《網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告（第2版）》課件 第6章-3 新媒體廣告創(chuàng)意形成

創(chuàng)意是廣告的靈魂，“無創(chuàng)意，不廣告”的說法毫不為過。廣告主題只是一種抽象的概念，無法讓受眾直接理解和感知，而廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的手段和方法，其任務(wù)是通過創(chuàng)造意境和塑造產(chǎn)品形象來完成的。6.2新媒體廣告創(chuàng)意形成6.2.1廣告創(chuàng)意形成的過程搜集資料0103050204醞釀階段驗證階段分析資料頓悟階段6.2.2廣告創(chuàng)意表達的策略1從追求關(guān)注到構(gòu)建體驗，

實現(xiàn)內(nèi)容與受眾的有效結(jié)合6.2.2廣告創(chuàng)意表達的策略1從追求關(guān)注到構(gòu)建體驗，

實現(xiàn)內(nèi)容與受眾的有效結(jié)合6.2.2廣告創(chuàng)意表達的策略1從追求關(guān)注到構(gòu)建體驗，

實現(xiàn)內(nèi)容與受眾的有效結(jié)合2從廣而告之到準(zhǔn)而告之，

創(chuàng)造更具吸引力的內(nèi)容3從強迫推送到訴諸文化，

用受眾的溝通方式進行溝通藍(lán)月亮的廣告創(chuàng)意6.2.2廣告創(chuàng)意表達的策略1從追求關(guān)注到構(gòu)建體驗，

實現(xiàn)內(nèi)容與受眾的有效結(jié)合2從廣而告之到準(zhǔn)而告之，

創(chuàng)造更具吸引力的內(nèi)容3從強迫推送到訴諸文化，

用受眾的溝通方式進行溝通4創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式，

增強視覺沖擊力5創(chuàng)意媒介選擇通過傳遞品牌文化進行軟文推廣的企業(yè)有哪些？你能舉出幾個例子并分析其營銷策略嗎？課堂討論6.2.3廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的思維方式廣告的創(chuàng)意思維方式是具有方向性的思維方式，按照方向的不同一般分為垂直思維與水平思維。垂直思維法：這種思維方式是按照一定的思考路線，在一個固定的范圍內(nèi)自上而下進行垂直思考，側(cè)重于通過重新組合已有的知識和經(jīng)驗來產(chǎn)生創(chuàng)意。水平思維法：這種思維方式旨在思考問題時擺脫已有知識和舊經(jīng)驗的束縛，擺脫某種事物的固有模式，打破常規(guī)，從多角度、多側(cè)面觀察和思考同一件事，從而提出富有創(chuàng)造性的見解、觀點和方案。垂直思維法與水平思維法廣告創(chuàng)意思維方式的另一種方向是發(fā)散思維和集中思維，與具體的廣告創(chuàng)意方法相結(jié)合，就形成了發(fā)散思維法和集中思維法。發(fā)散思維法：發(fā)散思維法是從已知的限定因素出發(fā)，進行各個方向的思考，發(fā)揮想象，尋求盡可能多的方案。這種思維方式要求不把思維局限在一個方向，可以通過類比、置換、頭腦風(fēng)暴等方式尋求更多的組合與變化。集中思維法：集中思維法指的是在掌握眾多材料和信息的基礎(chǔ)上，從一個方向深入研究，以獲得正確構(gòu)思。這種思維方式一般用于廣告創(chuàng)意的中后期，存在于創(chuàng)意構(gòu)思深化、充實與完善的過程中。發(fā)散思維法與集中思維法6.2.4新媒體廣告創(chuàng)意的方法交互性創(chuàng)意——

尋求技術(shù)與媒體的有效融合網(wǎng)絡(luò)媒體的交互創(chuàng)意手機媒體的交互創(chuàng)意媒體間的融合6.2.4新媒體廣告創(chuàng)意的方法交互性創(chuàng)意——

尋求技術(shù)與媒體的有效融合網(wǎng)絡(luò)媒體的交互創(chuàng)意手機媒體的交互創(chuàng)意媒體間的融合精準(zhǔn)化創(chuàng)意——

以大數(shù)據(jù)手段為依托創(chuàng)意訴求精準(zhǔn)化廣告創(chuàng)意與受眾的匹配

精準(zhǔn)化能有效溝通的創(chuàng)意——

洞察用戶心理以用戶研究為基礎(chǔ)借勢社會熱點尋找具有話題性的創(chuàng)意創(chuàng)意娛樂化課后實訓(xùn)比亞迪品牌宣傳創(chuàng)意分析課后實訓(xùn)（1）討論案例（2）搜集比亞迪品牌的相關(guān)信息（3）構(gòu)思廣告創(chuàng)意實訓(xùn)思路請同學(xué)們分析下案例中比亞迪品牌短片的廣告創(chuàng)意，并從其他角度為比亞迪汽車構(gòu)思廣告創(chuàng)意。實訓(xùn)要求比