重慶安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院《創(chuàng)意文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第2頁，共2頁重慶安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院《創(chuàng)意文案創(chuàng)作》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告文案中，標題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點2、對于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個說法是恰當?shù)模浚ǎ〢.生活方式干預(yù)對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小3、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍4、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨特性5、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大6、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點B.結(jié)合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景7、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合8、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果9、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個說法是準確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實際應(yīng)急工作沒有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少10、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度11、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告12、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。當推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關(guān)愛D.對社交的需求13、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告14、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯(lián)盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是15、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以16、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項是準確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效17、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激18、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關(guān)重要。當在一個具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下做法較為恰當?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當?shù)匚幕?，強調(diào)產(chǎn)品的先進性B.融入當?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略19、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果20、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動物形象D.手勢21、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸22、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產(chǎn)生負面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是23、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當?shù)氐膶徝烙^念24、廣告中的品牌標識設(shè)計要簡潔易記。以下關(guān)于品牌標識設(shè)計的原則，不準確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復(fù)雜D.符合品牌定位25、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨特的價值。以下關(guān)于公益廣告的特點，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會責任感二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和服務(wù)廣告的重點和策略，以及在不同服務(wù)行業(yè)中的應(yīng)用？2、（本題5分）在評估一個新的醫(yī)療技術(shù)的安全性和有效性時，以下哪種研究方法最為可靠？A.動物實驗B.小規(guī)模的臨床試驗C.大規(guī)模的隨機對照臨床試驗D.專家的個人經(jīng)驗和意見3、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運用逆向思維和打破常規(guī)的方法創(chuàng)造出獨特而引人注目的廣告作品？4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌形象傳播效果的評估方法和模型，舉例說明如何運用評估方法衡量傳播效果。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請分析廣告中的場景營造如何增強消費者的代入感和情感共鳴，以及如何根據(jù)產(chǎn)品特點和目標受眾選擇合適的場景。2、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運用懸念設(shè)置吸引消費者持續(xù)關(guān)注。3、（本題5分）在社交媒體平臺上，分析品牌如何通過用戶生成內(nèi)容（UGC）進行廣告?zhèn)鞑ィ约叭绾我龑?dǎo)和管理用戶生成的廣告信息。4、（本題5分）某旅游城市的廣告強調(diào)其豐富的歷史文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代都市魅力，畫面呈現(xiàn)了城市的多樣景觀和游客的美好體驗。請分析該廣告如何打造城市旅游品牌，吸引國內(nèi)外游客，以及在旅游市場中的定位和推廣策略。5、（本題5分）廣告中的文化沖突現(xiàn)象時有發(fā)生。分析文化沖突產(chǎn)生的原因，如價值觀差異、語言