CPSM市場(chǎng)分析試題及答案陳述VIP

CPSM市場(chǎng)分析試題及答案陳述姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.市場(chǎng)分析的第一步是：

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.制定市場(chǎng)策略

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的核心要素？

A.宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

C.公司內(nèi)部資源

D.消費(fèi)者心理

3.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪種方法不屬于定性分析方法？

A.案例研究

B.專(zhuān)家訪(fǎng)談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

4.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的維度不包括：

A.地理因素

B.行為因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品因素

5.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析報(bào)告的主要內(nèi)容？

A.市場(chǎng)概述

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

6.市場(chǎng)調(diào)研的目的是：

A.獲取市場(chǎng)信息

B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

C.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

7.以下哪種方法不屬于市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.文案調(diào)研

B.深度訪(fǎng)談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.實(shí)地考察

8.在市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析的內(nèi)容？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法不包括：

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.概率預(yù)測(cè)

D.實(shí)驗(yàn)預(yù)測(cè)

10.以下哪種市場(chǎng)分析工具不屬于SWOT分析？

A.優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)矩陣

B.劣勢(shì)-威脅矩陣

C.機(jī)會(huì)-優(yōu)勢(shì)矩陣

D.劣勢(shì)-機(jī)會(huì)矩陣

11.市場(chǎng)分析報(bào)告的格式不包括：

A.封面

B.目錄

C.市場(chǎng)概述

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

12.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)步驟不包括：

A.收集資料

B.分析數(shù)據(jù)

C.撰寫(xiě)報(bào)告

D.修改報(bào)告

13.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)要求不包括：

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語(yǔ)言準(zhǔn)確

C.數(shù)據(jù)可靠

D.內(nèi)容豐富

14.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.撰寫(xiě)報(bào)告

D.報(bào)告審核

15.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是注意事項(xiàng)？

A.數(shù)據(jù)真實(shí)

B.語(yǔ)言規(guī)范

C.格式統(tǒng)一

D.內(nèi)容創(chuàng)新

16.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是編寫(xiě)技巧？

A.突出重點(diǎn)

B.簡(jiǎn)潔明了

C.邏輯清晰

D.圖表豐富

17.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是報(bào)告格式要求？

A.封面

B.目錄

C.正文

D.附錄

18.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是報(bào)告內(nèi)容要求？

A.市場(chǎng)概述

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

19.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是報(bào)告編寫(xiě)技巧？

A.突出重點(diǎn)

B.簡(jiǎn)潔明了

C.邏輯清晰

D.圖表豐富

20.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是報(bào)告格式要求？

A.封面

B.目錄

C.正文

D.附錄

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容包括：

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

2.市場(chǎng)調(diào)研的方法有：

A.文案調(diào)研

B.深度訪(fǎng)談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.實(shí)地考察

3.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)步驟包括：

A.收集資料

B.分析數(shù)據(jù)

C.撰寫(xiě)報(bào)告

D.修改報(bào)告

4.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)要求包括：

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語(yǔ)言準(zhǔn)確

C.數(shù)據(jù)可靠

D.內(nèi)容豐富

5.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)技巧包括：

A.突出重點(diǎn)

B.簡(jiǎn)潔明了

C.邏輯清晰

D.圖表豐富

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場(chǎng)分析是營(yíng)銷(xiāo)策略制定的基礎(chǔ)。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)分析的唯一途徑。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)分析的核心任務(wù)。（）

5.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，圖表的豐富程度越高，報(bào)告質(zhì)量越好。（）

6.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，數(shù)據(jù)真實(shí)可靠是關(guān)鍵。（）

7.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，語(yǔ)言規(guī)范是基本要求。（）

8.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，格式統(tǒng)一是基本要求。（）

9.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，內(nèi)容創(chuàng)新是基本要求。（）

10.市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，突出重點(diǎn)是基本要求。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡(jiǎn)述市場(chǎng)分析在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

市場(chǎng)分析在企業(yè)發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色，具體作用如下：

（1）幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求，明確產(chǎn)品定位；

（2）為制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

（3）發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)發(fā)展提供方向；

（4）評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；

（5）優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)效益；

（6）促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部管理，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.題目：市場(chǎng)調(diào)研的主要方法有哪些？分別簡(jiǎn)述其特點(diǎn)。

答案：

市場(chǎng)調(diào)研的主要方法包括：

（1）文案調(diào)研：通過(guò)查閱文獻(xiàn)、報(bào)告等資料，了解市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)。特點(diǎn)：成本低、效率高、信息全面；

（2）深度訪(fǎng)談：針對(duì)特定群體進(jìn)行深入交流，獲取詳細(xì)、深入的見(jiàn)解。特點(diǎn)：信息量大、針對(duì)性強(qiáng)、效果顯著；

（3）問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，收集大量數(shù)據(jù)，分析市場(chǎng)情況。特點(diǎn)：樣本量大、數(shù)據(jù)可靠、操作簡(jiǎn)便；

（4）實(shí)地考察：實(shí)地走訪(fǎng)市場(chǎng)，觀(guān)察、記錄市場(chǎng)情況。特點(diǎn)：直觀(guān)、真實(shí)、全面。

3.題目：簡(jiǎn)述SWOT分析法的應(yīng)用步驟。

答案：

SWOT分析法的應(yīng)用步驟如下：

（1）確定企業(yè)現(xiàn)狀：分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)；

（2）識(shí)別外部環(huán)境：分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅；

（3）制定戰(zhàn)略目標(biāo)：根據(jù)SWOT分析結(jié)果，制定企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)；

（4）制定戰(zhàn)略措施：為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，制定具體措施；

（5）實(shí)施與監(jiān)控：執(zhí)行戰(zhàn)略措施，監(jiān)控效果，及時(shí)調(diào)整。

五、論述題

題目：論述市場(chǎng)分析在制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要性及其實(shí)施步驟。

答案：

市場(chǎng)分析在制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.明確市場(chǎng)定位：通過(guò)市場(chǎng)分析，企業(yè)可以準(zhǔn)確了解市場(chǎng)需求、消費(fèi)者偏好和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況，從而確定自身的產(chǎn)品或服務(wù)定位，避免盲目擴(kuò)張或市場(chǎng)定位不當(dāng)。

2.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)：市場(chǎng)分析有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，包括新興市場(chǎng)、未被滿(mǎn)足的需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)等，為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃提供方向。

3.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，如市場(chǎng)飽和、政策變動(dòng)、技術(shù)革新等，提前做好準(zhǔn)備，降低風(fēng)險(xiǎn)。

4.優(yōu)化資源配置：通過(guò)市場(chǎng)分析，企業(yè)可以合理配置資源，確保資源投入到最有價(jià)值的領(lǐng)域，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。

5.提高決策質(zhì)量：市場(chǎng)分析為決策層提供科學(xué)依據(jù)，有助于企業(yè)做出更加明智的戰(zhàn)略選擇。

實(shí)施市場(chǎng)分析的步驟如下：

1.確定分析目標(biāo)：明確市場(chǎng)分析的目的，如市場(chǎng)定位、市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等。

2.收集市場(chǎng)信息：通過(guò)多種渠道收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)，包括行業(yè)報(bào)告、政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者調(diào)研等。

3.分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、SWOT分析等方法，對(duì)收集到的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提煉有價(jià)值的信息。

4.識(shí)別市場(chǎng)趨勢(shì)：根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，識(shí)別市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為戰(zhàn)略規(guī)劃提供依據(jù)。

5.制定戰(zhàn)略規(guī)劃：根據(jù)市場(chǎng)分析結(jié)果，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等。

6.實(shí)施與監(jiān)控：將戰(zhàn)略規(guī)劃付諸實(shí)施，并定期對(duì)市場(chǎng)分析結(jié)果進(jìn)行跟蹤和評(píng)估，確保戰(zhàn)略規(guī)劃的有效性。

7.調(diào)整與優(yōu)化：根據(jù)市場(chǎng)變化和實(shí)施效果，對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.A

解析思路：市場(chǎng)分析的第一步是確定目標(biāo)市場(chǎng)，這是市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)，有助于企業(yè)集中資源，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.D

解析思路：市場(chǎng)分析的核心要素包括宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)者行為等，公司內(nèi)部資源屬于企業(yè)自身?xiàng)l件，不屬于市場(chǎng)分析的核心要素。

3.D

解析思路：市場(chǎng)分析中的定性分析方法包括案例研究、專(zhuān)家訪(fǎng)談和消費(fèi)者調(diào)研等，數(shù)據(jù)挖掘?qū)儆诙糠治龇椒ā?/p>

4.D

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的維度通常包括地理、人口、心理和行為等因素，產(chǎn)品因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的維度。

5.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的主要內(nèi)容通常包括市場(chǎng)概述、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等，營(yíng)銷(xiāo)策略屬于市場(chǎng)分析的一部分，但不是報(bào)告的主要內(nèi)容。

6.D

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了獲取市場(chǎng)信息，這些信息是制定營(yíng)銷(xiāo)策略、評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和制定企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

7.D

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研方法包括文案調(diào)研、深度訪(fǎng)談、問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地考察等，數(shù)據(jù)挖掘不屬于市場(chǎng)調(diào)研方法。

8.D

解析思路：SWOT分析的內(nèi)容包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不屬于SWOT分析的內(nèi)容。

9.D

解析思路：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括定量預(yù)測(cè)、定性預(yù)測(cè)和概率預(yù)測(cè)等，實(shí)驗(yàn)預(yù)測(cè)不屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。

10.C

解析思路：SWOT分析法中的矩陣包括優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)矩陣、劣勢(shì)-威脅矩陣、機(jī)會(huì)-優(yōu)勢(shì)矩陣和劣勢(shì)-機(jī)會(huì)矩陣，其中機(jī)會(huì)-優(yōu)勢(shì)矩陣不屬于SWOT分析工具。

11.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的格式通常包括封面、目錄、正文和附錄等，報(bào)告審核不屬于報(bào)告格式。

12.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)步驟包括收集資料、分析數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)報(bào)告和修改報(bào)告，報(bào)告審核不屬于編寫(xiě)步驟。

13.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)要求包括結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)可靠和內(nèi)容豐富，內(nèi)容創(chuàng)新不屬于編寫(xiě)要求。

14.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、撰寫(xiě)報(bào)告是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，報(bào)告審核不屬于關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

15.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，注意事項(xiàng)包括數(shù)據(jù)真實(shí)、語(yǔ)言規(guī)范、格式統(tǒng)一，內(nèi)容創(chuàng)新不屬于注意事項(xiàng)。

16.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)技巧包括突出重點(diǎn)、簡(jiǎn)潔明了、邏輯清晰和圖表豐富，圖表豐富不屬于編寫(xiě)技巧。

17.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，報(bào)告格式要求包括封面、目錄、正文和附錄等，附錄不屬于報(bào)告格式要求。

18.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，報(bào)告內(nèi)容要求包括市場(chǎng)概述、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等，營(yíng)銷(xiāo)策略不屬于報(bào)告內(nèi)容要求。

19.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，編寫(xiě)技巧包括突出重點(diǎn)、簡(jiǎn)潔明了、邏輯清晰和圖表豐富，圖表豐富不屬于編寫(xiě)技巧。

20.D

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)過(guò)程中，報(bào)告格式要求包括封面、目錄、正文和附錄等，附錄不屬于報(bào)告格式要求。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)細(xì)分、競(jìng)爭(zhēng)格局和營(yíng)銷(xiāo)策略等，這些內(nèi)容共同構(gòu)成了市場(chǎng)分析的全面框架。

2.ABCD

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的方法包括文案調(diào)研、深度訪(fǎng)談、問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地考察等，這些方法各有特點(diǎn)，適用于不同的調(diào)研需求。

3.ABCD

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)步驟包括收集資料、分析數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)報(bào)告和修改報(bào)告，這些步驟確保了報(bào)告的完整性和準(zhǔn)確性。

4.ABCD

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)要求包括結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)可靠和內(nèi)容豐富，這些要求保證了報(bào)告的質(zhì)量和實(shí)用性。

5.ABCD

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的編寫(xiě)技巧包括突出重點(diǎn)、簡(jiǎn)潔明了、邏輯清晰和圖表豐富，這些技巧有助于提高報(bào)告的可讀性和說(shuō)服力。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：市場(chǎng)分析是營(yíng)銷(xiāo)策略制定的基礎(chǔ)，因?yàn)橹挥辛私馐袌?chǎng)，才能制定出符合市場(chǎng)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略。

2.×

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)分析的重要途徑，但并非唯一途徑，企業(yè)還可以通過(guò)其他方式獲取市場(chǎng)信息。

3.√

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體，這是市場(chǎng)分析中的一個(gè)重要步驟。

4.×

解析思路：市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)分析的一部分，但不是核心任務(wù)，市場(chǎng)分析的核心任務(wù)是了解市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

5.×

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的圖表豐