三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)指南

三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)指南The"ThreeAgriculturalProductsAdvertisingLawsandRegulationsGuide"isspecificallydesignedtoprovidecomprehensiveguidanceonthelegalandregulatoryframeworksurroundingagriculturalproductadvertising.Thisguideisparticularlyrelevantforbusinesses,marketers,andadvertiserswithintheagriculturalsector,whoarerequiredtocomplywithstringentadvertisinglawstoensurethattheirpromotionsarefair,truthful,anddonotmisleadconsumers.Itoutlinestheessentialprinciplesandrequirementsthatmustbeadheredtowhenadvertisingagriculturalproducts,includingproperlabeling,disclosureofnutritionalinformation,andadherencetotruth-in-advertisingstandards.Theguideaddressesawiderangeoflegalissuespertinenttoagriculturaladvertising,suchastheuseoftestimonials,endorsements,andcomparativeadvertising.Itclarifiestheresponsibilitiesofadvertisersinensuringthattheirclaimsaresubstantiatedandthatadvertisingmaterialsarenotdeceptiveormisleading.Byprovidingdetailedinsightsintotheseareas,theguideservesasavaluableresourceforthosenavigatingthecomplexitiesofagriculturaladvertisinglawsandregulations.Tocomplywiththe"ThreeAgriculturalProductsAdvertisingLawsandRegulationsGuide,"advertisersmustconductthoroughresearchandsubstantiateanyclaimsmadeintheirpromotionalmaterials.Theymustalsoadheretospecificguidelinesforlabelinganddisclosure,ensuringthatconsumershaveaccesstoaccurateandrelevantinformation.Moreover,advertisersareexpectedtomaintaintransparencyandhonestyintheiradvertisingpractices,avoidingdeceptivetacticsthatcouldundermineconsumertrustandviolatelegalstandards.三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)指南詳細(xì)內(nèi)容如下：第一章三農(nóng)產(chǎn)品廣告概述1.1三農(nóng)產(chǎn)品廣告的定義與范圍三農(nóng)產(chǎn)品廣告，是指以農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品、林產(chǎn)品等三類產(chǎn)品（簡稱“三農(nóng)產(chǎn)品”）為主要內(nèi)容的廣告宣傳。這類廣告旨在通過多種傳播媒介，向消費(fèi)者展示三農(nóng)產(chǎn)品的基本信息、品質(zhì)特點(diǎn)、營養(yǎng)價值、生產(chǎn)過程等，從而提高消費(fèi)者對三農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度和購買意愿。三農(nóng)產(chǎn)品廣告的范圍包括但不限于以下幾方面：（1）農(nóng)產(chǎn)品：包括糧食、油料、蔬菜、水果、茶葉、花卉、食用菌等。（2）水產(chǎn)品：包括魚類、蝦類、貝類、蟹類、海藻類等。（3）林產(chǎn)品：包括木材、竹材、林下經(jīng)濟(jì)作物、野生動物產(chǎn)品等。1.2三農(nóng)產(chǎn)品廣告的重要性在當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展背景下，三農(nóng)產(chǎn)品廣告的重要性日益凸顯。以下是三農(nóng)產(chǎn)品廣告重要性的幾個方面：（1）提高產(chǎn)品知名度：三農(nóng)產(chǎn)品廣告可以幫助消費(fèi)者了解和認(rèn)知各類農(nóng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度，從而增加市場份額。（2）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通：通過廣告宣傳，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到市場的流通，降低農(nóng)產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)。（3）提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象：三農(nóng)產(chǎn)品廣告有助于樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，提高品牌競爭力，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。（4）引導(dǎo)消費(fèi)觀念：廣告宣傳可以引導(dǎo)消費(fèi)者樹立綠色、健康的消費(fèi)觀念，關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性。（5）促進(jìn)農(nóng)民增收：通過三農(nóng)產(chǎn)品廣告，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村振興。（6）推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化：三農(nóng)產(chǎn)品廣告有助于推廣農(nóng)業(yè)科技成果，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，提升農(nóng)業(yè)整體競爭力。（7）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)管：三農(nóng)產(chǎn)品廣告可以提高消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品市場的關(guān)注，有利于監(jiān)管部門加強(qiáng)市場監(jiān)管，保障消費(fèi)者權(quán)益。第二章三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)基礎(chǔ)2.1三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)的體系2.1.1法律層面我國三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)體系以《中華人民共和國廣告法》為核心，涵蓋了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等相關(guān)法律。這些法律為三農(nóng)產(chǎn)品廣告的監(jiān)管提供了基本法律依據(jù)。2.1.2行政法規(guī)層面在行政法規(guī)層面，主要包括《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》等，這些法規(guī)對三農(nóng)產(chǎn)品廣告的具體內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。2.1.3部門規(guī)章層面部門規(guī)章主要包括《農(nóng)業(yè)部門規(guī)章》、《工商行政管理部門規(guī)章》等，這些規(guī)章對三農(nóng)產(chǎn)品廣告的具體實(shí)施進(jìn)行了細(xì)化，明確了各相關(guān)部門的監(jiān)管職責(zé)。2.1.4地方性法規(guī)和規(guī)章層面各地根據(jù)實(shí)際情況，制定了一系列地方性法規(guī)和規(guī)章，對三農(nóng)產(chǎn)品廣告的監(jiān)管進(jìn)行了具體規(guī)定。2.2三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)的制定與修訂2.2.1制定過程三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)的制定過程通常包括立法調(diào)研、草案起草、征求意見、立法審查、公布實(shí)施等環(huán)節(jié)。在這一過程中，相關(guān)部門需充分調(diào)研實(shí)際情況，廣泛征求各方意見，保證法律法規(guī)的科學(xué)性、合理性和可操作性。2.2.2修訂過程市場環(huán)境和社會發(fā)展的變化，三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)也需要不斷修訂。修訂過程通常包括立法調(diào)研、草案起草、征求意見、立法審查、公布實(shí)施等環(huán)節(jié)。修訂過程中，相關(guān)部門需關(guān)注法律法規(guī)的實(shí)施效果，及時調(diào)整和完善相關(guān)規(guī)定。2.3三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)的適用范圍2.3.1適用對象三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)的適用對象主要包括從事三農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、廣告發(fā)布的企事業(yè)單位、個體工商戶等。2.3.2適用地域三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)在我國境內(nèi)具有普遍適用性，各地根據(jù)實(shí)際情況可制定具體實(shí)施細(xì)則。2.3.3適用內(nèi)容三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)適用于三農(nóng)產(chǎn)品廣告的發(fā)布、審查、監(jiān)管等方面，包括廣告內(nèi)容、發(fā)布形式、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等。2.3.4適用時間三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律法規(guī)自實(shí)施之日起生效，對之前已發(fā)布的廣告不具有溯及力。法律法規(guī)的修訂、廢止等變更情況，按變更后的規(guī)定執(zhí)行。第三章三農(nóng)產(chǎn)品廣告內(nèi)容規(guī)范3.1三農(nóng)產(chǎn)品廣告的真實(shí)性要求三農(nóng)產(chǎn)品廣告的真實(shí)性要求廣告主在發(fā)布廣告時，必須保證廣告內(nèi)容與實(shí)際產(chǎn)品相符，不得含有虛假信息。具體要求如下：（1）產(chǎn)品名稱、品種、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期等基本信息真實(shí)可靠，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。（2）產(chǎn)品品質(zhì)、營養(yǎng)成分、功能效果等描述應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得夸大其詞或使用絕對化語言。（3）產(chǎn)品價格、優(yōu)惠政策等應(yīng)當(dāng)明確，不得以欺詐手段誘使消費(fèi)者購買。（4）廣告主應(yīng)當(dāng)提供真實(shí)有效的聯(lián)系方式，便于消費(fèi)者在購買過程中進(jìn)行咨詢和投訴。3.2三農(nóng)產(chǎn)品廣告的合法性要求三農(nóng)產(chǎn)品廣告的合法性要求廣告主在發(fā)布廣告時，必須遵守相關(guān)法律法規(guī)，具體要求如下：（1）廣告內(nèi)容不得違反《中華人民共和國廣告法》及其實(shí)施條例的相關(guān)規(guī)定。（2）廣告主應(yīng)當(dāng)具備合法的經(jīng)營資質(zhì)，如營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證等。（3）廣告內(nèi)容不得涉及國家機(jī)密、商業(yè)秘密、個人隱私等不宜公開的信息。（4）廣告主不得利用廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。（5）廣告主應(yīng)當(dāng)遵守國家有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的法律法規(guī)，保證產(chǎn)品質(zhì)量符合國家標(biāo)準(zhǔn)。3.3三農(nóng)產(chǎn)品廣告的科學(xué)性要求三農(nóng)產(chǎn)品廣告的科學(xué)性要求廣告主在發(fā)布廣告時，應(yīng)當(dāng)遵循以下原則：（1）廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)基于科學(xué)研究和實(shí)踐，不得傳播未經(jīng)證實(shí)的信息。（2）廣告主應(yīng)當(dāng)充分了解產(chǎn)品特性，保證廣告內(nèi)容與產(chǎn)品實(shí)際功能相匹配。（3）廣告中涉及的產(chǎn)品功效、營養(yǎng)成分等，應(yīng)當(dāng)有權(quán)威機(jī)構(gòu)或?qū)＜业恼J(rèn)證和推薦。（4）廣告主應(yīng)當(dāng)遵循農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)規(guī)律，不得夸大或歪曲農(nóng)產(chǎn)品生長、養(yǎng)殖過程。（5）廣告主在宣傳農(nóng)產(chǎn)品時，應(yīng)當(dāng)尊重生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)，不得損害公共利益。第四章三農(nóng)產(chǎn)品廣告形式規(guī)范4.1三農(nóng)產(chǎn)品廣告的載體選擇三農(nóng)產(chǎn)品廣告在載體選擇上，應(yīng)遵循以下原則：（1）符合國家法律法規(guī)及相關(guān)政策要求，不得利用非法載體進(jìn)行廣告宣傳。（2）選擇具有較高覆蓋率和影響力的載體，以保證廣告效果的最大化。以下為幾種常見的載體選擇：（1）電視媒體：覆蓋面廣，影響力大，適用于宣傳力度較大的三農(nóng)產(chǎn)品。（2）互聯(lián)網(wǎng)媒體：利用網(wǎng)絡(luò)平臺，如社交媒體、電商平臺等進(jìn)行廣告投放，針對性強(qiáng)，傳播速度快。（3）戶外廣告：如公交站臺、戶外LED屏幕等，適用于人流密集區(qū)域，提高三農(nóng)產(chǎn)品知名度。（4）傳統(tǒng)媒體：如報(bào)紙、雜志、廣播等，適用于針對特定人群的宣傳。4.2三農(nóng)產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)是三農(nóng)產(chǎn)品廣告的靈魂，以下為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則：（1）突出三農(nóng)產(chǎn)品特色，強(qiáng)調(diào)其品質(zhì)、口感、營養(yǎng)價值等方面。（2）符合消費(fèi)者心理需求，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。（3）創(chuàng)意獨(dú)特，易于記憶，形成品牌形象。以下為幾種常見的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法：（1）視覺設(shè)計(jì)：運(yùn)用色彩、形狀、圖案等視覺元素，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)視覺效果。（2）文字設(shè)計(jì)：簡潔明了，突出核心信息，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注。（3）情感營銷：以情感訴求為主線，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，如親情、友情、愛情等。（4）創(chuàng)意故事：通過講述產(chǎn)品背后的故事，展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵。4.3三農(nóng)產(chǎn)品廣告的表現(xiàn)形式三農(nóng)產(chǎn)品廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，以下為幾種常見的形式：（1）圖片廣告：以圖片為主要表現(xiàn)手段，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，適用于各類載體。（2）視頻廣告：通過動態(tài)畫面展示產(chǎn)品特點(diǎn)，形式多樣，易于傳播。（3）動畫廣告：運(yùn)用動畫技術(shù)，創(chuàng)意無限，吸引消費(fèi)者注意力。（4）音頻廣告：通過聲音傳遞信息，適用于廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體。（5）文字廣告：以文字為主要表現(xiàn)手段，簡潔明了，適用于各類載體。（6）互動式廣告：通過互動環(huán)節(jié)，提高消費(fèi)者參與度，增強(qiáng)廣告效果。（7）聯(lián)合廣告：與其他品牌或產(chǎn)品合作，共同宣傳，提高知名度。（8）社會責(zé)任廣告：以履行社會責(zé)任為主題，提升企業(yè)品牌形象。第五章三農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布與審查5.1三農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布前的審查程序5.1.1三農(nóng)產(chǎn)品廣告內(nèi)容審查在進(jìn)行三農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布前，首先應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查。審查內(nèi)容主要包括：廣告的真實(shí)性、合法性、科學(xué)性、規(guī)范性以及是否符合相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求。重點(diǎn)審查以下方面：（1）產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等基本信息是否真實(shí)、準(zhǔn)確；（2）產(chǎn)品功能、功能、質(zhì)量、安全等方面的表述是否客觀、真實(shí)；（3）廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果等是否真實(shí)、準(zhǔn)確；（4）廣告是否涉及虛假宣傳、夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等違法行為；（5）廣告是否符合《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的要求。5.1.2三農(nóng)產(chǎn)品廣告形式審查廣告形式審查主要包括：廣告的版面、畫面、聲音、文字等表現(xiàn)形式是否符合國家有關(guān)廣告發(fā)布的規(guī)定。重點(diǎn)審查以下方面：（1）廣告的版面、畫面是否整潔、清晰，易于識別；（2）廣告的文字、聲音是否規(guī)范、簡明扼要，不產(chǎn)生歧義；（3）廣告是否符合廣告發(fā)布的時限、版面、位置等要求；（4）廣告是否使用了國家禁止使用的標(biāo)志、圖案等。5.1.3三農(nóng)產(chǎn)品廣告審查程序三農(nóng)產(chǎn)品廣告審查程序主要包括：廣告主提交審查材料、審查機(jī)構(gòu)審查、審查結(jié)果反饋等環(huán)節(jié)。（1）廣告主提交審查材料：廣告主需向?qū)彶闄C(jī)構(gòu)提交廣告內(nèi)容、形式審查所需的全部材料，包括但不限于產(chǎn)品說明書、檢測報(bào)告、生產(chǎn)許可證等；（2）審查機(jī)構(gòu)審查：審查機(jī)構(gòu)對廣告主提交的材料進(jìn)行審核，對不符合要求的廣告內(nèi)容提出修改意見；（3）審查結(jié)果反饋：審查機(jī)構(gòu)將審查結(jié)果反饋給廣告主，廣告主根據(jù)審查結(jié)果對廣告內(nèi)容進(jìn)行修改；（4）審查通過后，廣告主方可發(fā)布廣告。5.2三農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布后的監(jiān)管措施5.2.1加強(qiáng)廣告監(jiān)測各級市場監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對三農(nóng)產(chǎn)品廣告的監(jiān)測，及時發(fā)覺和查處虛假違法廣告。監(jiān)測方式包括：網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測、電視監(jiān)測、廣播監(jiān)測、報(bào)紙監(jiān)測等。5.2.2強(qiáng)化廣告自律廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)自律，自覺抵制虛假違法廣告。廣告行業(yè)協(xié)會等社會組織應(yīng)當(dāng)發(fā)揮行業(yè)自律作用，引導(dǎo)會員單位依法合規(guī)經(jīng)營。5.2.3加強(qiáng)部門協(xié)同各級市場監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、林業(yè)草原、商務(wù)等相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)協(xié)同，共同做好三農(nóng)產(chǎn)品廣告監(jiān)管工作。對涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的三農(nóng)產(chǎn)品廣告，應(yīng)當(dāng)依法嚴(yán)肅查處。5.2.4提高消費(fèi)者維權(quán)意識各級市場監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)積極開展消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)宣傳教育，提高消費(fèi)者對三農(nóng)產(chǎn)品廣告的識別能力，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，維護(hù)自身合法權(quán)益。5.3三農(nóng)產(chǎn)品廣告發(fā)布違規(guī)的處理5.3.1違規(guī)廣告的認(rèn)定對發(fā)布虛假違法三農(nóng)產(chǎn)品廣告的行為，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，認(rèn)定以下情形為違規(guī)廣告：（1）廣告內(nèi)容虛假，誤導(dǎo)消費(fèi)者；（2）廣告中使用禁止使用的標(biāo)志、圖案等；（3）廣告違反國家有關(guān)廣告發(fā)布的規(guī)定；（4）廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未履行審查義務(wù)，導(dǎo)致廣告內(nèi)容存在問題。5.3.2違規(guī)廣告的處理措施對發(fā)布違規(guī)三農(nóng)產(chǎn)品廣告的行為，各級市場監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)依法采取以下處理措施：（1）責(zé)令廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布廣告；（2）沒收廣告費(fèi)用；（3）處以罰款；（4）吊銷廣告發(fā)布許可證；（5）對嚴(yán)重違法的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，依法吊銷營業(yè)執(zhí)照；（6）涉嫌犯罪的，移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。5.3.3對違規(guī)廣告的公示對發(fā)布違規(guī)三農(nóng)產(chǎn)品廣告的行為，各級市場監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)在官方網(wǎng)站、報(bào)紙等媒體上進(jìn)行公示，提醒消費(fèi)者注意防范。同時對涉及虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嚴(yán)重違法廣告，應(yīng)當(dāng)納入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，予以聯(lián)合懲戒。第六章三農(nóng)產(chǎn)品廣告法律責(zé)任6.1三農(nóng)產(chǎn)品廣告違法行為的法律責(zé)任6.1.1概述三農(nóng)產(chǎn)品廣告違法行為是指違反《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，在三農(nóng)產(chǎn)品廣告活動中從事的違法行為。對于這些違法行為，根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。6.1.2法律責(zé)任形式（1）行政責(zé)任：包括警告、罰款、沒收違法所得、責(zé)令停止發(fā)布廣告、吊銷廣告發(fā)布資格等。（2）民事責(zé)任：包括賠償損失、消除影響、賠禮道歉等。（3）刑事責(zé)任：對于構(gòu)成犯罪的三農(nóng)產(chǎn)品廣告違法行為，將依法追究刑事責(zé)任。6.2三農(nóng)產(chǎn)品廣告侵權(quán)行為的法律責(zé)任6.2.1概述三農(nóng)產(chǎn)品廣告侵權(quán)行為是指在三農(nóng)產(chǎn)品廣告活動中，侵犯他人合法權(quán)益的行為。侵權(quán)行為主要包括侵犯知識產(chǎn)權(quán)、侵犯肖像權(quán)、侵犯名譽(yù)權(quán)等。6.2.2法律責(zé)任形式（1）行政責(zé)任：根據(jù)侵權(quán)行為的嚴(yán)重程度，可以采取警告、罰款、沒收違法所得等措施。（2）民事責(zé)任：侵權(quán)行為人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償損失、消除影響、賠禮道歉等責(zé)任。（3）刑事責(zé)任：對于構(gòu)成犯罪的三農(nóng)產(chǎn)品廣告侵權(quán)行為，將依法追究刑事責(zé)任。6.3三農(nóng)產(chǎn)品廣告行政責(zé)任與刑事責(zé)任6.3.1行政責(zé)任（1）對三農(nóng)產(chǎn)品廣告違法行為的行政處罰，由工商行政管理部門依法實(shí)施。（2）對三農(nóng)產(chǎn)品廣告侵權(quán)行為的行政處罰，由有關(guān)行政機(jī)關(guān)依法實(shí)施。（3）行政處罰的執(zhí)行期限、處罰幅度等，根據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行。6.3.2刑事責(zé)任（1）三農(nóng)產(chǎn)品廣告違法行為構(gòu)成犯罪的，依據(jù)《中華人民共和國刑法》及相關(guān)司法解釋，依法追究刑事責(zé)任。（2）三農(nóng)產(chǎn)品廣告侵權(quán)行為構(gòu)成犯罪的，依據(jù)《中華人民共和國刑法》及相關(guān)司法解釋，依法追究刑事責(zé)任。（3）對于涉及國家工作人員的三農(nóng)產(chǎn)品廣告違法行為，應(yīng)當(dāng)依法追究其刑事責(zé)任，并按照《中華人民共和國監(jiān)察法》的規(guī)定，對涉及的公職人員給予政務(wù)處分。、第七章三農(nóng)產(chǎn)品廣告糾紛處理7.1三農(nóng)產(chǎn)品廣告糾紛的類型與處理方式7.1.1類型（1）虛假宣傳糾紛：指三農(nóng)產(chǎn)品廣告中存在虛假、誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳內(nèi)容，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損。（2）知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛：指三農(nóng)產(chǎn)品廣告中侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)、專利、著作權(quán)等，引發(fā)糾紛。（3）不正當(dāng)競爭糾紛：指三農(nóng)產(chǎn)品廣告采用不正當(dāng)手段，損害競爭對手利益，擾亂市場秩序。（4）合同糾紛：指三農(nóng)產(chǎn)品廣告中涉及的合同履行、違約等問題。7.1.2處理方式（1）虛假宣傳糾紛：對虛假宣傳行為進(jìn)行查處，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對違法行為進(jìn)行處罰，并賠償消費(fèi)者損失。（2）知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛：依法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，對侵權(quán)行為進(jìn)行查處，賠償權(quán)利人損失。（3）不正當(dāng)競爭糾紛：依法制止不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)公平競爭的市場秩序。（4）合同糾紛：通過協(xié)商、調(diào)解、仲裁等方式解決合同糾紛，維護(hù)雙方合法權(quán)益。7.2三農(nóng)產(chǎn)品廣告糾紛的調(diào)解與仲裁7.2.1調(diào)解調(diào)解是指在三農(nóng)產(chǎn)品廣告糾紛中，通過中立第三方協(xié)助雙方當(dāng)事人達(dá)成和解協(xié)議，解決糾紛。調(diào)解具有以下特點(diǎn)：（1）自愿性：雙方當(dāng)事人自愿參與調(diào)解過程，達(dá)成和解協(xié)議。（2）中立性：調(diào)解員保持中立，不偏袒任何一方。（3）靈活性：調(diào)解程序靈活，可因案制宜。（4）保密性：調(diào)解過程和結(jié)果保密，有利于維護(hù)雙方商業(yè)秘密。7.2.2仲裁仲裁是指雙方當(dāng)事人在三農(nóng)產(chǎn)品廣告糾紛中，共同選擇仲裁機(jī)構(gòu)，由仲裁機(jī)構(gòu)作出具有法律效力的裁決。仲裁具有以下特點(diǎn)：（1）自愿性：雙方當(dāng)事人自愿選擇仲裁機(jī)構(gòu)和仲裁員。（2）專業(yè)性：仲裁員具備相關(guān)專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，能夠公正裁決。（3）效率性：仲裁程序簡便，審理速度快。（4）一裁終局：仲裁裁決具有法律效力，不得上訴。7.3三農(nóng)產(chǎn)品廣告糾紛的司法解決當(dāng)三農(nóng)產(chǎn)品廣告糾紛無法通過調(diào)解、仲裁等方式解決時，當(dāng)事人可以選擇向人民法院提起訴訟。司法解決具有以下特點(diǎn)：（1）公正性：人民法院依法獨(dú)立行使審判權(quán)，保障案件公正審理。（2）權(quán)威性：人民法院作出的判決、裁定具有法律效力，雙方當(dāng)事人必須履行。（3）程序性：訴訟程序嚴(yán)謹(jǐn)，保障當(dāng)事人合法權(quán)益。（4）強(qiáng)制力：對于不履行判決、裁定的當(dāng)事人，人民法院可以采取強(qiáng)制措施。第八章三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)自律8.1三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)自律組織的建立與運(yùn)作8.1.1組織建立為維護(hù)三農(nóng)產(chǎn)品廣告市場的秩序，促進(jìn)三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)的健康發(fā)展，我國應(yīng)建立三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)自律組織。該組織由相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)及廣告從業(yè)者共同參與，以自愿、平等、合作的原則組成。8.1.2組織運(yùn)作三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)自律組織應(yīng)遵循以下運(yùn)作原則：（1）制定行業(yè)自律規(guī)范，明確三農(nóng)產(chǎn)品廣告的制作、發(fā)布、傳播等環(huán)節(jié)的要求；（2）開展行業(yè)培訓(xùn)，提高廣告從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和法律法規(guī)意識；（3）建立健全投訴舉報(bào)機(jī)制，對違反自律規(guī)范的行為進(jìn)行查處；（4）加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會、企業(yè)間的溝通與合作，共同推動三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)的健康發(fā)展。8.2三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)自律規(guī)范的內(nèi)容與實(shí)施8.2.1自律規(guī)范內(nèi)容三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)自律規(guī)范主要包括以下內(nèi)容：（1）保證廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、準(zhǔn)確，不得夸大產(chǎn)品功效或虛假宣傳；（2）遵守國家有關(guān)廣告法律法規(guī)，尊重知識產(chǎn)權(quán)；（3）遵循公平競爭原則，不得詆毀競爭對手；（4）加強(qiáng)廣告審查，保證廣告內(nèi)容符合社會主義核心價值觀；（5）注重環(huán)保，提倡綠色廣告制作。8.2.2自律規(guī)范實(shí)施為保證自律規(guī)范的實(shí)施，三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)自律組織應(yīng)采取以下措施：（1）組織定期培訓(xùn)，提高廣告從業(yè)者的自律意識；（2）建立健全自律規(guī)范執(zhí)行情況監(jiān)測體系，對廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督；（3）對違反自律規(guī)范的行為進(jìn)行查處，并向社會公布處理結(jié)果；（4）加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的合作，共同推動自律規(guī)范的落實(shí)。8.3三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)自律的監(jiān)督與評價8.3.1監(jiān)督機(jī)制三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)自律的監(jiān)督機(jī)制主要包括以下方面：（1）相關(guān)部門對廣告市場的監(jiān)管；（2）行業(yè)協(xié)會對會員單位的自律檢查；（3）企業(yè)內(nèi)部對廣告內(nèi)容的審查；（4）社會公眾對廣告內(nèi)容的監(jiān)督。8.3.2評價體系為全面評價三農(nóng)產(chǎn)品廣告行業(yè)自律的效果，應(yīng)建立以下評價體系：（1）制定評價標(biāo)準(zhǔn)，明確評價內(nèi)容、方法和程序；（2）組織專家評審，對廣告內(nèi)容進(jìn)行評價；（3）定期發(fā)布評價報(bào)告，向社會公開評價結(jié)果；（4）根據(jù)評價結(jié)果，調(diào)整自律規(guī)范和監(jiān)督措施，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)改進(jìn)。第九章三農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷活動規(guī)范9.1三農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷活動的合法性要求9.1.1遵守國家法律法規(guī)三農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷活動必須嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等相關(guān)國家法律法規(guī)，保證廣告內(nèi)容合法、合規(guī)。9.1.2依法取得廣告發(fā)布資格從事三農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷活動的單位或個人，應(yīng)依法取得廣告發(fā)布資格，包括但不限于廣告經(jīng)營許可證、營業(yè)執(zhí)照等。9.1.3嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)嚴(yán)格審查三農(nóng)產(chǎn)品廣告內(nèi)容，保證廣告真實(shí)、合法，不得含有虛假信息、誤導(dǎo)性陳述等違法行為。9.2三農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷活動的真實(shí)性要求9.2.1保證廣告內(nèi)容真實(shí)可靠三農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷活動應(yīng)保證廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，不得夸大產(chǎn)品功效、虛假宣傳，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。9.2.2提供真實(shí)的產(chǎn)品信息廣告主應(yīng)提供真實(shí)的產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品名稱、規(guī)格、質(zhì)量、產(chǎn)地等，以便消費(fèi)者準(zhǔn)確了解產(chǎn)品情況。9.2.3明