2024年記者證考試融資與媒體發(fā)展試題及答案

2024年記者證考試融資與媒體發(fā)展試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.融資是媒體發(fā)展的重要保障，以下哪種融資方式屬于非債務(wù)融資？

A.銀行貸款

B.債券發(fā)行

C.私募股權(quán)

D.政府補(bǔ)貼

2.媒體融合是指將不同類型的媒體資源進(jìn)行整合，以下哪個(gè)不是媒體融合的表現(xiàn)形式？

A.報(bào)紙與電視的聯(lián)合報(bào)道

B.互聯(lián)網(wǎng)與移動通信的結(jié)合

C.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動

D.媒體與廣告商的合作

3.以下哪個(gè)不是媒體發(fā)展的外部環(huán)境因素？

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.社會文化背景

D.媒體自身的管理能力

4.媒體融合發(fā)展過程中，以下哪個(gè)不是媒體融合的關(guān)鍵要素？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.內(nèi)容創(chuàng)新

C.組織創(chuàng)新

D.市場創(chuàng)新

5.媒體融合發(fā)展對媒體產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，除了以下哪個(gè)？

A.媒體產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化

B.媒體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整

C.媒體競爭格局的變化

D.媒體監(jiān)管政策的調(diào)整

6.以下哪個(gè)不是媒體融合發(fā)展過程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？

A.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

B.內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)

C.資金風(fēng)險(xiǎn)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

7.媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，除了以下哪個(gè)？

A.媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式

B.媒體傳播渠道

C.媒體經(jīng)營模式

D.媒體管理體制

8.以下哪個(gè)不是媒體融合發(fā)展對新興媒體的影響？

A.提升了新興媒體的競爭力

B.促進(jìn)了新興媒體的發(fā)展

C.帶來了新興媒體的變革

D.損害了新興媒體的利益

9.媒體融合發(fā)展對受眾的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，除了以下哪個(gè)？

A.提高了受眾的信息獲取能力

B.增強(qiáng)了受眾的互動體驗(yàn)

C.擴(kuò)大了受眾的社交圈

D.減少了受眾的閱讀時(shí)間

10.以下哪個(gè)不是媒體融合發(fā)展對廣告商的影響？

A.增加了廣告商的投放渠道

B.提高了廣告商的投放效果

C.降低了廣告商的投放成本

D.削弱了廣告商的市場地位

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.媒體融資的方式主要包括以下哪些？

A.銀行貸款

B.債券發(fā)行

C.私募股權(quán)

D.政府補(bǔ)貼

E.媒體內(nèi)部融資

2.媒體融合發(fā)展對媒體產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

A.媒體產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化

B.媒體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整

C.媒體競爭格局的變化

D.媒體監(jiān)管政策的調(diào)整

E.媒體管理體制的改革

3.媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

A.媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式

B.媒體傳播渠道

C.媒體經(jīng)營模式

D.媒體管理體制

E.媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模

4.媒體融合發(fā)展對新興媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

A.提升了新興媒體的競爭力

B.促進(jìn)了新興媒體的發(fā)展

C.帶來了新興媒體的變革

D.削弱了新興媒體的利益

E.新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

5.媒體融合發(fā)展對受眾的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

A.提高了受眾的信息獲取能力

B.增強(qiáng)了受眾的互動體驗(yàn)

C.擴(kuò)大了受眾的社交圈

D.減少了受眾的閱讀時(shí)間

E.受眾對媒體產(chǎn)品的消費(fèi)需求變化

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.媒體融資是指媒體企業(yè)通過金融市場籌集資金的過程。（）

2.媒體融合發(fā)展是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。（）

3.媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體將逐漸消失。（）

4.媒體融合發(fā)展對廣告商的影響是負(fù)面的。（）

5.媒體融合發(fā)展將導(dǎo)致媒體行業(yè)競爭加劇。（）

6.媒體融合發(fā)展將使媒體監(jiān)管更加嚴(yán)格。（）

7.媒體融合發(fā)展將提高受眾的閱讀時(shí)間。（）

8.媒體融合發(fā)展將使媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。（）

9.媒體融合發(fā)展將使媒體管理體制更加完善。（）

10.媒體融合發(fā)展將使媒體產(chǎn)業(yè)鏈更加優(yōu)化。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述媒體融資的主要渠道及其特點(diǎn)。

答案：媒體融資的主要渠道包括銀行貸款、債券發(fā)行、私募股權(quán)、政府補(bǔ)貼和媒體內(nèi)部融資等。銀行貸款具有手續(xù)簡便、資金穩(wěn)定的特點(diǎn)；債券發(fā)行適合規(guī)模較大的媒體企業(yè)，但風(fēng)險(xiǎn)較高；私募股權(quán)適合有發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w企業(yè)，但資金獲取難度較大；政府補(bǔ)貼政策性強(qiáng)，但資金有限；媒體內(nèi)部融資風(fēng)險(xiǎn)較低，但資金規(guī)模有限。

2.題目：分析媒體融合發(fā)展對媒體產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

答案：媒體融合發(fā)展為媒體產(chǎn)業(yè)帶來了以下機(jī)遇：一是優(yōu)化了媒體產(chǎn)業(yè)鏈，提高了資源利用效率；二是豐富了媒體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足了受眾多樣化需求；三是提升了媒體競爭力，拓展了市場空間。同時(shí)，媒體融合發(fā)展也帶來了以下挑戰(zhàn)：一是技術(shù)創(chuàng)新帶來的風(fēng)險(xiǎn)；二是內(nèi)容創(chuàng)新與傳播方式的變革；三是市場競爭加??；四是監(jiān)管政策的變化。

3.題目：探討媒體融合發(fā)展對受眾的影響。

答案：媒體融合發(fā)展對受眾的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是提高了受眾的信息獲取能力，使受眾能夠更便捷地獲取所需信息；二是增強(qiáng)了受眾的互動體驗(yàn)，使受眾能夠參與到媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播過程中；三是擴(kuò)大了受眾的社交圈，使受眾能夠更好地分享與交流；四是改變了受眾的閱讀習(xí)慣，使受眾更加注重碎片化閱讀。

4.題目：如何提高媒體融資的成功率？

答案：提高媒體融資成功率可以從以下幾個(gè)方面著手：一是做好市場調(diào)研，了解融資市場的需求；二是制定合理的融資計(jì)劃，確保融資資金的使用效率；三是優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，降低融資風(fēng)險(xiǎn)；四是加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作，提高融資渠道的多樣性；五是提升媒體自身的競爭力，增強(qiáng)投資者信心。

五、論述題

題目：論述媒體融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

答案：在媒體融合發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的共贏發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜而關(guān)鍵的問題。以下是一些實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展的策略：

1.**內(nèi)容互補(bǔ)**：傳統(tǒng)媒體擁有豐富的內(nèi)容資源和專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，而新興媒體則擅長于互動性和即時(shí)性。兩者可以通過內(nèi)容互補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體提供深度報(bào)道和專業(yè)分析，新興媒體則提供實(shí)時(shí)新聞和用戶互動。

2.**技術(shù)融合**：傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體的技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，提升內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)效率。同時(shí)，新興媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的編輯經(jīng)驗(yàn)和質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，提高內(nèi)容的質(zhì)量。

3.**渠道拓展**：傳統(tǒng)媒體可以通過新興媒體平臺擴(kuò)大其影響力，吸引年輕受眾。新興媒體也可以通過與傳統(tǒng)媒體的合作，獲得更廣泛的內(nèi)容資源和更高的公信力。

4.**品牌協(xié)同**：傳統(tǒng)媒體和新興媒體可以共同打造品牌，利用各自的品牌影響力吸引廣告商和贊助商，實(shí)現(xiàn)資源共享和利益最大化。

5.**人才培養(yǎng)**：傳統(tǒng)媒體和新興媒體可以共同培養(yǎng)復(fù)合型人才，這些人才既具備傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)，又熟悉新興媒體的技術(shù)和運(yùn)營模式。

6.**合作共贏**：通過建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，傳統(tǒng)媒體和新興媒體可以共同開發(fā)新的業(yè)務(wù)模式，如聯(lián)合舉辦活動、共同推出產(chǎn)品等。

7.**政策支持**：政府應(yīng)出臺相關(guān)政策，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，為兩者提供良好的政策環(huán)境。

8.**風(fēng)險(xiǎn)管理**：在融合發(fā)展的過程中，兩者需要共同面對市場風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，通過建立風(fēng)險(xiǎn)管理體系，確保融合發(fā)展的可持續(xù)性。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：非債務(wù)融資指的是不涉及債務(wù)償還的融資方式，銀行貸款和債券發(fā)行都屬于債務(wù)融資，私募股權(quán)和政府補(bǔ)貼則不涉及債務(wù)，但私募股權(quán)風(fēng)險(xiǎn)較高，故選D。

2.D

解析思路：媒體融合是指不同類型媒體資源的整合，報(bào)紙與電視的聯(lián)合報(bào)道、互聯(lián)網(wǎng)與移動通信的結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動都屬于融合，而媒體與廣告商的合作則是一種商業(yè)合作，不屬于媒體融合。

3.D

解析思路：媒體發(fā)展的外部環(huán)境因素包括政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會文化背景，媒體自身的管理能力屬于內(nèi)部因素。

4.D

解析思路：媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵要素包括技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，市場創(chuàng)新不屬于關(guān)鍵要素。

5.D

解析思路：媒體融合發(fā)展對媒體產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、競爭格局變化和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，監(jiān)管政策調(diào)整屬于外部環(huán)境因素，不屬于影響。

6.D

解析思路：媒體融合發(fā)展過程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)和人才風(fēng)險(xiǎn)，政策風(fēng)險(xiǎn)不屬于主要風(fēng)險(xiǎn)。

7.D

解析思路：媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播渠道、經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，管理體制屬于內(nèi)部因素。

8.D

解析思路：媒體融合發(fā)展對新興媒體的影響主要體現(xiàn)在提升競爭力、促進(jìn)發(fā)展和帶來變革上，削弱利益不符合融合發(fā)展目標(biāo)。

9.D

解析思路：媒體融合發(fā)展對受眾的影響主要體現(xiàn)在提高信息獲取能力、增強(qiáng)互動體驗(yàn)、擴(kuò)大社交圈和改變閱讀習(xí)慣上，減少閱讀時(shí)間不符合受眾需求。

10.D

解析思路：媒體融合發(fā)展對廣告商的影響主要體現(xiàn)在增加投放渠道、提高投放效果和降低投放成本上，削弱市場地位不符合廣告商利益。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCDE

解析思路：媒體融資的主要渠道包括銀行貸款、債券發(fā)行、私募股權(quán)、政府補(bǔ)貼和媒體內(nèi)部融資，這些都是常見的融資方式。

2.ABCDE

解析思路：媒體融合發(fā)展對媒體產(chǎn)業(yè)的影響體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、競爭格局變化、監(jiān)管政策調(diào)整和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大上。

3.ABCD

解析思路：媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播渠道、經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，管理體制不屬于直接影響。

4.ABCDE

解析思路：媒體融合發(fā)展對新興媒體的影響體現(xiàn)在提升競爭力、促進(jìn)發(fā)展、帶來變革、擴(kuò)大利益和融合傳統(tǒng)媒體上。

5.ABCDE

解析思路：媒體融合發(fā)展對受眾的影響體現(xiàn)在提高信息獲取能力、增強(qiáng)互動體驗(yàn)、擴(kuò)大社交圈、改變閱讀習(xí)慣和消費(fèi)需求變化上。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：媒體融資是指媒體企業(yè)通過金融市場籌集資金的過程，不涉及資金償還。

2.√

解析思路：媒體融合發(fā)展是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是適應(yīng)新技術(shù)、新環(huán)境和新需求的發(fā)展方向。

3.×

解析思路：傳統(tǒng)媒體并未在融合發(fā)展過程中消失，而是通過與新興媒體的融合實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。

4.×

解析思路：媒體融合發(fā)展對廣告商的影響是正面的，提供了更多投放渠道和更精準(zhǔn)的受眾定位。

5.√

解析思路：媒體融合發(fā)展導(dǎo)致了市場競爭加劇，因?yàn)樾屡d媒體的出現(xiàn)增加了競爭者數(shù)量。

6.×

解析思路