CPSM產(chǎn)品策略試題及答案研究

CPSM產(chǎn)品策略試題及答案研究姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不是CPSM認(rèn)證的四個(gè)核心領(lǐng)域？

A.產(chǎn)品規(guī)劃

B.產(chǎn)品生命周期管理

C.產(chǎn)品組合優(yōu)化

D.產(chǎn)品定價(jià)策略

2.在產(chǎn)品生命周期中，哪個(gè)階段產(chǎn)品面臨最大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

3.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品規(guī)劃的關(guān)鍵要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品定位

C.產(chǎn)品功能

D.銷售渠道

4.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品生命周期管理的關(guān)鍵步驟？

A.產(chǎn)品規(guī)劃

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.產(chǎn)品上市

D.產(chǎn)品維護(hù)

5.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品組合優(yōu)化的目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.增強(qiáng)客戶滿意度

D.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

6.在產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不是影響定價(jià)的因素？

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)品生命周期

7.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵階段？

A.需求分析

B.設(shè)計(jì)

C.測(cè)試

D.生產(chǎn)

8.在產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品衰退期的特點(diǎn)？

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.利潤(rùn)下降

D.產(chǎn)品更新?lián)Q代

9.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法？

A.產(chǎn)品線延伸

B.產(chǎn)品線精簡(jiǎn)

C.產(chǎn)品線多樣化

D.產(chǎn)品線整合

10.在產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)方法？

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.市場(chǎng)需求定價(jià)

D.產(chǎn)品生命周期定價(jià)

11.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵工具？

A.產(chǎn)品需求文檔

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖

C.產(chǎn)品測(cè)試報(bào)告

D.產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃

12.在產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品引入期的特點(diǎn)？

A.市場(chǎng)需求低

B.競(jìng)爭(zhēng)少

C.利潤(rùn)低

D.產(chǎn)品更新?lián)Q代

13.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品組合優(yōu)化的目標(biāo)？

A.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低成本

C.增強(qiáng)客戶滿意度

D.提高市場(chǎng)份額

14.在產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不是影響定價(jià)的因素？

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)品生命周期

15.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵階段？

A.需求分析

B.設(shè)計(jì)

C.測(cè)試

D.銷售渠道

16.在產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品衰退期的特點(diǎn)？

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.利潤(rùn)下降

D.產(chǎn)品更新?lián)Q代

17.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法？

A.產(chǎn)品線延伸

B.產(chǎn)品線精簡(jiǎn)

C.產(chǎn)品線多樣化

D.產(chǎn)品線整合

18.在產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)方法？

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.市場(chǎng)需求定價(jià)

D.產(chǎn)品生命周期定價(jià)

19.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵工具？

A.產(chǎn)品需求文檔

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖

C.產(chǎn)品測(cè)試報(bào)告

D.產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃

20.在產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品引入期的特點(diǎn)？

A.市場(chǎng)需求低

B.競(jìng)爭(zhēng)少

C.利潤(rùn)低

D.產(chǎn)品更新?lián)Q代

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.以下哪些是CPSM認(rèn)證的四個(gè)核心領(lǐng)域？

A.產(chǎn)品規(guī)劃

B.產(chǎn)品生命周期管理

C.產(chǎn)品組合優(yōu)化

D.產(chǎn)品定價(jià)策略

2.以下哪些是產(chǎn)品規(guī)劃的關(guān)鍵要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品定位

C.產(chǎn)品功能

D.銷售渠道

3.以下哪些是產(chǎn)品生命周期管理的關(guān)鍵步驟？

A.產(chǎn)品規(guī)劃

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.產(chǎn)品上市

D.產(chǎn)品維護(hù)

4.以下哪些是產(chǎn)品組合優(yōu)化的目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.增強(qiáng)客戶滿意度

D.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

5.以下哪些是影響產(chǎn)品定價(jià)的因素？

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)品生命周期

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.產(chǎn)品規(guī)劃是CPSM認(rèn)證的核心領(lǐng)域之一。（）

2.產(chǎn)品生命周期管理包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品維護(hù)四個(gè)階段。（）

3.產(chǎn)品組合優(yōu)化的目標(biāo)是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，降低成本，增強(qiáng)客戶滿意度。（）

4.產(chǎn)品定價(jià)策略主要考慮成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和產(chǎn)品生命周期等因素。（）

5.產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵階段包括需求分析、設(shè)計(jì)、測(cè)試和生產(chǎn)。（）

6.產(chǎn)品引入期是產(chǎn)品生命周期中市場(chǎng)需求最低的階段。（）

7.產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法包括產(chǎn)品線延伸、產(chǎn)品線精簡(jiǎn)、產(chǎn)品線多樣化和產(chǎn)品線整合。（）

8.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、市場(chǎng)需求定價(jià)和產(chǎn)品生命周期定價(jià)是常見的定價(jià)方法。（）

9.產(chǎn)品需求文檔、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品測(cè)試報(bào)告和產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃是產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵工具。（）

10.產(chǎn)品引入期是產(chǎn)品生命周期中競(jìng)爭(zhēng)最少的階段。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：請(qǐng)簡(jiǎn)述產(chǎn)品規(guī)劃在CPSM認(rèn)證中的重要性及其主要任務(wù)。

答案：產(chǎn)品規(guī)劃在CPSM認(rèn)證中占據(jù)核心地位，它的重要性在于確保產(chǎn)品能夠滿足市場(chǎng)需求并實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。主要任務(wù)包括確定產(chǎn)品愿景、目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，制定產(chǎn)品策略，以及規(guī)劃產(chǎn)品生命周期。

2.題目：闡述產(chǎn)品生命周期管理的關(guān)鍵步驟及其在每個(gè)階段的主要任務(wù)。

答案：產(chǎn)品生命周期管理包括四個(gè)關(guān)鍵步驟：產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品維護(hù)。在產(chǎn)品規(guī)劃階段，主要任務(wù)是確定產(chǎn)品愿景和目標(biāo)；在產(chǎn)品開發(fā)階段，主要任務(wù)是設(shè)計(jì)、測(cè)試和開發(fā)產(chǎn)品；在產(chǎn)品上市階段，主要任務(wù)是推廣、銷售和分銷產(chǎn)品；在產(chǎn)品維護(hù)階段，主要任務(wù)是收集用戶反饋、提供支持和更新產(chǎn)品。

3.題目：解釋產(chǎn)品組合優(yōu)化的概念，并列舉至少三種優(yōu)化方法。

答案：產(chǎn)品組合優(yōu)化是指對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，以提高產(chǎn)品組合的整體表現(xiàn)。優(yōu)化方法包括：產(chǎn)品線延伸，即在現(xiàn)有產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上增加新產(chǎn)品；產(chǎn)品線精簡(jiǎn)，即去除表現(xiàn)不佳或與戰(zhàn)略不符的產(chǎn)品；產(chǎn)品線多樣化，即增加不同類型的產(chǎn)品以滿足不同客戶需求；產(chǎn)品線整合，即將多個(gè)產(chǎn)品線合并為一個(gè)，以提高效率和集中資源。

五、論述題

題目：結(jié)合實(shí)際案例，分析產(chǎn)品定價(jià)策略對(duì)產(chǎn)品成功的影響。

答案：產(chǎn)品定價(jià)策略是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一項(xiàng)關(guān)鍵策略，它對(duì)產(chǎn)品的成功與否有著直接的影響。以下將通過(guò)一個(gè)實(shí)際案例來(lái)分析產(chǎn)品定價(jià)策略對(duì)產(chǎn)品成功的影響。

案例：某智能手機(jī)制造商推出了一款新型智能手機(jī)，該手機(jī)具備多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)和功能，市場(chǎng)定位為高端市場(chǎng)。

在產(chǎn)品定價(jià)策略方面，該制造商采取了以下措施：

1.成本加成定價(jià)：考慮到研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等成本，制造商設(shè)定了較高的價(jià)格，確保利潤(rùn)空間。

2.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)：通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定價(jià)，制造商確保自身產(chǎn)品在價(jià)格上具有競(jìng)爭(zhēng)力。

3.市場(chǎng)需求定價(jià)：制造商根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)能力和購(gòu)買意愿，調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。

產(chǎn)品成功分析：

1.高端市場(chǎng)定位：通過(guò)高價(jià)位定位，該智能手機(jī)樹立了高端品牌形象，吸引了追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

2.競(jìng)爭(zhēng)力：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，合理的定價(jià)策略使該智能手機(jī)在價(jià)格上具有一定的優(yōu)勢(shì)，吸引了大量消費(fèi)者。

3.利潤(rùn)空間：高價(jià)位定價(jià)保證了制造商的利潤(rùn)空間，為后續(xù)研發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣提供了資金支持。

4.品牌建設(shè)：通過(guò)高價(jià)位定價(jià)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，制造商提升了品牌形象，為長(zhǎng)期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：CPSM認(rèn)證的四個(gè)核心領(lǐng)域包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品生命周期管理、產(chǎn)品組合優(yōu)化和產(chǎn)品定價(jià)策略，其中產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品生命周期管理和產(chǎn)品組合優(yōu)化屬于核心領(lǐng)域，而產(chǎn)品定價(jià)策略不屬于。

2.A

解析思路：在產(chǎn)品生命周期中，引入期是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的階段，市場(chǎng)需求尚未穩(wěn)定，產(chǎn)品面臨較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

3.D

解析思路：產(chǎn)品規(guī)劃的關(guān)鍵要素包括目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品特性和產(chǎn)品生命周期等，銷售渠道是產(chǎn)品推廣和銷售的方式，不屬于產(chǎn)品規(guī)劃的關(guān)鍵要素。

4.D

解析思路：產(chǎn)品生命周期管理的關(guān)鍵步驟包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品維護(hù)，其中產(chǎn)品維護(hù)是最后一個(gè)階段，而不是產(chǎn)品生命周期管理本身。

5.D

解析思路：產(chǎn)品組合優(yōu)化的目標(biāo)包括提高市場(chǎng)份額、降低成本、增強(qiáng)客戶滿意度和提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品生命周期定價(jià)不屬于優(yōu)化目標(biāo)。

6.D

解析思路：影響產(chǎn)品定價(jià)的因素包括成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品生命周期定價(jià)是定價(jià)方法之一，而非影響定價(jià)的因素。

7.D

解析思路：產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵階段包括需求分析、設(shè)計(jì)、測(cè)試和生產(chǎn)，銷售渠道是產(chǎn)品上市后的環(huán)節(jié)，不屬于產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵階段。

8.D

解析思路：在產(chǎn)品生命周期中，衰退期是產(chǎn)品銷量和利潤(rùn)逐漸下降的階段，市場(chǎng)需求下降、競(jìng)爭(zhēng)加劇和利潤(rùn)下降都是衰退期的特點(diǎn)，而產(chǎn)品更新?lián)Q代是成熟期的特點(diǎn)。

9.D

解析思路：產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法包括產(chǎn)品線延伸、產(chǎn)品線精簡(jiǎn)、產(chǎn)品線多樣化和產(chǎn)品線整合，產(chǎn)品線整合不屬于優(yōu)化方法。

10.D

解析思路：產(chǎn)品定價(jià)方法包括成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、市場(chǎng)需求定價(jià)和產(chǎn)品生命周期定價(jià)，產(chǎn)品生命周期定價(jià)是定價(jià)方法之一。

11.D

解析思路：產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵工具包括產(chǎn)品需求文檔、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品測(cè)試報(bào)告和產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃不屬于關(guān)鍵工具。

12.D

解析思路：在產(chǎn)品生命周期中，引入期是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的階段，市場(chǎng)需求低、競(jìng)爭(zhēng)少和利潤(rùn)低都是引入期的特點(diǎn)，而產(chǎn)品更新?lián)Q代是成熟期的特點(diǎn)。

13.D

解析思路：產(chǎn)品組合優(yōu)化的目標(biāo)包括提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、降低成本、增強(qiáng)客戶滿意度和提高市場(chǎng)份額，產(chǎn)品生命周期定價(jià)不屬于優(yōu)化目標(biāo)。

14.D

解析思路：影響產(chǎn)品定價(jià)的因素包括成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品生命周期定價(jià)是定價(jià)方法之一，而非影響定價(jià)的因素。

15.D

解析思路：產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵階段包括需求分析、設(shè)計(jì)、測(cè)試和生產(chǎn)，銷售渠道是產(chǎn)品上市后的環(huán)節(jié)，不屬于產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵階段。

16.D

解析思路：在產(chǎn)品生命周期中，衰退期是產(chǎn)品銷量和利潤(rùn)逐漸下降的階段，市場(chǎng)需求下降、競(jìng)爭(zhēng)加劇和利潤(rùn)下降都是衰退期的特點(diǎn)，而產(chǎn)品更新?lián)Q代是成熟期的特點(diǎn)。

17.D

解析思路：產(chǎn)品組合優(yōu)化的方法包括產(chǎn)品線延伸、產(chǎn)品線精簡(jiǎn)、產(chǎn)品線多樣化和產(chǎn)品線整合，產(chǎn)品線整合不屬于優(yōu)化方法。

18.D

解析思路：產(chǎn)品定價(jià)方法包括成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、市場(chǎng)需求定價(jià)和產(chǎn)品生命周期定價(jià)，產(chǎn)品生命周期定價(jià)是定價(jià)方法之一。

19.D

解析思路：產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵工具包括產(chǎn)品需求文檔、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品測(cè)試報(bào)告和產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃不屬于關(guān)鍵工具。

20.D

解析思路：在產(chǎn)品生命周期中，引入期是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的階段，市場(chǎng)需求低、競(jìng)爭(zhēng)少和利潤(rùn)低都是引入期的特點(diǎn)，而產(chǎn)品更新?lián)Q代是成熟期的特點(diǎn)。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路