I電商解決方案-海爾版

線上電商&

線下門(mén)店導(dǎo)流方案PC&Mobile2015.12解析悠易綜合實(shí)力公司規(guī)模悠易數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)管理技術(shù)數(shù)據(jù)算法與分析媒體資源整合能力悠易定制化的線上&線下導(dǎo)流方案?jìng)鞑?dǎo)流方案互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目KPI保證數(shù)據(jù)增值服務(wù)0102解析悠易綜合實(shí)力01公司規(guī)模悠易數(shù)據(jù)庫(kù)——DataBank3.0數(shù)據(jù)管理能力數(shù)據(jù)算法與分析能力媒體資源整合能力悠易技術(shù)團(tuán)隊(duì)4管理團(tuán)隊(duì)周文彪CEO17年IT及互聯(lián)網(wǎng)管理經(jīng)驗(yàn)前谷歌亞太地區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)（AdSense）負(fù)責(zé)人任登君CTO前阿里巴巴直通車(chē)定向廣告技術(shù)負(fù)責(zé)人前阿里巴巴搜索廣告產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳曉紅EVP17年IT專(zhuān)業(yè)背景及豐富的銷(xiāo)售、市場(chǎng)及企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)前甲骨文中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理劉順副總裁15年傳播研究與實(shí)站經(jīng)驗(yàn)前陽(yáng)獅集團(tuán)旗下實(shí)力媒體策劃總經(jīng)理姬文婷財(cái)務(wù)VP15年金融、審計(jì)和財(cái)務(wù)經(jīng)驗(yàn)前搜房網(wǎng)財(cái)務(wù)總監(jiān),，CPA,ACCA花芳產(chǎn)品VP前百度網(wǎng)盟高級(jí)策略產(chǎn)品經(jīng)理前阿里巴巴展示廣告產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣楠戰(zhàn)略及合作拓展副總裁10年的豐富產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)前阿里巴巴TANX創(chuàng)始人技術(shù)團(tuán)隊(duì)共計(jì)118人：

工作年限：平均行業(yè)經(jīng)驗(yàn)5年以上。5年以上經(jīng)驗(yàn)者占30%以上，10年以上占7%。

工作經(jīng)歷：30%以上來(lái)自百度、騰訊、阿里；20%以上擁有Oracle、華為等世界500強(qiáng)企業(yè)的工作經(jīng)歷；接近20%來(lái)自于360、獵豹等國(guó)內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)公司。技術(shù)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)及頂尖專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)600+客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，90%以上的世界500強(qiáng)企業(yè)5消費(fèi)電子行業(yè)快消行業(yè)金融行業(yè)汽車(chē)行業(yè)100%雀巢、億滋國(guó)際、蒙牛、加多寶等國(guó)內(nèi)外知名品牌的獨(dú)家程序化購(gòu)買(mǎi)供應(yīng)商600+廣告主數(shù)據(jù)積累與對(duì)接經(jīng)驗(yàn)90%以上世界500強(qiáng)企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)悠易產(chǎn)品（自有DMP&DSP）及解決方案6實(shí)時(shí)反饋廣告投放多屏程序化購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃評(píng)估優(yōu)化第一方數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)PC移動(dòng)智能電視在線視頻自有DMP平臺(tái)DataBank

3.0－中國(guó)最領(lǐng)先的企業(yè)級(jí)DMP管理系統(tǒng)7為海爾實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合管理、受眾洞察、投放實(shí)時(shí)優(yōu)化等功能悠易數(shù)據(jù)庫(kù)量級(jí)——數(shù)據(jù)規(guī)模與深度20億Cookie覆蓋全中國(guó)95%以上的網(wǎng)民3.5億移動(dòng)設(shè)備覆蓋全中國(guó)60%以上的移動(dòng)網(wǎng)民1.5億跨屏人群數(shù)據(jù)性別年齡地域……男女家電電視冰箱……房產(chǎn)……………………五大維度52個(gè)一級(jí)標(biāo)簽340+二級(jí)標(biāo)簽人口屬性社交屬性興趣偏好品牌偏好購(gòu)物傾向廣度深度電商相關(guān)數(shù)據(jù)1——電商類(lèi)購(gòu)買(mǎi)決策模型9不同于傳統(tǒng)消費(fèi)品，電器類(lèi)消費(fèi)始于需求本身需求Desire信息information行為Action評(píng)價(jià)Share搜索口碑電商平臺(tái)線下門(mén)店識(shí)別需求用戶房產(chǎn)家裝需求用戶租賃搬家人群家電維修人群A-海爾保有用戶（CRM）B-競(jìng)品家電維修用戶攔截電商平臺(tái)官網(wǎng)線下門(mén)店售后SNS除電商站內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外悠易可直接獲取全程數(shù)據(jù)電商相關(guān)數(shù)據(jù)2——電器類(lèi)消費(fèi)需求人群識(shí)別10全方位進(jìn)行人群識(shí)別和覆蓋需求Desire信息information行為Action評(píng)價(jià)Share悠易百度、微博獨(dú)家數(shù)據(jù)合作線下門(mén)店訪客線上導(dǎo)流（WIFI）線上用戶線下引導(dǎo)（官網(wǎng)代碼搜集數(shù)據(jù)）搜索#熱水器促銷(xiāo)、冰箱排行等#的用戶微博瀏覽、關(guān)注海爾或其他電器及家電信息的受眾搜索家電、新房裝修、舊房改造、家電維修的用戶海爾CRM數(shù)據(jù)SNS數(shù)據(jù)電商相關(guān)數(shù)據(jù)3——線下門(mén)店訪客識(shí)別與線上召回11進(jìn)店且停留時(shí)間較長(zhǎng)的顧客進(jìn)店且停留時(shí)間較短的顧客只在門(mén)口停留了片刻的顧客ACB入口處收銀臺(tái)體驗(yàn)區(qū)AAAAA

AAC

CBBBA云服務(wù)展示區(qū)準(zhǔn)確、高效采集到訪人群全數(shù)據(jù)基于位置、時(shí)間屬性進(jìn)行人群細(xì)分幫助客戶把握最佳營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)Wi-Fi設(shè)備Wi-Fi設(shè)備……WiFi設(shè)備WiFi設(shè)備……門(mén)店數(shù)據(jù)收集遠(yuǎn)程管理設(shè)備升級(jí)監(jiān)控災(zāi)備……云控制平臺(tái)數(shù)據(jù)清洗數(shù)據(jù)歸一數(shù)據(jù)挖掘用戶畫(huà)像線上線下……客戶畫(huà)像客流統(tǒng)計(jì)客戶標(biāo)識(shí)線下軌跡數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)電商相關(guān)數(shù)據(jù)3——線下門(mén)店訪客識(shí)別與線上召回212受眾人群數(shù)據(jù)設(shè)備ID線上廣告召回人群洞察報(bào)告第三方數(shù)據(jù)訪客報(bào)告多維度家電數(shù)據(jù)助力海爾人群洞察豐富的家電行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)2010年與海爾建立合作關(guān)系合作近300個(gè)項(xiàng)目，涵蓋全品類(lèi)家電行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)——深度理解與豐富經(jīng)驗(yàn)性別年齡男女房產(chǎn)家居購(gòu)買(mǎi)租賃房產(chǎn)家裝……IT數(shù)碼………………人口屬性社交屬性興趣偏好品牌偏好購(gòu)物傾向電視冰箱……海爾三星……25-3535-40家電行業(yè)大數(shù)據(jù)及豐富服務(wù)經(jīng)驗(yàn)家電關(guān)聯(lián)行業(yè)大數(shù)據(jù)（如家裝行業(yè)）數(shù)據(jù)管理能力——與最權(quán)威，最具實(shí)用價(jià)值的3rd數(shù)據(jù)合作14DataBank流量方數(shù)據(jù)3rd監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)搜索數(shù)據(jù)社交數(shù)據(jù)跨屏數(shù)據(jù)場(chǎng)景WIFI7億含Tag流量5億人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)定制化接口bydemands定制化接口bydemands1億含Tag流量悠易覆蓋全國(guó)6億設(shè)備ID數(shù)據(jù)管理能力——悠易DNA中國(guó)最豐富的Tag體系15悠易

DNA目前包括5大維度，52個(gè)大類(lèi)，380個(gè)小類(lèi)，1200個(gè)標(biāo)簽購(gòu)物傾向家用電器3C產(chǎn)品汽車(chē)美妝產(chǎn)品清潔用品食品飲料母嬰產(chǎn)品服裝飾品人口屬性性別年齡收入星座職業(yè)教育背景人生階段興趣愛(ài)好文化娛樂(lè)金融理財(cái)居家生活新聞資訊學(xué)習(xí)教育汽車(chē)購(gòu)物習(xí)慣旅游社交屬性藝人專(zhuān)業(yè)人士網(wǎng)絡(luò)紅人體育品牌偏好奶粉3C產(chǎn)品美妝產(chǎn)品清潔用品汽車(chē)自定義專(zhuān)屬標(biāo)簽客戶特殊指定人群：戲劇人群、年輕創(chuàng)業(yè)者……數(shù)據(jù)管理能力——悠易DataBank最靈活的1st標(biāo)準(zhǔn)接口16廣告主數(shù)據(jù)投放數(shù)據(jù)門(mén)戶/視頻/垂直/移動(dòng)/DSP/搜索官方網(wǎng)站海爾官網(wǎng)/Minisite媒體專(zhuān)題/商城數(shù)據(jù)姓名/手機(jī)號(hào)/產(chǎn)品信息/維修信息……廣告主利益定制化人群畫(huà)像用戶網(wǎng)站體驗(yàn)優(yōu)化對(duì)外提供服務(wù)……媒介畫(huà)像媒介策略指導(dǎo)人群標(biāo)簽管理數(shù)據(jù)整合與分析效果評(píng)估用戶全景洞察營(yíng)銷(xiāo)決策支持廣告投放線下數(shù)據(jù)CRM線上數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)管理能力——品牌官網(wǎng)加掛代碼，全網(wǎng)流程監(jiān)測(cè)17品牌曝光產(chǎn)品推廣活動(dòng)促銷(xiāo)2受眾全流程行為分析Cookie集BCookie集CCookie集A完成轉(zhuǎn)化瀏覽后續(xù)行為瀏覽后跳失站內(nèi)IM搜索其他平臺(tái)瀏覽普通瀏覽深度瀏覽4品牌與效果結(jié)合的精益化營(yíng)銷(xiāo)3基于數(shù)據(jù)的廣告投放流量/受眾分析召回及行為識(shí)別Lookalike模型1落地頁(yè)面加掛YOYI代碼廣告創(chuàng)意悠易PC端投放全程的算法優(yōu)化能力18分析及報(bào)告競(jìng)價(jià)優(yōu)化算法估算流量預(yù)先分析媒體流量預(yù)估媒體黑白名單受眾預(yù)估第一方數(shù)據(jù)洞察Lookalike智能預(yù)算分配媒體投放控制投放計(jì)劃分配Databank標(biāo)準(zhǔn)洞察分析投放報(bào)告自定義維度分析報(bào)告門(mén)店引流分析電商平臺(tái)投放報(bào)告天貓廣效寶京東精準(zhǔn)通CTR預(yù)估CVR預(yù)估個(gè)性化商品推薦動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化智能出價(jià)反作弊算法多維度定向悠易Mobile端投放全程的算法優(yōu)化能力19分析及報(bào)告競(jìng)價(jià)優(yōu)化算法估算流量預(yù)先分析媒體流量預(yù)估媒體黑白名單受眾預(yù)估第一方數(shù)據(jù)洞察Lookalike智能預(yù)算分配媒體投放控制投放計(jì)劃分配Databank標(biāo)準(zhǔn)洞察分析投放報(bào)告自定義維度分析報(bào)告門(mén)店引流分析電商平臺(tái)投放報(bào)告天貓廣效寶京東精準(zhǔn)通CTR預(yù)估CVR預(yù)估個(gè)性化商品推薦動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化智能出價(jià)反作弊算法多維度定向Deeplink技術(shù)智能商品Card34個(gè)省級(jí)、332個(gè)市級(jí)24小時(shí)任意選擇性別、年齡、收入地域定向時(shí)間定向人口屬性興趣屬性52個(gè)標(biāo)簽大類(lèi)，380個(gè)標(biāo)簽小類(lèi)PM2.5、溫度、晴雨家庭環(huán)境、商務(wù)環(huán)境、娛樂(lè)環(huán)境海爾品牌活動(dòng)互動(dòng)訪客召回品牌詞、競(jìng)品詞、行業(yè)詞、通用詞關(guān)鍵詞定向天氣定向線下人群定向活動(dòng)人群定向算法與分析能力——PC端定向維度20算法與分析能力——Mobile端定向維度2134個(gè)省級(jí)、332個(gè)市級(jí)24小時(shí)任意選擇性別、年齡、收入地域定向時(shí)間定向人口屬性興趣屬性52個(gè)標(biāo)簽大類(lèi)，380個(gè)標(biāo)簽小類(lèi)品牌詞、競(jìng)品詞、行業(yè)詞、通用詞關(guān)鍵詞定向WIFI定向PM2.5、溫度、晴雨天氣定向機(jī)場(chǎng)、商圈WIFI對(duì)接IOS、Android系統(tǒng)定向手機(jī)、移動(dòng)電腦、平板電腦設(shè)備定向LBS定向受眾地理位置活動(dòng)人群定向海爾品牌活動(dòng)人群召回快速反應(yīng)能力與實(shí)時(shí)報(bào)告22悠易后臺(tái)：后臺(tái)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，可實(shí)時(shí)提供數(shù)據(jù)報(bào)告日期EST.IMPIMP第三方監(jiān)測(cè)

IMPDifferenceEST.ClickClick第三方監(jiān)測(cè)

ClickDifferenceCTR第三方監(jiān)測(cè)

CTREST.CostCosteCPCeCPM2015/9/14

2015/9/15

2015/9/16

2015/9/17

2015/9/18

2015/9/19

2015/9/20

周匯總

日?qǐng)?bào)/周報(bào)模板示意：高效的流量反作弊解決方案23廣告流量流量/用戶識(shí)別PIDTimeCookie算法異常曝光/點(diǎn)擊

反作弊過(guò)濾機(jī)制PIDtimeCookie全網(wǎng)流量實(shí)時(shí)篩查反作弊24YOYI實(shí)時(shí)解讀全網(wǎng)流量，進(jìn)行流量質(zhì)量判斷白名單優(yōu)質(zhì)流量進(jìn)行PMP提前預(yù)留，確保促銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)流量供應(yīng)規(guī)避對(duì)黑名單流量競(jìng)價(jià)，避免廣告成本浪費(fèi)；常規(guī)流量，根據(jù)級(jí)別判斷，進(jìn)行出價(jià)調(diào)控白名單黑名單歷年（618、雙11等）全網(wǎng)流量分析1展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化23過(guò)濾虛假流量過(guò)濾虛假點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化低轉(zhuǎn)化高點(diǎn)擊優(yōu)質(zhì)曝光流量表現(xiàn)原始內(nèi)容專(zhuān)業(yè)品牌安全解決方案25XXX√√√品牌安全廣告展示技術(shù)手段：實(shí)時(shí)過(guò)濾包含負(fù)面關(guān)鍵詞的頁(yè)面1、針對(duì)廣告環(huán)境：排除不利于廣告曝光的頁(yè)面（自然災(zāi)難、交通事故、安全事件、社會(huì)沖突等）2、針對(duì)品牌安全：海爾自定義詞包示意：海爾冰箱漏電海爾熱水器漏水家電安全事故……過(guò)濾效果評(píng)估及數(shù)據(jù)分析26效果評(píng)估悠易擁有600+客戶數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，可通過(guò)豐富大數(shù)據(jù)維度，為海爾定制化輸出數(shù)據(jù)分析報(bào)告數(shù)據(jù)分析全方位評(píng)估體系，助力海爾投放品效合一1第三方評(píng)估配合投放拷屏第三方數(shù)據(jù)接口對(duì)接2悠易效果評(píng)估體系行業(yè)對(duì)比評(píng)估歷史投放對(duì)比評(píng)估百度驗(yàn)證晨陽(yáng)水漆拷屏示例效果評(píng)估及分析

——PC線上驗(yàn)證27悠易廣告監(jiān)測(cè)——PC監(jiān)測(cè)效果評(píng)估及分析

——Mobile線上驗(yàn)證28悠易廣告監(jiān)測(cè)——Mobile監(jiān)測(cè)效果驗(yàn)證——線下驗(yàn)證到店率29停留時(shí)間到訪頻率新客戶信息老客戶信息新老客戶占比、客流量、到訪頻率、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)進(jìn)行比較、分析，診斷門(mén)店運(yùn)營(yíng)情況互聯(lián)網(wǎng)電視-1.5億悠易PLUS：品效一體化的跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)30悠易PLUS日均200億＋移動(dòng)

-70億PC-130億視頻-40億社交媒體-10億+/日RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告資源PMP/PDB私有廣告交易資源媒體資源整合能力——PC端主要流量31主要流量(PC)共11家PMP流量共15家獨(dú)家資源共3家行業(yè)媒體包（家電行業(yè)、家裝家居行業(yè)質(zhì)優(yōu)高效媒體包）媒體資源整合能力——Mobile端主要流量3230億PV/日音樂(lè)類(lèi)新聞咨詢類(lèi)商旅出行類(lèi)導(dǎo)航天氣類(lèi)女性時(shí)尚類(lèi)母嬰育兒類(lèi)社交論壇類(lèi)醫(yī)療類(lèi)娛樂(lè)視頻類(lèi)優(yōu)質(zhì)社交原生資源10萬(wàn)+APP移動(dòng)社交原生廣告（微博+微信）整合最強(qiáng)勢(shì)社交媒體，移動(dòng)端交互式營(yíng)銷(xiāo)，品牌傳播有效性HeroAPP資源，高效觸達(dá)垂直行業(yè)興趣受眾媒體資源整合能力——PC端視頻流量33…視頻巨頭二線視頻…一線視頻PMP+RTB綜合購(gòu)買(mǎi)媒體資源整合能力——Mobile視頻流量34PMP+RTB綜合購(gòu)買(mǎi)…視頻巨頭二線視頻…一線視頻個(gè)性化資源1——PC端電商有關(guān)經(jīng)驗(yàn)35YOYI-跨終端、全媒體、全流量、全形式整合傳播，保障海爾全網(wǎng)品牌曝光需求視頻資源、PC端Banner資源等均可實(shí)現(xiàn)優(yōu)先采買(mǎi)所有流量采買(mǎi)均客制化挑選，且RTB資源不全是中長(zhǎng)尾資源優(yōu)質(zhì)媒體和廣告位程序化采買(mǎi)指定媒體、指定頻道投放跨媒體頻次控制豐富創(chuàng)意形式優(yōu)質(zhì)媒體和節(jié)目程序化采買(mǎi)跨媒體頻次控制提升目標(biāo)人群覆蓋（TA％濃度）提升有效到達(dá)頻次（如3+到達(dá)）多屏海量媒介資源，優(yōu)先預(yù)定最廣泛目標(biāo)人群覆蓋跨媒體頻次控制以效果為目標(biāo)實(shí)時(shí)優(yōu)化優(yōu)質(zhì)流量PMP（優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)服務(wù)）明星媒體優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)

全網(wǎng)精選RTB流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易服務(wù)……個(gè)性化資源1——Mobile端電商有關(guān)經(jīng)驗(yàn)36YOYI-跨終端、全媒體、全流量、全形式整合傳播，保障海爾全網(wǎng)品牌曝光需求視頻資源、PC端Banner資源等均可實(shí)現(xiàn)優(yōu)先采買(mǎi)所有流量采買(mǎi)均客制化挑選，且RTB資源不全是中長(zhǎng)尾資源優(yōu)質(zhì)流量PMP（優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)服務(wù)）明星App優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)

全網(wǎng)精選RTB流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易服務(wù)……個(gè)性化資源2

——PC端獨(dú)家資源或產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)37推廣越靠近雙11，流量成本越高，單品牌多幀創(chuàng)意輪播，可實(shí)現(xiàn)一次競(jìng)價(jià)成本，多次展現(xiàn)機(jī)會(huì)，提升流量使用效率，降低導(dǎo)流成本YOYI將通過(guò)點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，判斷高關(guān)注度創(chuàng)意/產(chǎn)品特性，雙11當(dāng)天加大投放力度海爾多款產(chǎn)品特性廣告創(chuàng)意版本CTR0.3%CTR0.1%CTR0.5