2025年市場營銷策劃師專業(yè)技能資格知識考試題庫與答案

2025年市場營銷策劃師專業(yè)技能資格知識考試題庫與答案2.企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)是()B、通過第三方建立品牌形象C、提供產(chǎn)品詳細(xì)信息4.為了讓使用者在使用時適合正常的運(yùn)動特性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出()A.創(chuàng)新性原則B.人體工程學(xué)原則C.形式美原則D.價值高原則5.在企業(yè)市場營銷組合策略中，網(wǎng)上銷售屬于()A.產(chǎn)品策略B.定價策略C.分銷策略D.促銷策略標(biāo)準(zhǔn)答案：C6.以下哪個不是消費(fèi)者購買決策過程的階段?A、問題識別8.市場領(lǐng)導(dǎo)者為了維護(hù)其市場地位，通常會采取哪種9.市場機(jī)會的一般特征是()A.公開性時間性理論上平等和實(shí)踐上的不平等B.公開性時間性理論上不平等和實(shí)踐上的平等C.公開性時間性理論上和實(shí)踐上均不平等D.公開性時間性理論上和實(shí)踐上均平等標(biāo)準(zhǔn)答案：A10.在營銷組合中，哪個元素最直接影響產(chǎn)品的可獲得性和便利性?B、價格C、渠道D、促銷標(biāo)準(zhǔn)答案：C11.企業(yè)營銷組合中最基本.最核心的因素是()A.價格B.產(chǎn)品C.促銷D.渠道標(biāo)準(zhǔn)答案：B12.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所經(jīng)營的()的多少。A.產(chǎn)品線B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品牌號D.產(chǎn)品品種13.策劃的核心是()A.目標(biāo)B.決策C.創(chuàng)意D.信息14.在市場營銷策劃中，系統(tǒng)思維屬于()A.理性思維B.聯(lián)系思維C.形象思維D.抽象思維15.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料.新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是()A.全新產(chǎn)品B.仿制新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品16.密集式增長的基本思路是()A.開發(fā)潛伏在現(xiàn)有市場和現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的市場機(jī)會B.開發(fā)潛伏的現(xiàn)有市場C.開發(fā)潛伏的現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的市場機(jī)會D.收購和兼并若干個上游企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)答案：A17.在市場營銷策劃過程中，留有余地是針對市場營銷策劃的特點(diǎn)而言的，這個特點(diǎn)是()A.目的性B.戰(zhàn)略性C.動態(tài)性D.操作性34.在新產(chǎn)品的試銷過程中，如一新產(chǎn)品的試用率高但重購率低，企業(yè)應(yīng)該采取的對策是()B.改進(jìn)新產(chǎn)品C.開發(fā)市場D.放棄35.在市場營銷中，消費(fèi)者行為研究主要關(guān)注哪些方面?A、消費(fèi)者的購買決策過程、影響因素及滿意度B、產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和銷售價格C、企業(yè)的生產(chǎn)效率和市場份額D、政府的政策法規(guī)和行業(yè)趨勢標(biāo)準(zhǔn)答案：A36.在市場營銷中，采用“市場細(xì)分策略”的主要目的是什么?A、增加產(chǎn)品種類，滿足所有消費(fèi)者需求B、通過識別并滿足特定消費(fèi)者群體的需求來提高市場A、開發(fā)新市場區(qū)域B、引入全新產(chǎn)品C、增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷量D、通過降價來淘汰競爭對手40.以下哪個不是市場營銷調(diào)研的常用方法?D、直覺判斷(直覺判斷通常不是市場營銷調(diào)研的正式或科學(xué)方法)41.推銷員利用商品的實(shí)惠引起顧客的注意和興趣，然后轉(zhuǎn)入面談的接觸方法是()B.產(chǎn)品接觸法C.利益接觸法標(biāo)準(zhǔn)答案：C42.下述不是直接出口的方式是()A.合作組織B.利用國外經(jīng)銷商C.利用國外代理商43.現(xiàn)代市場營銷策劃是通過克服交換障礙而實(shí)現(xiàn)互利互惠的交換活動，這一要求體現(xiàn)的市場營銷道德策劃的基A.誠信原則B.負(fù)責(zé)原則D.互利原則44.集聲音.形象.音樂于—體，及時迅速，感染力強(qiáng)，但針對性差，費(fèi)用高的廣告媒體是()A.報(bào)紙B.廣播C.互聯(lián)網(wǎng)第23頁共67頁E、競爭對手的財(cái)務(wù)狀況(雖然財(cái)務(wù)狀況重要，但可能不是制定市場營銷策略時首先考慮的內(nèi)容)66.在市場營銷組合(4Ps)中，以下哪些屬于“產(chǎn)品”要素的內(nèi)容?E、促銷策略67.市場細(xì)分通?；谀男┳兞窟M(jìn)行?B、年齡和性別C、生活方式和個性E、企業(yè)規(guī)模和行業(yè)68.以下哪些屬于市場營銷中的促銷工具?B、人員推銷C、社交媒體營銷A.企業(yè)面臨的市場危機(jī)B.企業(yè)環(huán)境變化導(dǎo)致的危機(jī)C.企業(yè)內(nèi)部的危機(jī)D.市場競爭導(dǎo)致的危機(jī)E、產(chǎn)品質(zhì)量導(dǎo)致的危機(jī)72.在市場營銷策劃中，創(chuàng)造性思維的主要特征是()B.敏銳的洞察力C.良好的人際因素D.豐富的想象力和靈感E、超常的綜合力73.消費(fèi)者決策過程包括()B.收集資料C.購買前評估74.產(chǎn)品組合的特點(diǎn)包括()76.基礎(chǔ)策劃是指對保證市場營銷運(yùn)作所必需的基礎(chǔ)82.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在衰退市場中保持競86.品牌識別系統(tǒng)(BIS)的核心組成部分不87.市場滲透策略主要通過什么方式增加銷售額?B、性別94.品牌忠誠度的最高層次是?95.營銷近視癥主要指的是企業(yè)過分關(guān)注什么而忽視提高市場占有率，這種定價策略叫做()A.撇脂定價B.滲透定價C.目標(biāo)定價D.加成定價標(biāo)準(zhǔn)答案：B97.產(chǎn)品進(jìn)入市場，必須要考慮的是()A.價格和利潤B.成本和利潤C(jī).產(chǎn)量和利潤D.市場占有率和利潤98.同一產(chǎn)品線中，新增加的產(chǎn)品項(xiàng)目沿用原產(chǎn)品線的品牌，這種策略稱為()B.品牌縱向擴(kuò)展策略D.產(chǎn)品線延伸策略D、促銷104.在產(chǎn)品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：A.成本高B.模仿者開始出現(xiàn)C.利潤大D.產(chǎn)品在服務(wù)方面競爭激烈但在質(zhì)量上沒有競爭標(biāo)準(zhǔn)答案：D105.中間商同時經(jīng)營多家生產(chǎn)廠商的同類產(chǎn)品，是實(shí)施()戰(zhàn)略的體現(xiàn)。B.多種產(chǎn)品C.混雜產(chǎn)品106.裝牙膏的塑料軟管屬于()A.外包裝B.中層包裝C.內(nèi)包裝D.運(yùn)輸包裝標(biāo)準(zhǔn)答案：C107.在市場營銷中，采用“滲透定價策略”的主要目的是什么?A、快速收回投資并獲取高額利潤B、迅速占領(lǐng)市場，建立品牌知名度C、針對高端市場，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性D、保持高價策略，維護(hù)品牌形象108.市場滲透、市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)和新市場開發(fā)，這些策略屬于哪種市場營銷增長戰(zhàn)略?B、市場集中化戰(zhàn)略C、市場開發(fā)戰(zhàn)略109.以下哪個不是市場營銷計(jì)劃通常包括的內(nèi)容?115.以下哪個不是市場營銷計(jì)劃制定過程中需要考慮A、品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度、品牌其他資產(chǎn)(如專利、渠道等)B、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌市場份額、品牌歷史C、品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌質(zhì)量感知、品牌忠誠度D、品牌知名度、品牌廣告投入、品牌銷售渠道、品牌118.在市場營銷中，采用“市場滲透策略”時，企業(yè)C、公共關(guān)系120.在市場機(jī)會中，有一種是隱藏在現(xiàn)有某種需求背后的未被滿足的市場需求，稱之為顯性市場機(jī)會。()D、生產(chǎn)成本控制、質(zhì)量控制、物流配送和售后服務(wù)70通過特許經(jīng)營的方式進(jìn)入國際市場，這種方式屬于()A.司接出口B.直接出日C.契約式進(jìn)入D.國外生產(chǎn)127.市場營銷中的"目標(biāo)市場營銷"過程通常包括哪些步驟?A、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位B、產(chǎn)品開發(fā)、定價策略和銷售渠道選擇C、市場調(diào)研、競爭對手分析和市場預(yù)測D、品牌建設(shè)、廣告策略和促銷活動策劃128.在市場營銷策略中，采用“集中化策略”的企業(yè)通常如何操作?A、選擇整個市場作為目標(biāo)市場，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和服務(wù)D、通過高價策略來維持品牌形象和高端市場定位標(biāo)準(zhǔn)答案：B131.市場營銷中的“營銷渠道”通常指的是什么?A、企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的流程B、產(chǎn)品從生產(chǎn)者到最終消費(fèi)者手中的轉(zhuǎn)移途徑C、企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的方法D、企業(yè)制定價格策略的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)答案：B132.以下哪個不是市場營銷計(jì)劃制定過程中需要考慮的內(nèi)部環(huán)境因素?B、企業(yè)能力D、政策法規(guī)(政策法規(guī)屬于外部環(huán)境因素)133.目前經(jīng)常采用的包裝策略主要有()A.類似包裝策略B.配套包裝策略C.等級包裝策略B、人員推銷C、在市場上份額較小，但尋求通過創(chuàng)新或差異化策略D、在市場上份額次于主導(dǎo)企業(yè)，但積極尋求挑戰(zhàn)其地142.生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個或兩個以上的分銷渠道系統(tǒng)與同一細(xì)分市場接觸，這一渠道創(chuàng)新策略是()B.水平渠道A、企業(yè)過于關(guān)注產(chǎn)品本身，而忽視了市場需求和消費(fèi)C、企業(yè)過于關(guān)注短期銷售目標(biāo)，而忽視了長期品牌建設(shè)D、企業(yè)過于關(guān)注競爭對手，而忽視了自身核心競爭力A、推式策略(通過中間商或銷售人員推動產(chǎn)品銷售)C、技術(shù)環(huán)境D、競爭對手(競爭對手屬于微觀環(huán)境因素)A、企業(yè)應(yīng)該通過大規(guī)模生產(chǎn)和降低成本來滿足市場需求B、企業(yè)應(yīng)該通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費(fèi)第56頁共67頁C、企業(yè)應(yīng)該通過創(chuàng)新和差異化策略來保持競爭優(yōu)勢D、企業(yè)應(yīng)該以市場需求為導(dǎo)向，通過整合營銷資源和活動來滿足消費(fèi)者需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)150.市場營銷策略制定過程中，以下哪些屬于需要考慮的外部環(huán)境因素?E、企業(yè)內(nèi)部資源標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D151.策劃的基礎(chǔ)是()C.信息D.創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)答案：C第57頁共67頁152.市場定位指的是()A.企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的市場占有狀況，給本企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的B.消費(fèi)者根據(jù)某產(chǎn)品的市場狀況，給該產(chǎn)品規(guī)定的市場地位C.企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對某產(chǎn)品的重視程度，給本企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場地位D.消費(fèi)者根據(jù)對企業(yè)的重視程度，給該企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場地位153.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品處于成長期時，應(yīng)確立以()為主的廣告目標(biāo)。A.比較性B.提示性C.說服式154.使用文案調(diào)查法得到是()。155.市場營銷中的“市場挑戰(zhàn)者”可能采取哪些策略156.以下哪些屬于市場營銷中的宏觀環(huán)境因素，可能E、競爭對手的市場策略157.目標(biāo)市場上的策略有()B.市場定位策略C.無差異市場策略標(biāo)準(zhǔn)答案：CDE158.企業(yè)文化的內(nèi)容包括()A.企業(yè)哲學(xué)B.企業(yè)價值觀C.企業(yè)目標(biāo)D.企業(yè)制度E、企業(yè)文化活動159.保持策略的目標(biāo)是保持業(yè)務(wù)單位的市場占有率，最適合這一策略的業(yè)務(wù)單位是()A.問題類B.明星類C.現(xiàn)金牛類D.瘦狗類標(biāo)準(zhǔn)答案：C160.產(chǎn)品開發(fā)的增長方式屬于()A.多角化增長B.一體化增長C.開放式增長D.密集式增長161.消費(fèi)者信息是從電視.廣播.報(bào)紙雜志等大眾傳媒體所獲锝的，其來源應(yīng)是()A.商業(yè)來源B.公共來源C.個人來源162.企業(yè)的戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是如何利用外界環(huán)境中的機(jī)會，充分運(yùn)用企業(yè)的資源，以求得企業(yè)的發(fā)展，宜采用這一競爭戰(zhàn)略的企業(yè)是()B.緊縮型企業(yè)C.增長型企業(yè)D.所有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)答案：C163.市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是()B.營鏘隧限系統(tǒng)C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷決策支持系統(tǒng)164.在進(jìn)行市場預(yù)測時，可以根據(jù)已知的市場現(xiàn)象，對類似市場現(xiàn)象的未來作出判斷，這一做法是遵循市場營銷A.相關(guān)性原則B.連貫性原則C.類推性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：C165.在市場營銷中，以下哪些策略有助于企業(yè)提高品牌忠誠度?A、提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)B、實(shí)施有效的客戶關(guān)系管理C、定期推出新產(chǎn)品和促銷活動D、強(qiáng)化品牌形象和品牌故事E、降低產(chǎn)品價格以吸引更多消費(fèi)者166.在制定市場營銷預(yù)算時，企業(yè)可能需要考慮以下哪些因素?A、可用營銷資源的總量B、營銷活動的預(yù)期回報(bào)C、競爭對手的營銷投入D、企業(yè)整體財(cái)務(wù)目標(biāo)和戰(zhàn)略E、市場趨勢和消費(fèi)者行為變化對營銷活動的影響167.在制定市場營銷策略時，企業(yè)如何評估不同市場C、分析細(xì)分市場的消費(fèi)者需求和偏好與企業(yè)能力的匹E、僅關(guān)注市場份額最大的細(xì)分市場(這不是一個全面的評估方法，因?yàn)樽畲蟮募?xì)分市場不一定是最有吸引力的)A、滲透定價策略(低價進(jìn)入市場以迅速獲得市場份額)B、撇脂定價策略(高價進(jìn)入市場以最大化初期利潤)169.C、心理定價策略(利用消費(fèi)者心理設(shè)置價格點(diǎn)，如99元而非10元)D、競爭導(dǎo)向定價策略(根據(jù)競爭對手的價格來設(shè)定價格)E、成本加成定價策略(在成本基礎(chǔ)上加上固定比例的利潤來確定價格)170.企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時，可能需要面對哪些挑戰(zhàn)?A、不同國家和地區(qū)的文化差異B、國際貿(mào)易法規(guī)和政策限制C、匯率波動和貨幣風(fēng)險(xiǎn)D、物流和分銷渠道的復(fù)雜性E、所有國際市場的消費(fèi)者需求和行為都是相似的(這不是挑戰(zhàn)，而是一個常見的誤解)171.以下哪些屬于市場營銷中的促銷組合要素?B、人員推銷C、銷售促進(jìn)E、產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D172.品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該與眾不同，能反映產(chǎn)品的個性.能給消費(fèi)者留下深刻的印象，這一品牌設(shè)計(jì)的要求是173.下列商品中最可能采用獨(dú)家分銷渠道策略的是()A.禮品174.某企業(yè)一新產(chǎn)品即將投入市場并決定采取高價格的策略，該企業(yè)最可能采取的價格策略是()175.在制定市場營銷計(jì)劃時，企業(yè)如何確定營銷組合(4Ps)的具體策略?A、分析目標(biāo)市場的需求和偏好B、考慮競爭對手的營銷組合策略C、結(jié)合企業(yè)自身的資源和能力D、評估不同營銷組合策略的成本和預(yù)期效果E、隨機(jī)選擇營銷組合策略(這不是一個合理的策