【看得見的粉絲價值】五大平臺KOL粉絲分析研究報告

2024看得見的粉絲價值五大

平臺

KOL

粉絲分析研究報告抖音

快手微博小紅書

嗶哩嗶哩2024年6月克勞銳出品克

勞

銳

指

數(shù)

研究院報告核心發(fā)現(xiàn)

達人現(xiàn)狀

腰尾部創(chuàng)作者持續(xù)成長，

嗶哩嗶哩平臺腰部創(chuàng)作者占比增長超8個百分點內(nèi)容消費

幽默搞笑、生活記錄、情感等大眾化、低門檻生活內(nèi)容受追捧粉絲變化

小紅書、嗶哩嗶哩兩平臺19-30歲用戶占比近七成創(chuàng)作風(fēng)向

旅行、汽車等熱門類目下創(chuàng)新激活長尾創(chuàng)作活力

，滿足生活向消費需求1?報告中所有數(shù)據(jù)如無特殊說明，均選取五大平臺粉絲量Top-20000的賬號以及上述賬號發(fā)布的互動量Top-20000的內(nèi)容，數(shù)據(jù)時間截至2023年12月31日；?五大平臺自有垂類分布具有差異化，本報告涉平臺粉絲Top賬號所對應(yīng)垂類為克勞銳統(tǒng)一化處理；?互動量說明：抖音、微博、快手為轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點贊；小紅書為點贊+評論+分享+收藏；嗶哩嗶哩為點贊

+評論+分享+彈幕+投幣。?平臺范圍：抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩五個平臺，選取此五大平臺的依據(jù)是平臺內(nèi)容形式多樣，包括圖文、短視頻、中長視頻、直播等，以KOL（不包括明星、新聞社會類賬號、政務(wù)賬號、機構(gòu)認證賬

號）發(fā)布的內(nèi)容為核心。數(shù)據(jù)說明報告說明研究對象2目錄CONTENTS五大平臺KOL粉絲畫像解析五大平臺KOL粉絲變化概覽五大平臺

KOL社交

價值盤點3

01l腰部KOL是各平臺的中堅力量，嗶哩嗶哩腰部KOL占比絕對值增長超5%l

KOL內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)精細化，提升粉絲互動保持粉絲粘性五大平臺KOL粉絲變化概覽PART

ONE4腰部KOL是各平臺的中堅力量，嗶哩嗶哩腰部KOL占比增長超8個百分點l抖音、快手、微博三平臺Top20000粉絲量KOL集中度分布較為穩(wěn)定，100萬-300萬粉絲的腰部KOL占比在65%-70%之間；lB站腰部創(chuàng)作者增幅最突出，達5.84%；小紅書10萬-50萬粉絲量KOL占比則有3.82%的下降，50萬粉以上的KOL比例有所增長，兩個平臺的腰尾部KOL在2023年均取得了良好的發(fā)展。研究范圍：抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩五個平臺賬號粉絲量Top20000賬號（各平臺達人粉絲量級頭、腰、尾劃分因平臺基礎(chǔ)流量不同而具有差異性）數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、嗶哩嗶哩10萬-50萬之間粉絲量級KOL占比561.65%

8.15%83.93%

3.82%64.07%

0.39%71.55%

2.76%69.59%

1.94%100萬-300萬之間

粉絲量級KOL占比100萬-300萬之間

粉絲量級KOL占比100萬-300萬之間

粉絲量級KOL占比10萬-50萬之間

粉絲量級KOL占比克

勞

銳

指

數(shù)

研究院數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)范圍：（左圖）平臺粉絲量Top20000的賬號，（右圖）平臺互動量Top10000內(nèi)容，抖音、快手、微博平臺互動量

=轉(zhuǎn)發(fā)

+點贊

+評論；小紅書平臺互動量

=分享

+點贊

+評論

+收藏；嗶哩嗶哩平臺互動

量

=分享

+點贊

+評論

+收藏

+投幣

+彈幕l

2023年，抖音、小紅書、嗶哩嗶哩三平臺單條內(nèi)容互動量持續(xù)增

長，其中抖音Top10000互動量的單條平均值接近200萬；l

微博、快手兩平臺的單條內(nèi)容互動量變化幅度較小，粉絲互動基

本保持穩(wěn)定。l除快手平臺外，其他各平臺KOL月均發(fā)文量較2022年有所回落；KOL的創(chuàng)作從內(nèi)容鋪量轉(zhuǎn)向精細化運營，旨在提高內(nèi)容質(zhì)量，提升粉絲粘性，

獲得持續(xù)的關(guān)注關(guān)系進而帶動商業(yè)化發(fā)展。KOL內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)精細化，提升粉絲互動保持粉絲粘性2019-2023年各平臺Top20000粉絲量KOL月均發(fā)文量（條/月/人）2019-2023各平臺Top10000互動量單條內(nèi)容平均表現(xiàn)（萬）

20192020202120222023

20192020202120222023創(chuàng)作力內(nèi)容力200150100500250200150100500克

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指

數(shù)

研究院小抖音路快手6

1-1五大平臺垂類粉絲集中度及KOL分布情況垂類競爭態(tài)勢基本穩(wěn)定，五大平臺Top10垂類聚攏約70%左右的粉絲各平臺Top類目中，幽默搞笑、情感、生活記錄等垂類KOL占比持續(xù)增長l

粉絲貢獻度l

達人集中度克

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數(shù)

研究院KOL數(shù)量占比幽默搞笑美食顏值游戲音樂生活記錄影視劇情情感動漫粉絲貢獻度10.85%8.01%7.68%7.20%6.71%6.10%4.98%4.94%3.67%3.33%l

抖音Top10垂類粉絲貢獻

度過去兩年基本穩(wěn)定，無

新入榜類目，個別垂類名

次對調(diào)

；l

Top10類目KOL數(shù)量占比

較22年提升超過7%，首

次突破60%，垂類內(nèi)容創(chuàng)

作進一步集中。抖音粉絲量Top10垂類KOL數(shù)量占比首次突破60%8.38%7.09%8.65%7.01%6.35%7.41%5.07%3.81%3.79%3.22%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，抖音粉絲量Top20000賬號時間范圍：2023年1月1日-12月31日2023年抖音Top10垂類KOL粉絲量貢獻占比克

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指

數(shù)

研究院垂類2022KOL占比2023KOL占比趨勢2022粉絲貢獻度2023粉絲貢獻度趨勢幽默搞笑7.16%8.38%8.74%10.85%美食6.54%7.09%6.78%8.01%顏值6.98%8.65%5.88%7.68%游戲6.42%7.01%6.30%7.20%音樂5.45%6.35%5.37%6.71%生活記錄5.49%7.41%4.28%6.10%影視4.59%5.07%4.15%4.98%劇情3.87%3.81%4.54%4.94%情感3.72%3.79%3.42%3.67%動漫2.87%3.22%3.02%3.33%較2022年相比，抖音粉絲量貢獻Top10垂類中劇情、情感KOL數(shù)量占比略有下降數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，抖音粉絲量Top20000賬號9時間范圍：2023年1月1日-12月31日2022VS2023抖音粉絲量貢獻Top10垂類變化情況克

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數(shù)

研究院l

快手Top10粉絲貢獻度垂類無新入榜類目，游戲和幽默

搞笑的貢獻度進一步提升；Top3垂類粉絲貢獻度累積

占比超過30%。游戲和幽默搞笑在快手平臺粉絲量Top10垂類中的貢獻度進一步提升2023年快手Top10垂類KOL粉絲量貢獻占比粉絲貢獻度KOL數(shù)量占比游戲幽默搞笑美食顏值劇情生活記錄音樂情感時尚動漫13.29%10.03%8.50%8.27%8.08%6.59%6.54%3.44%3.09%2.78%12.09%8.14%7.76%9.83%6.58%7.05%7.00%3.46%3.28%2.80%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手粉絲量Top20000賬號時間范圍：2023年1月1日-12月31日克

勞

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數(shù)

研究院垂類2022KOL占比2023KOL占比趨勢2021粉絲貢獻度2022粉絲貢獻度趨勢游戲12.32%12.09%12.56%13.29%幽默搞笑8.27%8.14%9.54%10.03%美食7.83%7.76%8.02%8.50%顏值9.46%9.83%7.69%8.27%劇情7.25%6.58%8.37%8.08%生活記錄6.86%7.05%6.14%6.59%音樂6.68%7.00%6.25%6.54%情感3.38%3.46%3.34%3.44%時尚3.57%3.28%3.37%3.09%動漫2.94%2.80%3.04%2.78%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，快手粉絲量Top20000賬號

11時間范圍：2023年1月1日-12月31日快手Top3粉絲貢獻垂類KOL數(shù)量占比均有所下降，顏值、情感等占比提升2022VS2023快手粉絲量貢獻Top10垂類變化情況克

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銳

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數(shù)

研究院l

微博垂類KOL規(guī)模占比超

四成，垂直金橙V規(guī)模增

長達20%

；l

娛樂、時尚、美妝、文化、游戲、汽車等垂類的金橙V規(guī)模占比在全部25個垂直類目中處于領(lǐng)先地位。娛樂、時尚、美妝、游戲等類目粉絲貢獻占優(yōu)，微博垂類創(chuàng)作者規(guī)模增長14%2023年微博Top10垂類KOL粉絲量貢獻占比粉絲貢獻度KOL數(shù)量占比娛樂幽默搞笑時尚美妝情感影視美食游戲文化旅行14.89%9.82%8.00%6.04%5.57%5.55%4.75%3.27%2.86%2.70%13.36%6.56%7.87%6.01%4.11%5.09%4.91%3.80%2.87%3.16%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，微博粉絲量Top20000賬號；《微博垂直領(lǐng)域生態(tài)白皮書》時間范圍：2023年1月1日-12月31日克

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數(shù)

研究院垂類2022KOL占比2023KOL占比趨勢2022粉絲貢獻度2023粉絲貢獻度趨勢娛樂9.41%13.36%9.70%14.89%幽默搞笑5.06%6.56%6.14%9.82%時尚7.24%7.87%6.37%8.00%美妝5.81%6.01%4.69%6.04%情感3.03%4.11%3.63%5.57%影視3.77%5.09%3.68%5.55%美食4.28%4.91%3.70%4.75%游戲3.53%3.80%2.45%3.27%文化/2.87%/2.86%旅行3.01%3.16%2.18%2.70%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，微博粉絲量Top20000賬號

13時間范圍：2023年1月1日-12月31日微博Top10粉絲貢獻垂類KOL數(shù)量占比較2022年相比全線增長2022VS2023微博粉絲量貢獻Top10垂類變化情況克

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數(shù)

研究院l

美妝、時尚、美食仍然是

三大小紅書粉絲貢獻度最

高的Top3內(nèi)容；l同比2022年，幽默搞笑

內(nèi)容的粉絲貢獻度進一步

提升，情感類內(nèi)容進入Top10。2023年小紅書Top10垂類KOL粉絲量貢獻占比粉絲貢獻度KOL數(shù)量占比幽默搞笑在小紅書平臺的粉絲貢獻度進一步提升，情感垂類進入Top10美妝時尚美食母嬰親子萌寵生活記錄幽默搞笑顏值運動健身情感13.45%12.93%11.60%5.53%4.05%3.86%3.85%3.53%3.21%3.04%12.39%14.88%10.89%6.03%3.42%3.80%1.76%3.44%2.93%2.69%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，小紅書粉絲量Top20000賬號時間范圍：2023年1月1日-12月31日克

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數(shù)

研究院垂類2022KOL占比2023KOL占比趨勢2022粉絲貢獻度2023粉絲貢獻度趨勢美妝13.77%12.39%13.73%13.45%時尚17.34%14.88%14.13%12.93%美食10.22%10.89%10.67%11.60%母嬰親子5.77%6.03%4.86%5.53%萌寵2.83%3.42%3.37%4.05%生活記錄3.46%3.80%3.35%3.86%幽默搞笑1.43%1.76%2.90%3.85%顏值3.95%3.44%3.60%3.53%運動健身3.00%2.93%3.18%3.21%情感/2.69%/3.04%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，小紅書粉絲量Top20000賬號

15時間范圍：2023年1月1日-12月31日美妝和時尚垂類粉絲貢獻進一步稀釋，美食、萌寵等類目粉絲貢獻持續(xù)增長2022VS2023小紅書粉絲量貢獻Top10垂類變化情況克

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數(shù)

研究院粉絲貢獻度游戲動漫幽默搞笑美食知識科普音樂教育生活記錄影視舞蹈l同比2022年，時尚垂類躋

身嗶哩嗶哩粉絲貢獻度Top10

；l

幽默搞笑、生活記錄內(nèi)容向

上輪動，除游戲外多類目達

人占比提升。游戲和動漫兩大類目仍是嗶哩嗶哩平臺重要的粉絲聚集地18.65%8.91%7.82%7.73%7.22%6.36%6.03%5.79%4.32%2.55%17.96%9.93%6.66%5.47%5.19%7.32%4.76%6.61%4.03%2.92%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，嗶哩嗶哩粉絲量Top20000賬號時間范圍：2023年1月1日-12月31日2023年B站Top10垂類KOL粉絲量貢獻占比克

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數(shù)

研究院KOL數(shù)量占比垂類2022KOL占比2023KOL占比趨勢2022粉絲貢獻度2023粉絲貢獻度趨勢游戲18.69%17.96%19.49%18.65%動漫9.60%9.93%8.85%8.91%幽默搞笑6.07%6.66%6.89%7.82%美食5.56%5.47%7.20%7.73%知識科普4.90%5.19%6.69%7.22%音樂6.94%7.32%5.90%6.36%教育4.87%4.76%5.50%6.03%生活記錄6.12%6.61%5.95%5.79%影視4.02%4.03%4.37%4.32%舞蹈/2.92%/2.55%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，嗶哩嗶哩粉絲量Top20000賬號

17時間范圍：2023年1月1日-12月31日嗶哩嗶哩up主內(nèi)容創(chuàng)作方向均衡發(fā)展，知識科普、音樂等類目達人占比持續(xù)提升2022VS2023嗶哩嗶哩粉絲量貢獻Top10垂類變化情況克

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數(shù)

研究院l過去5年抖音等平臺Top10垂類粉絲貢獻度小幅波動；小紅書、嗶哩嗶哩等平臺粉絲集中度逐年下降，用戶內(nèi)容消費日漸多元，五個主要

平臺Top10類目的KOL粉絲貢獻度累積之和穩(wěn)定在65%-75%之間，

即頭部10個熱門垂類集中了約70%的粉絲。l2023年幽默搞笑、生活記錄垂類的KOL吸粉能力進一步加強，除快手外其他四個平臺幽默搞笑類目的粉絲貢獻度均有增長；除微博外其他四個平臺生活記錄垂類的KOL細分能力均有增長。用戶更愿意消費

貼近生活、能夠帶來放松/消遣的內(nèi)容。現(xiàn)象：各平臺垂類競爭態(tài)勢基本形成，10個內(nèi)容類目聚攏了7成左右粉絲數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

18時間范圍：2023年1月1日-12月31日2019年2020年2021年

2022年

2023年

抖音快手

微博

小紅書嗶哩嗶哩2019-2023五大平臺Top10垂類粉絲貢獻度累積占比變化克

勞

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數(shù)

研究院65%-75%

1-2高度互動內(nèi)容特點：

一級類目貼近生活提供情緒價值，二級類目中

文體藝術(shù)表現(xiàn)出色五大平臺垂類粉絲增長及用戶互動意愿情況各平臺優(yōu)勢垂類引領(lǐng)粉絲增長，細分內(nèi)容類目多元化發(fā)展l

粉絲增長l

用戶互動克

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研究院2023年抖音粉絲增長Top10一級內(nèi)容類目生活記錄幽默搞笑顏值音樂美食影視母嬰親子時尚娛樂教育抖音：幽默搞笑領(lǐng)域粉絲增長竄升，母嬰親子內(nèi)容吸粉能力增強l

2023年抖音粉絲增長Top10一級內(nèi)容類目中，幽默搞笑、顏值、音樂三個類目的“吸粉”能力較2022年進一步增長，母嬰親子類內(nèi)容粉絲增長躋身

Top10行列；二級內(nèi)容類目中，用戶愛看萌娃也被亮眼的顏值和身材所“俘獲”。影視分享秀顏值萌娃秀身材時尚穿搭生活日常劇情搞笑音樂人旅行記錄美食制作2023年抖音粉絲增長Top10二級內(nèi)容類目數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院時間范圍：2023年1月1日-12月31日克

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研究院202023年快手粉絲增長Top10一級內(nèi)容分類游戲幽默搞笑音樂生活記錄顏值時尚美食影視劇情母嬰親子快手：游戲內(nèi)容粉絲保持高位增長，音樂、影視內(nèi)容提供良好的娛樂消遣支撐l快手游戲內(nèi)容的粉絲增長持續(xù)處于領(lǐng)先地位，此外音樂、生活記錄、影視等內(nèi)容的粉絲增長較2022年也都有不同程度的提升；二級類目中，萌娃、生活日常等細分內(nèi)容代表著快手內(nèi)容生態(tài)的煙火氣，而音樂人、影視分享等內(nèi)容則是生活中的“休閑調(diào)劑品”。游戲集錦攻略解說影視分享穿搭秀顏值劇情搞笑生活日常音樂人搞笑剪輯萌娃2023年快手粉絲增長Top10二級內(nèi)容分類數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院時間范圍：2023年1月1日-12月31日克

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研究院212023年微博粉絲增長Top10一級內(nèi)容分類游戲

體育科技數(shù)碼

汽車情感生活記錄動漫音樂幽默搞笑教育微博：垂直領(lǐng)域粉絲增長明顯，深度和專業(yè)內(nèi)容受到用戶青睞l微博體育、科技數(shù)碼、汽車等領(lǐng)域粉絲增長位居前列；從細分類目內(nèi)容看，電競、競技體育、音樂人、cos等類目的達人對粉絲的吸引力較強，微博聚攏了一批能夠生產(chǎn)深度和專業(yè)內(nèi)容的KOL，持續(xù)受到用戶青睞。電競音樂人考試培訓(xùn)cos收藏競技體育攻略解說生活日常配音醫(yī)療2023年微博粉絲增長Top10二級內(nèi)容分類數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院時間范圍：2023年1月1日-12月31日克

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研究院222023年小紅書粉絲增長Top10一級內(nèi)容分類美食

美妝時尚幽默搞笑母嬰親子萌寵生活記錄情感顏值動漫小紅書：三大重點內(nèi)容類目引領(lǐng)粉絲增長，細分賽道持續(xù)發(fā)酵粉絲消費多元化l美食、美妝、時尚依然是小紅書粉絲增長最多的三大內(nèi)容類目，幽默搞笑、動漫類內(nèi)容增粉趨勢較2022年有顯著進步；二級類目中，劇情搞笑、手作好物等受到用戶青睞，漲粉效果進入Top10，標志著小紅書用戶的內(nèi)容消費進一步多元化。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

23時間范圍：2023年1月1日-12月31日美食制作萌寵萌娃好物推薦/種草手作好物穿搭化妝技巧生活日常劇情搞笑秀顏值2023年小紅書粉絲增長Top10二級內(nèi)容分類克

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研究院嗶哩嗶哩：用戶持續(xù)關(guān)注知識科普內(nèi)容，專業(yè)垂類內(nèi)容聚攏粉絲熱度l

2023年教育和知識科普兩類內(nèi)容雙雙躋身粉絲增長Top10

，用戶在嗶哩嗶哩的學(xué)習(xí)氛圍愈發(fā)濃厚；同時，音樂、科技數(shù)碼等專業(yè)類目內(nèi)容也保持較強

的吸粉能力，影響圈層用戶。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

24時間范圍：2023年1月1日-12月31日游戲測評知識資訊影視分享劇情搞笑測評分享攻略解說動漫原創(chuàng)生活日常校園美食制作2023年嗶哩嗶哩粉絲增長Top10一級內(nèi)容分類2023年嗶哩嗶哩粉絲增長Top10二級內(nèi)容分類游戲

動漫幽默搞笑教育知識科普

美食

生活記錄音樂影視科技數(shù)碼克

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研究院數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，互動量Top20000內(nèi)容

25時間范圍：2023年1月1日-12月31日抖音：偏硬核向內(nèi)容互動量表現(xiàn)占優(yōu)，心理學(xué)細分內(nèi)容的用戶互動意愿突出一級類目高平均互動量的內(nèi)容涵蓋IT互聯(lián)、手作、科技數(shù)碼、創(chuàng)意、汽車等硬核內(nèi)容，手作、科技數(shù)碼、汽車等內(nèi)容的用戶互動意愿更強。心理學(xué)細分內(nèi)容在二級類目中的用戶互動意愿表現(xiàn)突出，抖音內(nèi)容滿

足更多用戶的情感需求。2023年抖音Top10二級垂類內(nèi)容互動量以及贊評比2023年抖音Top10一級內(nèi)容互動量以及贊評比克

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數(shù)

研究院互動量平均值評贊比平均值互動量平均值評贊比平均值美妝測評科技數(shù)碼創(chuàng)意仿妝駕考交通搞笑剪輯極限運動動漫圖文母嬰親子萌寵動物摩托車微電影正能量心理學(xué)IT互聯(lián)舞蹈汽車創(chuàng)意繪畫手作萌寵數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，互動量Top20000內(nèi)容

26時間范圍：2023年1月1日-12月31日快手：旅行、汽車、家居家裝等重決策類目互動量高，文藝內(nèi)容互動意愿高細分內(nèi)容中，高互動量內(nèi)容給用戶提供生活經(jīng)驗和消遣娛樂，發(fā)型美甲、街舞、家裝設(shè)計、音樂演唱、國風(fēng)漢服等偏文藝、休閑的內(nèi)容引發(fā)的用戶討論更深度?？焓諸op10互動量一級類目內(nèi)容覆蓋多元，其中旅行、汽車、家居家裝等用戶重決策消費內(nèi)容的互動效果良好好，休閑、情感等內(nèi)

容的用戶互動意愿高。2023年快手Top10一級內(nèi)容互動量以及贊評比2023年快手Top10二級內(nèi)容互動量以及贊評比克

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研究院互動量平均值評贊比平均值互動量平均值評贊比平均值發(fā)型美甲生活技巧劇情搞笑家居家裝家裝設(shè)計旅行記錄音樂演唱幽默搞笑國風(fēng)漢服舞蹈汽車街舞魔術(shù)休閑旅行情感劇情創(chuàng)意育兒時尚數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，互動量Top20000內(nèi)容

27時間范圍：2023年1月1日-12月31日微博：美妝行業(yè)互動表現(xiàn)突出，種草和時尚以及游戲相關(guān)催生深度交流二級分類內(nèi)容上，美妝種草內(nèi)容互動強勢領(lǐng)先，此外時裝走秀、游戲測評、攻略解說等內(nèi)容能夠帶動用戶深度參與。在一級內(nèi)容分類上，微博高互動內(nèi)容中美妝表現(xiàn)突出，互動量及評

贊比均位列首位，體育競技類內(nèi)容引發(fā)用戶共鳴排名次席。2023年微博Top10一級內(nèi)容互動量以及贊評比2023年微博Top10二級內(nèi)容互動量以及贊評比克

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研究院互動量平均值評贊比平均值互動量平均值評贊比平均值影視分享知識科普游戲測評藝術(shù)美學(xué)娛文八卦攻略解說生活記錄星座命理時裝走秀美妝游戲養(yǎng)生影視體育讀書種草娛樂綜藝文化時尚數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，互動量Top20000內(nèi)容

28時間范圍：2023年1月1日-12月31日小紅書：科技、娛樂、生活內(nèi)容聚攏熱度，醫(yī)療、育兒等專業(yè)內(nèi)容吸引學(xué)習(xí)討論用戶在小紅書通過細分內(nèi)容尋求技能和知識的學(xué)習(xí)，其中醫(yī)療、育兒

等專業(yè)內(nèi)容吸引更多的用戶參與。小紅書一級垂類互動量熱門垂類聚焦科技、娛樂、生活三大關(guān)鍵詞

，

知識科普、科技數(shù)碼兩類內(nèi)容的用戶互動意愿更強。2023年小紅書Top10二級內(nèi)容互動量以及贊評比2023年小紅書Top10一級內(nèi)容互動量以及贊評比克

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研究院互動量平均值評贊比平均值互動量平均值評贊比平均值技術(shù)分享知識科普攝影美圖科技數(shù)碼維修改裝運動健身生活百科專業(yè)測評幽默吐槽醫(yī)療健康摩托車簡筆畫汽車跳操街拍旅行劇情娛樂育兒醫(yī)療數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，互動量Top20000內(nèi)容

29時間范圍：2023年1月1日-12月31日嗶哩嗶哩：藝能相關(guān)內(nèi)容互動表現(xiàn)優(yōu)異，知識和技能向內(nèi)容仍是用戶核心需求二級內(nèi)容中，知識和技能向內(nèi)容受到用戶青睞，其中考試培訓(xùn)、創(chuàng)意

手工、壁紙美圖等內(nèi)容的用戶評贊比較高。書法、手作、創(chuàng)意、模型玩具等藝能相關(guān)的內(nèi)容互動表現(xiàn)優(yōu)異，科

技數(shù)碼、開箱測評、法律類內(nèi)容引得用戶深度參與。2023年B站Top10二級內(nèi)容互動量以及贊評比2023年B站Top10一級內(nèi)容互動量以及贊評比克

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研究院互動量平均值評贊比平均值攝影美圖壁紙美圖科技數(shù)碼考試培訓(xùn)模型玩具極限運動室內(nèi)休閑好物推薦創(chuàng)意手工開箱測評評贊比平均值互動量平均值戶外特效鬼畜法律戲曲創(chuàng)意油畫手作書法三農(nóng)

從一級類目看，提供情緒價值的幽默搞笑、顏值、情感等內(nèi)容穩(wěn)定在第一梯隊；

貼近用戶生活的美食、生活記錄、母嬰親子等內(nèi)容互

動表現(xiàn)出色，構(gòu)成第二梯隊

；給用戶提供沉浸體驗的劇情、游戲、萌寵等內(nèi)容位居第三梯隊；

二級類目中，與文體藝術(shù)相關(guān)的小眾細分類目持續(xù)表現(xiàn)出色；

用戶在真實記錄向和信息向內(nèi)容中收獲生活必備的知識與技能。高度互動內(nèi)容：一級類目貼近生活提供情緒價值，二級類目中文體藝術(shù)表現(xiàn)出色NO.1NO.2NO.3NO.1NO.2NO.3數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院時間范圍：2023年1月1日-12月31日克

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研究院領(lǐng)域垂類高互動內(nèi)容細分垂類高互動內(nèi)容流行舞/

街舞信息收獲類真實記錄類文體藝術(shù)類沉浸體驗情緒價值貼近生活美食測評音樂演唱旅行記錄汽車資訊競技體育人生感悟好物推薦生活記錄母嬰親子幽默搞笑游戲美食顏值萌寵萌娃情感劇情30

02l小紅書和嗶哩嗶哩兩平臺19-30歲用戶占比近7成l五大平臺粉絲主要聚集在東南沿海及中部人口大省五大平臺KOL粉絲畫像解析PARTTWO克

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研究院l抖音、快手兩平臺30歲以上用戶占比超65%

，主力用戶為31-40歲年齡群體；l微博、小紅書、嗶哩嗶哩用戶結(jié)構(gòu)相對年輕，19-30歲用戶占比最多，其中小

紅和嗶哩嗶哩兩平臺該年齡段用戶占比接近7成。小紅書和嗶哩嗶哩兩平臺19-30歲用戶占比近7成l抖音、快手、嗶哩嗶哩仍以男性用戶比例稍占優(yōu)

，微博、小紅書女性用戶占比較多，但男性用戶比例保持提升，用戶性別分布均衡發(fā)展。抖音快手微博小紅書嗶哩嗶哩抖音快手微博小紅書嗶哩嗶哩<18歲

19-24歲25-30歲31-40歲

41-50歲>50歲數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院時間范圍：2023年1月1日-12月31日2023年五大平臺粉絲年齡段比例分布2023年五大平臺粉絲性別比例分布克

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研究院男性

女性32五大平臺粉絲主要聚集在東南沿海及中部人口大省l五大平臺整體粉絲區(qū)域分布上，依然以東南沿海省份及中部人口大省為主；l各平臺分布情況中，浙江省用戶在抖音超越四川上升至第五位；上海市用戶在微博、小紅書和嗶哩嗶哩平臺都有不同程度的集中，分別躋身Top5行列；江蘇省用戶在快手超越遼寧上升至第五位。廣東

江蘇

山東河南

浙江河北山東河南

廣東江蘇廣東

北京江蘇上海浙江廣東

江蘇

浙江

河南

上海廣東江蘇浙江山東上海Top-1

廣東Top-2

江蘇

Top-3

浙江

Top-4

山東

Top-5河南

2023年五大平臺粉絲地域分布Top5時間范圍：2023年1月1日-12月31日克

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研究院數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院小抖音南海諸島釣魚島33數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

34時間范圍：2023年1月1日-12月31日

抖音粉絲量Top10垂類的用戶性別分布中，顏值、影視、音樂男性用戶占優(yōu)；

在年齡分布中，近半數(shù)顏值內(nèi)容用戶在25歲以下，教育內(nèi)容用戶超4成為31-40歲用戶。抖音：近半數(shù)顏值內(nèi)容用戶在25歲以下生活記錄幽默搞笑顏值音樂美食影視母嬰親子時尚娛樂教育生活記錄幽默搞笑顏值音樂美食影視母嬰親子時尚娛樂教育2023年抖音粉絲量Top10垂類年齡占比2023年抖音粉絲量Top10垂類性別占比<18歲19-24歲25-30歲31-40歲41-50歲

>50歲克

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研究院男性

女性數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

35時間范圍：2023年1月1日-12月31日

快手粉絲量Top10垂類用戶性別分布差異明顯，游戲、音樂、顏值三類男性用戶占比超過60%；

30歲以下用戶在快手集中關(guān)注游戲、顏值兩大類目，40歲以上用戶對音樂、生活記錄等內(nèi)容的關(guān)注集中度更高?？焓郑?0歲以上用戶對音樂、生活記錄等內(nèi)容的關(guān)注集中度更高游戲幽默搞笑音樂生活記錄顏值時尚美食影視劇情母嬰親子游戲幽默搞笑音樂生活記錄顏值時尚美食影視劇情母嬰親子2023年快手粉絲量Top10垂類年齡占比2023年快手粉絲量Top10垂類性別占比19-24歲

25-30歲

31-40歲

41-50歲>50歲克

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研究院男性

女性微博：時尚、美妝等類目女性用戶占比超70%，19-24歲用戶更關(guān)注娛樂和游戲數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

36時間范圍：2023年1月1日-12月31日

微博娛樂、時尚、美妝等類目的女性用戶比例較為突出，占比超過70%；

年齡分布上，19-24歲用戶占據(jù)娛樂和游戲類目的主力，其他各內(nèi)容類目用戶以25-40歲的社會中堅力量為主。娛樂幽默搞笑時尚美妝情感影視美食游戲文化旅行娛樂幽默搞笑時尚美妝情感影視美食游戲文化旅行2023年微博粉絲量Top10垂類年齡占比2023年微博粉絲量Top10垂類性別占比<18歲19-24歲25-30歲31-40歲41-50歲

>50歲克

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研究院男性

女性

小紅書粉絲量Top10類目用戶依舊以女性用戶為主導(dǎo)，但男性用戶比重已持續(xù)2年保持增長，進一步向用戶性別均衡發(fā)展；

粉絲量Top10類目中，除幽默搞笑和動漫外的其他垂類內(nèi)容的用戶集中于18-34歲。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

37時間范圍：2023年1月1日-12月31日小紅書：男性用戶占比連續(xù)2年保持增長美食美妝時尚幽默搞笑母嬰親子萌寵生活記錄情感顏值動漫美食美妝時尚幽默搞笑母嬰親子萌寵生活記錄情感顏值動漫2023年小紅書粉絲量Top10垂類年齡占比2023年小紅書粉絲量Top10垂類性別占比<18歲18-24歲25-34歲35-44歲>45歲克

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研究院男性

女性嗶哩嗶哩：18-24歲用戶是主力群體，游戲等三類內(nèi)容覆蓋約20%更年輕用戶數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

38時間范圍：2023年1月1日-12月31日

嗶哩嗶哩粉絲量Top10垂類中多數(shù)類目以男性用戶占主導(dǎo)，教育和美食兩垂類的用戶性別比例相對均衡；

18-24歲用戶是各熱門垂類的主要用戶群體，游戲、動漫、幽默搞笑三類目內(nèi)容向下覆蓋更多年輕用戶。游戲動漫幽默搞笑教育知識科普美食生活記錄音樂影視科技數(shù)碼游戲動漫幽默搞笑教育知識科普美食生活記錄音樂影視科技數(shù)碼2023年B站粉絲量Top10垂類年齡占比2023年B站粉絲量Top10垂類性別占比<18歲18-24歲25-30歲

>30歲克

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研究院男性

女性03l用戶在各種內(nèi)容中尋找真實的生活，追求輕松、美好的生活l旅行、汽車等熱門類目下創(chuàng)新激活長尾創(chuàng)作活力，滿足生活向消費需求五大平臺KOL社交價值盤點PARTTHREE克

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研究院@李炮兒漲粉量：

1623w+@瘋狂小楊哥漲粉量：

1463w+@東北雨姐漲粉量：

1448w+@董宇輝漲粉量：1406w+@旭旭寶寶漲粉量：

1383w+@大圓哥漲粉量：

1282W+@張雪峰老師漲粉量：

1240w+@湖遠行漲粉量：

1156w+@瑤一瑤小肉包漲粉量：

1140w+@二里清風(fēng)視界漲粉量：

1113w+@酷二狗?漲粉量：

1076w+@趙夢澈漲粉量：

844w+@晨晨

（本人?。?/p>

漲粉量：

665w+@才藝

大寶。2?漲粉量：

656w+@邢三狗漲粉量：

630w+@校長漲粉量：

577w+@陶大帥/陶式娛樂/

漲粉量：

546w+@丁家樂的媽媽是老師

漲粉量：

518w+@周周珍可愛漲粉量：

475w+@師兄測評漲粉量：

436w+克

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研究院

抖音&快手：2023年度增粉TOP代表KOL代表增粉

抖音2023年增粉代表KOL

快手2023年增粉代表KOL數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院時間范圍：2023年1月1日-12月31日秀場直播美妝教育幽默搞笑幽默搞笑影視美食幽默搞笑游戲生活日常幽默搞笑幽默搞笑母嬰親子帶貨主播開箱測評旅行幽默搞笑教育幽默搞笑游戲40微博&小紅書：2023年度增粉TOP代表KOL

小紅書2023年增粉代表KOL

微博2023年增粉代表KOL數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院時間數(shù)范據(jù)圍來源：20：2克3月指1數(shù)日研-1月院3、1哩嗶哩

時間范圍：2023年1月1日-12月31日@沒想到是條化妝的魚

漲粉量：

66w+@意大利華裔郭醫(yī)生

漲粉量：

103w+@姜峰真的茍漲粉量：

175w+@氧化菊漲粉量：

213w+@李嗲Lydiaaa漲粉量：

170w+@晨晨漲粉量：

178w+@評述員詹俊漲粉量：

122w+@爆笑辦公室漲粉量：

181w+@我是機靈姐漲粉量：

168w+@丁鄭美子漲粉量：

164w+@鄭麗芬er漲粉量：

169w+@張雪峰老師漲粉量：

108w+@小叮當(dāng)?shù)囊患?/p>

漲粉量：

198w+@eStarPro花海

漲粉量：

170w+@滇西小哥漲粉量：

88w+@終極小騰漲粉量：

95W+@屠龍的胭脂井

漲粉量：

93w+@七顆猩猩漲粉量：

185w+@陶白白Sensei漲粉量：

130w+@Lin張林超~漲粉量：

78w+增粉代表克

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研究院幽默搞笑母嬰親子幽默搞笑幽默搞笑時尚健康醫(yī)療體育美妝情感/情侶電競情感教育汽車幽默搞笑美食文化讀書時尚劇情母嬰親子幽默搞笑41克

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研究院嗶哩嗶哩：2023年度增粉TOP代表KOL

B站2023年增粉代表KOL@學(xué)過石油的語文老師漲粉量：268w+@帕梅拉PamelaReif

漲粉量：231w+數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、嗶哩嗶哩時間范圍：2023年1月1日-12月31日@英語兔漲粉量：267w+@一數(shù)漲粉量：527w+@小潮院長漲粉量：240w+@你的影月月漲粉量：283w+@木魚水心漲粉量：242w+@鯉魚Ace漲粉量：221w+@羅翔說刑法漲粉量：409w+@HuangFuRen

漲粉量：290w+增粉代表教育教育游戲教育教育教育運動健身游戲游戲影視42人設(shè)形象反差萌東北雨姐膀大腰圓，性格直爽豪放；其丈夫老蒯比東北雨姐矮了半頭，視頻中二人轉(zhuǎn)似的表現(xiàn)極具反

差效果。展現(xiàn)真實鄉(xiāng)村生活視頻主題圍繞雨姐與老蒯、姐妹及朋友們的日常生活展開，帶有濃烈的鄉(xiāng)土氣息、真誠自然，極具代

入感，與觀眾建立起了情感連接。開啟農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨帶貨自家農(nóng)產(chǎn)品，不畏流言和質(zhì)疑，堅守初心，持續(xù)輸出短視頻，用直播為鄉(xiāng)親帶貨。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、克勞銳指數(shù)小程序43時間范圍：2023年1月1日-12月31日抖音漲粉代表KOL：東北勞動婦女的縮影@東北雨姐垂類：美食粉絲數(shù)：2327w+2023年漲粉量：

1448w+2023年克勞銳影響力指數(shù)：97.030日作品互動量：197.8w克

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研究院快手漲粉代表KOL：與年齡相差十七歲弟弟的搞笑生活紀實@晨晨數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、克勞銳指數(shù)小程序44時間范圍：2023年1月1日-12月31日克

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研究院2023年克勞銳影響力指數(shù)：97.930日作品平均評論量：68.22w+30日作品播放量：1117w+結(jié)合姐姐相親的背景，姐弟二人深入體驗消防工作，在歡笑聲中展現(xiàn)消防員在日常訓(xùn)練中付出的努力和汗水，致敬消防。結(jié)合時尚穿搭話題，展示花式寵弟的生活日常，融入搞笑穿著整活

兒，給粉絲種草單品。與快手頭部熱門達人聯(lián)動，挑戰(zhàn)嘗試各種奇怪美食，兩位達人粉絲

相互“串門”引爆評論區(qū)。垂類：幽默搞笑粉絲數(shù)：2290w+2023年漲粉量：665w+傳遞正能量達人聯(lián)動花式寵弟帶貨好書推薦話題性個人觀點“直給”輸出博主是腦科學(xué)專家，結(jié)合自身專業(yè)背景面向家長推薦利于兒童成長教育的書籍、教育方法等結(jié)合輿論熱點內(nèi)容和話進行個人觀點輸出，有話題性能帶動粉絲討論與互動基于內(nèi)容和實踐積累，出版發(fā)行圖書著作并帶貨推薦其他文化、教育書籍，形成私域轉(zhuǎn)化站外閉環(huán)45微博漲粉代表KOL：腦科學(xué)博主@屠龍的胭脂井2023年克勞銳影響力平均指數(shù)：92.02023年微博視頻累計播放：3755w+垂類：文化讀書粉絲數(shù)：310w+2023年漲粉量：93w+數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、克勞銳指數(shù)小程序時間范圍：2023年1月1日-12月31日轉(zhuǎn)化專業(yè)觀點克

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研究院小紅書漲粉代表KOL：大學(xué)日常+情侶高甜撒糖@李嗲Lydiaaa將情侶甜蜜日常融入大學(xué)專業(yè)知識和生活中，寓教

于樂，讓粉絲感受到理工專業(yè)的浪漫。4646結(jié)合自身知識和技能，聚焦專業(yè)領(lǐng)域，用通俗易懂

的方式傳播知識。圍繞大學(xué)生在校園生活中遇到的學(xué)習(xí)、生活、情感等問題，進行專題解答。2023年漲粉量：170w+2023年克勞銳影響力平均指數(shù)：97.0垂類：情感/情侶粉絲數(shù)：225w+小紅書獲贊：2343w+數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、克勞銳指數(shù)小程序時間范圍：2023年1月1日-12月31日專業(yè)知識校園問題情侶日?？?/p>

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研究院數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、克勞銳指數(shù)小程序47時間范圍：2023年1月1日-12月31日嗶哩嗶哩代表KOL：經(jīng)典影視與歷史作品深度解讀@木魚水心注重還原作品本真，深入細致講解重點片段，非娛樂和流量化解讀，包含知識和科普內(nèi)容，向用戶傳遞深度擴展知識。以正史為基礎(chǔ)，講述帝王將相的一聲，將名場面用科技手段完美還原，讓本枯燥的歷史記錄生動起來，帶動用戶有興趣學(xué)習(xí)歷史知識。2023年克勞銳影響力平均指數(shù)：97.730日作品平均互動量：10w+30日作品播放量：99.7w+垂類：影視粉絲數(shù)：1337w+2023年漲粉量：241w+歷史內(nèi)容講解影視作品解讀克

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研究院克

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研究院2023年度克勞銳社交影響力榜—上榜最多的KOL

垂直領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)處于高位的社交影響力多領(lǐng)域橫向?qū)Ρ认律缃挥绊懥op?垂直領(lǐng)域內(nèi)各項維度優(yōu)秀，為該領(lǐng)域的代表賬號?

月度為周期，社交影響力持續(xù)登榜?采集自媒體賬號在各大媒體平臺上的綜合表現(xiàn)?

多個數(shù)據(jù)考核維度

，加權(quán)計算為指數(shù)直觀體現(xiàn)?各垂直領(lǐng)域社交影響力Top賬號橫向?qū)Ρ?優(yōu)選上榜次數(shù)高、社交影響力MAX達人賬號2023年度克勞銳社交影響力榜

“霸榜”KOL入圍基準具備強大的社交影響力指數(shù)481抖音2023年“霸榜”KOL代表抖音：2023年度克勞銳社交影響力榜“霸榜”KOL代表929個賬號連續(xù)12個月“霸榜”覆蓋

33個垂類累積8890個賬號上榜“霸榜”率

10.4%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，結(jié)果來自克勞銳自有的各平臺達人社交影響力榜單，霸榜上限為12次統(tǒng)計時間

：2023年1月1日-12月31日@一個在版納的化妝師兔子上榜次數(shù)：

12次@張大仙上榜次數(shù)：

12次@周寶寶上榜次數(shù)：

12次@周周啊上榜次數(shù)：

12次@徐潔兒上榜次數(shù)：

12次@氧化菊上榜次數(shù)：

12次@說車的阿飛上榜次數(shù)：

12次@羊毛月上榜次數(shù)：

12次@一栗小莎子上榜次數(shù)：

12次@鐘文澤上榜次數(shù)：

12次霸榜KOL克

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研究院劇情幽默搞笑顏值情感時尚汽車科技數(shù)碼時尚美妝游戲49快手2023年“霸榜”KOL代表快手：2023年度克勞銳社交影響力榜“霸榜”KOL代表837個賬號連續(xù)12個月“霸榜”覆蓋

30個垂類累積7964個賬號上榜“霸榜”率

10.5%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，結(jié)果來自克勞銳自有的各平臺達人社交影響力榜單，霸榜上限為12次統(tǒng)計時間

：2023年1月1日-12月31日@張軼程_越努力越幸運

上榜次數(shù)：

12次2@王者榮耀呂德華

上榜次數(shù)：

12次@牧民達西上榜次數(shù)：

12次@祝曉晗上榜次數(shù)：

12次@張藝杰上榜次數(shù)：

12次@食大俠上榜次數(shù)：

12次@邢三狗上榜次數(shù)：

12次@醫(yī)路向前巍子

上榜次數(shù)：

12次@小宇菇菇上榜次數(shù)：

12次@項真爽上榜次數(shù)：

12次霸榜KOL克

勞

銳

指

數(shù)

研究院幽默搞笑幽默搞笑

美食創(chuàng)意醫(yī)療健康幽默搞笑運動健身游戲三農(nóng)母嬰親子50數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，結(jié)果來自克勞銳自有的各平臺達人社交影響力榜單，霸榜上限為12次

51統(tǒng)計時間

：2023年1月1日-12月31日微博：2023年度克勞銳社交影響力榜“霸榜”KOL代表微博2023年“霸榜”

KOL代表906個賬號連續(xù)12個月“霸榜”累積6112個賬號上榜覆蓋27個垂類“霸榜”率

14.8%2@元氣少女miumiu醬

上榜次數(shù)：

12次@英國報姐上榜次數(shù)：

12次@陳震同學(xué)上榜次數(shù)：

12次@姜博楊上榜次數(shù)：

12次@科技新一上榜次數(shù)：

12次@ALLEN_GY上榜次數(shù)：

12次@日食記上榜次數(shù)：

12次@飛飛不無聊上榜次數(shù)：

12次@徐志摩上榜次數(shù)：

12次@十點讀書上榜次數(shù)：

12次霸榜KOL克

勞

銳

指

數(shù)

研究院情感幽默搞笑汽車科技數(shù)碼旅行文化文化時尚美食家居家裝小紅書：2023年度克勞銳社交影響力榜“霸榜”KOL代表2小紅書2023年“霸榜”KOL代表607個賬號連續(xù)12個月“霸榜”覆蓋25個垂類累積6612個賬號上榜“霸榜”率9.2%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，結(jié)果來自克勞銳自有的各平臺達人社交影響力榜單，霸榜上限為12次統(tǒng)計時間

：2023年1月1日-12月31日@帕梅拉Pamela

Reif上榜次數(shù)：

12次@AriaAnd

Brandon

上榜次數(shù)：

12次@易夢玲上榜次數(shù)：

12次@一只小丸子上榜次數(shù)：

12次@是個維維啊上榜次數(shù)：

12次@西蒙和安娜上榜次數(shù)：

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12次@鄭麗芬er上榜次