商場廣告位的管理辦法

商場廣告位的管理辦法演講人：日期：廣告位規(guī)劃與設置招商策略與合作伙伴選擇內(nèi)容審核與發(fā)布流程規(guī)范化日常維護與巡查工作安排收費模式與費用管理透明度提升數(shù)據(jù)分析與效果評估方法論述目錄CONTENTS01廣告位規(guī)劃與設置CHAPTER根據(jù)商場的定位、品牌、經(jīng)營品類和目標消費群體，規(guī)劃廣告位的整體風格、布局和數(shù)量。商場定位通過客流數(shù)據(jù)分析，確定廣告位的位置和數(shù)量，最大程度地吸引顧客的注意力?？土鞣治龊侠硪?guī)劃廣告位的視覺展示效果，避免過于密集或混亂，確保廣告內(nèi)容的清晰和易于識別。視覺效果商場整體布局考慮010203根據(jù)廣告的需求和目標，選擇適合的廣告位類型，如燈箱、海報、LED屏幕等。類型選擇根據(jù)廣告位的實際空間大小，選擇合適的廣告尺寸，確保廣告的完整展示和效果。尺寸規(guī)范根據(jù)廣告位的材質(zhì)和展示要求，選擇適合的廣告制作材料和工藝。材質(zhì)要求廣告位類型與尺寸選擇位置合理性評估視線分析評估廣告位的視線情況，確保廣告能夠清晰地呈現(xiàn)在目標受眾的視線范圍內(nèi)。商場外位置根據(jù)商場的外部環(huán)境和客流情況，選擇合適的商場外廣告位，如戶外大牌、路燈廣告等。商場內(nèi)位置選擇商場內(nèi)的黃金位置，如入口、扶梯口、轉(zhuǎn)角等，確保廣告的高曝光率。安全性遵守廣告法等相關法規(guī)，確保廣告內(nèi)容的合法性和真實性，避免虛假宣傳和誤導消費者。法規(guī)遵守商場規(guī)定遵守商場內(nèi)部的廣告管理規(guī)定，確保廣告位的合理使用和商場的整體形象。確保廣告位的設置和安裝符合相關安全標準，避免發(fā)生安全事故。安全性及合規(guī)性要求02招商策略與合作伙伴選擇CHAPTER根據(jù)商場定位，確定目標客戶群體的類型、規(guī)模和消費水平。商場定位深入了解商戶的經(jīng)營需求、產(chǎn)品特點和目標消費群體，以便更好地制定招商策略。商戶需求分析分析競爭對手的商場定位、招商策略和商戶組合，為商場招商提供參考。競爭對手分析目標客戶群體分析線上招商平臺通過商場官網(wǎng)、招商網(wǎng)站、社交媒體等線上平臺發(fā)布招商信息，擴大招商范圍。線下招商活動定期組織商場招商會、行業(yè)展會等線下活動，與潛在商戶建立聯(lián)系。招商代理合作與專業(yè)的招商代理機構合作，利用其資源和渠道優(yōu)勢，提高招商效率。招商渠道拓展與優(yōu)化制定明確的合作伙伴資質(zhì)審核標準，包括經(jīng)營資質(zhì)、品牌實力、商品質(zhì)量等方面。資質(zhì)審核標準合作伙伴資質(zhì)審查流程對潛在合作伙伴進行實地考察，了解其經(jīng)營能力、商品質(zhì)量、售后服務等情況。實地考察對合作伙伴進行風險評估，包括市場風險、財務風險、合作風險等方面，確保合作的安全性。風險評估01合同簽訂流程制定規(guī)范的合同簽訂流程，明確雙方權利和義務，防范法律風險。合同簽訂及履行監(jiān)控02合同履行監(jiān)督定期對合作伙伴的合同履行情況進行監(jiān)督和檢查，確保合作按照合同要求進行。03違約處理對違約行為進行及時處理，維護商場的合法權益，同時向違約方追索損失。03內(nèi)容審核與發(fā)布流程規(guī)范化CHAPTER廣告內(nèi)容審查標準制定合法性確保廣告內(nèi)容符合國家法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)定以及商場內(nèi)部規(guī)定，杜絕違法違規(guī)及不良信息的傳播。真實性廣告內(nèi)容應真實可信，不夸大其詞，不誤導消費者，對于涉及產(chǎn)品效果的描述需有充分依據(jù)。品位與格調(diào)廣告內(nèi)容需符合商場的整體品位和格調(diào)，避免低俗、庸俗或過于刺眼的元素。知識產(chǎn)權保護確保廣告中使用的圖片、文字等素材具有合法使用權，不侵犯他人知識產(chǎn)權。審核意見反饋對于審核未通過的廣告，需及時給出明確的審核意見和改進建議，便于廣告發(fā)布者修改完善。提交資料清單明確廣告發(fā)布者需提交的資料清單，包括廣告內(nèi)容、相關證明文件等，確保資料齊全。審核時限規(guī)定設定合理的審核時限，確保廣告能夠及時發(fā)布，同時保證審核工作的細致與全面。提交資料要求及審核時限發(fā)布流程梳理與優(yōu)化發(fā)布前確認在廣告發(fā)布前，再次確認廣告內(nèi)容是否符合審查標準，確保萬無一失。02040301發(fā)布時間規(guī)劃合理規(guī)劃廣告的發(fā)布時間，避免與其他重要活動或信息產(chǎn)生沖突，確保廣告的傳播效果。發(fā)布渠道選擇根據(jù)廣告的特點和目標受眾，選擇合適的發(fā)布渠道，如商場內(nèi)部LED屏、宣傳欄、線上平臺等。發(fā)布后監(jiān)控廣告發(fā)布后，需對廣告的傳播效果進行持續(xù)監(jiān)控，及時調(diào)整發(fā)布策略。違規(guī)識別與記錄建立違規(guī)識別機制，對發(fā)布的廣告進行實時監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為及時記錄并上報。違規(guī)預防與培訓加強廣告發(fā)布者的合規(guī)意識培訓，提高廣告內(nèi)容的合法性和合規(guī)性，預防違規(guī)行為的發(fā)生。違規(guī)信息公示對于違規(guī)的廣告及其處理結(jié)果，進行公示，以警示其他廣告發(fā)布者，維護商場廣告的良好秩序。違規(guī)處理流程明確違規(guī)處理流程，對于違規(guī)的廣告，根據(jù)情節(jié)輕重采取警告、下架、罰款等措施，并追究相關責任人的責任。違規(guī)處理機制建立0102030404日常維護與巡查工作安排CHAPTER巡查頻率每周至少進行一次全面巡查，包括廣告位結(jié)構、電氣系統(tǒng)、畫面等。定期巡查計劃制定巡查內(nèi)容檢查廣告位是否松動、變形、損壞，電氣系統(tǒng)是否正常，廣告畫面是否褪色、起皺、破損等。記錄與報告每次巡查需詳細記錄巡查結(jié)果，發(fā)現(xiàn)問題及時報告上級并跟進處理。故障排查及維修響應流程故障報告發(fā)現(xiàn)廣告位故障或損壞時，立即向上級報告，并詳細描述故障情況。故障排查專業(yè)維修人員盡快進行故障排查，確定故障原因和維修方案。維修實施根據(jù)維修方案進行維修，確保廣告位恢復正常使用。維修記錄記錄維修時間、維修人員、維修內(nèi)容和維修結(jié)果，以備后續(xù)參考。清潔保養(yǎng)工作規(guī)范清潔頻率根據(jù)廣告位所在環(huán)境和材質(zhì)，制定合理的清潔頻率，確保廣告位始終保持整潔。清潔方法采用專業(yè)的清潔工具和清潔劑，按照從上到下、從內(nèi)到外的順序進行清潔。清潔注意事項避免使用腐蝕性或強酸強堿的清潔劑，避免清潔過程中損壞廣告位結(jié)構或畫面。清潔驗收清潔完成后需進行驗收，確保清潔效果達到要求。應急預案制定針對可能出現(xiàn)的突發(fā)事件，如惡劣天氣、意外損壞等，制定應急處理預案。應急物資準備根據(jù)應急預案，提前準備好應急物資，如維修工具、備用材料、安全設備等。應急演練定期進行應急演練，提高團隊應急響應能力和協(xié)同作戰(zhàn)能力。應急處理突發(fā)事件發(fā)生時，立即啟動應急預案，迅速進行應急處理，最大限度減少損失和影響。應急處理預案準備05收費模式與費用管理透明度提升CHAPTER商場應制定明確的廣告位收費標準，并通過官方網(wǎng)站、公告板等渠道進行公示。收費標準明確及公示方式收費標準應包括廣告位的位置、尺寸、展示時間等要素，確?？蛻裟軌蚯逦私赓M用構成。商場應定期對收費標準進行更新和調(diào)整，以適應市場變化和客戶需求。費用結(jié)算方式應靈活多樣，包括銀行轉(zhuǎn)賬、在線支付等多種方式，方便客戶選擇。商場應建立費用結(jié)算的明確流程和規(guī)范，確保結(jié)算過程的準確性和及時性。商場應與客戶約定明確的費用結(jié)算周期，如月結(jié)、季結(jié)或年結(jié)等。費用結(jié)算周期和方式選擇發(fā)票開具和稅務合規(guī)性保障010203商場應按照相關法律法規(guī)的要求，為客戶開具合法、合規(guī)的發(fā)票。商場應建立完善的發(fā)票管理制度，確保發(fā)票的開具、領取、使用等環(huán)節(jié)符合稅務部門的規(guī)定。商場應定期對客戶進行發(fā)票開具情況的核查，確保稅務合規(guī)性。商場應定期對客戶進行滿意度調(diào)查，了解客戶對廣告位管理、費用等方面的意見和建議。商場應建立有效的客戶反饋機制，及時回應客戶的投訴和問題，不斷改進服務質(zhì)量。客戶滿意度調(diào)查和反饋機制商場應將客戶滿意度調(diào)查和反饋結(jié)果作為改進廣告位管理和費用收取的重要依據(jù)。06數(shù)據(jù)分析與效果評估方法論述CHAPTER數(shù)據(jù)收集渠道通過商場內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)、第三方數(shù)據(jù)平臺、消費者調(diào)研等多種途徑，獲取廣告位相關的數(shù)據(jù)。指標體系構建根據(jù)廣告位的特點和目標，構建包含曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、銷售額等多個維度的指標體系，全面反映廣告位的效果。數(shù)據(jù)收集渠道和指標體系構建將廣告位的數(shù)據(jù)與其他類似廣告位或歷史數(shù)據(jù)進行對比，分析差異和原因。對比分析通過對廣告位數(shù)據(jù)的連續(xù)監(jiān)測，分析數(shù)據(jù)的變化趨勢和規(guī)律，為未來的投放策略提供依據(jù)。趨勢分析深入了解廣告位的受眾特征和消費行為，為精準投放廣告提供數(shù)據(jù)支持。用戶畫像分析數(shù)據(jù)分析方法介紹010203PPT形式制作精美的PPT，結(jié)合數(shù)據(jù)和圖表進行演示，便于管理層和其他部門了解廣告位的效果。定制化報告根據(jù)不同部門和領導的需求，提供定制化的報告，確保信息的針對性和有效性。報表形式定期生成詳細的報表，包括各項指標的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、圖表和分析結(jié)論，直觀