3《新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷》期末試卷

《新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷》期末試題（1）《新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷》期末試題（1）||||||||||密|||||||||封|||||||||線||||||||||||系別：專業(yè)：年級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)被選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選均無分。單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)被選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選均無分。請(qǐng)將答案填寫在答題紙相應(yīng)的位置。1.（）原為VXPLO互動(dòng)大師，是一款HTML5設(shè)計(jì)工具。A.易企秀B.iH5C.MAKAD.意派Epub3602.常見的新媒體數(shù)據(jù)搜索引擎不包括（）。A.百度指數(shù)B.西瓜數(shù)據(jù)C.清博數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)中心3.（）集合了愛奇藝、優(yōu)酷、今日頭條等多個(gè)視頻平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)一鍵分享視頻內(nèi)容。A.快剪輯B.VUEC.iMovieD.愛剪輯4.以下對(duì)新媒體營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)的表述有誤的一項(xiàng)是（）。A.新媒體廣告對(duì)創(chuàng)意、真實(shí)性的要求更高，內(nèi)容營(yíng)銷更受歡迎B.數(shù)據(jù)透明化將成為監(jiān)管的主要目標(biāo)之一C.交易平臺(tái)成為新媒體營(yíng)銷的主要渠道D.視頻將成為新媒體營(yíng)銷的新增長(zhǎng)點(diǎn)5.下列（）直播平臺(tái)的帶貨模式為商家自播和達(dá)人導(dǎo)購(gòu)模式。A.抖音直播B.快手直播C.淘寶直播D.西瓜直播6.新媒體內(nèi)容策劃的標(biāo)準(zhǔn)不包括（）。A.品牌相關(guān)性B.用戶相關(guān)性C.產(chǎn)品相關(guān)性D.主題相關(guān)性7.GPM是直播數(shù)據(jù)分析的（）之一。A.利潤(rùn)類指標(biāo)B.流量類指標(biāo)C.轉(zhuǎn)化類指標(biāo)D.增長(zhǎng)量指標(biāo)8.微信公眾平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能中，（）可以方便擁有后臺(tái)接口來源的公眾號(hào)及時(shí)查看每個(gè)接口被調(diào)用情況的數(shù)據(jù)。第1頁(yè)，共第1頁(yè)，共4頁(yè)A.內(nèi)容分析A.內(nèi)容分析B.網(wǎng)頁(yè)分析C.用戶分析D.接口分析9.短視頻拍攝技巧不包括（）。A.根據(jù)拍攝主題確定背景色匹配B.視角應(yīng)與主題相關(guān)C.避免對(duì)著光線拍攝D.避免添加景深鏡頭10.微博平臺(tái)的特點(diǎn)不包括（）。A.便捷性B.傳播性C.互動(dòng)性D.權(quán)威性11.公眾號(hào)推送時(shí)間要符合用戶的閱讀習(xí)慣，（）不是推送的黃金時(shí)間。A.7:00-9:00B.11：30-13：30C.14：00-16：00D.18：00-19：0012.剪輯短視頻需要具備四要素，說法錯(cuò)誤的是（）。A.畫面B.聲音C.轉(zhuǎn)場(chǎng)D.音樂13.（）包括輿情政企版、輿情API版、大屏可視化系統(tǒng)、熱點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn)事件監(jiān)控及B2B商機(jī)感知。A.百度輿情產(chǎn)品B.新浪微熱點(diǎn)C.樂思輿情監(jiān)測(cè)D.清博輿情14.利用（）進(jìn)行圖文排版，最好是使用Edge或者谷歌瀏覽器。A.秀米B.速排小螞蟻編輯器C.135編輯器D.96編輯器15.為了保證社群成員的質(zhì)量以及社群的專業(yè)感，需要在建立社群時(shí)確定（）。A.成員構(gòu)成B.交流平臺(tái)C.加入原則D.管理規(guī)范16.微信內(nèi)容策劃的技巧不包括（）。A.有用B.有趣C.互動(dòng)D.嚴(yán)肅17.新媒體整合營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施階段不包括（）。A.準(zhǔn)備階段B.啟動(dòng)階段C.加速階段D.轉(zhuǎn)化階段18.下列選項(xiàng)中，（）不是二維碼制作工具。A.草料二維碼生成器B.微微二維碼C.二維工坊D.美拍19.（）是針對(duì)新浪微博開發(fā)的第三方微博管理應(yīng)用工具。A.微博數(shù)據(jù)助手B.皮皮時(shí)光機(jī)C.微指數(shù)D.阿里指數(shù)20.進(jìn)行直播復(fù)盤時(shí)，不包括（）。第第2頁(yè)，共4頁(yè)A.數(shù)據(jù)復(fù)盤B.貨品復(fù)盤C.場(chǎng)景復(fù)盤A.數(shù)據(jù)復(fù)盤B.貨品復(fù)盤C.場(chǎng)景復(fù)盤D.物流復(fù)盤二、多選題（每題至少有兩個(gè)或兩個(gè)以上答案，多選、少選、錯(cuò)選均不給分。本大題共10小題，每小題3分，共30分）請(qǐng)將正確的選項(xiàng)填寫在答題紙相應(yīng)的位置1.新媒體營(yíng)銷呈現(xiàn)出哪些趨勢(shì)()。A.新媒體廣告對(duì)創(chuàng)意的要求更高B.數(shù)據(jù)透明化將成為監(jiān)管的主要目標(biāo)之一C.短視頻將成為新媒體營(yíng)銷的新增長(zhǎng)點(diǎn)D.新媒體廣告不用考慮內(nèi)容的真實(shí)性2.常見的圖片處理工具有()。A.PictoMioB.PhotoshopC.美圖秀秀D.創(chuàng)客貼3.社群的結(jié)構(gòu)一般包括（）。A.金字塔形結(jié)構(gòu)B.環(huán)形結(jié)構(gòu)C.矩形結(jié)構(gòu)D.倒金字塔結(jié)構(gòu)4.國(guó)內(nèi)常見的游戲類直播用戶主要集中在（）。A.斗魚直播B.虎牙直播C.戰(zhàn)旗TVD.企鵝電競(jìng)5.微博活動(dòng)頻道常見的活動(dòng)形式有（）。A.有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)B.有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)C.付費(fèi)試用活動(dòng)D.限時(shí)搶活動(dòng)6.微信公眾平臺(tái)風(fēng)格主要包括（）。A.促銷互動(dòng)型B.信息播報(bào)類C.專業(yè)知識(shí)型D.幽默搞笑型7.初級(jí)新媒體營(yíng)銷崗位包括（）。A.新媒體推廣專員B.運(yùn)營(yíng)經(jīng)理C.新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)專員D.運(yùn)營(yíng)總監(jiān)8.下列選項(xiàng)中，微信營(yíng)銷的渠道包括（）。A.微信朋友圈B.微信社群C.微信公眾號(hào)D.視頻號(hào)9.用戶掃描二維碼后可以獲取的信息類型包括（）。A.文本B.網(wǎng)址C.文件D.圖片10.百家號(hào)的扶持計(jì)劃包括（）。A.領(lǐng)潮計(jì)劃B.匠心計(jì)劃C.鯤鵬計(jì)劃D.百夫長(zhǎng)計(jì)劃三、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題7分，共35分）請(qǐng)將答案填寫在答題紙相應(yīng)的位置。1.請(qǐng)簡(jiǎn)述直播內(nèi)容策劃的關(guān)鍵步驟。2.新媒體營(yíng)銷標(biāo)題通常有哪些類型？3.請(qǐng)簡(jiǎn)述短視頻常見的推廣方式。4.請(qǐng)簡(jiǎn)單概括矩陣營(yíng)銷復(fù)盤的流程。5.請(qǐng)簡(jiǎn)述輿情監(jiān)控系統(tǒng)的工作流程。四、操作題（本大題共1小題，每小題15分，共15分）請(qǐng)將答案填在答題紙相應(yīng)的位置。小陳在完成了對(duì)當(dāng)?shù)孛朗程禺a(chǎn)的直播營(yíng)銷任務(wù)后，希望能夠通過直播復(fù)盤，總結(jié)此次直播的經(jīng)驗(yàn)，了解哪些環(huán)節(jié)還有不足之處，需要進(jìn)一步優(yōu)化，從而為下次直播活動(dòng)提供參考經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)寫出小陳進(jìn)行直播復(fù)盤具體的實(shí)施步驟。第3頁(yè)，共4頁(yè)第4頁(yè)，共4頁(yè)系別：系別：專業(yè)：年級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：||||||||||密|||||||||封|||||||||線||||||||||||一、單項(xiàng)選擇題（本大題共2一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）1.B2.D3.A4.C5.C6.D7.A8.B9.D10.D11.C12.D13.A14.A15.C16.D17.A18.D19.B20.D二、多選題（每題至少有兩個(gè)或兩個(gè)以上答案，多選、少選、錯(cuò)選均不給分。本大題共10小題，每小題3分，共30分）1.ABC2.BCD3.AB4.ABCD5.ABD6.ABCD7.AC8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題7分，共35分）1.答：步驟一：確定直播主題。步驟二：確定直播目標(biāo)。步驟三：確定時(shí)間節(jié)奏。步驟四：確定直播產(chǎn)品。步驟五：確定直播互動(dòng)方式。步驟六：明確崗位分工。步驟七：直播腳本撰寫。2.答：（1）數(shù)字式標(biāo)題。數(shù)字式標(biāo)題簡(jiǎn)單明了，一方面可以利用吸引眼球的數(shù)據(jù)引起讀者注意；另一方面可以有效提升閱讀標(biāo)題的效率。（2）名人式標(biāo)題。以名人為背書的文章，推薦量及閱讀量都較高。（3）提問式標(biāo)題。通過提出問題來引起讀者的注意，進(jìn)而提高閱讀興趣，提問式標(biāo)題能給讀者帶來思考，引起讀者共鳴。（4）熱點(diǎn)式標(biāo)題。抓住社會(huì)上的熱門事件、熱門新聞，以此為文章標(biāo)題創(chuàng)作源頭。（5）懸念式標(biāo)題。懸念式標(biāo)題對(duì)文章中的人物或原因、結(jié)果等不直接點(diǎn)明，而是利用巧妙方法，在標(biāo)題中設(shè)置一個(gè)懸念，激發(fā)人們的好奇心。3.答：（1）將短視頻在多平臺(tái)發(fā)布。比如抖音、微博、小紅書、快手等等，多平臺(tái)發(fā)布可以增加內(nèi)容的曝光率、曝光度高。（2）轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈或微信群、微博。目前抖音視頻并不能直接分享，可以先下載抖音視頻，然后分享到微信朋友圈或者微信群。分享的視頻中會(huì)帶有抖音號(hào)，也能讓更多人知道短視頻的內(nèi)容類型。（3）引導(dǎo)粉絲進(jìn)行互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。在發(fā)布的短視頻結(jié)尾，可以加入一句引導(dǎo)粉絲進(jìn)行互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)的話語，或者在發(fā)布短視頻的文案中加入引導(dǎo)的話術(shù)，讓粉絲進(jìn)行互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，增加視頻的曝光率和播放量。（4）活動(dòng)運(yùn)營(yíng)?？梢酝ㄟ^參加一些平臺(tái)組織的活動(dòng)，增加曝光度，吸引粉絲，從而提高短視頻的點(diǎn)擊率和播放量，也可以自發(fā)組織一些與當(dāng)下熱點(diǎn)息息相關(guān)的活動(dòng)。（5）參加平臺(tái)的一些熱門活動(dòng)。多關(guān)注各個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)起的一些活動(dòng)，積極踴躍參加。4.答：（1）回顧活動(dòng)目標(biāo)。理清目標(biāo)達(dá)成的現(xiàn)狀怎么樣，找到結(jié)果和目標(biāo)之間的差距。有效的復(fù)盤，要以最初的活動(dòng)目標(biāo)為參照物。（2）呈現(xiàn)活動(dòng)效果。把與活動(dòng)目標(biāo)相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)果呈現(xiàn)在復(fù)盤中，通過數(shù)據(jù)來分析此次活動(dòng)效果。（3）深入分析差異。對(duì)獲取的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行分析，如通過用戶增長(zhǎng)的數(shù)量，具體分析出用戶增長(zhǎng)的時(shí)間段分布、增長(zhǎng)最多的那個(gè)時(shí)間點(diǎn)有哪些事件發(fā)生，大部分用戶是通過哪個(gè)渠道來的。（4）導(dǎo)出經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。復(fù)盤的核心目的在于從行動(dòng)中學(xué)到經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將其付諸后續(xù)的改進(jìn)。因此，確定導(dǎo)致行動(dòng)成敗的關(guān)鍵原因，找出解決方案也是復(fù)盤整