別最長軸距7人座超大空間彈性空間---靈活多變的組合方式2.4LECOTECDVVT全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)智能6速手自一體變速箱增強(qiáng)型專業(yè)SUV底盤智能適時(shí)四驅(qū)智能車載藍(lán)牙系統(tǒng)智能雨量感應(yīng)雨刷

ALCS燈光自動(dòng)控制系統(tǒng)

APS智能感應(yīng)型空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)突出特點(diǎn)線下活動(dòng)媒體宣傳造勢突出核心賣點(diǎn)活動(dòng)方案提高客流訂單活動(dòng)內(nèi)容科帕奇激情挑戰(zhàn)營活動(dòng)內(nèi)容科帕奇激情挑戰(zhàn)營地點(diǎn)：橫溪蟠龍湖汽車公園〔備用地點(diǎn)：湯山炮院〕時(shí)間：2021年8、9月活動(dòng)內(nèi)容地理位置橫溪蟠龍湖汽車主題公園建于2021年，占地200畝，建成1.7公里超級(jí)短道賽場，27公里坡地的拉力賽車道，發(fā)車區(qū)、觀眾席、社會(huì)車輛停車場及一個(gè)度假汽車營地，具備國際比賽一流賽場條件，是華東地區(qū)唯一的永久性比賽場所，填補(bǔ)里江蘇競技體育的空白。汽車主題公園在2021年成功承接過“中國南京汽車4S園〞杯〔江寧〕中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽開、閉幕式，及第一賽段〔超級(jí)短道賽段〕的比賽等等。2021中國汽車短道拉力錦標(biāo)賽是國家體育總局汽車摩托車運(yùn)動(dòng)管理中心為迎接南京青奧會(huì)舉辦的系列活動(dòng)之一?；顒?dòng)內(nèi)容場地介紹活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)前準(zhǔn)備活動(dòng)內(nèi)容經(jīng)銷商邀請：80人區(qū)域媒體邀請：15人現(xiàn)場邀約媒體人員：15人潛在客戶：150人活動(dòng)內(nèi)容試駕車輛安排展示車輛場地試駕（試駕車輛要求為最高配置）道路試駕數(shù)量144車型科帕奇活動(dòng)內(nèi)容試駕規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容試駕內(nèi)容0－60公里直線加速0-60公里/小時(shí)加速，是通常汽車在城市行駛過程中最常使用也是十分實(shí)用的加速工程，通過0-60的加速可以充分了解科帕奇的提速性能以及行駛的穩(wěn)定性緊急剎車制動(dòng)60-80公里是城市行駛中最最經(jīng)常的剎車速度。剎車是否靈敏，反響是否迅速，車輛在剎車過程中有無剎偏或者甩尾都是車輛剎車是否優(yōu)良的重要表現(xiàn)，可以體驗(yàn)科帕奇帶來的最正確平安保護(hù)性能18米蛇形繞樁18米蛇形繞樁，旨在測試科帕奇在高速行駛下進(jìn)行較大幅度機(jī)動(dòng)時(shí)的穩(wěn)定性和車身尾部的隨動(dòng)性，以及車輛ESP，EBD的成效。同時(shí)對于車輛在行駛過程中的緊急躲避能力也有較為突出的表達(dá)，展現(xiàn)了科帕奇突出底盤懸掛挑校彎道40碼過彎高速過彎時(shí)要注意入彎、彎內(nèi)、出彎三個(gè)要點(diǎn)，正確的入彎角度，彎內(nèi)準(zhǔn)確的方向以及出彎時(shí)的加速，是告訴切彎的重要環(huán)節(jié)。本工程你能體會(huì)到，科帕奇在過彎時(shí)的穩(wěn)定性，同時(shí)感受車輛懸架的承載性，好車在高速過彎時(shí)側(cè)傾不會(huì)明顯且有較好的彈性，尤其關(guān)注出彎時(shí)懸架是否回彈的十分劇烈，正常的懸架回彈和壓縮應(yīng)該是線性的、舒緩的活動(dòng)內(nèi)容@通用中國@雪佛蘭微博互動(dòng)隨手拍：從比賽開始，參賽選手抓拍比賽精彩瞬間，上傳新浪微博并@通用汽車中國@雪佛蘭，截止節(jié)油比賽結(jié)束，以單條微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多為勝者?；顒?dòng)內(nèi)容現(xiàn)場互動(dòng)

空間挑戰(zhàn)賽：在指定的時(shí)間內(nèi)，進(jìn)入車內(nèi)，必須脫掉鞋子。關(guān)上車門后，清點(diǎn)人數(shù)。多者勝出，人數(shù)不夠的隊(duì)伍可發(fā)揮魅力進(jìn)行拉人。找找看：一組隊(duì)員將事先準(zhǔn)備的5件物品，藏入車內(nèi)，另一隊(duì)回避，然后另一隊(duì)到車中在指定時(shí)間內(nèi)找到物品，每找到一個(gè)得一分?？砂搓?duì)員人數(shù)分批進(jìn)行。活動(dòng)內(nèi)容平安保障活動(dòng)內(nèi)容應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)中如遇到交通事故、車輛事故，車隊(duì)繼續(xù)進(jìn)行活動(dòng)，會(huì)有專門工作人員留下處理事故車輛?；顒?dòng)中如遇到突發(fā)急病等，工作車輛會(huì)將人員迅速送到就進(jìn)醫(yī)院。如果在活動(dòng)中遇到突發(fā)的天氣情況，不適宜當(dāng)天的比賽，那么將比賽適當(dāng)延期1到2天?；顒?dòng)內(nèi)容獎(jiǎng)品設(shè)置冠軍：1名〔價(jià)值2000元油卡)亞軍：1名〔價(jià)值1000元油卡〕季軍：1名〔價(jià)值500元油卡〕紀(jì)念獎(jiǎng)：假設(shè)干名〔雪佛蘭仿真車模〕人員安排參賽賽人員：150名〔通過經(jīng)銷商、車友會(huì)合作募集〕攝影攝像：2人〔全程跟拍〕媒體：15人主持人：1人相關(guān)工作人員：5人售后工作人員：10人〔負(fù)責(zé)車輛相關(guān)平安監(jiān)測〕執(zhí)行人員：4人專業(yè)車手：1人〔傳授駕車專業(yè)知識(shí)〕媒介選擇平面媒介選擇?揚(yáng)子晚報(bào)?目前已密集覆蓋南京和江蘇地區(qū)，日發(fā)行量保持在180萬份左右，是中國發(fā)行量最大的晚報(bào)都市報(bào)。其中汽車版廣告投放總額冠居南京汽車廣告市場之首。?東方衛(wèi)報(bào)?由南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和南京地鐵聯(lián)合打造。于2006年5月正式全新出刊，成為15年內(nèi)唯一可在南京地鐵所有線路內(nèi)發(fā)行并擁有多種先進(jìn)發(fā)行手段的都市日報(bào)。媒介選擇移動(dòng)媒體選擇南京地鐵一號(hào)線現(xiàn)主線全長21.72公里，其中地下線14.33公里，地面及高架線7.39公里。由邁皋橋至奧體中心，共16站。南延線全長25.08km，由一號(hào)線安德門站向南延伸至東山新市區(qū)。一號(hào)線及南延線貫穿南京，客流量大，相比較汽車公交乘客，地鐵乘客里程數(shù)較長，對私家車的需求度更高。媒介選擇網(wǎng)絡(luò)媒體

在易車網(wǎng)、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、淘車網(wǎng)、車訊網(wǎng)、新浪汽車、搜狐汽車等各大門戶、主流媒體上進(jìn)行轟炸式軟文投放，確保SEO搜索優(yōu)化，軟文內(nèi)容及形式的不斷更新。媒介選擇播送媒體南京交通臺(tái)是江蘇省首家專業(yè)交通臺(tái)，目前以調(diào)頻102.4和中波1143兩套頻率覆蓋南京及周邊地區(qū)，頻率覆蓋人口1000萬。南京交通臺(tái)的節(jié)目以鮮明的“貼近性、效勞性、及時(shí)性〞形成獨(dú)特的風(fēng)格。一批名優(yōu)欄目和主持人如東升的?排擾專線?為百姓辦實(shí)事，?智勇在線?、?向前指路?為開車人提供貼心效勞，大聰、薛子的?歡樂點(diǎn)點(diǎn)?給開車人帶來了無盡的快樂，深受廣闊聽眾喜愛。媒介選擇其他媒體短信邀約，與建設(shè)銀行、工商銀行、招商銀行進(jìn)行資源置換合作，銀行配合以短信形式發(fā)送有效客戶約60萬人，以期到達(dá)較好的KPI效果。

前期預(yù)熱1、時(shí)間：2021年8月、9月2、活動(dòng)前，覆蓋當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙版面3、活動(dòng)前5天當(dāng)?shù)刂髁鞑ニ兔襟w全天滾動(dòng)播出，活動(dòng)預(yù)熱廣告、吸引移動(dòng)收聽.南京：1〕南京交通播送FM102.4,全天滾動(dòng)播出，活動(dòng)前一天主持人口述播報(bào)活動(dòng)。2〕揚(yáng)子晚報(bào)市版四分之一版以及半版廣告。3〕東方衛(wèi)報(bào)四分之一版以及半版廣告。4〕華視傳媒地鐵電視廣告全天滾動(dòng)播出。5〕易車網(wǎng)、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、淘車網(wǎng)、車訊網(wǎng)、新浪汽車、搜狐汽車等各大門戶、主流媒體網(wǎng)絡(luò)投放軟文、新聞、動(dòng)態(tài)更新進(jìn)程。活動(dòng)預(yù)算名稱單價(jià)數(shù)量備注揚(yáng)子晚報(bào)半版29940元/次1周二市版揚(yáng)子晚報(bào)1/4版14970元/次2周二市版東方衛(wèi)報(bào)半版18200元/次1周三東方衛(wèi)報(bào)1/4版9100元/次1周三