燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策劃考核試卷

燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本試卷旨在考察考生對(duì)燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策劃的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)案例分析、策略分析和方案設(shè)計(jì)等形式，全面評(píng)估考生在燃?xì)饩呤袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪一項(xiàng)不屬于4P理論？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷(xiāo)（Promotion）

2.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是常見(jiàn)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.產(chǎn)品用途

D.品牌忠誠(chéng)度

3.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略強(qiáng)調(diào)與客戶(hù)建立長(zhǎng)期關(guān)系？（）

A.推銷(xiāo)策略

B.產(chǎn)品策略

C.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略

D.價(jià)格策略

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)燃?xì)饩邥r(shí)的決策過(guò)程？（）

A.觀察法

B.問(wèn)卷調(diào)查法

C.深度訪(fǎng)談法

D.實(shí)驗(yàn)法

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪種廣告形式最適合展示產(chǎn)品功能？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公交車(chē)身廣告

6.以下哪項(xiàng)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品生命周期

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法最適合突出產(chǎn)品差異化？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

8.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)在新市場(chǎng)推出新產(chǎn)品？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行品牌宣傳？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.促銷(xiāo)廣告

10.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道擴(kuò)展

D.促銷(xiāo)力度

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.消費(fèi)者訪(fǎng)談

D.市場(chǎng)分析

12.以下哪種廣告形式最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品介紹？（）

A.短視頻廣告

B.電視廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行產(chǎn)品試用推廣？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公交車(chē)身廣告

14.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)衰退期保持市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道優(yōu)化

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行品牌形象塑造？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.促銷(xiāo)廣告

16.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)成熟期擴(kuò)大市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道擴(kuò)展

D.促銷(xiāo)力度

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.消費(fèi)者訪(fǎng)談

D.市場(chǎng)分析

18.以下哪種廣告形式最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)教育？（）

A.短視頻廣告

B.電視廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行產(chǎn)品功能演示？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公交車(chē)身廣告

20.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)導(dǎo)入期建立品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道優(yōu)化

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

21.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行品牌故事講述？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.促銷(xiāo)廣告

22.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)成長(zhǎng)期提升品牌影響力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道擴(kuò)展

D.促銷(xiāo)力度

23.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.消費(fèi)者訪(fǎng)談

D.市場(chǎng)分析

24.以下哪種廣告形式最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化宣傳？（）

A.短視頻廣告

B.電視廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

25.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比分析？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公交車(chē)身廣告

26.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)導(dǎo)入期建立品牌忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道優(yōu)化

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

27.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行品牌價(jià)值傳遞？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.促銷(xiāo)廣告

28.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)成長(zhǎng)期擴(kuò)大品牌影響力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道擴(kuò)展

D.促銷(xiāo)力度

29.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.消費(fèi)者訪(fǎng)談

D.市場(chǎng)分析

30.以下哪種廣告形式最適合燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌長(zhǎng)期維護(hù)？（）

A.短視頻廣告

B.電視廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡

D.性別

2.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)組合策略是4P理論的核心內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.地點(diǎn)

D.人員

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些內(nèi)容是廣告創(chuàng)意的重要組成部分？（）

A.廣告口號(hào)

B.廣告音樂(lè)

C.廣告畫(huà)面

D.廣告文案

4.以下哪些方式可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.觀察法

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品特性

6.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格促銷(xiāo)

C.渠道優(yōu)化

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素可以幫助確定市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品特性

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.目標(biāo)消費(fèi)者

D.市場(chǎng)需求

8.以下哪些廣告形式適合燃?xì)饩咂髽I(yè)在不同媒體上進(jìn)行廣告投放？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶(hù)外廣告

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些因素可能影響廣告效果？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預(yù)算

C.廣告投放時(shí)間

D.媒體選擇

10.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)衰退期維持市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道優(yōu)化

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些內(nèi)容是廣告效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.廣告曝光量

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.網(wǎng)站流量

12.以下哪些因素可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)確定廣告預(yù)算？（）

A.銷(xiāo)售目標(biāo)

B.廣告效果

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些信息有助于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)份額

C.價(jià)格策略

D.渠道布局

14.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)成長(zhǎng)期擴(kuò)大市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道擴(kuò)展

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些內(nèi)容是廣告文案的重要組成部分？（）

A.產(chǎn)品介紹

B.廣告口號(hào)

C.品牌故事

D.購(gòu)買(mǎi)指南

16.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)導(dǎo)入期建立品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道優(yōu)化

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些信息有助于了解消費(fèi)者需求？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.消費(fèi)者期望

18.以下哪些廣告形式適合燃?xì)饩咂髽I(yè)在社交媒體上進(jìn)行廣告投放？（）

A.微博廣告

B.微信廣告

C.抖音廣告

D.快手廣告

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些因素可能影響廣告的接受度？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告內(nèi)容

C.廣告形式

D.目標(biāo)受眾

20.以下哪些營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)成熟期保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道優(yōu)化

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，4P理論包括：產(chǎn)品（______）、價(jià)格（______）、地點(diǎn)（______）和促銷(xiāo)（______）。

2.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的第一步，其目的是為了更好地滿(mǎn)足______的需求。

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法包括______、______和______等。

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，需要考慮的關(guān)鍵因素包括______、______和______。

5.市場(chǎng)定位是燃?xì)饩咂髽I(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立______的過(guò)程。

6.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的______和______非常重要。

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)應(yīng)與______相一致。

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行廣告投放時(shí)，應(yīng)選擇與目標(biāo)受眾______的媒體。

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______等。

10.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告預(yù)算的分配應(yīng)考慮______、______和______等因素。

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)衰退期維持市場(chǎng)份額的策略包括______、______和______等。

12.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告效果評(píng)估時(shí)，常用的指標(biāo)包括______、______和______等。

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______、______和______對(duì)制定策略非常重要。

14.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，突出______。

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)導(dǎo)入期建立品牌知名度的策略包括______、______和______等。

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的______、______和______有助于制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告投放的時(shí)間安排應(yīng)考慮______、______和______等因素。

18.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)成長(zhǎng)期擴(kuò)大市場(chǎng)份額的策略包括______、______和______等。

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告創(chuàng)意應(yīng)具有______、______和______等特點(diǎn)。

20.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)成熟期保持競(jìng)爭(zhēng)力的策略包括______、______和______等。

21.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的______、______和______對(duì)制定產(chǎn)品策略非常重要。

22.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告預(yù)算的制定應(yīng)考慮______、______和______等因素。

23.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

24.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告效果評(píng)估時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的______和______對(duì)改進(jìn)廣告策略非常重要。

25.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的______、______和______對(duì)制定營(yíng)銷(xiāo)策略非常重要。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，4P理論中的“P”代表產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和人員。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體。（）

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查是唯一有效的方法。（）

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告創(chuàng)意應(yīng)該追求獨(dú)特性，無(wú)需考慮目標(biāo)受眾。（）

5.市場(chǎng)定位是確定企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，使其在消費(fèi)者心中具有獨(dú)特形象的過(guò)程。（）

6.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行廣告投放時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇成本最低的媒體。（）

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，收入水平是唯一重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告預(yù)算應(yīng)完全根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況來(lái)確定。（）

9.市場(chǎng)衰退期意味著市場(chǎng)需求減少，企業(yè)應(yīng)減少?gòu)V告投放。（）

10.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告效果評(píng)估時(shí)，廣告曝光量是衡量廣告成功與否的唯一指標(biāo)。（）

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)比了解其市場(chǎng)份額更重要。（）

12.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告文案應(yīng)盡量使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，以增加專(zhuān)業(yè)性。（）

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)導(dǎo)入期建立品牌知名度的主要策略是降低價(jià)格。（）

14.市場(chǎng)成長(zhǎng)期是企業(yè)增長(zhǎng)最快的階段，企業(yè)應(yīng)加大廣告投放力度。（）

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，廣告創(chuàng)意應(yīng)與產(chǎn)品特性保持一致。（）

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)成熟期保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新。（）

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望比了解其購(gòu)買(mǎi)行為更重要。（）

18.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告投放時(shí)，應(yīng)選擇與目標(biāo)受眾高度匹配的媒體。（）

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行廣告效果評(píng)估時(shí)，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的負(fù)面評(píng)價(jià)對(duì)改進(jìn)廣告策略非常重要。（）

20.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的地理位置、收入水平和生活方式等因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合燃?xì)饩咂髽I(yè)的實(shí)際情況，分析其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略建議。

2.設(shè)計(jì)一份燃?xì)饩咂髽I(yè)新產(chǎn)品上市的市場(chǎng)推廣方案，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、廣告策劃和銷(xiāo)售渠道選擇等方面。

3.針對(duì)燃?xì)饩咂髽I(yè)近期推出的某款新產(chǎn)品，請(qǐng)撰寫(xiě)一份針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的廣告文案，要求突出產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

4.分析燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過(guò)有效的廣告策劃提升品牌形象，并舉例說(shuō)明具體的廣告案例和其效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某燃?xì)饩咂髽I(yè)欲推出一款新型節(jié)能燃?xì)鉄崴?，?qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

案例信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：節(jié)能、安全、智能控制，適合家庭使用。

-目標(biāo)市場(chǎng)：城市中高端家庭。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)上已有多個(gè)品牌提供類(lèi)似產(chǎn)品。

-市場(chǎng)現(xiàn)狀：節(jié)能燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的需求增加。

請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

2.案例題：某燃?xì)饩咂髽I(yè)發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在年輕消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額較低，企業(yè)希望通過(guò)廣告策劃提升品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，設(shè)計(jì)一份廣告策劃方案。

案例信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：時(shí)尚設(shè)計(jì)、智能化操作，適合年輕消費(fèi)者。

-目標(biāo)消費(fèi)者：25-35歲的年輕家庭。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：其他燃?xì)饩咂放圃谀贻p市場(chǎng)已有一定影響力。

-廣告預(yù)算：有限。

請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇和廣告預(yù)算分配等。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.B

5.C

6.D

7.A

8.D

9.C

10.A

11.A

12.A

13.C

14.B

15.C

16.A

17.D

18.A

19.B

20.C

21.D

22.A

23.A

24.C

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品價(jià)格地點(diǎn)促銷(xiāo)

2.消費(fèi)者

3.問(wèn)卷調(diào)查深度訪(fǎng)談?dòng)^察法

4.目標(biāo)受眾廣告預(yù)算市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

5.市場(chǎng)地位

6.滿(mǎn)意度忠誠(chéng)度

7.廣告創(chuàng)意

8.高度匹配

9.地理位置收入水平生活習(xí)慣

10.廣告效果媒體選擇廣告預(yù)算

11.產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)格調(diào)整渠道優(yōu)化

12.廣告曝光量點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率

13.產(chǎn)品特點(diǎn)市場(chǎng)份額價(jià)格策略

14.產(chǎn)品特點(diǎn)

15.