2024母嬰市場回顧報(bào)告：洞悉周期+穿越周期-尼爾森iq-202503

洞悉周期，穿越周期DecodeCycles,TraverseCycles2024母嬰市場回顧DataPeriod:UpdatedtoMAT2411與制天命而用之”盡管全年略有下滑，但近期消費(fèi)者信心和消費(fèi)貢獻(xiàn)都有提振，22年1季度22年3季度資本形成總額貨物和服務(wù)凈出口-O-最終消費(fèi)支出238.7%85.3%80.0%94.4%85.3%80.0%72.1%67.2%73.7%46.5%14.5%72.1%67.2%73.7%46.5%14.5%13.3%12.8%21.2%16.9%29.3%12.8%21.2%16.9%-3.1%-6.2%42.9%45.8%-3.1%-6.2%-16.6%-19.8%-16.6%-43.3%-201.3%——消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)——消費(fèi)者滿意指數(shù)消費(fèi)者信心指數(shù)220122032205220722092211230123032305230723092311240124032405240724092411220122032205220722092211230123032305230723092311240124032405240724092411數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境更迭，消費(fèi)者圍繞家庭幸福觀念消費(fèi)者最關(guān)注什么3535312921209消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)處境和未來傾向結(jié)構(gòu)消費(fèi)者在什么領(lǐng)域花費(fèi)更多悠然自若型維持不變儲蓄增加消費(fèi)自由生活拮據(jù)精打細(xì)算型悠然自若型維持不變儲蓄增加消費(fèi)自由生活拮據(jù)829262139教育/兒童保育食品日用品水電雜費(fèi)金融服務(wù)4數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ消費(fèi)者展望調(diào)研，2024年7月4?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.問題：消費(fèi)者消費(fèi)籃子：Q1：以下哪個(gè)描述最準(zhǔn)確形容過去幾年發(fā)生的事情對您整體家庭財(cái)務(wù)收入狀況的影響？Q3A：在接下來的6個(gè)月里，你最大的擔(dān)憂以及第二大擔(dān)憂是什么?Q4A：未來12個(gè)月里，您將如何安排您的整體花銷？5?2025Nielsen5?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2023年中國結(jié)婚人數(shù)回升過去70年，龍年出生人口最多，龍年各地出現(xiàn)生育小陽春。龍過去70年，龍年出生人口最多，龍年各地出現(xiàn)生育小陽春。龍202120222023人口出生率FY2023FY2024蛇馬蛇馬母嬰品類的增長得益于線上發(fā)力，但線下母嬰店商超母嬰店傳統(tǒng)電商興趣電商母嬰品類整體*數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，MAT7?2025Nielsen母嬰品類的增長得益于線上發(fā)力，但線下母嬰店商超母嬰店傳統(tǒng)電商興趣電商母嬰品類整體*數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，MAT7?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.線下：-16.0%線下：-11.0%商超母嬰傳統(tǒng)電商興趣電商8?2025Nielsen8?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.繼續(xù)或更多的選擇這個(gè)渠道% 京東大貿(mào)京東跨境其它傳統(tǒng)電商傳統(tǒng)電商：購物節(jié)20.1%同比增速%:+34.0%79.9%同比增速%:+30.1%36.7%銷額來自購物節(jié)傳統(tǒng)電商：購物節(jié)20.1%同比增速%:+34.0%79.9%同比增速%:+30.1%36.7%銷額來自購物節(jié)線上渠道重要性重要性變化%12.7%盡管價(jià)格因素顯著影響線上消費(fèi)者，但廠商推1段嬰配粉|線下均價(jià)vs線上均價(jià)（元/千克)|2312-24114804604404204003804404204003803602023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/11品牌A品牌B消費(fèi)者選擇網(wǎng)購而不在實(shí)體店購買的原因*數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，MAT基數(shù)：不同品類購買的總?cè)舜危?023n來源：Q30在店鋪/實(shí)體店也可以購買（插入Q19的品類）產(chǎn)品，請問您為什么選擇在網(wǎng)上購買？請選擇其中最?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.9嬰兒奶粉：消費(fèi)者產(chǎn)品偏好受時(shí)代驅(qū)動(dòng)，廠商應(yīng)時(shí)推動(dòng)新品概念，唯有與時(shí)俱行，方能穿越周期?有機(jī)奶粉”天然無污染””DHA&ARA美贊臣港版安兒寶A+(2000)乳鐵蛋白有機(jī)奶源乳鐵蛋白有機(jī)奶源OPO皇家美素佳兒(2015)→2018年乳鐵蛋白含量OPO皇家美素佳兒(2015)→2018年乳鐵蛋白含量升級雅培菁致(2009)美贊臣藍(lán)臻(2016)紐迪希亞愛他美(2014)價(jià)格指數(shù)126復(fù)合概念紐迪希亞愛他美(2014)價(jià)格指數(shù)126復(fù)合概念(2024)星飛帆卓睿(2024)星飛帆卓睿OPN飛鶴星飛帆(2010)飛鶴星飛帆(2010)惠氏啟賦(2010)伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)(2011)免疫力紐迪希亞至熠基礎(chǔ)營養(yǎng)數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，MAT2411；案頭研究渠道進(jìn)階之路深耕拓新城，霸踞貨架版圖馭價(jià)格之