市場理論教學(xué)課件

市場理論經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)了解劃分市場類型的標(biāo)準(zhǔn)；掌握收益的含義及利潤最大化原則；掌握完全競爭廠商、壟斷廠商和壟斷競爭廠商的需求曲線與收益曲線；掌握完全競爭廠商、壟斷廠商和壟斷競爭廠商的短期均衡；掌握完全競爭廠商、壟斷廠商和壟斷競爭廠商的長期均衡；了解價(jià)格歧視的含義及類型；了解壟斷競爭市場上的非價(jià)格競爭；掌握古諾模型和斯威齊模型。

學(xué)習(xí)目標(biāo)

一、市場

（一）市場的含義

市場，是指商品交易關(guān)系的總和，主要包括買方和賣方之間的關(guān)系，同時(shí)也包括由買賣關(guān)系引發(fā)出來的賣方與賣方之間的關(guān)系以及買方與買方之間的關(guān)系，也是一種組織形式和制度安排。第一節(jié)市場理論概述

（二）劃分市場類型的標(biāo)準(zhǔn)

市場競爭程度的強(qiáng)弱是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)劃分市場類型的標(biāo)準(zhǔn)，影響市場競爭程度的具體因素主要有以下四個(gè)方面：1、廠商的數(shù)目2、廠商產(chǎn)品的差異程度3、廠商對價(jià)格的控制程度4、廠商進(jìn)入或退出行業(yè)的難易程度

二、收益

廠商的收益是指廠商出售產(chǎn)品（或提供服務(wù)）得到的全部貨幣收入，即產(chǎn)品價(jià)格與銷售量的乘積。

廠商的收益可以分為總收益、平均收益和邊際收益：

總收益是指廠商在市場上出售一定數(shù)量產(chǎn)品（或提供一定的服務(wù)）所獲得的收入總額。

如果用P表示產(chǎn)品的價(jià)格，用Q表示產(chǎn)品的銷售量，則總收益TR可用公式表示為：

平均收益是指廠商出售每單位產(chǎn)品所獲得的平均收入，它等于總收益TR除以產(chǎn)品的銷售量Q。

邊際收益是指廠商增加一個(gè)單位產(chǎn)品銷售所增加的總收益。

三、利潤最大化原則

利潤是指生產(chǎn)中獲得的總收益與投入的總成本之間的差額。

如果以TR表示總收益，TC表示總成本，則利潤π可用公式表示為：

廠商從事經(jīng)濟(jì)活動的目的，在于追求利潤最大化。在經(jīng)濟(jì)分析中，利潤最大化的原則是邊際收益等于邊際成本，即：

一、完全競爭市場的含義

完全競爭市場是指競爭充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場結(jié)構(gòu)。

這里，不受任何阻礙和干擾的含義是：

①不存在任何壟斷；

②不受政府的影響。第二節(jié)完全競爭市場

完全競爭市場需要具備以下四個(gè)條件：

（1）廠商有無窮多個(gè)。

（2）產(chǎn)品同質(zhì)無差別。

（3）廠商進(jìn)入或退出行業(yè)完全自由。

（4）信息完全。

二、完全競爭廠商的需求曲線與收益曲線

（一）完全競爭廠商的需求曲線

消費(fèi)者對行業(yè)中的單個(gè)廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的需求量，稱為廠商所面臨的需求量，相應(yīng)的需求曲線稱為廠商所面臨的需求曲線，簡稱為廠商的需求曲線。

在完全競爭條件下，廠商所面臨的需求曲線是一條由既定的市場均衡價(jià)格P0出發(fā)的水平線。

（二）完全競爭廠商的收益曲線

在完全競爭市場上，對單個(gè)廠商來說，平均收益、邊際收益與價(jià)格才相等，即AR=P=MR，因?yàn)橹挥性谶@種情況下，單個(gè)廠商銷售量的增加才不影響價(jià)格。

完全競爭廠商的TR曲線為從原點(diǎn)出發(fā)的一條向右上方傾斜的直線，這是因?yàn)檫呺H收益是不變的，等于既定的市場價(jià)格。

三、完全競爭廠商的短期均衡

（一）平均收益大于短期平均成本的情況

當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格或平均收益大于廠商的短期平均成本，即P=AR＞SAC時(shí)，廠商能夠獲得經(jīng)濟(jì)利潤。

（二）平均收益等于短期平均成本的情況

當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格或平均收益等于廠商的短期平均成本，即P=AR=SAC時(shí)，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤恰好為零，處于盈虧平衡狀態(tài)。

（三）平均收益小于短期平均成本但大于平均變動成本的情況

當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格或平均收益小于廠商的短期平均成本，但大于平均變動成本，即AVC＜AR＜SAC時(shí)，廠商虧損，在存在沉沒成本的情況下，廠商還應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)。

（四）平均收益等于平均變動成本的情況

當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格或平均收益等于平均變動成本，即P=AR=AVC時(shí)，廠商處于虧損狀態(tài)，且處于生產(chǎn)與停產(chǎn)的臨界點(diǎn)。

（五）平均收益小于平均變動成本的情況

當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格或平均收益小于平均變動成本，即AR＜AVC時(shí)，廠商處于虧損狀態(tài)，且將停止生產(chǎn)。

四、生產(chǎn)者剩余

生產(chǎn)者剩余是指廠商在提供一定數(shù)量的某種產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總價(jià)格與愿意接受的最小總價(jià)格之間的差額。

五、完全競爭廠商的長期均衡

完全競爭廠商在長期內(nèi)對全部生產(chǎn)要素的調(diào)整可以表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一方面表現(xiàn)為廠商對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整；另一方面表現(xiàn)為廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)，這也就是行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)目的調(diào)整。完全競爭廠商的長期均衡就是通過這兩個(gè)方面的調(diào)整而實(shí)現(xiàn)的。

（一）廠商調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模情況下的長期均衡

在長期，由于生產(chǎn)規(guī)模是可以調(diào)整的，按照MR=LMC的利潤最大化原則，廠商的長期均衡點(diǎn)為E2點(diǎn)，相應(yīng)的最優(yōu)產(chǎn)量為Q2，因此廠商會將生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整為SAC2曲線和SMC2曲線所代表的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，此時(shí)廠商獲得的利潤增大為矩形P0E2IH的面積。注：這里假定產(chǎn)品的市場價(jià)格始終不變

（二）有其他廠商進(jìn)入或退出行業(yè)情況下的長期均衡

在長期內(nèi)，如果行業(yè)內(nèi)的單個(gè)廠商可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤，則會吸引新的廠商加入到該行業(yè)的生產(chǎn)中來。隨著新廠商的加入，行業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)目增加，整個(gè)行業(yè)的供給就會增加，市場價(jià)格就會下降，而且會一直下降到使單個(gè)廠商的經(jīng)濟(jì)利潤消失為止。反之亦然。

行業(yè)中的每一個(gè)廠商都處于一種既無經(jīng)濟(jì)利潤又無虧損的狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)廠商的進(jìn)入和退出也就停止了。

可以用下圖來說明在有其他廠商進(jìn)入或退出行業(yè)的情況下完全競爭廠商的長期均衡。

在圖中，LMC曲線和LAC曲線分別為該行業(yè)中單個(gè)廠商的長期邊際成本曲線和長期平均成本曲線，d1、d2、d3曲線分別代表單個(gè)廠商在三種不同的市場價(jià)格水平下所面臨的需求曲線。

一、壟斷市場的含義

壟斷市場也稱為完全壟斷市場，是指一家廠商控制了某種產(chǎn)品全部供給的市場結(jié)構(gòu)。

壟斷市場應(yīng)當(dāng)滿足以下四個(gè)條件：

（1）廠商數(shù)目唯一，一家廠商控制了某種產(chǎn)品的全部供給

（2）壟斷廠商是市場價(jià)格的制定者。

（3）壟斷廠商的產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。

（4）其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能，要素資源難以流動。第三節(jié)壟斷市場

二、壟斷廠商的需求曲線與收益曲線

在壟斷市場上，一家廠商就是整個(gè)行業(yè)。因此，整個(gè)行業(yè)的需求曲線也就是一家廠商的需求曲線。

在壟斷市場上，不但廠商的平均收益隨著產(chǎn)品銷售量的增加而減少，而且邊際收益也是隨著產(chǎn)品銷售量的增加而遞減的。由于在平均收益遞減的條件下，邊際收益總是小于平均收益，因而邊際收益曲線MR總是位于平均收益曲線AR的下方。

由于在每一個(gè)銷售量上的MR都是相應(yīng)的TR曲線的斜率，所以，當(dāng)MR>0時(shí)，TR曲線是上升的；當(dāng)MR<0時(shí)，TR曲線是下降的；當(dāng)MR=0時(shí)，TR曲線達(dá)到最高點(diǎn)，如下圖所示：

三、壟斷廠商的短期均衡

（一）壟斷廠商可獲得經(jīng)濟(jì)利潤的情況

D為廠商的需求曲線，MR為邊際收益曲線，SAC、SMC為短期平均成本曲線和短期邊際成本曲線。當(dāng)需求曲線D與SAC曲線相交時(shí)，壟斷廠商根據(jù)MR=SMC的利潤最大化原則，將產(chǎn)量和價(jià)格分別調(diào)整到Q0和P0的水平。

在短期均衡點(diǎn)E對應(yīng)的均衡產(chǎn)量Q0上，壟斷廠商的平均收益為HQ0，平均成本為FQ0，平均收益大于平均成本，壟斷廠商獲得經(jīng)濟(jì)利潤。單位產(chǎn)品的平均利潤為FH，利潤總量相當(dāng)于矩形P0HFG的面積。

（二）壟斷廠商獲得正常利潤的情況

假定壟斷廠商的成本曲線保持不變，而其需求曲線D向左下方移動至D1，在不斷移動的過程中，一定會出現(xiàn)需求曲線D1與短期平均成本曲線SAC相切的狀況，如下圖中的F1點(diǎn)。

壟斷廠商根據(jù)MR=SMC的利潤最大化原則，將產(chǎn)量和價(jià)格分別調(diào)整到Q1和P1的水平。Q1產(chǎn)量水平對應(yīng)的需求曲線上的點(diǎn)正好是SAC曲線與需求曲線D的切點(diǎn)。短期均衡產(chǎn)量Q1對應(yīng)的平均收益為F1Q1，平均成本也為F1Q1，平均收益等于平均成本，壟斷廠商獲得正常利潤。

（三）壟斷廠商虧損但繼續(xù)生產(chǎn)的情況

壟斷廠商虧損但繼續(xù)生產(chǎn)情況下的短期均衡如下圖所示。

廠商需求曲線D在短期平均成本曲線SAC之下，但與平均變動成本曲線AVC相交。壟斷廠商遵循MR=SMC的利潤最大化原則，將產(chǎn)量和價(jià)格分別調(diào)整到Q2和P2的水平。在短期均衡點(diǎn)E2對應(yīng)的均衡產(chǎn)量Q2上，壟斷廠商是虧損的。這時(shí)，壟斷廠商的平均收益為H2Q2，平均成本為F2Q2，平均收益小于平均成本，單位產(chǎn)品的平均虧損額為H2F2，總虧損額相當(dāng)于矩形P2F2H2G2的面積。

由于壟斷廠商在這種情況下所獲得的總收益在補(bǔ)償了全部變動成本之后，還可以補(bǔ)償部分固定成本，因而繼續(xù)生產(chǎn)對廠商是有利的，廠商會繼續(xù)生產(chǎn)。

（四）停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)的情況

在這時(shí)，廠商停止?fàn)I業(yè)，壟斷廠商將虧損全部的固定成本，如果繼續(xù)營業(yè)，也是虧損全部的固定成本?？梢姡琍3價(jià)格是壟斷廠商營業(yè)與否的臨界點(diǎn)，在該點(diǎn)營業(yè)與否是沒有差異的，稱為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。

（五）壟斷廠商停止?fàn)I業(yè)的情況

當(dāng)需求曲線移動到D4所示的位置時(shí)，需求曲線與平均變動成本曲線AVC也沒有交點(diǎn)或切點(diǎn)，如果壟斷廠商在這時(shí)營業(yè)，總收益連變動成本都不能完全彌補(bǔ)，營業(yè)只能造成更多的虧損，因此，壟斷廠商會選擇停止?fàn)I業(yè)。

四、壟斷廠商的長期均衡

長期中壟斷廠商選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模時(shí)，可能有三種情況：

①短期內(nèi)能夠獲得經(jīng)濟(jì)利潤，如果這一生產(chǎn)規(guī)模同時(shí)也是長期內(nèi)最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模，廠商不需要再進(jìn)行調(diào)整，而如果不是長期最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，壟斷廠商將繼續(xù)進(jìn)行調(diào)整，以獲得更高的經(jīng)濟(jì)利潤。

②短期內(nèi)處于盈虧平衡，或者有虧損，甚至停止?fàn)I業(yè)的情形，但有一種生產(chǎn)規(guī)模（往往是更大的）能夠獲取經(jīng)濟(jì)利潤，長期內(nèi)壟斷廠商會轉(zhuǎn)向這一生產(chǎn)規(guī)模。

③短期內(nèi)有虧損，長期內(nèi)沒有一種生產(chǎn)規(guī)?？梢员ＷC壟斷廠商保持盈虧平衡或獲得經(jīng)濟(jì)利潤，壟斷廠商會選擇退出本行業(yè)。

在長期，壟斷廠商將會把產(chǎn)量調(diào)整到MR=LMC=SMC所確定的產(chǎn)量水平Q2上，對應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)模為SAC2和SMC2所代表的生產(chǎn)規(guī)模。此時(shí)壟斷廠商獲得的利潤總量相當(dāng)于矩形IP2FG的面積，可見長期內(nèi)獲得的利潤總量大于短期內(nèi)所獲得的利潤總量。

壟斷廠商的長期均衡條件為：MR=LMC=SMC。

五、價(jià)格歧視

（一）價(jià)格歧視的含義

價(jià)格歧視是指壟斷者在同一時(shí)間銷售同一種產(chǎn)品或提供同一種服務(wù)時(shí)，針對市場需求或銷售對象的不同索取不同的價(jià)格。

（二）價(jià)格歧視的類型1、一級價(jià)格歧視2、二級價(jià)格歧視3、三級價(jià)格歧視

一、壟斷競爭市場的含義

壟斷競爭市場是指一種既有壟斷又有競爭，既不是完全競爭又不是完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)。

壟斷競爭市場具有以下幾個(gè)主要的特征：

（1）市場上有眾多的消費(fèi)者和廠商，每個(gè)廠商所占的市場份額較小。

（2）廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品存在著差別，即產(chǎn)品之間不能完全替代。

（3）廠商對產(chǎn)品的市場價(jià)格略有影響力。

（4）廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是自由的，資源的流動性較強(qiáng)。第四節(jié)壟斷競爭市場

二、壟斷競爭廠商的需求曲線和收益曲線

（一）壟斷競爭廠商的需求曲線

壟斷競爭市場中的廠商可能面臨兩條需求曲線，即主觀需求曲線d和市場份額需求曲線（或稱為比例需求曲線）D。

主觀需求曲線d表示在壟斷競爭市場上，廠商改變產(chǎn)品的價(jià)格，而其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。

市場份額需求曲線D表示在壟斷競爭市場上，廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同的變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。

（二）壟斷競爭廠商的收益曲線

與完全競爭市場和壟斷市場一樣，壟斷競爭市場上廠商的平均收益AR也總是等于產(chǎn)品的價(jià)格P，因而平均收益曲線就是廠商的需求曲線。

三、壟斷競爭廠商的短期均衡

在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)利潤最大化的目標(biāo)的。

壟斷競爭廠商短期均衡的條件是兩條需求曲線的交點(diǎn)和MR=SMC交點(diǎn)決定的是同一產(chǎn)量。同完全競爭廠商和壟斷廠商一樣，在處于短期均衡時(shí)，壟斷競爭廠商可能獲得經(jīng)濟(jì)利潤，可能獲得正常利潤，也可能存在虧損。

四、壟斷競爭廠商的長期均衡

在長期內(nèi)，一方面壟斷競爭廠商可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，另一方面行業(yè)內(nèi)的廠商可以退出行業(yè)，行業(yè)外的廠商也可以進(jìn)入行業(yè)。

壟斷競爭廠商的短期均衡點(diǎn)在主觀需求曲線d1與市場份額需求曲線D1的交點(diǎn)E1點(diǎn)，假定此時(shí)短期平均成本曲線低于主觀需求曲線，廠商可獲得經(jīng)濟(jì)利潤。

于是，將有新的廠商進(jìn)入該行業(yè)，原有廠商的市場份額下降，市場份額需求曲線向左下方移動，廠商相應(yīng)地按照新的市場份額需求曲線調(diào)整短期均衡位置，直到主觀需求曲線dE與廠商的長期平均成本曲線LAC相切于E點(diǎn)，并且E點(diǎn)是市場份額需求曲線DE與主觀需求曲線dE的交點(diǎn)。

在E點(diǎn)對應(yīng)的產(chǎn)量水平QE上，MRE=SMC=LMC，行業(yè)內(nèi)所有廠商都只能獲得正常利潤，經(jīng)濟(jì)利潤為零，從而實(shí)現(xiàn)了長期均衡。

壟斷競爭廠商長期均衡的條件是MR=SMC=LMC且AR=SAC=LAC。

五、壟斷競爭市場上的非價(jià)格競爭

在壟斷競爭市場上，廠商之間不僅存在著價(jià)格競爭，還存在著非價(jià)格競爭。非價(jià)格競爭表現(xiàn)在更好的服務(wù)、產(chǎn)品保障、免費(fèi)送貨、更吸引人的包裝和廣告等方面。在長期中，非價(jià)格競爭的結(jié)果也是壟斷競爭廠商獲得的經(jīng)濟(jì)利潤為零，只能獲得正常利潤。

在短期中，廠商可能獲得利潤是因?yàn)橛邢鄬^少的競爭者或是廠商發(fā)現(xiàn)了吸引消費(fèi)者的新方法。但在長期中，由于新廠商的進(jìn)入，廠商成功的非價(jià)格競爭手段被效仿，從而廠商的需求曲線會向左移動。最后，當(dāng)平均成本曲線與需求曲線相切時(shí)，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤就消失了。

第五節(jié)寡頭壟斷市場

一、寡頭壟斷市場的含義

寡頭壟斷市場是指幾家大廠商控制了一種產(chǎn)品的全部或大部分產(chǎn)量和供給的市場結(jié)構(gòu)。

寡