2024年悅跑圈跑鞋大數(shù)據(jù)報(bào)告

跑鞋江2024年的馬拉松世界波瀾壯闊，頂尖選手們以破紀(jì)錄的配速重新定義著人類速度邊界，而他們腳下跑鞋的每一次觸地，也都在書寫著運(yùn)動科技進(jìn)化史的新篇章。馬拉松競技與跑鞋產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系，從未如此緊密而充滿張力，這場關(guān)于速度的追逐，正在跑道與生產(chǎn)線之間，展開雙重?cái)⑹隆Ｗ鳛閻偱軘?shù)據(jù)研究院長久以來研究的課題，我們希望通過數(shù)據(jù)的方式來真實(shí)還原這場敘事的結(jié)果，那些跳躍在賽場內(nèi)外的鮮活數(shù)字背后，隱藏的又是怎樣的一個(gè)江湖!2024年的2月11日，刷新世界紀(jì)錄126天后，被寄予外中不幸逝去，2024年馬拉松賽場的帷幕還未拉開事實(shí)也正如人們預(yù)期的那樣，整個(gè)2024年沒有一位男子選手再次跑出2小時(shí)01分以內(nèi)的成績，在正式比賽中跑進(jìn)2小時(shí)的宏偉目標(biāo)距離真正實(shí)現(xiàn)看來還有待相比男性賽場的波瀾不驚，2024年女子馬拉松的進(jìn)復(fù)出的肯尼亞名將基普切切以2小時(shí)16分16秒刷新純高潮最終在2024年芝加哥馬拉松上演，這條一年前創(chuàng)造男子新紀(jì)錄的賽道再次見證了女子馬拉松新紀(jì)人跑進(jìn)215的傲人戰(zhàn)績，也讓她成為2024年馬拉松有改動格局的亮點(diǎn)，但整體大勢卻呈現(xiàn)群雄混戰(zhàn)之2024六大滿貫及巴黎奧運(yùn)會馬拉松2024六大滿貫及巴黎奧運(yùn)會馬拉松東京紐約Nike獨(dú)木難支在2024年六場大滿貫賽事及巴黎奧運(yùn)會馬拉松項(xiàng)目男女冠軍跑鞋榜及前三鞋款排行上，我們可以看到adidas的現(xiàn)象級跑鞋ADIZEROADIOSPROEVO1依然占據(jù)著聚光燈下的焦點(diǎn)位置，6次登頂冠軍，11次與決心，更加可怕的是，9月末才在柏林正式發(fā)布的ADIZEROADIOSPRO4已經(jīng)迅速成為賽場上的新寵，在下半年的比賽中5次登上領(lǐng)獎臺的驕人戰(zhàn)績無木難支了，盡管憑借切普格蒂奇的超神發(fā)揮，讓Alphafly3成為創(chuàng)造現(xiàn)今男女馬拉松世界紀(jì)錄的跑鞋，然而這雙被寄予厚望的旗艦跑鞋在2024年世界2025年世界馬拉松舞臺聚光燈下的主旋律，這場超級跑鞋3.0時(shí)代話事人的爭奪或許會在2025年有一個(gè)的高光足以讓全世界跑者對他們刮目相看，顛覆格2024六大滿貫及巴黎奧運(yùn)會馬拉松賽事2024六大滿貫及巴黎奧運(yùn)會馬拉松賽事排名排名鞋款上榜次數(shù)2375343355悅數(shù)據(jù)研究院監(jiān)制齒踏后發(fā)制人李寧前起后繼將目光拉回到如火如荼的國內(nèi)馬拉松賽場，2024年的中國馬拉松賽事已經(jīng)全面恢復(fù)甚至超越了2019年2024國內(nèi)大型馬拉松2024國內(nèi)大型馬拉松 廈門無錫飛電4ULTRA北京廣州悅跑數(shù)據(jù)研究院監(jiān)制安踏C10Pro無疑是2024年國內(nèi)馬拉松賽場領(lǐng)獎臺上的最大贏家，從廈門到廣州，一頭一尾拿下兩座冠軍并7次登上領(lǐng)獎臺的數(shù)據(jù)，讓安踏這個(gè)馬拉松賽道的“后來者”也開始體會到領(lǐng)先一步的快感；李寧飛電4ULTRA憑借無錫馬拉松的霸榜表現(xiàn)在領(lǐng)獎臺排行第二的同時(shí)也是2024年國內(nèi)馬拉松最快成績的保有者，下半年接棒的李寧飛電5Elite同樣表現(xiàn)不俗，拿下了含金量極高的上馬頭銜，在飛電5Ultra遭遇“超規(guī)”風(fēng)波后，飛電5系列卻并沒有表現(xiàn)出競爭力上的減弱態(tài)勢。在國貨兩強(qiáng)之后，是adidas、Nike和ASICS三家國際跑鞋巨頭追趕的身影，ADIZEROADIOSPRO4用極短的時(shí)間便來到探花的位置，而Nike和ASICS的表現(xiàn)就略顯2024國內(nèi)大型馬拉松賽事2024國內(nèi)大型馬拉松賽事男女前三鞋款上榜次數(shù)排名46463排名123422特步160X3.0Pro52216特步160X6.0PRO11111悅跑數(shù)據(jù)研究院監(jiān)制特步耐克分天下“后浪”入局撬大盤最后我們聚焦國內(nèi)馬拉松賽場中國籍選手領(lǐng)獎臺風(fēng)何杰在無錫馬拉松跑出驚人的2小時(shí)06分57秒成績，讓中國馬拉松就此邁入206時(shí)代，也讓特步160X系列6場大賽4度登頂，11人次站上領(lǐng)獎臺的強(qiáng)勢表現(xiàn)，亦可印證160X競速系列“國產(chǎn)競速跑鞋標(biāo)桿”的地位無可撼動。同國際賽場一樣，Nike依舊靠著簽約女格局。硬實(shí)力”同樣經(jīng)得起大賽考驗(yàn)。云變幻，更添許多全新看點(diǎn)。2024國內(nèi)大型馬拉松2024國內(nèi)大型馬拉松廈門無錫廣州悅跑數(shù)據(jù)研究院監(jiān)制2024國內(nèi)大型馬拉松賽事2024國內(nèi)大型馬拉松賽事 NikeZoomXVaporflyNEXT%悅跑數(shù)據(jù)研究院監(jiān)制7特步160X3.0PRO174安踏C10PRO3特步160X6.0PRO34安踏C10PRO3特步160X6.0PRO3234422特步160X5.0PRO51111鴻星爾克芷境2.51對于全世界的馬拉松跑者而言，在3小時(shí)內(nèi)完成征的重要標(biāo)簽，破3跑者意味著你已經(jīng)從普通跑步愛時(shí)間里，破3跑者都是跑者金字塔最頂尖的存在，但在此次列入統(tǒng)計(jì)的12場2024年最具代表性的國內(nèi)外馬拉松賽事中，除了成都馬拉松(破3人數(shù)913人)外，其余的賽事單場破3人數(shù)均突破千人大關(guān)，像柏林馬拉松單場突破4500人關(guān)卡，倫敦馬拉松和無錫馬拉松也均超過3000人次實(shí)現(xiàn)破3目標(biāo)。作為曾經(jīng)的小眾精英，破3群體如今正在變得日漸壯大，這也印對于破3跑者人群穿著跑鞋品牌變化的分析，似乎也2024/2023六大滿貫馬拉松2024/2023六大滿貫馬拉松排名123456789ANTA0.1%0.1%個(gè)個(gè)木秀于林大廈將傾?保持著驚人的壓倒性優(yōu)勢，58.2%的六大滿貫破3跑然而我們無法忽視的另一個(gè)事實(shí)，就是相比2023年的數(shù)據(jù)，Nike雖然還是遙遙領(lǐng)先，但也跌去了8.3個(gè)暫造勢，但Nike在跑步領(lǐng)域的發(fā)展整體而言無疑略顯adidas憑兩款競速王牌在2024年吹響了技術(shù)反攻的號角。而把“adidas是2024年六大滿貫破3穿著率提升最高的品牌”這條數(shù)據(jù)和Nike的疲軟放到一起看，此消彼長的態(tài)勢就更加相映成趣、值得玩味。跑鞋巨頭間的“科技戰(zhàn)”曠日持久，跑鞋技術(shù)迭代上的任意突破，都有可能成為改寫跑鞋發(fā)展走向的重大節(jié)點(diǎn)。跑等國際品牌在六大滿貫破三跑者群體中各自占有一爭，分別積累起一批忠實(shí)擁躉。換而言之，精英運(yùn)動員們的比賽日專屬戰(zhàn)靴現(xiàn)在也擁有了足夠豐富的選擇，也更能說明國際跑鞋品牌在尖端產(chǎn)品上的競爭正日趨白熱。2024六大滿貫2024六大滿貫破3選手Jovrun:彬各品牌跑鞋穿著率排名一覽紐約8X特步絲大內(nèi)卷升級黑馬涌現(xiàn)在更加內(nèi)卷的國內(nèi)破3賽場上，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)搶眼，破3選手的品牌穿著正在逐漸形成“一超多強(qiáng)”格局。除去特步一家獨(dú)大外，其他品牌的分布相對更平均。特步已經(jīng)是連續(xù)第3年成為國內(nèi)破3跑者首選。其間一個(gè)又一個(gè)新紀(jì)錄的誕生助特步把“國人競速”的金字招牌越擦越亮。2024年特步在國內(nèi)6大賽事破3穿著率均列第1的表現(xiàn)盡顯霸主之氣。其他不甘人后的國產(chǎn)品牌同樣在2024年競相各顯神通，“國貨內(nèi)卷”的強(qiáng)度在過去這一年里提升到前所未有的級別。其中在榜單上位居第5位的必邁，則應(yīng)當(dāng)收獲一個(gè)“最強(qiáng)黑馬”的提名。能在今年國內(nèi)大型馬拉松賽事中上演破3穿著率的逆襲神話，必邁靠的是打出產(chǎn)品力與價(jià)格親民度兼具的傾力之作。以驚碳系列為代表，必邁專心耕耘下沉市場，一步步地更接近實(shí)現(xiàn)“讓所有跑者享受碳板自由”的目標(biāo)。國產(chǎn)品牌中后來居上的還有安踏。2024年在大賽4度站臺的安踏，用成績展示著自己在跑步科技上的厚積薄發(fā)。曾經(jīng)“隱身”賽場的安踏以身入局是或許是這一年“國貨內(nèi)卷升級”的最佳注腳。國內(nèi)同步上演。比較值得注意的國際品牌是百年老店Brooks在中國煥發(fā)了全新的活力?！熬徴鸨Ｗo(hù)”一直是Brooks過去最受認(rèn)可的標(biāo)簽之一，然而24年Brooks在國內(nèi)競速賽道卻是生生殺出一條血路，旗下競速矩陣日漸成型。Brooks龍卷風(fēng)4以及龍卷風(fēng)4PB在錫馬、上馬、廣馬等大賽破3穿著率的爆冷表現(xiàn)，讓人們看到了國際品牌進(jìn)軍國內(nèi)市場的堅(jiān)定決心，也讓暫時(shí)領(lǐng)先的國產(chǎn)品牌感到“逆水行舟”的陣陣寒意。風(fēng)光不再的昔日王者和來勢洶洶的新貴黑馬在破3的舞臺上形成強(qiáng)有力的對比。在最為聚焦的馬拉松破3賽場，破3跑者們的“上腳”選擇一定程度也是正向反映品牌產(chǎn)品專業(yè)度以及市場投入的最直觀答卷，無論中外品牌“卷破3”相信還將會是很長時(shí)間內(nèi)衡量品牌力對于跑者影響的標(biāo)尺之一，但是影響這桿“標(biāo)尺”刻度的方式相比過去單一的“買腳”行為也會變得更加多元，在越來越挑剔的跑者們面前，如何進(jìn)一步凸顯自身產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)，如何鍛造打動跑者的產(chǎn)品力，或許會成為2025年成為國內(nèi)馬拉松破3大戰(zhàn)中各大品牌的新課題。2024/2023國內(nèi)馬拉松2024/2023國內(nèi)馬拉松破3選手 排名123456789mm0.1%2024國內(nèi)賽事2024國內(nèi)賽事破3選手特步器語大馬孔多8naBS如果說從領(lǐng)獎臺到破3舞臺展現(xiàn)更多是表象的話，那潤無聲。2024/2023六大滿貫馬拉松2024/2023六大滿貫馬拉松 Jorun,跑鞋品牌排名/穿著率變化與2023年穿著率相1234567892024六大滿貫馬拉松賽事2024六大滿貫馬拉松賽事跑鞋穿著率品牌排名變化8X好齒HS器語鴻溝難躍情比金堅(jiān)我們首先將目光投向世界馬拉松賽場中的翹楚，在2024年六大滿貫的全局賽場中不難看出各大跑鞋品牌的穿著率整體變化不大。Nike依舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一，并毫無懸念地包攬了六場賽事全局品牌排行第一，占有率相較2023年也有穩(wěn)步的提升，ASICS與Saucony位列二三，但是差距已經(jīng)被進(jìn)一步拉近，榜眼的爭奪勢必會更加激烈。a的觸底反彈可以說是2024年海外馬拉松賽場全局品牌榜單上最大的亮點(diǎn)，超過2%的漲幅，是其整個(gè)跑步品類實(shí)力回歸的最好印證。adidas擠走的正是過去兩年表現(xiàn)搶眼的一老一新兩大品牌：Brooks與HOKA,前者正迎來百年創(chuàng)業(yè)史中又一個(gè)增長高峰，后者則已經(jīng)成為新興運(yùn)動品牌中的模范代表。在另一個(gè)各大品牌賽事全局排名曲線上我們也可以看到，各個(gè)品牌在全年各項(xiàng)賽事的表現(xiàn)相對處于一個(gè)水平的曲線，幾乎沒有什么波瀾。對于擁有足夠時(shí)間累積的海外跑步市場，品牌與跑者之間已經(jīng)建立了一種長期而牢固的相互關(guān)系，這也是造成國際賽場品牌占比的變化很難出現(xiàn)大起大落戲劇性場景的主要原因。市場行為固然能夠?qū)τ谂苷叩男闹钱a(chǎn)生一定的吸引，但是“品牌慣性”卻是更能驅(qū)動消費(fèi)決策的動力。對于心系“出?！钡膰a(chǎn)品牌而言，在海外市場顯然無法復(fù)制國內(nèi)“大力出奇跡”式的營銷鐵律，如何堅(jiān)定“長期主義”耐心打造屬于自己的產(chǎn)品力變得更加重要，正如馬拉松運(yùn)動本身的真諦，海外市場的突破需要鍥而不舍的精神深耕——或許難見立竿見影的成效，但當(dāng)時(shí)間維度拉長至五年、十年，持續(xù)積累的產(chǎn)品口碑終將敲開堅(jiān)固的市場之門，迎來真正屬于國貨的“破冰”時(shí)刻。2024/2023國內(nèi)馬拉松2024/2023國內(nèi)馬拉松全局選手 12345個(gè)個(gè)6789B↓孤帆遠(yuǎn)影百射爭流特步連續(xù)第二年成為國內(nèi)馬拉松全局品牌排行榜第一，但與2023年不同的是，特步的身份從“挑戰(zhàn)者”成為“領(lǐng)頭羊”,以接近三分之一的占有率坐穩(wěn)頭把交椅，特步在中國馬拉松賽場真正打造出了一個(gè)特步成功的案例感召著更多的品牌在這個(gè)欣欣向榮的市場中前赴后繼，頭部品牌壟斷職業(yè)賽道資源，腰部品牌展開性價(jià)比廝殺，新銳勢力專注細(xì)分場景突圍。2024年國產(chǎn)品牌首次在國內(nèi)馬拉松全局排行中占比突破50%,從表現(xiàn)上看這可以視為國貨崛起的勝利時(shí)刻，但在這繁榮的表現(xiàn)下卻是暗涌四伏——同質(zhì)化產(chǎn)品扎堆、營銷投入劇增卻缺乏技術(shù)縱深、簽約運(yùn)動員軍備競賽導(dǎo)致成本激增，這些問題可以從一些國貨品根據(jù)電商平臺不完全統(tǒng)計(jì)，2024年競速類碳板跑鞋產(chǎn)品的銷量增速超過50%,而對應(yīng)的中國跑步市場的人口紅利是否能夠持續(xù)維系這樣的高速增長?當(dāng)研發(fā)投入占比連續(xù)三年低于3%,與營銷支出形成21%的瘋狂之下，我們希望發(fā)出一些理性的聲響，簡單的價(jià)格戰(zhàn)或資源堆砌難以維系品牌生命線，技術(shù)沉淀與用戶洞察才是制勝關(guān)鍵。將暫時(shí)的占有率優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為技術(shù)護(hù)城河，在競速矩陣之后構(gòu)建慢跑、訓(xùn)練鞋等堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)產(chǎn)品線，講好故事的同時(shí)更要做好產(chǎn)品，這才是2024國內(nèi)賽事2024國內(nèi)賽事全局選手Joyrun·悅跑固各品牌跑鞋穿著率排名一覽品牌廈門無錫成都北京馬拉松馬拉松馬拉松馬拉松馬拉松馬拉松X特步大器語B馬孔多8H2024年，我國共舉辦路跑賽事671場，參賽人次約656萬。然而在賽場之外，在已經(jīng)泛黃斑駁的塑膠跑道、在彌漫煙火氣息的街頭轉(zhuǎn)角、在鳥語花香的公園小徑，更多跑者們的跑步日常數(shù)據(jù)勾勒出的或許才是更加清晰的跑鞋江湖。通過悅跑鞋庫2024年年度數(shù)據(jù)的總結(jié)，我們可以看到更多不同類型跑者在更多不同的跑步場景中共通的客觀需求。一定程度上，這更這些在萬千跑鞋中脫穎而出，接連登上多份榜單成為“選擇公約數(shù)”的跑鞋，或許才算得上是真正2024悅跑鞋庫鞋款添加前十排名品牌鞋款1234X特步56789飛電4Challenger2月4月強(qiáng)風(fēng)SE6月X兩千公里二代兩千公里二代8月兩千公里二代9月兩千公里二代10月X特步兩千公里二代11月X特步兩千公里二代12月從年度添加前十和月添加冠軍兩份最重磅的排行榜單上，我們可以看到大眾跑者們對于日常跑鞋選擇和馬從上榜頻次來看，特步兩千公里二代是當(dāng)之無愧的“年度國民之選”。連續(xù)六個(gè)月登頂月度添加冠軍背后，是鞋款的好口碑不斷積累發(fā)酵、口口相傳。包含兩千公里2.0在內(nèi)，特步旗下鞋款在年度添加榜單前5中獨(dú)占3席，這倒是與特步在馬拉松賽場的壓倒性優(yōu)勢充分吻合，足見特步如今在中國全部的跑者群體年度添加榜單的榜眼和探花分別被李寧的赤兔7Pro、產(chǎn)品，在這兩份榜單上，更注重常規(guī)性能以及性價(jià)比更高的訓(xùn)練鞋產(chǎn)品比旗艦競速跑鞋更受青睞，這一定程度也折射出對于大眾跑者而言對于跑鞋性能的真正“剛需”是什么!2024悅跑鞋庫里程排行前十2024悅跑鞋庫里程排行前十排名品牌鞋款123456789悅數(shù)據(jù)研究院監(jiān)制2024悅跑鞋庫跑鞋使用頻次前十2024悅跑鞋庫跑鞋使用頻次前十排名品牌鞋款123456789悅跑數(shù)據(jù)研究院監(jiān)制如果說添加榜單真實(shí)體現(xiàn)了跑者們的消費(fèi)習(xí)慣，那么年度