字體設計（項目式全彩微課版）課件項目一：字體設計初探

項目一字體設計初探01ONE【項目引入】

【項目引入】隨著現(xiàn)代設計的發(fā)展，對字體設計的審美要求越來越高，除了技術層面上的科技融入，字體設計還需具備深層的文化意義，優(yōu)秀的字體設計師需要了解字體的前世今生，文化淵源，總結前人智慧結晶的同時，開拓新的思路和方法。所以字體設計的基礎理論學習是必不可少的，只有根基牢固，才能將后期的學習完美的進行下去。

字體設計溯源在人類漫長的發(fā)展歷程中，文字成為傳承文化和思想的載體。經(jīng)歷了多次的變革和進化，形成了今天的文字體系。而字體設計就是對文字遵循視覺規(guī)律的精心布局，是人類需求的產(chǎn)物，隨著人類藝術的發(fā)展而逐漸成熟的。

字體設計溯源字體設計的含義字體設計作為一種審美活動，有明確的實用性和針對性，廣義上的字體設計就是通過改變文字的現(xiàn)有形態(tài)或者形象的達到一種藝術上的形式美，從而達到一定目的的創(chuàng)意過程。從狹義上的理解，字體設計就是將美學元素和設計觀念以及科技手段融合在一起，創(chuàng)造出高度實用性的造型藝術。古語云：字如其人。一個人的字體抒發(fā)是當時寫字者的情感和意境，也體現(xiàn)著個人的性格習慣?，F(xiàn)代字體設計與各個設計門類有著千絲萬縷的關系，我們不能簡單的理解為一種普通的商品或者藝術符號，它是具有生命氣息的存在，它通過形態(tài)結構和藝術表現(xiàn)與人交流。我們在進行字體設時要明確設計目標，了解設計內(nèi)涵，這樣才能設計出優(yōu)秀的作品，就如余秉楠教授在字體設計研討會上發(fā)言一樣：“我們進行字體設計的目標就是用現(xiàn)代化的視覺語言來表現(xiàn)我們的傳統(tǒng)文化，國家和社會都要重視字體的創(chuàng)作，字體的面貌代表著一個國家和民族的文化高度，也是造福后代的事業(yè)?！蔽覀円炎煮w設計當成事業(yè)來發(fā)展和繼承。

字體設計溯源字體設計的含義

字體設計溯源字體設計的發(fā)展歷史

字體設計溯源字體設計在國外發(fā)展簡述字體設計的發(fā)展歷史應該說是從書寫、文字的創(chuàng)造時開始的。從原始繪畫符號到文字符號，經(jīng)歷了一個漫長的過程。文字出現(xiàn)后，逐漸產(chǎn)生布局、編排等日后平面設計的因素。從底格里斯河和幼發(fā)拉底河之間的美索不達米亞平面出現(xiàn)“楔形文字”（圖2）開始，文字成為人類記憶的輔助工具，用簡單的線條來模擬所指示的事物，這與5000年前我國大汶口陶器上的書楔文字以及仰韶文化彩陶的原始書楔紋，是否有異曲同工之妙。古埃及是文字的重要發(fā)源地之一，埃及在公元前3100年形成第一王朝，這時美索不達米亞和蘇美爾文化從兩河流域引入埃及，從而導致埃及文化的發(fā)展。但是埃及文字沒有受到“楔形文字”的影響，依然以本身早已經(jīng)發(fā)展起來的以圖形為中心的象形文字為核心從事記錄，埃及的字體風格上除了象形體（圖3），還有草書體和通俗體。

字體設計溯源字體設計在國外發(fā)展簡述二十六個字母格局的最終形成實在公元前3世紀左右由羅馬人完成的，隨著印刷術在歐洲的興起，字體設計得到空前的發(fā)展。字體設計國外主要的發(fā)展階段：①古代文明時期：楔形文字：文字最早出現(xiàn)于底格里斯河和幼發(fā)拉底河之間的美索不達米亞文明，人們用削尖的蘆葦桿在泥板上書寫，由于蘆葦桿拔出后會有一頭特別粗的情況，所以文字呈現(xiàn)出一頭粗一頭細的楔形，被稱為楔形文字。這是人類最早的文字形式之一，為后來文字的發(fā)展奠定了基礎。古埃及象形文字：古埃及出現(xiàn)了象形文字，早期的象形文字基本上是將物體直接畫出，具有很強的繪畫性。經(jīng)過時間的演變，文字產(chǎn)生了一系列省略，逐漸變成線條，并且從上下文中獲得了更廣泛的含義。

字體設計溯源字體設計在國外發(fā)展簡述②字母體系形成時期：拉丁字母體系：拉丁字母大約出現(xiàn)于公元前7世紀，源于希臘字母，經(jīng)歷2000多年的轉(zhuǎn)變、演化形成今天的樣貌。拉丁字母的完善對人類文字的發(fā)展具有深遠的影響。從古典羅馬時期的23個拉丁字母到文藝復興時期的26個字母格局最終形成，經(jīng)歷了很長的過程。③中世紀時期：加洛林體：漫長的中世紀，宗教藝術得到發(fā)展，尤其是手抄本具有很高的藝術價值。僧侶在抄寫書籍時設計出了精美的字體，起首字母裝飾性很強，字體清晰秀麗，非常華麗，稱為加洛林體。

字體設計溯源字體設計在國外發(fā)展簡述哥特體：中世紀晚期出現(xiàn)了哥特體，在公元1150年至17世紀風靡歐洲。哥特體代表一種相當華麗的字體風格，比較注重線條，帶有很強的裝飾性。德國著名的繪畫大師丟勒設計出許多種哥特體，這些哥特體至今仍然大量使用在平面設計領域，通常會給人傳達冷峻、陰暗、詭異、陰森等感覺。

字體設計溯源字體設計在國外發(fā)展簡述④印刷術發(fā)明及發(fā)展時期：德國的古登堡用活字印刷方法印刷出了一整本《圣經(jīng)》。他不僅創(chuàng)造了一套印刷技術，也創(chuàng)造了非常精美的字體，并且在排版上也非常工整。印刷術的發(fā)明使得字體的復制和傳播變得更加容易，推動了字體設計的發(fā)展。⑤工業(yè)革命時期：過度裝飾的字體不能滿足大規(guī)模復制的需求，所以這個時期的字體大多以簡單、易于識別為主。這一時期的字體設計更加注重實用性和功能性，為現(xiàn)代字體設計的發(fā)展奠定了基礎。18世紀，不少歐洲的君王對印刷的意義和重要性有深刻的認識，因而促進了國家和民間的印刷業(yè)的發(fā)展，而印刷的發(fā)展則促進了平面設計的發(fā)展。帝王羅馬體

字體設計溯源字體設計在國外發(fā)展簡述1692年，路易十四登基之后，組織了皇家特別委員會，對各種字體進行分析研究，最后以羅馬體為基礎，創(chuàng)制了既適合印刷又美觀大方的新羅馬體“帝王羅馬體”?？ㄋ孤∽煮w來自英國字體設計奠基人威廉卡斯隆因為從事鑄字行業(yè)，對18世紀字體風格的混亂落后不滿，開始改造英文字體。1725年，他根據(jù)17世紀末荷蘭常用字進行改革，從而改造了自己的字體——卡斯隆體。

字體設計溯源字體設計在國外發(fā)展簡述⑥現(xiàn)代主義風格時期：現(xiàn)代主義思想影響下的字體設計，減少裝飾強調(diào)實用性，追求一種理性簡約的風格，打破原有的繁瑣的裝飾樣式，走向簡潔、理性之美。例如無襯線字體的發(fā)展符合這一時期的審美需求。

字體設計溯源中國字體設計發(fā)展簡述中國是世界文明發(fā)生最早國家之一。新石器時代的陶器上有類文字圖形發(fā)現(xiàn)以來，漢字是迄今依然采用的世界上絕無僅有的象形文字。早期的文字帶有圖畫性，所以不能等同于文字，只是文字形成的原始形態(tài)。當圖畫形成共識性的畫法，可以用統(tǒng)一的、易辨識的符號代替語言和事物時，文字也就隨即產(chǎn)生了。

字體設計溯源中國字體設計發(fā)展簡述漢字的起源從結繩記事到倉頡造字說法不一，魯迅先生在《門外讀物》里講：“但在社會里，倉頡也不止一個，有的在刀柄上刻一點圖，有的在門戶上畫一些畫，心心相印，口口相傳，文字就多起來，史官一采集，便可敷衍記事了。中國文字的由來，恐怕也逃不出這個例子。”可見，倉頡是一個群體的代表，不是單指某一個人，漢字的起源應該是勞動人民集體創(chuàng)造的結晶，從出土的實物來看，文字起源于新石器時代陶器上的文字符號樣式，這些符號帶有圖畫和文字的雙重特性，可以視作文字的原始雛形。漢字是迄今依然采用的世界上絕無僅有的象形文字。夏文字目前不清，商周的甲骨文、金文則大量存在，與古埃及不同，早期文字沒有插圖與文字并存，排列也是千篇一律，右上到左下。漢字的形體呈方塊形態(tài)，俗稱方塊字。漢字的形體經(jīng)歷了甲骨文—大篆—小篆—隸書—草書—行書—楷書—印刷字體的變化，經(jīng)歷了由繁到簡的過程。圖4甲骨文中國字體設計歷史源遠流長，經(jīng)歷了多個重要的發(fā)展階段：

字體設計溯源古代文字起源與早期字體形態(tài)甲骨文：是我國最早形成體系的文字形式，主要刻寫在龜甲、獸骨上，用于占卜、記事等。其字形優(yōu)美，變化豐富，處于圖像化符號和系統(tǒng)化文字的過渡期，強調(diào)物體的特征和對自然的模擬。它為后來的文字發(fā)展奠定了基礎，具有很高的歷史價值和文化價值。金文：又叫鐘鼎文，是鑄于青銅器上邊的銘文。金文筆道肥粗，彎筆和團塊較多，金文猶如圖畫，生動逼真。代表性作品《毛公鼎》金文，字體規(guī)整嚴謹，瘦勁流暢，布局穩(wěn)定，行止得當。

字體設計溯源古代文字起源與早期字體形態(tài)大篆：廣義的大篆包括甲骨文、金文和六國文字，狹義的大篆指籀文，以周宣王時的太史籀所書而得名。石鼓文為大篆的代表，字體結構整齊，筆畫勻圓，形體趨于方正，逐漸擺脫象形的拘束，奠定了方塊字的基礎。

字體設計溯源古代文字起源與早期字體形態(tài)②秦漢時期的字體演變：秦統(tǒng)一后，秦國文字以大篆作為基礎，去繁就簡，同時吸收民間字體中的一些簡體、俗體字的優(yōu)點，進行規(guī)范，形成了小篆。小篆幾乎完全脫離了象形文字，形體偏長，圓潤整齊，成為十分美觀的方塊字體，有莊重肅穆、典雅堂皇之氣。隨著時代發(fā)展，為了提高書寫速度，小篆逐漸演變成為筆畫簡化、更適合書寫的隸書，是書法史乃至文字史上的一次重大變革，初步形成了構成漢字基本要素的點、橫、豎、撇、捺、提、鉤、折的筆畫特點。

字體設計溯源古代文字起源與早期字體形態(tài)③魏晉南北朝至隋唐時期：魏碑：是北魏時期產(chǎn)生的一種介于漢晉隸書和唐楷之間的新書體，又稱為龍門體。魏碑體端正大方，質(zhì)樸厚重，剛勁有力，筆畫如同斬釘截鐵一般充滿氣勢，具有獨特的藝術風格?？瑫菏⑿杏谔瞥瘯r期，楷書同時吸取了篆書圓轉(zhuǎn)筆畫，也保留了隸書的方正平直。筆畫挺秀均勻，字形端正，使?jié)h字的結構大體固定了下來，后人因為以這種字體作為學習書法的楷模，所以稱之為楷書。④宋元明清時期的字體發(fā)展：宋體起源于宋代。宋代雕版印刷術發(fā)展，為適應印刷需要，字體開始變化。宋體字真正成型于明代，明代文人推崇宋刻本，為求便捷和降低成本，仿宋刊本常刻出“膚廓字樣”，最終形成了專門用于印刷的宋體字。而仿宋體是1916年，丁輔之等人為商務印書館刻制了“仿宋體”。這種字體兼?zhèn)渌误w和楷體的神韻，挺拔秀麗。

字體設計溯源古代文字起源與早期字體形態(tài)⑤近現(xiàn)代字體設計的新發(fā)展：20世紀初，隨著東西方文化的交流增多和科技的進步，中國的字體設計在西方字體的影響下，出現(xiàn)各種風格樣式。新中國成立后，由于國家對字體設計的重視培養(yǎng)了一大批字體設計師，設計出很多符合時代要求的新字體，例如簡體字等。隨帶現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，字體設計風格和種類更加豐富，中國字體設計出現(xiàn)了獨特的風貌。

字體設計的功能特性信息傳達性字體設計在現(xiàn)代設計中的基本功能就是信息傳遞，通過字體的變化、字號的大小、字體的顏色等傳達文字包含的信息內(nèi)容和意義。字形的差異性可以傳達不同的情感意義，例如粗體字形給人的感覺就是沉穩(wěn)和力量，細體字形代表著優(yōu)雅和柔美（圖5）。大的字體可以傳達強烈的信息，增強受眾的認知，小的字體表達的是細節(jié)內(nèi)容，字號的大小決定信息的層次和權重。而顏色的變化傳達的信息則更為

字體設計的功能特性信息傳達性豐富，紅色的熱情，藍色的沉穩(wěn)，可以根據(jù)具體環(huán)境傳達給受眾不同的心理感受。

字體設計的功能特性視覺識別性字體設計通過文字傳達信息，讓受眾理解事物的具體情況和個性特點，所以字體設計的識別性至關重要。不同的設計環(huán)境對字體識別性提出不同的要求，在具體設計中如果文字多，字號小的情況下，我們需要選擇識別性強的字體，抽象字體在此種情況下就會引起閱讀障礙，影響信息傳達的結果。而字數(shù)少，字號大的情況下，例如海報的標題等，可以用識別度高的字體，也可以用識別度低的字體增強設計感，但是注意把握度。圖6漢字-水靳埭強

字體設計的功能特性藝術審美性文字是人類交流的方式之一，除了傳達信息、易于識別之外，它也是重要的視覺審美元素。字體設計與單純的圖形設計相比，既有信息傳遞準確性，又具備形式美感，具有豐富的創(chuàng)造力。字體設計以視覺審美和信息傳播為基礎，體現(xiàn)其在現(xiàn)代設計中的實用性，通過字形結構的變化，進行形式美法則下的創(chuàng)意塑造，運用強烈的秩序性以及設計的韻律感，達到實用基礎上的藝術審美性（圖7）。圖7字體設計

字體設計的設計原則可讀性字體設計的主要目的是表達事物本身的信息和內(nèi)涵，因此可讀性是其重要的原則，字體設計過程中無論字形和結構怎么變化，要確保文字、字母和漢字的清晰性和易讀性，無論字號的大小，顏色的強弱，都不能影響字體設計要傳達的信息。文字的可讀性必須考慮文字的整體訴求效果，讓受眾有明確的信息獲取，設計過程中為了達到理想的視覺效果只要不影響可讀性可以適當?shù)淖冃魏涂鋸?，但是裝飾凌亂瑣碎是不可取的（圖8）。

字體設計的設計原則獨特性字體設計屬于藝術設計創(chuàng)作的范疇，雖然字體要保持可讀性，但是也要具有獨特的個性，易于在眾多的設計中脫穎而出。例如在品牌設計中，字體設計作為一個重要內(nèi)容展現(xiàn)出來，設計師運用理性的思考和獨特的創(chuàng)意手法，將文字內(nèi)容以獨特的視角賦予品牌以形象化、信息化、可視化，讓受眾第一時間關注到品牌的個性化設計，從而被廣泛接受。

字體設計的設計原則整體性整體性是字體設計重要原則之一。一套好的設計既要有變化還要保持設計的整體性，包括字體的方向、筆畫、風格、斜度、空間等的整體規(guī)劃，這種整體的效果才能保證字體設計的識別性和注目度，從而準確的進行信息輸出。如果在字體設計時只求形式的多變和個性的追求，缺少整體視角的處理，不僅破壞了整體美感，還讓字與字之間各自為政，雜亂無章，這樣很難達到視覺設計的審美性。

字體設計的設計原則創(chuàng)新性創(chuàng)新需要創(chuàng)造性的思維活動，利用形象思維、抽象思維、逆向思維等思維方式，將字體從筆畫、圖案、甚至結構框架等方面進行創(chuàng)意改造，使其在主題范圍內(nèi)看起來與眾不同。字體設計在現(xiàn)代計算機技術的加持下，風格趨向于多元化、藝術化、個性化、意象化。字體設計在變化中創(chuàng)造新的形態(tài)，將筆畫打散重構、錯位重組、顏色變換等手法創(chuàng)新字體設計風格，為現(xiàn)代設計中字體設計的應用打下良好的基礎。

字體設計創(chuàng)作流程市場調(diào)研分析信息時代背景下，現(xiàn)代設計的理念也在與時俱進，字體設計充斥著我們生活中的方方面，無論是海報設計、廣告設計、品牌設計、版式設計等都離不開字體設計。隨著設計市場的不斷發(fā)展，字體設計的應用具有自身的個性特點，市場調(diào)研分析就是在確定設計主題對象基礎上進行的數(shù)據(jù)收集，有利于優(yōu)化設計的針對性和適用性?？梢酝ㄟ^線上線下方法進行調(diào)研：首先，分析當前字體設計應用現(xiàn)狀和存在的問題。其次，了解用戶需求和設計喜好。最后，分析數(shù)據(jù)為設計優(yōu)化提供理論基礎。通過調(diào)研得出相應的結論，為字體設計做好前期準備。

字體設計創(chuàng)作流程設計初始階段確定設計對象后，研究各類字體設計風格，包括國內(nèi)外同類產(chǎn)品的廣告、包裝、品牌字體等內(nèi)容，收集相關字體設計的創(chuàng)作元素和設計手法，作為后期設計的靈感素材。

字體設計創(chuàng)作流程草圖設計階段草圖階段是創(chuàng)意實現(xiàn)實質(zhì)性的開始，根據(jù)前期的調(diào)研和資料的收集，結合設計師的創(chuàng)意思維，在紙上初步勾畫字體設計的大體形態(tài)和框架，嘗試多種風格創(chuàng)意，字型變換和版式設計。草圖階段是設計師靈感展現(xiàn)的重要階段。圖11手繪草圖練習

字體設計創(chuàng)作流程設計細化階段草圖階段確定好基本風格和字型結構以及版式排列后，進入到細化階段，可以實用專業(yè)的圖形設計軟件將草圖進行細致化處理，從字號的大小、顏色的層次、間距以及弧度的大小等將字體設計完美展現(xiàn)出來。在這個階段，要檢查字體設計的可讀性和識別性，運用形式美法則去審視字體的均衡性、比例協(xié)調(diào)性、變化統(tǒng)一性等內(nèi)容，使字體設計的視覺效果穩(wěn)定而富有張力。

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