2025小紅書乙巳蛇年CNY【大家的春節(jié)】專項(xiàng)招商方案-38正式版

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案小紅書商業(yè)化營銷中心2024.12出品春節(jié)是全家團(tuán)聚看春晚

吃團(tuán)圓飯透過節(jié)目喜怒哀樂追憶那些年宮廷玉液酒?。。∫话侔艘槐瓇~臣妾辦不到啊心率已到達(dá)燃脂區(qū)間春節(jié)是大家一起回憶殺

和老友閨蜜重溫經(jīng)典云看云聊心里的小鹿快撞死了春節(jié)是把時間和興趣還給自己果然做自己一秒祛班味2024甲辰龍年小紅書亮點(diǎn)回顧陪

年過式伴首次央視春晚上屏合作

|

口播、壓板引流

|【大家的春晚】直播間后臺實(shí)時直播邊看邊聊邊買,明星買手直播講解互動種草、一鍵下單轉(zhuǎn)化攜手品牌首創(chuàng)CNY營銷新范式首次聯(lián)動央視春晚資源獨(dú)家春節(jié)超級商業(yè)權(quán)益「億點(diǎn)福利

」共創(chuàng)全民春晚新打開方式甲辰龍年

|大家的春晚薯隊(duì)長筆記首發(fā)億點(diǎn)福利抽獎預(yù)告60+品牌清單，有！創(chuàng)新直播抽獎實(shí)時播報產(chǎn)品，品牌

+產(chǎn)品精準(zhǔn)曝光，有！禮物卡車央視巡游，億點(diǎn)福利營銷出圈，有！[薯隊(duì)長商業(yè)IP]首次聯(lián)動億點(diǎn)福利抽獎直播露出春晚同款花式植入卡車事件引爆大家的春節(jié)2025

乙巳蛇年春節(jié)在變，而大歡聚一堂邊看邊聊

分享春節(jié)熱點(diǎn)的需求不變好戲連臺

持續(xù)升級新年團(tuán)圓時刻，

14億的“大家

”一起觀看明星嘉賓猜想節(jié)目精彩看點(diǎn)討論熱梗二創(chuàng)演繹傳播平臺創(chuàng)新產(chǎn)品資源升級春節(jié)氛圍感玩法刷新互動福利派送春晚小紅書官方合作臺前幕后一手熱點(diǎn)揭秘解讀春節(jié)全周期全網(wǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容合作「大屏看，小屏聊」打穿媒介形態(tài)壁壘，聚攏全媒體熱點(diǎn)<

熱點(diǎn)

>實(shí)時第一

現(xiàn)場直擊熱門

>議題搶奪全民關(guān)注熱議

>平臺資源產(chǎn)品傾斜獨(dú)家創(chuàng)新史上最熱備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)<<全周期系列熱點(diǎn)直播內(nèi)容，

全站之力持續(xù)霸屏春節(jié)全民關(guān)注熱點(diǎn)50+明星藝人

300+頭部kol200家媒體站內(nèi)外傳播50億+活動曝光總曝光預(yù)估全網(wǎng)傳播大咖加盟熱榜預(yù)定超級事件備注：

以上規(guī)劃僅為示意

，

具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)抓住全國人民春節(jié)關(guān)注點(diǎn)最大公約數(shù)從

【一次直播】

到

【一個月的熱點(diǎn)】：以春晚為核心，覆蓋前期籌備、后臺直播與精彩回顧熱度拉滿揭秘春晚臺前幕后春晚精彩回顧陪看春晚信息提前聊熱門話題早知道備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

明星藝人僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)升級亮點(diǎn)1｜高點(diǎn)內(nèi)容熱度持續(xù)大咖名嘴直播陪你邊看邊聊熱點(diǎn)明星名人邊看邊聊互動討論備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

明星藝人僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)從全民

【曝光】

到全民

【熱議】：全民級娛樂內(nèi)容創(chuàng)意直播，熱點(diǎn)明星名人邊看邊聊熱門經(jīng)典劇綜全民級熱門娛樂劇綜直播年度熱點(diǎn)綜藝新春陪伴度新年經(jīng)典作品重溫邊看邊聊經(jīng)典大劇重溫影人碰撞全員熱議升級亮點(diǎn)2｜攜手經(jīng)典

演繹亮點(diǎn)從

【大流量注入】

到【沉浸式熱聊場域】：全站興趣福利互動+熱議榜單攔截興趣用戶，造就全新生態(tài)場域春節(jié)興趣市集+熱議榜單攔截關(guān)注攔截真正興趣熱點(diǎn)人群，用戶粘性持續(xù)熱點(diǎn)霸屏春節(jié)賀歲單節(jié)目單熱點(diǎn)聚合熱點(diǎn)榜內(nèi)容節(jié)目單預(yù)告，收攏全民春節(jié)討論主陣地全民互動“興趣市集集郵貼紙

”升級亮點(diǎn)3｜熱力聚攏

場域升級備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)明星藝人僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

經(jīng)典常青劇綜春節(jié)全周期熱議春節(jié)話題源頭搶占接熱點(diǎn)造熱梗先人一步從

【熱議話

題】到【熱議榜單】造差異化心智熱點(diǎn)內(nèi)容源頭占位熱門話題融合借勢熱議榜單承接引爆實(shí)時熱點(diǎn)劇綜春晚獨(dú)家內(nèi)容兵家必爭之地獨(dú)家內(nèi)容引話題好戲連臺貫穿春節(jié)點(diǎn)亮用戶春節(jié)新趨勢影視劇經(jīng)典收視常青樹驚喜再播顯微鏡看劇專家?guī)悴鸾庥懻摤F(xiàn)象級熱門爆款情感綜藝小紅書「嘴強(qiáng)王者」邊看邊聊實(shí)時娛樂熱點(diǎn)一手追蹤

｜

明星嘉賓春節(jié)動態(tài)repo發(fā)酵

｜

春節(jié)熱梗及時跟進(jìn)熱門話題｜

熱議榜單｜

直播抽獎

｜

興趣市集｜集郵貼紙

｜創(chuàng)新產(chǎn)品

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稀缺資源入口

｜全站資源傾斜春晚后臺內(nèi)容直播實(shí)時同步明星嘉賓快問快答春晚實(shí)時直播陪看春晚彩排揭秘提前看

明星路透節(jié)目猜想春晚精回顧邊看邊聊

熱?；貞?yīng)直面觀眾前臺幕后

春晚熱點(diǎn)熱門劇綜

邊看邊聊''--,實(shí)時討論

熱點(diǎn)話題春節(jié)前夕（1.16春晚彩排-1.27除夕前）春晚期間（1.28除夕-直播bigday）春節(jié)后期（1.29初-2.4初七）為14億觀眾打造

春節(jié)最強(qiáng)興趣節(jié)目單備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)全民熱點(diǎn)前臺幕后春晚熱點(diǎn)接連登場春晚全周期內(nèi)容熱議2025

乙巳蛇年小紅書再度聯(lián)袂牽手央視春晚贊助身份直播共創(chuàng)內(nèi)容合作春晚后臺實(shí)時直播

現(xiàn)場互動同步零時差追蹤春晚熱點(diǎn)，追蹤熱梗直播快問快答備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

明星藝人僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)春晚官方賬號

直播開播r幕』后r臺』前r實(shí)時』r現(xiàn)場』小紅書專屬后臺直播間直播快采為小紅書送上新年祝福熱門明星&節(jié)目組下舞臺采訪回應(yīng)解答小紅書網(wǎng)友疑問小紅書獨(dú)家春晚后臺直播間春晚節(jié)目錄制全覆蓋實(shí)時熱梗即時反饋熱梗主角現(xiàn)身直播節(jié)目熱梗實(shí)時反饋再現(xiàn)演繹熱梗直擊春晚獨(dú)家內(nèi)容30+組春晚熱度明星加盟參與明星春晚下班現(xiàn)場直擊一手反饋快問快答2024甲辰龍年

大家的春晚

直播間參與藝人參考春晚獨(dú)家內(nèi)容備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)今年小尼還變魔術(shù)嗎？你猜。妝造主題背景紋樣設(shè)計理念節(jié)目創(chuàng)作意圖演繹嘉賓理解春晚彩排搶先看獨(dú)家揭秘創(chuàng)作理念期待拉滿主持人探班后臺，

熱問熱答挖掘春晚「不能說的秘密」備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

明星藝人僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)節(jié)目親歷者參與直播邊看邊聊詮釋創(chuàng)作理念獨(dú)家信息節(jié)目清單、明星陣容現(xiàn)場穿搭造型超級路透超級路透｜春晚路透揭秘主創(chuàng)加盟｜創(chuàng)作理念解讀春晚獨(dú)家內(nèi)容春晚回顧邊看邊聊，回顧爆點(diǎn)熱梗精彩瞬間「互聯(lián)網(wǎng)嘴替」上線，問出小紅薯最想知道的話題備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

明星藝人僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)輪播回顧春晚精彩直播全民放大鏡找細(xì)節(jié)直播觀察員現(xiàn)場拋出春晚熱梗

全民在線討論節(jié)目造型舞美美出新高度

藝人爆款穿搭造型春晚精彩片段回顧春晚熱梗輪番熱議舞臺審美妝造分析全程審美熱點(diǎn)熱點(diǎn)爆梗造型精編再聊回顧春晚獨(dú)家內(nèi)容稀缺場景傳播植入搭載官方項(xiàng)目合作背書，

品牌國民度指數(shù)級飆升備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

明星藝人僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)話題源頭品牌在場官方合作背書稀缺場景合作當(dāng)事人做客快速reaction官方版權(quán)春晚創(chuàng)新合作模式物料傳播授權(quán)上春山三大帥哥

游戲互動合作身份授權(quán)卡斷版權(quán)授權(quán)「小尼碎了」魔術(shù)穿幫心路歷程「寶總來了」繁

華劇組再重聚官方版權(quán)授權(quán)傳播備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

產(chǎn)品形態(tài)僅為參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)獨(dú)家合作權(quán)益賦能多維視角助力品牌出圈場景植入

多維互動超高曝光口播植入｜場景植入畫面包裝｜獎品互動社區(qū)陣地全程賦能稀缺資源占位主陣地節(jié)目單話題頁?席合作伙伴

xx圍繞預(yù)估熱點(diǎn)延展品牌合作內(nèi)容，攜手品牌深度種草大熱明星藝人/化妝師品牌產(chǎn)品提及

邊看邊聊直播間流行解讀、仿妝打造備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行需要結(jié)合下單預(yù)算、時間節(jié)奏以及藝人合作情況確認(rèn)為準(zhǔn)特派記者薯隊(duì)長專屬探班座駕

追路透熱點(diǎn)帶來一手消息手機(jī)/攝影設(shè)備等使用植入

定格后臺蛇年最美瞬間行業(yè)延展內(nèi)容打造使用植入、創(chuàng)意游戲道具

春晚不打烊送愛心3C行業(yè)快消行業(yè)美妝行業(yè)汽車行業(yè)國民現(xiàn)象級影視綜熱聊直播爆梗熱聊春節(jié)全周期小紅書最喜愛的熱點(diǎn)內(nèi)容討論持續(xù)小紅書春節(jié)全周期內(nèi)熱門娛樂興趣類內(nèi)容矩陣IP

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IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，邊看邊聊打造內(nèi)容延展造梗第二現(xiàn)場重新定義春節(jié)娛樂形態(tài)新趨勢春節(jié)賀歲檔「節(jié)目單」重新定義REDer的突破媒介形態(tài)次元壁，打穿影視劇綜第四面墻經(jīng)典影視劇熱門綜藝爆梗藝人電視晚會超熱門片單重磅出街，

熱門劇綜全程陪伴邊看邊聊放大鏡看劇聯(lián)考經(jīng)典劇集陪看賞析嘴強(qiáng)吐槽王者痛快吐槽年度熱綜備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

明星藝人僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)歡樂合家歡重聚新春奇妙夜邊看邊聊直播備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

明星藝人僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)創(chuàng)意主題定制結(jié)合品牌陪伴式伴隨直播，融入潛在熱梗場景口播｜場景｜話題植入趣味TVC重演經(jīng)典互動玩法｜獎品互動陪看伙伴權(quán)益中插TVC產(chǎn)品互動創(chuàng)新承接引爆熱度全站霸屏超S

S級平臺資源注入

打造年度最頂尖盛事小紅書興趣市集線上開幕，

全站集貼紙獲獎品瓜分福利備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

產(chǎn)品形態(tài)僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)支持貼紙互贈/薯民好友聯(lián)動討論長線除夕大獎+即時獎品激勵完成特定任務(wù)獲取對應(yīng)貼紙階段激勵拉長用戶粘性互動場景疊加趣味玩法打通社交促進(jìn)裂變收集興趣貼紙兌換福利獎品品牌任務(wù)+品牌貼紙

品牌福利獎品逛市集

做任務(wù)

贏貼紙品牌貼紙商業(yè)攤位福利贊助集貼紙兌換福利裂變傳播線上興趣市集熱議榜單入口引流

小紅書熱議話題心智樹立

備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

產(chǎn)品形態(tài)僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)熱門話題互動升級，承載多重互動需求，引發(fā)ugc增長內(nèi)容形態(tài)更豐富

產(chǎn)品功能覆蓋更多使用場景

助力衍生討論

及時補(bǔ)充話題熱點(diǎn)陪伴熱聊

投票PK評分表態(tài)互助集卡同城搭子商業(yè)合作激發(fā)討論備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

產(chǎn)品形態(tài)僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)主陣地最熱話題廣場，聚合內(nèi)容熱點(diǎn)，搭載品牌傳播大家的春節(jié)平臺主會場春晚相關(guān)原生討論影視綜熱點(diǎn)話題商業(yè)主話題品牌合作內(nèi)容話題原生話題節(jié)目單實(shí)時聊節(jié)目品牌話題融入大獎開獎#最美春晚妝容#你愿意再見愛人嗎聚合廣場熱議榜單焦點(diǎn)升級重塑場域、開拓內(nèi)容生態(tài)新局面春節(jié)檔熱點(diǎn)供貨官方春節(jié)熱點(diǎn)內(nèi)容扶持kol

接梗討論合作IP

延展內(nèi)容興趣用戶原生參與合作名人加盟演繹外部熱

點(diǎn)站內(nèi)承接平臺運(yùn)營機(jī)制灌入熱門話題實(shí)時更新一網(wǎng)打盡運(yùn)營機(jī)制邏輯傾斜強(qiáng)化占位獨(dú)家話題討論軟性融入超級入口收攏最大關(guān)注備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)熱議榜單心智塑造直擊內(nèi)容源頭攔截產(chǎn)品形態(tài)僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)小紅書人脈圈小紅書在現(xiàn)場心智強(qiáng)化

直播節(jié)目單

大家的春節(jié)

興趣市集

前期主陣地核心玩法，品牌攤位獎勵展示曝光；階段創(chuàng)新玩法全程賦能，稀缺入口聚合用戶關(guān)注話題廣場參與熱聊除夕前｜

互動+預(yù)約春節(jié)中｜

話題討論精選春節(jié)期間活動相關(guān)UGC話題內(nèi)容筆記；精選春節(jié)期間活動相關(guān)話題參與植入品牌信息與理念；春節(jié)期間劇綜直播節(jié)目單預(yù)告，點(diǎn)擊預(yù)約/進(jìn)入直播；春晚正在聊

點(diǎn)擊觀看直播直播節(jié)目內(nèi)展示植入精選話題結(jié)合直擊春晚預(yù)約直播傳播陣地春節(jié)賀歲檔

小紅書節(jié)目單興趣市集集郵貼紙春節(jié)賀歲檔

小紅書節(jié)目單大家的春節(jié)年度最強(qiáng)資源聯(lián)動，

全方位助力品牌熱度持續(xù)不斷社區(qū)高價值玩法平臺黃金商業(yè)資源

聯(lián)動資源備注：以上規(guī)劃僅為示意，具體執(zhí)行以媒介確認(rèn)為準(zhǔn)

產(chǎn)品形態(tài)僅為demo參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)開屏｜push｜信息流