2025年春節(jié)嬰童行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)觀察

知行戰(zhàn)略咨詢2025年春節(jié)嬰童行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)觀察知行合一數(shù)智中心知行合一集團(tuán)尊重專業(yè)，凡是徹底對(duì)標(biāo)找差距，復(fù)盤取機(jī)會(huì)2025年1月數(shù)據(jù)顯示，嬰童用品行業(yè)銷售額基本持平，銷量下滑7.54%,而均價(jià)增長(zhǎng)8.1%,反映出市場(chǎng)對(duì)高價(jià)值產(chǎn)97.30億元1.08億件2024.01-2025.01淘寶天貓一嬰童市場(chǎng)規(guī)模&銷量變化銷售額銷售額——銷量200.00億160.00億120.00億97.32億80.00億40.00億0.00億2.00億1.60億97.30億1.20億0.80億0.40億0.00億2025年1月淘寶天貓嬰童行業(yè)品類表現(xiàn)■2024年1月■2025年1月△增速尿褲類兒童鞋包個(gè)護(hù)清潔嬰幼營(yíng)養(yǎng)品出行用具輔食零食小家電睡袋床品奶瓶及配件8.1%△8.1%△△嬰兒家具護(hù)理小用品水杯餐具洗護(hù)用具衣物清潔防撞安全淘寶天貓春節(jié)期間的嬰童品類變化6.88億0.85億出行用具2.74億0.28億10.13億0.95億兒童玩具13.97億1.21億護(hù)理小用品1.10億0.09億0.70億0.05億8.1%-11.1%防撞安全0.29億0.02億8.1%水杯餐具0.98億0.07億-4.7%0.39億0.02億睡袋床品1.52億0.08億兒童鞋包7.90億-0.02億-0.11億1.32億嬰兒家具1.16億兒童服飾31.90億-3.71億嬰幼營(yíng)養(yǎng)品2.98億·天貓春節(jié)期間多數(shù)品類仍是跑贏大盤(-0.02%);獲得同比增長(zhǎng)；·大盤的下滑主要來(lái)自于兒童服飾和嬰童營(yíng)養(yǎng)品的需求的下·小家電的同比增長(zhǎng)最高，并且價(jià)格漲動(dòng)幅度+25.3%,產(chǎn)品高端化升級(jí)顯著·奶粉銷額+10.3%(價(jià)格上漲14.3%,帶來(lái)0.95億的增長(zhǎng)),高端奶粉帶動(dòng)市場(chǎng)·輔食零食在價(jià)格無(wú)變化的情況下，體量上漲了，說(shuō)明春節(jié)一月對(duì)于零食輔食的需求的存在需求的；·嬰童營(yíng)養(yǎng)品銷量下滑9.4%,價(jià)格變化不大，導(dǎo)致份額減少·紙尿褲屬于價(jià)格敏感性產(chǎn)品，價(jià)格下降-14.8%帶動(dòng)銷量+15.9%,以價(jià)換量但效率并不是很理想，規(guī)模仍有下滑；·兒童服飾價(jià)格雖然增長(zhǎng)14%,高價(jià)策略與市場(chǎng)需求是錯(cuò)配的，銷量下滑-21.4%,銷額同比變化-3.71億，是使得嬰童市場(chǎng)體量減少的主要來(lái)源；京東嬰童行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，各細(xì)分品類的銷售情況存在差異。其中，京東奶粉作為規(guī)模最大的品類之一，得益于跨境渠道和高效配送機(jī)制等優(yōu)勢(shì)，保持著穩(wěn)定的同比增長(zhǎng)率1.7%。而紙尿褲、出行用具和小家電等品類則表現(xiàn)出更快的增長(zhǎng)速度，分別為10.6%、11.8%和17.8%46.13億元2025.01VS2024.01均價(jià)同比+0.7%2024.01-2025.01京東一嬰童市場(chǎng)規(guī)模&銷量變化銷售額銷售額——銷量60.00億46.96億.2025年1月淘寶天貓嬰童行業(yè)品類表現(xiàn)■2024年1月■2025年1月▲增速▲▲▲▲▲▲4▲ 數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)·奶粉：作為京東的嬰童Top·奶粉：作為京東的嬰童Top1類目銷額，整體上并沒(méi)有因春節(jié)發(fā)生太大的波動(dòng)，均價(jià)和銷量變化較小；·尿褲類：銷量+17.8%(價(jià)格-6.2%)實(shí)現(xiàn)銷額+10.6%,也驗(yàn)證低價(jià)策略的有效性·小家電：增價(jià)+10.9%帶動(dòng)銷額+17.8%,和天貓相同的方式，存在高知媽媽群體對(duì)高端化產(chǎn)品的需求·衣物清潔：份額同比增幅20%,但體量較小，以價(jià)換量，存在消費(fèi)者囤貨現(xiàn)象；·兒童服飾：與天貓相同，在春節(jié)期間消費(fèi)者對(duì)于服飾的需求是萎縮的，并且用戶對(duì)價(jià)格更敏感；·兒童玩具：玩具價(jià)格漲幅60%,是較大的變化；主要是以樂(lè)高為主的送禮場(chǎng)景拉高了市場(chǎng)價(jià)格；但并不能拉起整個(gè)市場(chǎng)的份額；京東2025.01銷售額0.20億0.03億小家電0.96億0.14億1.15億0.13億出行用具1.79億0.19億7.21億0.69億嬰兒家具0.48億0.03億6.1%-3.7%3.47億0.19億2.01億0.11億16.94億0.29億0.15億兒童玩具嬰幼營(yíng)養(yǎng)品2.50億防撞安全0.05億-0.01億水杯餐具0.60億-0.14億護(hù)理小用品0.19億-0.05億-20.7%兒童服飾2.95億-1.17億兒童鞋包1.20億睡袋床品0.24億-0.15億抖音嬰童1月大盤概覽：市場(chǎng)大盤增長(zhǎng)放緩抖音嬰童市場(chǎng)在2025年1月的銷售額、銷量和均價(jià)均出現(xiàn)同比下滑，春節(jié)期間，兒童服飾和鞋包品類銷售額和銷量出現(xiàn)較大幅度下滑，對(duì)兒童服飾和鞋包的需求相對(duì)減少；136.94億元2.31億件銷售額同比-10.2%銷量同比-4.0%均價(jià)同比-6.5%2024.01-2025.01抖音—嬰童市場(chǎng)規(guī)模&銷量變化銷售額——銷量250.00億200.00億150.00億100.00億250.00億200.00億150.00億100.00億50.00億0.00億152.49億152.49億2.00億1.00億0.00億2025年1月淘寶天貓嬰童行業(yè)Top品類表現(xiàn)12024年1月■2025年1月▲增速·抖音渠道的品類變化也更為明顯，童裝/嬰兒裝/親子裝的市場(chǎng)份額同比減少了18.5億，同樣與天貓京東相仿，帶動(dòng)·抖音渠道的品類變化也更為明顯，童裝/嬰兒裝/親子裝的市場(chǎng)份額同比減少了18.5億，同樣與天貓京東相仿，帶動(dòng)了整個(gè)大盤的下滑；抖音不同于傳統(tǒng)貨架邏輯的，直播是渠道的銷售來(lái)源，像年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)童裝的坑位相對(duì)減少，流量向尿褲/輔食等高頻品類傾斜；·增長(zhǎng)顯著的品類中安全座椅、寶寶洗浴、寶寶護(hù)膚、學(xué)步車、背帶/學(xué)步帶、兒童輔食等都實(shí)現(xiàn)了銷售額和銷量的的同比增長(zhǎng)，并且同比均價(jià)也是上漲的，這說(shuō)明抖音的嬰童用品市場(chǎng)還是充滿活力，抖音嬰童大盤下滑10%并不代表細(xì)分品類沒(méi)有增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；汽車安全座椅/安全背帶0.49億同比0.27億2.39億1.20億嬰兒手推車/學(xué)步車0.96億0.43億3.20億1.33億66.1%背帶/學(xué)步帶/出行用品0.34億0.14億兒童床品/家紡1.05億0.34億消毒/暖奶/喂養(yǎng)小家電0.42億0.12億牙膠/牙刷/牙膏1.01億0.19億水杯/餐具/研磨/輔食小家電1.64億0.26億-10.7%寶寶輔食1.02億0.10億0.42億0.03億7.67億0.37億-1.7%嬰童營(yíng)養(yǎng)品2.51億0.10億4.1%-1.7%兒童玩具15.72億-0.10億3.60億嬰童零食0.49億奶瓶/奶瓶相關(guān)0.62億-0.06億-10.1%8.1%-9.7%嬰兒濕巾0.39億-0.13億市場(chǎng)總結(jié)通過(guò)對(duì)三個(gè)平臺(tái)的分析，我們發(fā)現(xiàn)三大平臺(tái)服飾/嬰兒裝整體都是下滑的(抖音-18.5%、天貓-10.4%、京東-28.4%)服飾類衰退拖累嬰童大盤的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，但這并不代表其他產(chǎn)品品類的需求，多數(shù)嬰童用品在春節(jié)期間表現(xiàn)也較為良好；同時(shí)驗(yàn)證了幾個(gè)結(jié)論：1.尿褲類：三個(gè)平臺(tái)的均價(jià)都有所下降，通過(guò)降低價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，結(jié)果都提高銷量，這成功驗(yàn)證了剛性需求的紙尿褲對(duì)價(jià)格敏感度更高，價(jià)格變化就會(huì)引起消費(fèi)者購(gòu)買；2.嬰童營(yíng)養(yǎng)品：傳統(tǒng)貨架電商(淘寶、京東)屬于下滑的，但抖音仍是同比增長(zhǎng)，三個(gè)平臺(tái)的均價(jià)基本無(wú)差異，在春節(jié)期間強(qiáng)化抖音渠道能帶來(lái)更好的效益；3.嬰童小家電：小家電在三大平臺(tái)的銷售都是同比增長(zhǎng)的，母嬰相關(guān)小家電需求是旺盛的，并且都走向高端化的喂養(yǎng)產(chǎn)品，在抖音渠道的均價(jià)較高，且銷量的上漲幅度最大，存在著很大的發(fā)展?jié)摿Γ?.奶粉：淘寶和京東增長(zhǎng)，但銷量都在下降，尤其是淘寶銷量降了3.4%,但價(jià)格大幅上漲，奶粉增長(zhǎng)主要靠提價(jià)。傳統(tǒng)電商平臺(tái)可以主推高端線，強(qiáng)化品牌價(jià)值，而抖音內(nèi)容電商更適合以“知識(shí)科普+限時(shí)折扣”組合滲透消費(fèi)5.兒童玩具：玩具市場(chǎng)僅有淘系在同比增長(zhǎng)，雖然均價(jià)都有提升，但銷量全面下滑，淘寶的玩具均價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于京東和抖音，高端送禮玩具存在一定的市場(chǎng)，但主流仍是性價(jià)比；基于銷售額規(guī)模和增速兩個(gè)維度，了解不同賽道細(xì)分品類的情況：知行2025年1月2025年1月2025年1月2025年1月羽絨服飾8.46億嬰幼兒牛奶粉21.61億積木4.55億紙尿褲/拉拉褲15.09億褲子4.47億兒童奶粉3.10億毛絨玩具2.07億隔尿床墊抗過(guò)敏奶粉1.27億-2.1%早教認(rèn)知2.01億隔尿墊巾0.15億毛衣針織衫-7.7%嬰幼兒羊奶粉0.72億仿真過(guò)家家紗布尿布24.1%嬰幼兒液態(tài)奶0.17億遙控電動(dòng)尿布帶大衣外套1.67億早產(chǎn)兒奶粉0.06億0.01億衛(wèi)衣1.47億(-0.7%布尿褲0.01億襪子1.32億安撫玩具0.67億民族服飾1.30億連身衣1.21億-12.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)維度：淘寶天貓+京東細(xì)分品類洞察概覽[2/2]數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)維度：淘寶天貓+京東基于銷售額規(guī)模和增速兩個(gè)維度，了解不同賽道細(xì)分品類的情況：嬰童營(yíng)養(yǎng)品鈣鐵鋅維生素益生菌奶伴葉黃素蛋白粉魚肝油2025年1月53億1.17億0.94億0.93億0.20億0.09億0.07億嬰童紙品潤(rùn)膚乳乳液面霜牙膏洗發(fā)水沐浴露護(hù)唇潤(rùn)唇口腔護(hù)理護(hù)臀膏按摩油2025年1月1.96億1.76億0.30億0.25億9.1%米粉食用油面條調(diào)料泡芙混合泥果肉條奶片肉腸2025年1月1.16億0.79億0.19億0.19億0.15億-15.7%調(diào)奶器奶瓶消毒器電動(dòng)牙刷暖奶器電奶鍋2025年1月1.53億0.34億0.33億0.16億0.14億C0.01億43.1%高客單價(jià)的趨勢(shì)和液態(tài)奶藍(lán)海賽道知行戰(zhàn)略咨詢奶粉在京東的渠道規(guī)模最大，其次是淘寶。奶粉細(xì)分品類中像嬰幼兒液態(tài)奶的增速較高，是具備高增長(zhǎng)潛力的藍(lán)海賽道；25年1月購(gòu)買奶粉的消費(fèi)者在200-400元和1000-1500元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)的消費(fèi)較為集中。經(jīng)過(guò)分析，消費(fèi)客均價(jià)在1000-3000元區(qū)間的消費(fèi)者占據(jù)了整個(gè)奶粉線上市場(chǎng)大約50%的份額嬰幼奶粉在各電商平臺(tái)銷售規(guī)模占比2025.01奶粉市場(chǎng)規(guī)模增速四象限2024.01-2025.01奶粉用戶消費(fèi)客均價(jià)占比變化■1500-2000■2000-3000■3000-4000■數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)抗過(guò)敏奶粉Top品牌競(jìng)爭(zhēng)知行戰(zhàn)略咨詢奶粉奶粉奶粉市場(chǎng)是一個(gè)市場(chǎng)集中度較高的行業(yè)，其中Top20品牌占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額。在2024年1月的奶粉消費(fèi)數(shù)據(jù)中，頭部品牌主要以愛他美、飛鶴、美素佳兒為主，這些品牌主陣地為京東平臺(tái)，并且占據(jù)線上主導(dǎo)地位。嬰幼奶粉2025.01—Top20品牌銷售&市占率2.12億1.57億1.47億淘寶天貓Top熱賣商品榜單知行戰(zhàn)略咨詢頭部前10的商品仍是外資品牌為主，僅飛鶴(1款)為唯一進(jìn)入前十的國(guó)產(chǎn)品牌；并且平均消費(fèi)價(jià)格在1000-1500之間的價(jià)格帶居多，頭部品牌可借鑒美素佳兒做多規(guī)格組合策略，在價(jià)格帶上做到差異化競(jìng)爭(zhēng)；1【新國(guó)標(biāo)】美贊臣藍(lán)臻幼兒配方奶粉3段(12-36月齡)820g*6罐裝1790.2萬(wàn)2【乳鐵蛋白】皇家美素佳兒幼兒配方奶粉3段800g*6罐12-36個(gè)月3愛他美Aptamil(卓萃升級(jí)版】愛他美卓傲幼兒配方奶粉(1-3歲，3段)800g*6罐4愛他美Aptamil愛他美白金德文版升級(jí)版HMO嬰兒配方奶粉pre段0-6個(gè)月800g/罐5【皇家美素佳兒】荷蘭原裝進(jìn)口奶粉3段800g*3罐705.0萬(wàn)6雀巢健康科學(xué)NesteHealthScience雀巢恩敏舒1+無(wú)敏氨基酸配方粉完全水解1歲以上4罐裝深度科學(xué)683.1萬(wàn)7飛鶴Firmus(聚惠】飛鶴臻愛倍護(hù)3段乳鐵蛋白嬰幼兒配方牛奶粉900g*6罐8【乳鐵蛋白】皇家美素佳兒幼兒配方奶粉3段800g*3罐12-36個(gè)月9(新國(guó)標(biāo))皇家美素佳兒幼兒配方奶粉3段(12-36月)800gx9罐202501愛他美Aptamil愛他美白金澳洲版全新升級(jí)加量DHA葉黃素配方奶粉2段900g6-12月532.1萬(wàn)抖音Top熱賣商品榜單知行戰(zhàn)略咨詢抖音的奶粉品類進(jìn)入榜單的品牌包括愛悠若特、蒙牛、愛他美、萌乖乖和飛鶴，國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)于天貓有更多上榜，并且成交價(jià)格也低于天貓；愛他美品牌在抖音也是奶粉品牌排名第一；排名1【官旗發(fā)貨】1/2/3段全配方草飼A2愛悠若特箐淳幼兒配方羊奶粉愛悠若特/愛悠若特2MENGNIU/蒙牛一米八八兒童成長(zhǎng)配方奶粉營(yíng)養(yǎng)多元便攜2袋裝*3【澳白全段位現(xiàn)貨速發(fā)】澳洲愛他美白金版1/2/3/4段嬰幼兒奶粉4【德白全段位現(xiàn)貨】德國(guó)愛他美白金裝全段位P/1/2/1+段嬰幼兒奶粉5MENGNIU/蒙牛一米八八兒童成長(zhǎng)配方奶粉營(yíng)養(yǎng)囤貨裝5袋裝*6【老唐專屬】1/2/3段媽咪愛萌乖乖新國(guó)標(biāo)幼兒配方奶粉DHA益生元-6萌乖乖7【每罐15紅包】飛鶴經(jīng)典星飛帆2/3段700g嬰幼兒配方牛奶粉專利OPOFIRMUS/飛鶴8【2大袋】蒙牛一米八八兒童成長(zhǎng)配方奶粉2袋*300g營(yíng)養(yǎng)多元9【每罐15紅包】飛鶴星飛帆2/3段700克奶粉生牛乳嬰幼兒寶寶吸收FIRMUS/飛鶴【6罐】Aptamil愛他美3段澳洲白金版嬰幼兒進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)配方奶粉1-3歲0.1萬(wàn)知行戰(zhàn)略咨詢一月的春節(jié)也是兒童玩具的一個(gè)銷售高峰，兒童玩具的銷售趨勢(shì)顯示，積木和毛絨玩具這兩大品類在春節(jié)期間表現(xiàn)最好，主要因?yàn)榇嬖谒投Y的場(chǎng)景；根據(jù)往年的趨勢(shì)，春節(jié)之后，即2月到4月，由于沒(méi)有重大節(jié)假日的刺激，兒童玩具的銷售往往會(huì)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)的低峰期40.00億25.00億15.82億積木1.52億15.00億4.38億40.00億25.00億15.82億積木1.52億15.00億4.38億11.94億54億04億4.28億81億Top品牌競(jìng)爭(zhēng)知行戰(zhàn)略咨詢兒童玩具兒童玩具在兒童玩具市場(chǎng)中，樂(lè)高的積木銷售額遙遙領(lǐng)先，市占率達(dá)到13.7%。這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于其他品牌，展示了樂(lè)高在玩具領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。相比之下，Top20品牌的市占率僅為26.8%;jellycat排名第二，主營(yíng)高端毛絨玩具；Babycare則專注于嬰童爬行學(xué)步的益智玩具；這些品牌也在各自的細(xì)分市場(chǎng)中占有一席之地兒童玩具2025.01—Top20品牌銷售&市占率300000萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：知行數(shù)據(jù)庫(kù)300000萬(wàn)數(shù)據(jù)維度：淘寶天貓+京東兒童玩具淘寶天貓Top熱賣商品榜單知行戰(zhàn)略咨詢2025年1月兒童玩具市場(chǎng)Top商品主要為200元左右的場(chǎng)景化玩具，盡管樂(lè)高作為Top1的頭部品牌，但樂(lè)高主流的產(chǎn)品售價(jià)都是較貴的(500以上),能上榜的很少；排名二級(jí)品類1毛絨布藝霸王茶姬Chagee霸王茶姬「好朋友毛絨杯盲盒」毛絨玩具玩偶公仔娃娃掛件陪伴送禮1.0萬(wàn)450.3萬(wàn)2早教認(rèn)知【重磅新品】計(jì)客超級(jí)密碼機(jī)益智能兒童玩具珠璣妙算邏輯推理游戲3早教認(rèn)知寶寶巴士Babybus寶寶巴士點(diǎn)讀筆赳赳JoJo點(diǎn)讀筆32GWiFi版寶寶啟蒙早教機(jī)故事機(jī)1.0萬(wàn)4毛絨布藝英國(guó)Jellycat花布邦尼兔毛絨玩具兔子玩偶兒童禮物送禮復(fù)活節(jié)新品1.0萬(wàn)5彌鹿Mideer【李佳琦年貨品牌服飾珠寶節(jié)】mideer彌鹿兒童彩窗磁力片益智玩具6戶外運(yùn)動(dòng)樂(lè)樂(lè)魚樂(lè)樂(lè)魚醒舞獅泡泡機(jī)2025新款兒童過(guò)新年煙花火吹泡泡機(jī)玩具加特林1.3萬(wàn)7遙控電動(dòng)Hape火車軌道小鎮(zhèn)運(yùn)輸收納套裝電動(dòng)車頭男孩女孩寶寶益8遙控電動(dòng)碰碰車遙控車玩具男孩搖控汽車雙人對(duì)戰(zhàn)親子兒童賽車漂移越野電動(dòng)9拼圖0.6萬(wàn)219.6萬(wàn)遙控電動(dòng)蜂2025新款遙控飛機(jī)無(wú)人機(jī)高清專業(yè)航拍0.8萬(wàn)樂(lè)高Lego樂(lè)高官方旗艦店正品40678節(jié)慶臺(tái)歷搖錢樹積木拼裝益智玩具禮物數(shù)據(jù)維度：淘寶天貓兒童玩具抖音Top熱賣商品榜單知行戰(zhàn)略咨詢抖音平臺(tái)上的兒童玩具Top商品顯示出家長(zhǎng)對(duì)兒童早期教育和智力發(fā)展的重視，Top商品有多個(gè)早教機(jī)器人和益智玩具產(chǎn)品進(jìn)入榜單；目前益智類玩具占據(jù)玩具行業(yè)主要市場(chǎng)份額；排名1【全新升級(jí)聯(lián)網(wǎng)不聯(lián)網(wǎng)兩用R7S-64G】?jī)和缃虣C(jī)器人0-8歲學(xué)前啟蒙MINGXIAO/名校堂2《活動(dòng)定向鏈接》聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)更新版貝樂(lè)虎早教機(jī)0-10歲幼教啟蒙學(xué)習(xí)機(jī)3【聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)更新版】貝樂(lè)虎新款護(hù)眼早教機(jī)幼教啟蒙學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)器人4【活動(dòng)定向鏈接】聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)更新版貝樂(lè)虎早教機(jī)0-10歲幼教啟蒙學(xué)習(xí)機(jī)1.4萬(wàn)5【過(guò)年不打烊】?jī)和謩?shì)感應(yīng)遙控車特技車親子益智早教玩具新年禮物正光六星4.7萬(wàn)759.1萬(wàn)6【主播推薦】新款遙控汽車玩具男孩手勢(shì)感應(yīng)變形漂移開炮四驅(qū)越野749.1萬(wàn)8GiiKER/計(jì)客新品超級(jí)密碼機(jī)演繹推理珠機(jī)算兒童益智玩具桌游9童年無(wú)限新年禮盒送禮款大自然色/炫彩色磁力片100片/200片(帶車)ONSHINE/童年無(wú)限497.5萬(wàn)美樂(lè)童年如意公主化妝包女孩貼畫手工diy兒童換裝游戲盒新年禮物JOANMIRO/美樂(lè)童年數(shù)據(jù)維度：抖音戰(zhàn)略咨詢嬰童營(yíng)養(yǎng)品在春節(jié)期間京東和抖音渠道發(fā)展良好，京東和抖音都有2.5億左右的份額，在細(xì)分品類中，維生素品類兼顧了較大的體量和較高的增速，達(dá)到了41.9%,奶伴也有41.6%的同比增速，但相對(duì)來(lái)說(shuō)體量不大；嬰童營(yíng)養(yǎng)品線上平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)16.00億14.00億14.00億12.00億10.00億6.00億4.00億2.00億0.00億2025.01嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模增速四象限-60.0%魚肝油Top品牌競(jìng)爭(zhēng)知行戰(zhàn)略咨詢淘寶京東的嬰童營(yíng)養(yǎng)品在春節(jié)期間inne以8605.8萬(wàn)的銷售額和15.7%的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先，健敏思6.9%的市場(chǎng)占有率位居第二，這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率明顯高于其他品牌；尾部的品牌市占率都在1%以下；嬰童營(yíng)養(yǎng)品2025.01—Top20品牌銷售&市占率10000.0萬(wàn)4000.0萬(wàn)3785.4萬(wàn)3.8%3.7%3.5%3.3%2704.7萬(wàn)3°3嬰童營(yíng)養(yǎng)品嬰童營(yíng)養(yǎng)品嬰童營(yíng)養(yǎng)品淘寶天貓Top熱賣商品榜單知行戰(zhàn)略咨詢2025年1月天貓嬰童營(yíng)養(yǎng)品銷量第一的是ChildLife的維生素VC,維生素也是在這個(gè)春節(jié)中增長(zhǎng)40%的品類，冬季和春季是感冒和流感的高發(fā)季節(jié)，家長(zhǎng)可能會(huì)增加對(duì)能夠增強(qiáng)免疫力的維生素產(chǎn)品的購(gòu)買，以幫助孩子抵抗疾?。慌琶?嬰童營(yíng)養(yǎng)品【自營(yíng)】童年ChildLife維生素VC*4兒童寶寶甜橙維c強(qiáng)免疫第一1.6萬(wàn)842.2萬(wàn)2嬰童營(yíng)養(yǎng)品鈣鐵鋅童年時(shí)光inne升級(jí)版童年inne小金條鈣鎂鋅兒童鈣嬰幼兒3嬰童營(yíng)養(yǎng)品益生菌拜奧益生菌含嬰幼兒童可用菌株寶寶新生兒4嬰童營(yíng)養(yǎng)品鈣鐵鋅奧斯特林Ostelin【自營(yíng)】ostelin奧斯特林vd鈣咀嚼鈣片兒童莓子味恐龍鈣90粒*2瓶325.1萬(wàn)5[100mg純dha]金標(biāo)唐藝昕力薦天然博士小琥珀dha海藻油嬰幼兒童用324.8萬(wàn)6嬰童營(yíng)養(yǎng)品witsbb健敏思小藍(lán)盒"無(wú)敏"液體鈣嬰幼兒鈣d3敏寶寶新生兒童補(bǔ)鈣7嬰童營(yíng)養(yǎng)品合生元Biostime[老爸抽檢]合生元官方復(fù)合益生菌奶味含嬰兒雙歧桿菌60袋呵護(hù)腸胃8童年時(shí)光inne[5mg加量版]inne藍(lán)光盾兒童專利葉黃素嬰幼兒護(hù)眼軟糖寶寶好視力246.1萬(wàn)9童年時(shí)光inne童年inne竹節(jié)鈣兒童青少年生長(zhǎng)鈣鎂鋅補(bǔ)1.0萬(wàn)維生素澳洲原裝進(jìn)口鈣片賴氨酸兒童助力學(xué)生成長(zhǎng)發(fā)育補(bǔ)鈣鐵鋅官方正品數(shù)據(jù)維度：淘寶天貓嬰童營(yíng)養(yǎng)品抖音Top熱賣商品榜單知行戰(zhàn)略咨詢?cè)诙兑羟繲op10商品中健敏思的產(chǎn)品占了一半，