5G視域下芒果TV的技術(shù)運(yùn)營分析6800字

5G視域下芒果TV的技術(shù)運(yùn)營分析綜述目錄5G視域下芒果TV的技術(shù)運(yùn)營分析綜述 1第一節(jié)當(dāng)前芒果TV平臺(tái)技術(shù)的整體架構(gòu) 1一、聚攏核心技術(shù)人才 2二、積極推進(jìn)平臺(tái)技術(shù)建設(shè) 2三、布局5G新戰(zhàn)場(chǎng) 3第二節(jié)芒果TV在技術(shù)運(yùn)營上的問題 4 4 5三、技術(shù)的創(chuàng)新意識(shí)能力明顯不足 5四、5G賽道下技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)薄弱 6五、技術(shù)裂變與擴(kuò)展模式老舊 7第三節(jié)5G賽道下芒果TV技術(shù)應(yīng)對(duì)策略 7一、縮小技術(shù)差距 8二、建立一支高水平的技術(shù)人才隊(duì)伍 8三、積極探索長視頻內(nèi)容的運(yùn)營算法 8進(jìn)入新時(shí)代以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展引起了媒介包含內(nèi)容、生態(tài)等多層面的轉(zhuǎn)變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟促使受眾概念轉(zhuǎn)換為用戶概念，終端由大屏往小屏轉(zhuǎn)移，打破了視聽內(nèi)容觀看上的時(shí)空限制，衍生出了直播、短視頻等多形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品。盡管在如今這樣的一個(gè)社會(huì)，對(duì)于“技術(shù)為王”,還是“內(nèi)容為王”的考究與驗(yàn)證依然無法獲取一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案，但是技術(shù)的進(jìn)步無疑深刻改變了媒介的形態(tài)、深刻地影響了內(nèi)容的形態(tài)，更不用說5G技術(shù)的發(fā)展。然而，如果說芒果TV在內(nèi)容上還能在流媒體的廝殺中獲得一席之地，而在技術(shù)上芒果TV可以說是幾乎與頭部流媒體沒有任何優(yōu)勢(shì)可言。第一節(jié)當(dāng)前芒果TV平臺(tái)技術(shù)的整體架構(gòu)依靠內(nèi)容迅速成長起來的廣電系視頻平臺(tái)一一芒果TV,當(dāng)然在技術(shù)上明顯管2013年芒果TV有計(jì)劃有目標(biāo)地培養(yǎng)、引進(jìn)技術(shù)人才，從而強(qiáng)化技術(shù)體系，的短板。早期芒果TV的技術(shù)問題，主要集中在不能及時(shí)完成，用戶體驗(yàn)差是最直觀的感受。技術(shù)問題在芒果TV的發(fā)率高。最明顯例子就是在2013年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)直播，由于無法準(zhǔn)確預(yù)估強(qiáng)心針，自2014年以來，芒果TV從一線互聯(lián)網(wǎng)公司引入了百余名專業(yè)技術(shù)工程師。專業(yè)工程師的進(jìn)入促使芒果TV快速完成了許多歷技術(shù)人才引進(jìn)也逐步在縮減與其他視頻平臺(tái)的差距。2016年《湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)》,借助于芒果TV“混合云”搭建運(yùn)營，直播活動(dòng)僅僅時(shí)間的系統(tǒng)架構(gòu)準(zhǔn)備，就完成了在線峰值1009萬多機(jī)位直播的全年最大型跨年直播活動(dòng)。不僅如此，芒果TV自2014年以來就逐步打破傳統(tǒng)廣電式的視頻平臺(tái)運(yùn)營管理，首先從無到有，構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了以DA其次，技術(shù)的升級(jí)也使芒果TV生產(chǎn)流程、分發(fā)流程發(fā)生重大改變。一直以來，芒果TV的視頻上線流程是采用多級(jí)媒資系統(tǒng)，這樣的流程從內(nèi)牌照優(yōu)勢(shì)。為此，芒果TV嘗試將多個(gè)屏、多個(gè)終端盡可能集中在一個(gè)云上，讓不同端之間產(chǎn)生互動(dòng)與同步，形成統(tǒng)一的技術(shù)架構(gòu)。2016年9月30日，芒果TV1無論芒果TV如何追趕一線互聯(lián)網(wǎng)公司，芒果TV與頭部互聯(lián)網(wǎng)的差距也并芒果TV在5G戰(zhàn)場(chǎng)的布局要早于全球眾多媒介平臺(tái)，包括我國頭部視頻流媒體平臺(tái)一—愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。早在2019年9月25日，圍繞5G技術(shù)、全息影像、智能影像視覺、AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等領(lǐng)域的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，在芒果TV還成立了一個(gè)重要的基礎(chǔ)研究部門—一創(chuàng)新研究院，積極對(duì)5G、AI、2020年2月，為應(yīng)對(duì)新冠疫情，芒果TV與湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目開展5G云端呂煥斌.媒介融合的芒果實(shí)踐報(bào)告[M].長沙：中信出版集團(tuán)，2019,:213-219錄制，這是芒果TV第一個(gè)5G云錄制節(jié)目，這是中國電視史上具有重大里程碑意義的節(jié)目，也展現(xiàn)了芒果TV在技術(shù)上的重大突破。2芒果TV的技術(shù)架構(gòu)戰(zhàn)略，首先是針對(duì)3G/4G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨之際，提前布局5G戰(zhàn)場(chǎng)。第二節(jié)芒果TV在技術(shù)運(yùn)營上的問題與其他視頻網(wǎng)站相比，芒果TV更像是一個(gè)異類。依托于湖南廣容制作資源，芒果TV也一脈相承了這樣的特性，借助于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，一路在我國定義流媒體的類型，芒果TV基本可以定義為借助于新技相比其他技術(shù)型流媒體，芒果TV反而差距較為明顯。以相比騰訊視頻、愛奇藝等技術(shù)型視頻平臺(tái)來說，芒果TV在技術(shù)上明顯與頭部以愛奇藝平臺(tái)為例相比，芒果TV目前在HDR畫質(zhì)、杜比音效上都還是處另外一方面，芒果TV在整個(gè)技術(shù)搭建過程中也是尾隨頭部視頻平臺(tái)逐步實(shí)現(xiàn)架構(gòu)。例如，在彈幕系統(tǒng)已經(jīng)十分完善的情況，芒果TV直到2015年手機(jī)客臺(tái)之后才陸續(xù)出現(xiàn)。這樣的局面一直伴隨著芒果TV整個(gè)技術(shù)成長階段。當(dāng)愛奇2任放.芒果TV攜手上?？萍即髮W(xué)，這樣的差距對(duì)進(jìn)入5G時(shí)代對(duì)于芒果TV而言更是重?fù)簦M管芒果TV已經(jīng)在研4G時(shí)代遺留下的問題還未解決，那么對(duì)即將到來的5G又該如何開展技術(shù)研發(fā)，頻平臺(tái)，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的建構(gòu)對(duì)于芒果TV而言是一件輕而易舉的事，因此多少個(gè)綜技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是技術(shù)人才的競(jìng)爭(zhēng)。以2020年初芒果TV獨(dú)家播出果TV不僅技術(shù)人才在量上的欠缺，還很直觀地表現(xiàn)了技術(shù)人才對(duì)于平臺(tái)預(yù)判性明顯不足的問題，間接反映了芒果TV技術(shù)人才能力上也有欠缺。TV的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是內(nèi)容稀缺上的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是平臺(tái)特性的競(jìng)爭(zhēng)。主打年輕化的平臺(tái)，Bilibili在彈幕上，在UGC上玩轉(zhuǎn)年輕用戶，而芒果TV在用戶玩任何空間。這無疑表明芒果TV技術(shù)創(chuàng)新能力不足。似乎還未形成自己的產(chǎn)品創(chuàng)新思路，可以說完全是市場(chǎng)出現(xiàn)了什么產(chǎn)品，芒果TV就跟著做類似的內(nèi)容，沒有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的融合念將會(huì)直接影響5G時(shí)代芒果TV的平臺(tái)運(yùn)營，無法讓內(nèi)容與新技術(shù)有機(jī)融合實(shí)盡管對(duì)于當(dāng)下后4G時(shí)代而言，芒果TV只要在當(dāng)下的基礎(chǔ)上穩(wěn)步運(yùn)營，便可在頻平臺(tái)。但是，科技的發(fā)展早就已經(jīng)步入快車道，技術(shù)不可能永遠(yuǎn)停留在后4G以用戶觀看畫質(zhì)體驗(yàn)為例，芒果TV截至目前依舊沒有實(shí)現(xiàn)HDR畫質(zhì)的觀看體驗(yàn)，但是進(jìn)入5G賽道，視頻畫質(zhì)將逐步進(jìn)入4K超高清，甚至8K超高清的新階段，那么芒果TV如何在畫質(zhì)的層面上彌補(bǔ)已經(jīng)落下的差距?另外，未來隨于VR內(nèi)容而言，要求高傳播速率以及高清晰畫質(zhì)體驗(yàn)，對(duì)于頭部平臺(tái)來說，憑果TV技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，芒果TV技術(shù)人才創(chuàng)新能力以及芒果TV平臺(tái)內(nèi)技術(shù)在媒介融合與技術(shù)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，芒果TV在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來之前依靠芒果TV在技術(shù)上還存在的一個(gè)問題就是技術(shù)裂變與擴(kuò)展速度遲緩，無法形視頻、愛奇藝文學(xué)、愛奇藝奇巴布等多個(gè)專門化的APP,形成了一個(gè)生態(tài)圈。但是，芒果TV的布局目前來說僅僅是視頻平臺(tái)單個(gè)APP,其它的相關(guān)無法促使技術(shù)人才得到新的進(jìn)步，局限于一個(gè)單平臺(tái)、單APP無法培養(yǎng)技術(shù)人芒果TV的技術(shù)人才缺乏產(chǎn)品的開發(fā)能力，缺少低單平臺(tái)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的系數(shù)，那么芒果TV也會(huì)面臨淘汰。基于內(nèi)容運(yùn)營角度來說，芒果TV在內(nèi)容層面上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容距，如何建構(gòu)一支有創(chuàng)新能力的技術(shù)人才，如何在5G全面到來之前補(bǔ)足現(xiàn)階段第三節(jié)5G賽道下芒果TV技術(shù)應(yīng)對(duì)策略對(duì)于5G技術(shù)的迅猛發(fā)展，芒果TV首先應(yīng)當(dāng)解決的就是如何補(bǔ)足4G時(shí)代對(duì)并不僅僅是APP的優(yōu)化調(diào)整實(shí)現(xiàn)與頭部視頻平平臺(tái)有的數(shù)據(jù)庫、算法推薦技術(shù)、混合云技術(shù)等，芒果TV也必須按照它們的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行搭建。芒果TV需要建設(shè)的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施首先對(duì)于芒果TV的各個(gè)終端，在較長一段時(shí)間內(nèi)，芒果TV的技術(shù)運(yùn)營基本上都是依靠模仿復(fù)制，只是基于內(nèi)容的稀缺性勉強(qiáng)能獲取一定的市場(chǎng)占有率，但是即將步入5G新賽道，高速度的發(fā)展讓5G戰(zhàn)場(chǎng)更加模糊，對(duì)于所有視聽平臺(tái)而言都是機(jī)遇，也是“黑天鵝”。關(guān)人"的單向式的分發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)了基于用戶個(gè)性特點(diǎn)、興趣愛好的“千人千面”的分發(fā)模式，這個(gè)媒體生態(tài)產(chǎn)生了新的商業(yè)模式，重構(gòu)了新的價(jià)值體系。這樣模式的突破歸根結(jié)底是算法的更新。毋庸置疑，短視頻的算法推薦在現(xiàn)下是較為成熟的傳播模式，它不僅實(shí)現(xiàn)了分發(fā)模式的突破，還促進(jìn)了商業(yè)模式的突破，基于算法推薦輕而易舉地促進(jìn)了制作成本、營銷成本的降低。但是，基于長視頻內(nèi)容的算法依舊只是停留在傳統(tǒng)分發(fā)模式之下，盡管借助于算法推薦技術(shù)，長視頻在模仿短視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行了個(gè)性化推薦，但是基于長、短視頻敘事的不同，短視頻的算法體系還無法深刻影響長視頻的盈利模式。長視頻主體的用戶群還只是停留在電視時(shí)代的觀看模式，只是改變了時(shí)間上過去線性的觀看模式，成為了如今的非線性的觀看模式。對(duì)于芒果TV這樣欠缺資本的視頻網(wǎng)站而言，更新算法提高用戶觀看次數(shù)，更新算法降低分發(fā)成本、營銷成本，甚至是制作成本是具有非常深遠(yuǎn)的意義。隨著5G時(shí)代的來臨，傳輸速率的提高，人工智能技術(shù)的介入，是否會(huì)有一種新的算法顛覆長視頻的運(yùn)營模式，刺激新的商業(yè)模式，需要芒果TV技術(shù)部門的努力探索的課題。對(duì)于補(bǔ)足技術(shù)的缺失也是為了更好地服務(wù)于內(nèi)容本身，加固芒果TV的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。正如麥克盧漢而言，有價(jià)值的信息并不是那個(gè)社會(huì)背景下的內(nèi)容，而是所處時(shí)代下運(yùn)用的傳播工具的性質(zhì)，以及傳播工具所開拓的可能性和隨之