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文檔簡介
第六單元產品策略一、產品組合策略二、產品生命周期策略三、新產品開發(fā)與推廣策略四、品牌與商標策略三、新產品開發(fā)與推廣策略（一）新產品概念及其類型（二）新產品開發(fā)程序（三）新產品開發(fā)策略（四）如何消除新產品銷售中的障礙1．新產品的概念2．新產品的類型（一）新產品概念及其類型新產品是指在技術、結構、性能、材質和工藝等方面比原來的產品有明顯的提高或改進的產品。1．新產品的概念●完全創(chuàng)新的產品●換代新產品●改革新產品●仿制新產品2．新產品的類型（二）新產品開發(fā)程序產品構思篩選構思商業(yè)分析試制新產品試銷正式上市1．獨立研制策略2．技術引進策略3．自行研究與技術引進相結合的策略（三）新產品開發(fā)策略（四）如何消除產品營銷中的障礙選擇上市的最佳時機選擇合適的區(qū)域上市確定新產品的目標顧客選擇分銷渠道產品定價產品促銷信息反饋
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